클릭 사기를 탐지하고 예방하는 5가지 간단한 단계

클릭 사기는 광고주에게 수십억 달러 규모의 문제입니다. 디지털 마케팅 광고 지출이 증가함에 따라 클릭 사기의 영향도 커져 2022년 기업에 무려 610억 달러의 손실을 입혔습니다.

광고 네트워크에는 무효 클릭을 감지하고 광고주에게 이에 대한 보상을 제공하는 조치가 마련되어 있지만 그것만으로는 충분하지 않습니다. 클릭 사기로 인해 광고주에게 여전히 수백만 달러의 빚이 있습니다.

이번 글에서는 클릭 사기를 탐지하고 예방하는 방법을 5단계로 살펴보겠습니다.

클릭 사기를 탐지하는 방법

발생한 클릭 사기 유형에 따라 사기 클릭을 탐지하는 것은 쉬울 수도 있고 어려울 수도 있습니다. 먼저 클릭 사기는 다양한 형태로 나타날 수 있다는 점을 이해하세요.

• 예를 들어 경쟁사를 포함한 악의적인 행위자는 광고를 클릭하여 광고 비용을 증가시킬 수 있습니다.
• 디스플레이 네트워크에서 귀하의 광고가 게재되는 제3자 웹사이트는 게시자가 각 클릭에 대해 삭감을 하기 때문에 클릭 사기에 연루될 수 있습니다.
• 악성 클릭 봇과 같은 정교한 소프트웨어는 자동화된 클릭 사기의 또 다른 형태입니다.
• 모바일 클릭 사기에는 악의적인 행위자가 앱 다운로드에 대한 크레딧을 잘못 얻는 클릭 주입이 포함됩니다.

광고 계정을 조사하는 데 시간을 할애하면 다음과 같은 경우 클릭 사기를 발견할 수 있습니다.

• 전환 없이 특정 IP 주소에서 지속적으로 광고 트래픽 발생
• 이탈률 증가, 광고비 급증, 사이트 체류 시간 감소 등 실적 데이터 이상 현상
• 전환이 발생하지 않은 경우 광고 클릭수 또는 노출수의 증가
• 광고 트래픽은 증가했지만 사이트의 후속 페이지 조회수는 감소했습니다.

Google Ads와 같은 광고 네트워크는 이러한 활동을 막기 위해 최선을 다하지만 완벽한 접근 방식은 아닙니다.

클릭 사기를 방지하는 방법

안타깝게도 클릭 사기는 광고주가 디지털 광고의 보상을 얻을 때 감수해야 하는 위험입니다. 즉, 이러한 위험을 완화할 수 있는 방법이 있습니다. 클릭 사기를 방지하기 위해 할 수 있는 5가지 조치는 다음과 같습니다.

1. 활동 모니터링

이전 섹션에서 언급한 대로 이상 현상을 찾고 데이터를 추적하여 범인을 찾아보세요.

예를 들어 IP 주소와 같은 데이터를 사용할 수 있습니다. IP 주소는 서버 로그에서 검색할 수 있습니다. 서버 로그에는 페이지 방문에 대한 타임스탬프도 있으며 일부 웹 분석기 소프트웨어를 사용하면 IP가 후속 페이지를 방문했는지 확인할 수 있습니다. 이는 사기 사용자나 봇이 아닌 실제 사용자를 나타낼 수 있습니다. 사기에는 일반적으로 광고를 클릭한 후 즉시 떠나는 것이 포함됩니다. 의심되는 IP 주소를 식별한 후에는 WhatIsMyIP.com과 같은 사이트를 사용하여 해당 IP의 출처를 확인할 수 있습니다. 악의적인 행위자가 사용하는 도구는 IP 호핑과 같은 보다 정교한 방법을 배포할 수 있으므로 이를 탐지하기가 더 어렵습니다.

