오늘날의 광고 동향이 디지털 광고비를 현명하게 할당하는 데 어떻게 도움이 됩니까?

디지털 광고는 매우 빈번한 변화를 겪는 산업입니다. 새로운 소셜 및 검색 플랫폼이 끊임없이 등장하고 사라지면서 마케팅 담당자는 디지털 광고 비용을 어디에 어떻게 효과적으로 할당해야 할지 고민하게 됩니다. 설상가상으로 거의 모든 산업 분야에서 새로운 브랜드가 쏟아져 나오면서 이미 경쟁이 치열한 시장이 노출과 전환을 위한 전면적인 전쟁터로 바뀌고 있습니다.

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디지털 마케팅 세계를 따라가는 것이 예산을 최대한 활용하는 열쇠입니다. 광고 동향에 대한 최신 정보를 얻으면 광고 지출 최적화에 있어서 전문가가 된 듯한 느낌을 금새 느낄 수 있을 것입니다.

목차

• 디지털 광고 지출을 관리하는 것이 왜 중요한가요?
  • 투자 수익(ROI) 최적화:
  • 예산 효율성 및 비용 관리:
  • 캠페인 성과 모니터링:
  • 시장 역학에 적응:
  • 투명성과 책임성:
• 디지털 광고비는 어떻게 계산되나요?
  • 미국의 디지털 광고 지출 동향
  • 미국의 디지털 광고 지출 동향에 대한 주요 내용
• 캐나다의 광고비 동향
  • 캐나다의 디지털 광고 지출 동향에 대한 주요 내용
• 디지털 광고 지출을 줄이기 위한 팁과 모범 사례
• 디지털 광고 지출 관리를 위한 팁과 모범 사례
• 자주 묻는 질문
  • 디지털 광고 지출 시장은 얼마나 큽니까?
  • 디지털 광고에 가장 많은 비용을 지출하는 산업은 어디입니까?

디지털 광고 지출을 관리하는 것이 왜 중요한가요?

회계사가 아닌 디지털 마케터이시죠? 글쎄, 고객의 광고 예산에 관해서는 중요하지 않습니다. 성공하고 싶다면(그리고 고객의 성공을 보고 싶다면) 고객의 예산을 효과적으로 관리해야 합니다. 여기에서 전략이 필요합니다. 최적화된 예산 할당과 시장 역학에 맞춰 조정된 광고 캠페인을 결합하는 것이 고객의 결과를 이끌어내는 가장 좋은 방법입니다.

고객의 디지털 광고 지출을 관리하는 것은 다음과 같은 여러 가지 이유로 디지털 마케팅 전략가에게 매우 중요합니다.

투자 수익(ROI) 최적화:

디지털 광고 지출을 효과적으로 관리하면 고객의 광고 예산을 전략적으로 할당하여 ROI를 극대화할 수 있습니다. 캠페인 성과를 분석하고, 성과가 높은 채널을 식별하고, 타겟팅 매개변수를 최적화하고, 이에 따라 예산 할당을 조정함으로써 디지털 마케팅 전략가는 고객이 광고 지출에서 최상의 결과를 얻을 수 있도록 도울 수 있습니다.

예산 효율성 및 비용 관리:

디지털 광고 지출을 면밀히 모니터링하여 낭비적인 지출을 식별하고 제거하세요. 고객의 돈이 어디로 흘러가고 있는지, 실제로 무엇이 고객에게 좋은 ROI를 제공하는지 감시하는 것이 예산 할당을 최적화하는 열쇠입니다. 실적이 저조한 캠페인과 채널을 관찰하고 더 나은 결과를 제공하는 캠페인과 채널에 정기적으로 자금을 재할당하세요.

캠페인 성과 모니터링:

광고 지출을 관찰하면 노출수, 클릭률, 전환, 광고 지출 수익률(ROAS) 등 기타 중요한 캠페인 지표를 면밀히 모니터링하는 데 도움이 됩니다.

시장 역학에 적응:

모든 디지털 마케터는 자신의 직무 내용이 하룻밤 사이에 바뀔 수 있다는 것을 알고 있습니다. 광고 트렌드와 소비자 행동부터 플랫폼 알고리즘까지 모든 것이 진화하는 경우가 많습니다. 이는 지속적인 변화에 적응해야 함을 의미합니다.

