응집력 있는 광고 디자인 및 브랜딩의 6단계

저명한 그래픽 디자이너인 Lorinda Mamo는 "모든 훌륭한 디자인은 더 나은 이야기에서 시작됩니다."라고 말했습니다. 그리고 실제로 그녀가 옳습니다. 디자인과 브랜딩은 서로 얽혀 있습니다. 그리고 브랜드는 브랜딩을 형성하지 않고서는 결코 훌륭한 디자인을 달성할 수 없습니다.

브랜드 친숙도는 전 세계적으로 소비자의 구매 결정에 영향을 미치는 주요 특성 중 하나입니다. 기업이 소비자의 신뢰를 얻을 수 있을 때 그것만으로도 이미 강력한 전략입니다. 이 기사에서는 디자인과 브랜딩이 함께 가는 이유에 대해 설명합니다. 그러나 먼저 브랜딩이 무엇인지 정의해 봅시다.

브랜딩이란 무엇입니까?

신중하게 계획된 브랜딩을 통해 경쟁사보다 우위를 점할 수 있습니다. 평신도의 관점에서 귀하의 브랜딩은 귀하의 고객에 대한 귀하의 약속 역할을 합니다. 브랜딩에는 경쟁사와 차별화되는 고유한 로고, 아이콘, 마스코트 및 언어가 수반됩니다.

또한 브랜딩은 고객과 잠재 고객이 제품과 서비스에서 기대할 수 있는 것을 발산합니다. 어떤 면에서 브랜딩은 회사로서 당신이 누구인지, 하나의 단위로서 어떤 사람이 되고 싶은지, 사람들이 당신에 대해 어떻게 생각하는지를 포함합니다.

회사의 브랜딩을 형성하기 위해 디자이너는 먼저 비즈니스의 핵심 원칙, 가치 및 사명을 탐구해야 합니다. 거기에서 그들은 이러한 브랜드 특성을 나타내는 디자인을 만들 수 있습니다.

로고, 포장, 웹사이트 및 광고 자료는 모두 회사의 브랜딩을 전달합니다. 올바른 브랜딩을 전달하는 디자인을 효과적으로 만들기 위해 고객과 디자이너가 디자인 및 브랜딩 생성을 안내하는 6단계가 있습니다.

1. 회사 비전 파악 및 브랜드 아이덴티티 형성

가는 빗으로 모든 비전과 정체성을 검토하지 않고서는 회사의 브랜딩을 형성하기가 어려울 수 있습니다. 회사 비전은 회사가 어떻게 만들어졌는지에 대한 기본 토대입니다.

회사 사명 외에도 브랜드 원칙, 가치 및 성격도 결정해야 합니다. 이 모든 것이 갖춰지면 디자인 프로세스가 원활해집니다.

디자인 개요를 작성할 때 그래픽 디자이너는 회사의 브랜딩에 익숙하지 않습니다. 이러한 구성 요소를 알면 회사가 잠재 고객에게 인식되기를 원하는 방식을 나타내는 디자인을 만들 수 있습니다. SmallBizGenius에 따르면 쇼핑객의 89%가 유사한 가치를 지닌 브랜드에 더 관심이 있습니다.

그런 다음 디자인 심리학도 있습니다. 색상은 소비자의 행동 방식에 영향을 미치는 특정 감정을 불러일으킬 수 있습니다. 서체는 또한 회사의 브랜딩을 상징합니다. 예를 들어, 산세리프 글꼴은 젊은 사용자 그룹을 가진 비즈니스를 위한 현대적인 브랜딩을 의미합니다. 반면에 Serif 글꼴은 전통을 나타내고 설립을 설명합니다. 또한 균형, 구조, 여백 등과 같은 디자인 원칙의 개념이 있습니다. 전반적으로 디자인은 브랜드를 올바르게 표현하면서 이러한 모든 요소와 조화롭게 작동해야 합니다.

