럭셔리의 새로운 개념
게시 됨: 2019-10-07럭셔리에 대한 이해는 독점적이면서도 저렴한 제품에 대한 접근성이 높아짐에 따라 최근 몇 년 동안 상당한 변화를 겪었습니다. 고급 제품의 소비 수준은 원하는 모든 사람에게 다양한 가격대의 '명품 경험'에 접근할 수 있는 권리를 부여한 것으로 보입니다. 이는 부분적으로 디지털 럭셔리에 대한 개념의 변화 덕분입니다.
전통적인 명품 브랜드는 새로운 기회와 시장 을 개척하여 새로운 소비자를 대상으로 고객층을 확대하고 있습니다. 이를 위해 그들은 글로벌 대중 시장을 향한 브랜드 인지도와 독점 개념을 결합하여 새로운 커뮤니케이션 채널을 모색합니다.
이 기사에서는 브랜드 관행에서 디지털 혁신을 수용한 럭셔리 리더의 5가지 예를 살펴보겠습니다.
빅토리녹스
Victorinox는 130년 동안 게임에 참여해 왔으며 스위스 군용 칼을 생산하는 것으로 유명합니다 . 최근 몇 년 동안 브랜드는 협업을 포함하도록 확장되었습니다. 그들이 도입한 주목할만한 파트너십은 지속 가능성 중심의 디자이너, 크리스토퍼 래번 .
원래 스위스 군용 칼 제조업체는 Victorinox 설립자 Karl Elsener의 발상지인 Ibach에 "Remade in Switzerland" 스튜디오를 설립했습니다. 이곳에서 Raeburn은 자신의 컬렉션을 위한 직물을 소싱했을 뿐만 아니라 Elsener가 브랜드를 출시한 오리지널 하우스도 찾았습니다. Raburn 이 각 스타일의 100개 조각을 손으로 생산할 자신의 Swiss LAB을 설립하기로 결정한 곳도 바로 여기였습니다. 협업은 6년 이상 지속되었습니다.
직후 Victorinox는 "디지털 장인 정신에 전념"하기 위해 '#TheMakers'라는 새 캠페인을 도입했습니다. 이 아이디어는 "작업을 통해 또는 공유된 과거 또는 태도를 통해 Victorinox와 연결되는" 사람들과 협력하는 것이었습니다. Victorinox는 디자이너 Stephen Kenn을 포함하여 스위스 의 유명 인사 몇 명에게 브랜드의 디지털 아트워크를 제작하도록 의뢰했습니다 .
웸페
전통적인 시계 제조 업체인 Wempe 는 사용자 지정 방식을 택했으며, 이는 고급스러운 느낌을 더하여 디지털 럭셔리 트렌드와 관련하여 계속해서 인기를 얻고 있습니다. 이 브랜드는 이제 현대적이고 고전적인 제품뿐만 아니라 특별한 맞춤형 서비스를 제공합니다. 디지털 버즈를 만들고 새로운 청중에게 다가가기 위해 이 브랜드는 제품과 전문 서비스를 홍보하기 위해 인플루언서 활성화에 크게 의존합니다. 가장 인기 있는 독일 인플루언서 중 한 명인 Caroline Daur는 브랜드의 정규 파트너였습니다 . 이를 통해 브랜드는 보다 폭넓은, 특히 젊은 고객층에 대한 접점을 늘릴 수 있습니다.
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태그 호이어
인지도를 높이고 새로운 청중 을 끌어들이기 위해 인플루언서 보이스를 활용한 또 다른 브랜드 는 시계 제조업체인 태그 호이어(Tag Heuer)로, 뉴욕 마라톤을 둘러싼 캠페인의 일환으로 7명의 인플루언서에게 접근했습니다. 이 캠페인은 새롭고 현대화된 시계를 젊고 의식 있는 청중에게 제공하는 데 도움이 되도록 설정되었습니다.