디지털 광고 지출 전략의 우선순위를 정하면 시장 변화를 계속해서 파악할 수 있습니다. 이러한 변화가 발생할 때 즉시 조정하면 고객이 해당 업계에서 관련성과 경쟁력을 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

투명성과 책임성:

고객이 광고 예산을 귀하에게 넘겨주면 고객이 스스로 달성할 수 있는 것보다 더 높은 ROI를 제공할 것으로 기대됩니다. 디지털 광고 지출을 전략적으로 관리하면 그들이 원하는 투명성과 책임감을 얻을 수 있습니다.

예산 할당 및 캠페인 결과를 자세히 설명하는 명확하고 일관된 기록을 유지합니다. 항상 고객의 요청에 따라 정확한 보고서를 준비할 준비를 하십시오. 이러한 수준의 투명성은 귀하와 귀하의 고객 사이에 신뢰를 구축하고 귀하의 전문 지식에 대한 신뢰를 제공합니다.

디지털 광고비는 어떻게 계산되나요?

미국의 디지털 광고 지출 동향

최근 보고서에 따르면 미국의 디지털 광고 지출은 계속 증가할 것으로 예상되지만 이전 연도보다 느린 속도로 증가할 것으로 예상됩니다.

• 성장은 둔화되지만 지속적인 확장: 미국의 디지털 광고 지출은 2023년에 7.8% 증가할 것으로 예상되면서 10년 만에 가장 느린 성장률을 경험하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 2023년 2,712억 달러에서 2027년에는 3,765억 달러.
• 새로운 채널 수용: 디지털 광고는 이전에 인기 있었던 옵션을 뒤로하고 신흥 채널로 투자가 전환되는 것을 목격하고 있습니다. 마케팅 담당자가 최고의 경쟁력을 유지하려면 이러한 아직 활용되지 않은 기회를 탐색해야 합니다.
• 지출 패턴 변화: 디지털 광고 영역 내에서 지출 패턴은 상당한 변화를 겪고 있으며, 2022년 3분기 미국 디지털 광고 지출의 상당 부분을 소셜 채널이 차지했습니다. 디지털 광고 전략가는 이러한 변화에 주목하고 리소스를 전략적으로 할당하여 효과를 극대화해야 합니다. 소셜 미디어 플랫폼에서의 참여.
• 디지털은 여전히 ​​지배적인 힘입니다. 디지털 환경은 계속해서 최고를 차지하고 있으며, 2022년에는 디지털 광고 지출이 미국 전체 미디어 광고 지출의 상당한 71.8%를 차지할 것으로 예상됩니다. 디지털 광고주는 온라인 입지를 우선시하고 디지털 채널을 활용하는 것이 필수적입니다. 효과적으로 타겟 고객에게 도달합니다.
• 1인당 지출 증가: 예측에 따르면 2024년 942.60달러에서 2026년 1,081달러로 1인당 디지털 광고 지출이 지속적으로 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 개별 소비자의 공감을 불러일으키는 개인화되고 영향력 있는 메시지를 전달하기 위해 캠페인을 최적화하는 것이 중요함을 강조합니다.

출처: Insider Intelligence(x2), Oberlo, B2B House, Forbes

미국의 디지털 광고 지출은 성장률이 둔화되고 있지만 앞으로도 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 여기에는 새로운 채널로의 전환과 미디어 광고 지출 시장에서의 지속적인 지배력이 포함됩니다.

미국의 디지털 광고 지출 동향에 대한 주요 내용

디지털 마케팅 전략가로서 고객의 예산을 관리할 때 위의 디지털 광고 지출 추세를 기반으로 다음 팁과 전략을 고려하는 것이 중요합니다.