2. IP 제외 구현

특정 IP 주소가 귀하의 계정에서 부정 클릭을 유발하고 있다고 생각되면 해당 IP 주소를 제외할 수 있습니다. IP를 제외하면 앞으로는 해당 IP 주소의 사용자에게 광고가 게재되지 않습니다. 중요한 위치에서 타겟 고객에게 광고 표시를 중단하고 싶지 않기 때문에 이는 어려운 결정인 경우도 있습니다. Google과 같은 광고 네트워크에는 클릭 품질을 파악하는 데 도움이 필요한 경우 클릭 품질에 대한 지원을 받을 수 있는 방법이 있습니다.

3. 위치 타겟팅 조정

클릭 사기가 특정 지리적 위치에서 발생하는 것을 확인할 수 있습니다. 그리고 그 위치는 청중이 있는 곳이 아닐 수도 있습니다.

예를 들어, 노동력이 저렴한 세계 특정 지역에는 클릭팜이 존재하는 경우가 많습니다. 또는 클릭 사기가 미국의 특정 우편번호에서 발생할 수 있습니다. 광고가 표시되지 않는 지역을 제외하도록 위치 타겟팅을 조정하면 도움이 될 수 있습니다.

4. 예산 확인

악의적인 행위자가 청구서를 소진하려고 시도하는 경우 감당할 수 있는 것보다 더 많은 비용이 청구되지 않도록 예산 한도가 적절한지 확인하고 싶을 것입니다. Google과 같은 광고 네트워크는 유효하지 않거나 사기성 클릭에 대해 보상해야 합니다. Google Ads 계정에 로그인한 상태에서 '캠페인' 탭으로 이동하면 Google이 무효 클릭을 어떻게 추적하는지 확인할 수 있습니다. 이 데이터가 표시되지 않으면 캠페인 > 열 수정 > 무효 클릭으로 이동하여 설정할 수 있습니다.

5. 타사 소프트웨어에 투자

많은 사람들의 현실은 클릭 사기를 직접 조사할 시간이 없다는 것입니다. 그럴 때 유용한 클릭 사기 도구가 유용합니다. 이는 보다 정교한 클릭 사기 방법을 처리할 때 특히 도움이 될 수 있습니다. ClickCease, Fraud Blocker 및 ClickGUARD는 사용 가능한 도구 중 일부일 뿐입니다.

클릭 사기를 탐지하고 예방하려면 부지런히 노력해야 하지만 이러한 노력을 통해 디지털 광고 투자를 보호할 수 있습니다.

Bruce Clay Inc.에서는 검색 및 소셜을 위한 클릭당 지불 광고 관리 서비스를 제공합니다. 당사의 PPC 서비스에 대해 자세히 알아보거나 당사가 귀하의 광고 성과를 개선하는 데 어떻게 도움을 줄 수 있는지에 대해 이야기하고 싶다면 오늘 무료 견적을 위해 당사에 문의하십시오.

FAQ: 클릭 사기를 방지하고 광고 예산을 보호하려면 어떻게 해야 합니까?

클릭 사기는 기업에 심각한 위협이 되며 잠재적으로 광고 예산을 고갈시키고 투자 수익(ROI)을 감소시킵니다. 클릭 사기를 방지하고 광고 캠페인을 강화하기 위해 할 수 있는 일은 다음과 같습니다.

클릭 사기 이해

클릭 사기를 효과적으로 방지하려면 그것이 무엇인지 이해하는 것이 중요합니다. 클릭 사기는 개인이나 자동화된 봇이 귀하의 온라인 광고를 악의적으로 클릭할 때 발생합니다. 이는 광고 비용을 부풀리고 데이터를 왜곡하며 진정한 참여를 방해합니다. 클릭 사기를 탐지하는 첫 번째 단계는 광고 캠페인을 면밀히 모니터링하는 것입니다.

클릭 사기 식별

광고 예산을 보호하려면 클릭 사기 패턴을 인식하는 데 능숙해야 합니다. Google Ads의 클릭 사기 보고서와 같은 도구를 사용하면 클릭률의 불규칙성을 발견하는 데 도움이 됩니다. IP 주소, 시간 패턴, 사용자 행동을 분석하여 사기성 클릭을 식별합니다. 적을 더 많이 이해할수록 더 잘 싸울 수 있습니다.