태그호이어는 마라톤을 위해 구축한 강도 높은 훈련의 결과를 소셜 미디어와 전용 마이크로사이트를 통해 내부 관점에서 보기 위해 레이스 기간 동안 7명의 선수를 추적했습니다. 이 활성화는 가장 중요한 캠페인 #DontCrackUnderPressure까지 이어집니다. 태그호이어는 브랜드 해시태그로 사진을 공유하고 인플루언서와 소비자가 동일한 작업을 하도록 독려함으로써 본질적으로 용도를 변경하고 탐색할 수 있는 캠페인과 관련된 콘텐츠의 이미지 뱅크를 만들었습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기여기 라이프치히에서 멋진 하루를 보냈어요! 내 첫 @tagheuer 시계가 생겼어요!!! 그래서 태그호이어 포뮬러 1과 사랑에 빠졌어요 자세한 내용은 내 인스타 스토리를 확인하세요 || Anzeige #DontCrackUnderPressure #TAGHeuer#sophia #sophia99 #racegirl #changeagent
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위블로
위 블로 는 지난 3번의 축구 월드컵 결승전에서 공식 타임키퍼로 활약했으며, 이 시계 제작자는 심판에게 스마트워치를 제공했으며, 이벤트 광고와 관계자 간판에 브랜드가 등장하고 있습니다. 이 브랜드는 'Hublot'이라는 이름을 볼 수 있었던 전 세계 수십억 명의 청중들에게 매 경기마다 20분 이상의 가시성을 제공했습니다. 네 번째 심판의 판은 브랜드를 더욱 홍보하고 시청하는 청중들에게 시계 브랜드로서의 Hublot 의 구별을 심어주기 위해 심지어 시계 모양이었습니다. 위블로 시계지만 우리는 위블로가 시계 브랜드라는 것을 아는 사람들이면 충분하다고 믿습니다. 언젠가는 사람들이 그것을 살 여유가 생길 것입니다.”라고 토너먼트에 앞서 기자 회견에서 Hublot CEO Ricardo Guadalupe가 말했습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기새로운 빅뱅 심판 2018 FIFA 월드컵 러시아! 실시간으로 게임에 보조를 맞추십시오! #Hublot은축구를사랑합니다 #Baselworld
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몽블랑
스위스 브랜드 몽블랑 은 중국인 인플루언서를 참여시켜 젊지만 럭셔리한 브랜드 이미지를 구축하고자 했습니다. 이 목록에 있는 다른 업체들과 마찬가지로 몽블랑은 소셜 미디어 플랫폼과 웹사이트에 대한 참여를 유도할 뿐만 아니라 점점 더 젊은 중국 소비자들이 New Bond Street에 있는 플래그십 스토어에서 매장 내 서비스를 경험할 수 있도록 유도할 계획이었습니다. 몽블랑 은 선정된 중국 인플루언서를 소셜 미디어 플랫폼에 게시물과 스토리를 게시 하여 아이코닉 브랜드와 특별한 순간을 공유하도록 초대했습니다. 이 캠페인은 인플루언서들을 위한 몇 가지 독점적인 매장 내 이벤트로 지원되었으며, 이곳에서 몽블랑 제품의 프리미엄 품질과 디자인 이면에 숨겨진 영감을 경험할 수 있었습니다. 한 서예가가 몽블랑 펜으로 (타이핑 대신) 단순히 쓰기만 하면 신세대가 아날로그 경험이라고 부를 수 있는 것을 완성했습니다. 그리고 효과가 있었습니다.
최근 몽블랑은 @santoshishetty 와 협력 하여 베를린의 예술 현장을 탐험했습니다. 아티스트 @marc_jung_ 은 지난 몇 달 동안 페인팅된 여행 가방 벽으로 베를린의 도시 정신을 브랜드 특별 여행 이벤트에 가져왔습니다.
인스타그램에서 이 게시물 보기: 10월 14일까지 까지 가요대전 팡팡팡 팝업스토어와 함께 몽블랑 이벤트 참여로 좋은 기회! 뺑소니 뺑뺑이 뺑뺑이 뺑뺑이 뺑뺑이 뺑뺑뺑이 2.0 뀨뀨뀨뀨뀨뀨뀨뀨뀨이. . ️ 트롤리를 포장해 놓으시고도 너무 잘 어울리시네요. ️당신만의 트롤리를 디자인하세요! . 국내 팝업스토어로 한남에서 10월 14일까지 몽블랑 트래블 팝업스토어에서 이 기회를 잡을 수 있습니다. . #몽블랑 #MONTBLANC #트래블팝업스토어 #오프닝파티 #운 블랑박서준 #사즈한남 #도시여행자 #몽블랑트래블팝업
ᴶᴬᵞᴼᵁᴺᴳ ᴾᴬᴿᴷ(@iamjayoung)님이 공유한 게시물
5가지 중요한 교훈
전통적인 고급 주택을 위한 이 5가지 성공적인 디지털 전략은 독점성과 다양한 청중과 연령대에 대한 글로벌 접근 간의 격차를 해소하는 방법에 대해 많은 것을 가르쳐줍니다. 다음은 기억해야 할 5가지 핵심 사항입니다.
- 현재 디지털 환경 내에서 유산을 번역하는 방법을 알고 있습니다.
- 올바른 음성을 사용하여 메시지를 전달 하고 실제 방식으로 제품을 제공합니다. 유료 캠페인 및 게시물에 동의하는 대신 선택한 인플루언서도 이야기의 일부가 되도록 하십시오. Wempe와 Caroline Daur의 협업은 자연스럽게 보였고 적절한 청중에게 다가갔습니다.
- 아날로그 경험이 핵심이라고 생각하십시오. 몽블랑에게 이는 디지털 네이티브를 다른 방식으로 해결하는 데 매우 중요했습니다.
- 실제 대규모 이벤트를 사용하여 온라인 에서 콘텐츠를 생성하고 다양한 시장에 개방하십시오. 태그호이어는 스포츠 관중을 다른 관점에서 볼 수 있도록 했습니다.
- 해결해야 할 실제 가치를 식별합니다 . 몽블랑은 끊임없는 여행이라는 글로벌 트렌드를 활용하여 청중을 다시 연결하고 제품에 새로운 가치를 제공했습니다.
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