1. 새로운 채널의 우선순위 지정: 관심을 끌고 있는 신흥 디지털 광고 채널을 탐색하고 투자하는 데 예산의 일부를 할당합니다. 최신 트렌드와 소비자 행동에 대한 최신 정보를 유지하여 타겟 고객이 점점 더 많이 존재하는 플랫폼을 식별하세요.
2. 디지털 내 지출 다각화: 디지털 광고에 대한 지출이 계속해서 발전함에 따라 디지털 광고 카테고리 내에서 고객 예산 할당을 다각화하는 것을 고려하십시오. 현재 소셜 채널이 지출을 지배하고 있지만 비디오 광고, 인플루언서 마케팅, 콘텐츠 배포 플랫폼 또는 프로그래밍 방식 광고와 같은 다른 방법을 탐색하여 진화하는 환경을 활용하고 더 많은 청중에게 다가가세요.
3. 디지털 우위를 위한 최적화: 디지털 광고 지출이 미디어 광고 지출의 상당 부분을 차지할 것으로 예상되므로 고객의 예산이 디지털 플랫폼의 도달 범위와 타겟팅 기능을 활용하도록 전략적으로 할당되었는지 확인하세요. 디지털 광고 캠페인의 효과를 최적화하기 위해 데이터 기반 접근 방식, 잠재 고객 세분화 및 성과 추적에 중점을 둡니다.
4. 1인당 지출 증가 계획: 디지털 광고에 대한 1인당 지출이 증가할 것으로 예상된다는 점을 인식하세요. 예산을 책정하고 전략을 세울 때 이 점을 염두에 두고 고객의 예산이 예상 성장에 맞춰 타겟 고객에게 효과적으로 도달하고 경쟁 우위를 유지할 수 있도록 하세요.
5. 전체 성장률 모니터링: 디지털 광고 지출은 성장 둔화를 겪고 있지만 향후 몇 년 동안 여전히 증가할 것으로 예상됩니다. 업계 예측에 대한 최신 정보를 얻고, 시장 동향을 분석하고, 이에 따라 고객의 예산을 조정하여 정보에 입각한 결정을 내리고 투자 수익을 극대화하세요.

캐나다의 광고비 동향

• 지속적인 성장: 캐나다의 디지털 광고 환경은 지속적으로 성장하고 있으며, 2022년에는 광고 지출이 CA$100억(70억 달러)을 초과하고 2024년 말에는 CA$131억4천만(98억 달러)에 이를 것으로 예상됩니다. 이러한 지속적인 성장은 디지털이 얼마나 중요한지 나타냅니다. 채널이 소비자의 관심을 끌게 되었습니다.
• 디지털이 주도하다: 캐나다 광고 환경에서 처음으로 디지털 광고 지출이 기존 광고 지출을 넘어섰습니다. 현재 국내 전체 광고 부문의 68.3%를 차지하고 있으며 이는 소비자에게 다가가는 디지털 플랫폼의 중요성을 보여줍니다.
• 환경의 변화: 팬데믹으로 인해 캐나다인들이 마케팅에 접근하는 방식이 바뀌었습니다. 디지털 광고 지출은 이제 전체 미디어 환경의 56%를 차지하며 디지털 시대의 소비자 행동과 선호도 변화를 반영합니다. 소셜 광고도 증가세를 보였다. 이는 현재 캐나다 전체 디지털 광고 지출의 27%를 차지하며, 타겟 참여를 위한 독특한 기회를 창출하고 있습니다.
• 디지털 구매자 확대: 캐나다의 디지털 구매자 수가 증가하고 있으며, 2022년에는 약 2,420만 명에 이를 것으로 예상됩니다. 마케팅 담당자와 브랜드 모두 올바른 도구를 사용하고 올바른 청중을 타겟팅하기 위해 전략을 조정해야 합니다.

출처: Bidtellect, Insider Intelligence, Standard Media Index, The Message

이 데이터는 브랜드가 새로운 디지털 채널을 활용하고 지출 및 소비자 행동의 변화에 ​​적응함으로써 더 넓은 디지털 잠재 고객에게 도달하도록 도울 수 있는 캐나다의 디지털 광고 전략가에 대한 수요가 증가하고 있음을 분명히 나타냅니다.

