2023년에 구현해야 할 5가지 주요 디지털 광고 트렌드

게시 됨: 2023-02-16

AI, 인플루언서 마케팅, 짧은 형식의 비디오 - 이들은 2023년에 마케터가 기대하는 디지털 광고 트렌드 중 일부에 불과합니다. 올해 광고 투자 수익으로 새로운 정점에 도달하는 데 필요한 상위 5가지 트렌드를 정리했습니다.

디지털 광고 트렌드 #1: 인공지능(AI)

기계 학습의 발전으로 광고주의 역량이 확장되었습니다. 한때 회의적이었던 마케터들은 이제 AI를 사용하여 다양한 캠페인 구성 요소를 향상시키고 있습니다.

Statista에 따르면 전 세계 AI 소프트웨어 시장 매출은 2025년까지 1,260억 달러에 이를 것입니다.

AI 자동화는 인간에게 초인적인 능력을 부여합니다. 감각적인 작업을 대체하는 것이 아니라 협업 지능을 수용하는 것입니다. 다음과 같은 디지털 광고 영역에서 활약 중인 인공 지능을 찾을 수 있습니다.

개인화: AI 기반 알고리즘은 소비자 데이터를 분석하고 개별 사용자를 위한 광고 경험을 개인화할 수 있습니다.
타겟팅: AI는 광고에 적합한 타겟 고객을 식별하고 가장 관련성이 높은 사용자 앞에 배치하는 데 도움을 줄 수 있습니다.
마케팅 자동화: AI는 마케팅 자동화에 계층을 추가하고 수동 작업을 줄이면서 캠페인 성공을 측정하고 분석하는 데 도움을 줍니다.
최적화: AI는 클릭률 및 전환율과 같은 성과 지표를 기반으로 광고 캠페인을 최적화합니다.

예측 분석: AI는 데이터와 알고리즘을 사용하여 소비자 행동을 예측하고 광고 전략을 알릴 수 있습니다.

사기 감지: AI는 허위 클릭 및 노출과 같은 광고 사기를 감지하고 방지할 수 있습니다.

AI를 사용하여 디지털 광고를 최적화하는 주요 회사 중 하나는 Procter & Gamble입니다. 회사의 AI 시스템은 데이터와 행동을 분석하여 효과적인 광고 배치를 식별합니다. 또한 캠페인을 최적화하고 프로그래밍 방식 광고 구매 및 잠재 고객 타겟팅을 지원할 수 있습니다.

디지털 마케팅은 적시에 적절한 메시지로 적절한 청중에게 도달하는 것입니다. 인공 지능은 광고주가 더 적은 단계로 더 큰 효과를 낼 수 있도록 도와줍니다.

디지털 광고 트렌드 #2: 숏폼 비디오

소비자가 계속해서 매력적이고 시각적으로 풍부한 콘텐츠를 요구함에 따라 짧은 형식의 비디오가 인기를 끌고 있습니다. 광고주는 단 몇 초 만에 시청자와 연결되는 영향력 있고 기억에 남는 경험을 만들 수 있습니다.

TikTok, Instagram Reels 및 YouTube Shorts와 같은 광고 플랫폼은 마케팅 담당자에게 젊은 잠재 고객에게 도달하고 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있는 새로운 기회를 제공하기 때문에 그 어느 때보다 인기가 높습니다.

General Electric은 짧은 형식의 수직 비디오를 사용하여 잠재 고객의 참여를 유도합니다.

올해 GE와 같은 광고주가 사용하는 주요 짧은 동영상 형식은 다음과 같습니다.

수직 비디오: 스마트폰이 확고히 자리잡은 가운데 수직 비디오는 모바일 장치에서 최적의 보기를 제공합니다. 또한 TikTok 및 Instagram Reels와 같은 플랫폼에서 예상되는 형식입니다.
대화형 비디오: 게임화된 광고, 퀴즈 및 투표를 통해 사용자는 디지털 광고에 참여할 수 있으며 저항하기가 거의 불가능합니다.
라이브 비디오: 마케터는 즉각적인 참여를 촉진하는 라이브 비디오를 통해 청중과 실시간으로 연결할 수 있습니다.
일시적인 콘텐츠: 사라지는 비디오와 사진은 감정적인 수준에서 시청자와 연결되는 배타성과 긴박감을 만듭니다.

디지털 광고 트렌드 #3: 현실주의 인플루언서 마케팅

인플루언서 마케팅은 브랜드가 소비자와 연결하기 위해 보다 확실하고 영향력 있는 캠페인을 추구함에 따라 계속 진화하고 있습니다. 2023년에는 마이크로 인플루언서, 투명성, 통합 캠페인이 인플루언서 마케팅 트렌드를 형성할 것으로 예상됩니다.

또한 비용이 많이 드는 유명인의 보증이 감소하고 TikTok의 마이크로 인플루언서에 대한 인기가 높아질 것입니다. 브랜드는 추종자가 적은 사용자도 강력한 영향을 미칠 수 있음을 깨달았습니다. 콘텐츠가 브랜드의 가치와 일치하는 한 추종자들은 그것을 믿고 행동할 것입니다.