예방 조치

클릭 사기를 방지하려면 다각적인 접근 방식이 필요합니다. 먼저 알려진 악성 IP 주소를 차단하는 강력한 필터를 구현합니다. 둘째, 의심스러운 클릭을 실시간으로 식별하고 차단할 수 있는 클릭 사기 방지 소프트웨어를 사용해 보세요. 마지막으로, 넓은 범위의 네트워크를 구축하기보다는 실제 잠재 고객에게 초점을 맞추도록 광고를 지역 타겟팅하세요.

광고 캠페인 최적화

잘 최적화된 광고 캠페인은 클릭 사기에 덜 취약합니다. 적절한 잠재고객을 타겟팅하려면 키워드 목록을 정기적으로 검토하고 개선하세요. 관련 없는 트래픽을 걸러내려면 제외 키워드를 사용하세요. 실제 고객이 참여할 가능성이 더 높은 피크 시간대에 잠재 고객을 타겟팅하려면 광고 예약을 사용하세요.

클릭 사기를 방지하는 것은 광고 예산을 보호하고 건전한 ROI를 보장하는 데 필수적입니다. 클릭 사기를 이해하고, 사기 행위를 식별하고, 예방 조치를 구현하고, 광고 캠페인을 최적화함으로써 디지털 마케팅 활동을 강화하고 힘들게 벌어들인 돈을 보호할 수 있습니다.

클릭 사기 예방을 위한 단계별 절차:

1. 클릭 사기와 그것이 광고 예산에 미칠 수 있는 영향에 대해 알아보세요.
2. 불규칙한 클릭률을 감지하려면 광고 캠페인을 면밀히 모니터링하세요.
3. Google Ads의 클릭 사기 보고서와 같은 도구를 활용하여 의심스러운 활동 패턴을 식별하세요.
4. IP 주소, 시간 패턴, 사용자 행동을 분석하여 사기성 클릭을 찾아냅니다.
5. 알려진 악성 IP 주소를 차단하려면 강력한 필터를 구현하세요.
6. 실시간 감지 및 차단을 위해 클릭 사기 방지 소프트웨어를 사용하는 것을 고려해 보세요.
7. 실제 잠재 고객에게 초점을 맞추도록 광고를 지역 타겟팅하세요.
8. 키워드 목록을 검토하고 수정하여 올바른 잠재고객을 타겟팅하세요.
9. 관련 없는 트래픽을 걸러내려면 제외 키워드를 사용하세요.
10. 피크 시간대에 잠재 고객을 타겟팅하려면 광고 예약을 사용하세요.
11. 업계 모범 사례와 진화하는 클릭 사기 전술에 대한 최신 정보를 받아보세요.
12. 예방 조치의 효과를 지속적으로 모니터링하십시오.
13. 변화하는 클릭 사기 패턴에 맞춰 광고 캠페인을 조정하세요.
14. 클릭 사기와 경계의 중요성에 대해 팀을 교육하세요.
15. 광고 플랫폼 제공업체와 열린 커뮤니케이션을 유지하고 클릭 사기를 식별하고 예방하는 데 도움을 요청하세요.
16. 의심스러운 활동에 대한 자세한 기록을 보관하고 관련 당국이나 광고 플랫폼 제공업체에 신고하세요.
17. 광고 캠페인의 ROI를 정기적으로 평가하여 예방 조치가 효과적으로 작동하는지 확인하세요.
18. 모니터링 및 분석을 통해 얻은 통찰력을 바탕으로 광고 예산 할당을 세부적으로 조정하세요.
19. 추가 지침이 필요하면 클릭 사기 방지 전문가와 상담해 보세요.
20. 시간이 지남에 따라 새로운 위협이 나타날 수 있으므로 클릭 사기 방지에 대한 접근 방식에 적극적이고 적응력을 유지하십시오.