캐나다의 디지털 광고 지출 동향에 대한 주요 내용

캐나다 디지털 광고 지출 동향을 바탕으로 디지털 광고 전략가가 고려해야 할 몇 가지 팁과 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 디지털 우선 전략 수용: 디지털 광고 지출이 기존 광고 지출을 능가하므로 디지털 광고 전략가는 마케팅 활동에서 디지털 채널에 우선순위를 두어야 합니다. 여러 플랫폼에서 프로필을 만들고 타겟 고객의 참여를 유도하는 다양한 광고 형식을 탐색하여 고객을 위한 좋은 온라인 인지도를 구축하세요.
• 새로운 트렌드에 앞서 나가십시오. 디지털 마케팅 뉴스를 주의 깊게 살펴보고 새로운 채널, 플랫폼, 기술이 출시되면 주의를 기울이십시오. 소비자 행동과 관련하여 변화하는 추세를 관찰하고 이에 따라 전략을 조정하는 것을 잊지 마십시오.
• 모바일에 최적화: 작은 화면에서 디지털 광고 지출이 크게 증가하고 디지털 구매자 수가 증가하는 것을 고려하여 광고 전략이 모바일 친화적인지 확인하세요. 타겟 고객의 관심을 끄는 창의적인 요소를 디자인하고 고객의 콘텐츠에 계속 액세스할 수 있는 모바일 장치용 랜딩 페이지와 사용자 경험을 구축하세요.
• 소셜 미디어 활용: 캐나다에서는 소셜 광고 지출이 디지털 광고 지출의 상당 부분을 차지하므로 소셜 미디어 플랫폼에 대한 강력한 존재감과 효과적인 전략을 개발하는 것이 필수적입니다. 클라이언트의 타겟 고객이 클릭하게 만드는 요인을 이해하고 각 플랫폼에 맞게 메시지를 맞춤화하세요. 소셜 미디어 광고 기능을 사용하여 특정 사용자를 타겟팅하고 참여도를 높이세요.
• 데이터 기반 의사 결정 구현: 분석 및 측정 도구를 활용하여 캠페인의 성과와 잠재 고객의 반응을 더 잘 이해할 수 있습니다. 필요할 때마다 이 데이터를 사용하여 광고를 변경하세요. 특정 청중과 목표에 가장 적합한 것이 무엇인지 파악하기 위해 다양한 접근 방식을 지속적으로 테스트하고 실험하십시오.
• 현지화 우선순위 지정: 다양한 캐나다 시장을 고려하고 특정 지역에 맞게 광고 전략을 조정하세요. 이미지와 카피를 통해 현지 청중의 공감을 불러일으키는 메시지를 만드세요.

디지털 광고 지출을 줄이기 위한 팁과 모범 사례

광고 지출 최적화는 가능한 한 가장 현명한 방법으로 돈을 지출하는 것 이상으로, 가능한 모든 곳에서 비용을 절약하는 것이기도 합니다. 예산을 최대한 활용하지 않고도 효과적인 캠페인을 운영할 수 있다면 고객은 감사할 것입니다.

디지털 광고 비용을 줄일 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

1. 특정 잠재고객 타겟팅: 마케팅 활동의 목표를 너무 광범위하게 설정하면 광고 낭비로 이어질 수 있습니다. 고객이 판매하는 제품에 관심을 가질 가능성이 가장 높은 사람들로 타겟팅 범위를 좁히세요. 이렇게 하면 지출을 줄이고 전환율을 높이는 데 도움이 됩니다.
2. 광고 지출 최적화: 측정 가능하고 달성 가능한 목표를 만듭니다. 소셜 및 광고 플랫폼에서 사용할 수 있는 측정항목을 검토하고 이를 사용하여 캠페인의 성공을 측정하세요. ROI가 좋지 않다면 디지털 광고 지출을 조정하세요.
3. 광고 감사: 광고를 정기적으로 검토하고 평가하여 광고의 효율성과 브랜드 또는 제품과의 연관성을 확인하세요. 타겟 목록에 있는 모든 사람이 귀하의 비즈니스에 가장 적합한지, 아니면 타겟 범위를 더 좁힐 수 있는지 고려해보세요.
4. 수요 기반 광고 구현: 최고의 리드는 이미 고객의 브랜드에 참여한 적이 있는 리드입니다. 사용자가 자신의 제품이나 서비스에 관심을 보인 경우 해당 사용자를 타겟팅하세요.
5. 미디어 낭비 최소화: 미디어 낭비를 줄이고 ROI를 극대화하기 위한 조치를 취하세요. 여기에는 타겟팅 개선, 정확한 광고 배치 확인, 필요할 때마다 언제 어디서나 디지털 마케팅 계획 조정이 포함됩니다.