예를 들어 Toyota는 4Runner를 홍보하기 위해 여행 마이크로 인플루언서와 파트너십을 맺었습니다.

다음은 올해를 지배할 것으로 예상되는 현실적인 인플루언서 마케팅 트렌드 중 일부입니다.

마이크로 인플루언서(Micro-influencer): 규모는 작지만 참여도가 높은 팔로어를 보유한 개인이 마이크로 인플루언서입니다. 브랜드는 청중에게 보다 개인화된 연결을 제공하기 때문에 브랜드와 파트너 관계를 맺습니다.
진정성과 투명성: 소비자는 인플루언서 마케팅에서 더욱 분별력 있고 더 진정성과 투명성을 요구합니다. 정통한 브랜드는 자신의 가치에 부합하고 후원 콘텐츠에 대해 투명한 인플루언서와 파트너 관계를 맺고 있습니다.
인플루언서 생성 콘텐츠: 마이크로 인플루언서의 게시물 및 리뷰와 같은 사용자 생성 콘텐츠(UGC)는 청중과의 신뢰를 구축합니다. 브랜드는 소셜 광고 캠페인에서 이러한 유형의 UGC를 활용할 수 있습니다.
통합 캠페인: 인플루언서 마케팅은 전반적인 마케팅 전략에 더욱 통합되고 있습니다. 인플루언서 캠페인은 이제 소셜 미디어를 넘어 이메일과 기존 미디어까지 도달합니다.
장기적인 파트너십: 브랜드는 청중에게 일관된 존재감을 만들어주는 지속적인 관계를 원합니다. 장기적인 인플루언서 관계는 이제 일회성 협업보다 더 바람직합니다.

디지털 광고 트렌드 #4: 오디오 마케팅

소비자가 다양한 플랫폼과 장치에서 더 많은 오디오 콘텐츠를 듣게 되면서 브랜드는 이러한 채널을 통해 소비자에게 다가가려고 합니다.

광고주는 다음을 통해 사용자에게 보다 개인적이고 매력적인 경험을 제공하기 위해 오디오 마케팅을 사용하고 있습니다.

팟캐스트 광고: 팟캐스트의 인기는 이제 확립되었습니다. 이러한 플랫폼에서 광고하는 브랜드는 참여도가 높은 잠재고객에게 도달합니다.
음성 활성화 도우미: Amazon의 Alexa 및 Google의 도우미와 같은 음성 활성화 도우미가 더 널리 퍼져 있습니다. 브랜드가 오디오 콘텐츠를 통해 소비자에게 도달할 수 있는 새로운 방법을 제공합니다.
대화형 오디오 경험: 자신만의 모험 스타일을 선택할 수 있는 팟캐스트는 소비자에게 매력적이고 몰입감 있는 경험을 제공합니다. 브랜드는 새로운 청중을 사로잡기 위해 이러한 대화형 오디오 경험을 실험하고 있습니다.
제작 가치 증가: 브랜드는 세련되고 매력적인 경험을 만들기 위해 고품질 오디오 제작에 투자하고 있습니다. 전문 성우와 음향 효과는 오디오 마케팅의 공통 요소입니다.

The Washington Post와 같은 출판물조차도 청중의 관심을 끌기 위해 오디오 우선 디지털 마케팅으로 전환했습니다.

디지털 광고 트렌드 #5: AV 제품 마케팅

몰입형 및 양방향 경험을 요구하는 소비자와 함께 시청각(AV) 제품 마케팅이 성장할 것으로 기대합니다.

다음은 브랜드가 광고에 AV를 사용하는 몇 가지 방법입니다.

가상 및 증강 현실: 브랜드는 가상 및 증강 현실을 활용하여 소비자를 자신의 세계에 몰입시키고 있습니다.
360도 제품 비디오: 소비자는 기능을 완전히 보여주는 360도 비디오를 통해 포괄적인 제품 개요를 볼 수 있습니다.
대화형 제품 시연: 가상 체험 및 360도 제품 둘러보기를 통해 소비자는 제품과 상호 작용하고 제품이 어떻게 작동하는지 가까이서 볼 수 있습니다.
제품 중심의 팟캐스트 및 오디오 경험: 소비자는 브랜드 팟캐스트 및 오디오 경험을 통해 제품과 작동 방식을 심층적으로 살펴봅니다.

Panasonic Connect의 AV 경험은 AV 제품 마케팅의 훌륭한 예입니다. 사용자에게 흥미롭고 교육적인 몰입형 경험을 제공합니다.

무기고에 이러한 5가지 트렌드가 있으면 2023년 성공적인 디지털 광고를 위한 준비가 잘 될 것입니다. 전략을 새로 고치고 이러한 아이디어를 실행하여 판매 증가, 브랜드 충성도 및 ROAS 증가를 확보하십시오.

2023년에 바로 디지털 마케팅 캠페인을 시작할 준비가 되었다면 최적화된 랜딩 페이지를 만드는 것부터 시작하세요. 14일 평가판에 등록하여 당사 플랫폼이 ROAS를 크게 개선하고 랜딩 페이지 생성 프로세스를 간소화하는 방법을 확인하십시오.