디지털 광고 지출 관리를 위한 팁과 모범 사례

디지털 광고 지출을 효과적으로 관리하고, 예산을 현명하게 할당하고, 광고 캠페인에서 더 나은 결과를 얻으려면 다음 팁과 모범 사례를 따르세요.

1. 주요 목표 파악: 디지털 광고 캠페인의 목표와 목표를 명확하게 정의하세요.
2. 70-20-10 규칙 사용: 70-20-10 규칙은 디지털 광고 예산 할당을 위한 지침입니다. 예산의 70%는 입증되고 성공적인 전략에, 20%는 새로운 전술을 실험하는 데, 10%는 혁신적이고 위험한 접근 방식에 사용되어야 한다고 제안합니다.
3. 수요 기반 광고: 귀하의 제품이나 서비스에 관심이나 의도를 보인 사용자를 타겟팅하는 데 초점을 맞춘 수요 기반 광고를 구현합니다. 이 접근 방식은 보다 수용적인 청중에게 다가가서 광고 지출을 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
4. 콘텐츠 개발: 디지털 광고를 위한 고품질의 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 투자하세요. 매력적인 콘텐츠는 타겟 고객의 관심을 끌고 유지하여 광고 효과를 높이고 잠재적으로 광고 지출을 줄일 수 있습니다.
5. 소셜 미디어 범위 좁히기: 소셜 미디어 플랫폼에서 광범위한 청중을 타겟팅하는 대신, 귀하의 비즈니스에 가장 관심이 있을 것 같은 사람들에게 도달하도록 타겟팅 범위를 좁히십시오. 이렇게 하면 지출을 줄이고 전환율을 높일 수 있습니다.
6. 잠재고객 타겟팅 개선: 데이터 및 분석 도구를 사용하여 광고와 가장 관련성이 높고 가치 있는 잠재고객 세그먼트를 식별하여 잠재고객 타겟팅을 개선하세요. 이렇게 하면 적절한 사람들에게 도달하는 데 광고 지출이 집중될 수 있습니다.
7. 프로세스 간소화: 광고 캠페인 관리 프로세스를 최적화하여 비효율성을 제거하고 비용을 절감합니다. 반복적인 작업을 자동화하고, 프로젝트 관리 도구를 사용하고, 워크플로우를 간소화하여 광고 지출을 더욱 효과적으로 만드세요.
8. 데이터를 활용하여 전략 수립: 데이터와 분석을 활용하여 디지털 광고 전략을 수립하세요. 캠페인 성과를 자주 확인하여 추세를 파악하고 디지털 광고 지출을 최적화할 수 있는 데이터 기반 결정을 내리세요.

자주 묻는 질문

디지털 광고 지출 시장은 얼마나 큽니까?

디지털 광고 지출 시장은 앞으로 크게 성장할 것으로 예상되며, 전 세계 지출은 2030년까지 약 1조 2,500억 달러에 도달하고 2022년부터 2030년까지 CAGR 9.22%에 달할 것으로 예상됩니다. 이러한 수치는 디지털 광고 지출 시장이 거대하지만 , 여전히 엄청난 성장 잠재력을 가지고 있습니다.

디지털 광고에 가장 많은 비용을 지출하는 산업은 어디입니까?

소식통에 따르면 소매 업계는 디지털 광고에 가장 많은 비용을 지출합니다. 2021년 소매 부문은 모바일 기기의 디지털 광고에 309억 1천만 달러를 지출했는데, 이는 2020년보다 35.6% 크게 증가한 것입니다. 또한 소매 업계는 23.8%(Oberlo)로 가장 큰 모바일 광고 시장 점유율을 차지했습니다. 또한 소매 부문은 2022년 미국 광고 지출의 13.6%를 차지할 것이며, 이는 모든 부문에서 가장 큰 비중을 차지할 것입니다(마케팅 차트).