브랜딩을 만들기 전에 물어봐야 할 질문:

디자이너가 브랜드 제작을 시작할 때 일부 클라이언트는 즉시 가이드라인 없이 처음부터 디자인 자산을 만들기를 기대합니다. 그러나 그것은 재앙으로 이어질 수 있습니다. 올바른 브랜드 아이덴티티와 개성을 먼저 정의하여 올바른 브랜드 이미지를 표현하고 싶습니다. 다음은 적합한 디자인 및 브랜딩 생성으로 이어질 수 있는 몇 가지 질문입니다.

• 타겟 청중은 누구입니까?
• 회사의 사명은 무엇입니까?
• 경쟁자는 누구입니까?
• 제품 또는 서비스의 기능 및 이점은 무엇입니까?
• 고객은 당신의 브랜드에 대해 어떻게 생각합니까?
• 청중에게 어떻게 인식되기를 원하십니까?
• 브랜드를 설명하기 위해 생각할 수 있는 5가지 특성 또는 형용사를 말하십시오.

2. 사용자 및 시장 조사 수행

브랜드를 나타내는 모든 디자인 자산은 경쟁 제품과 달라야 합니다. 회사의 미션과 브랜드 아이덴티티가 정해지면 디자이너들은 연구를 하게 됩니다. 브랜딩을 돋보이게 하려면 조사가 중요합니다.

우선, 디자이너는 이미 시장에 출시된 제품에 대한 정보를 알고 있어야 합니다. 시장을 지배하고 있는 기존 기업의 브랜딩을 연구하는 곳입니다. 그런 다음 로고, 웹사이트, 홍보 자료와 같은 회사 자산을 더 깊이 파고듭니다.

그렇게 하면 디자인과 브랜드 생성을 형성할 때 결과가 경쟁 제품보다 낫지는 않더라도 다를 것입니다. 디자이너는 동일한 상징이나 캐치프레이즈를 만들고 싶지 않을 것입니다. 디자인은 독특해야 합니다.

다음은 사용자 조사를 수행하는 것입니다. 여기에서 브랜드는 원칙과 심리학을 적용하여 청중의 심금을 울립니다. 사용자의 문제점과 선호도를 식별하면 관련성 있는 디자인에 기여할 것입니다.

3. 자신의 정체성을 나타내는 로고 디자인

디자인과 브랜딩이 적용된 눈에 띄는 비즈니스 자산 중 하나는 회사 로고입니다. 이것은 고객이 브랜드와 연관시킬 수 있는 첫 번째 상징입니다.

예를 들어 "swoosh"는 Nike, "three stripes"는 Addidas, "bulls-eye"는 Target의 것입니다. 전반적으로 로고는 브랜드를 가장 눈에 띄게 식별합니다.

로고를 디자인할 때 디자이너는 브랜드 개성을 가장 잘 표현하기 위해 브랜드 색상과 타이포그래피에 주목합니다. 창의적인 프로세스는 완벽한 것을 만들기 위해 시장 및 사용자 조사와 로고 디자인 요소를 수반하기 때문에 시간이 많이 걸릴 수 있습니다.

로고를 만들 때 기억해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 간단하면서도 의미가 있어야 한다
• 관련성이 있어야 하며 브랜드의 의미를 나타내야 합니다.
• 모든 온라인 및 인쇄 채널에서 여전히 잘 보일 수 있을 만큼 다재다능해야 합니다.
• 고객과 잠재 고객이 쉽게 기억할 수 있도록 기억력이 있어야 합니다.

4. 브랜드 자산을 보여줌으로써 브랜드 일관성 확보

모든 회사 채널과 마케팅 매체에 걸쳐 브랜드 일관성이 있어야 합니다. 여기에는 고객 서비스와 브랜드의 시각적 구성 요소가 포함됩니다. 브랜드 일관성 없이는 브랜드 인지도를 달성하기 어렵습니다.

SmallBizGenius에 따르면 소비자가 구매 결정을 내리기 전에 최대 7번의 노출이 필요합니다.

다음은 브랜드 일관성의 몇 가지 이점입니다.

• 브랜드 인지도 형성에 도움
• 긍정적인 감정을 불러일으킨다
• 충성도와 신뢰 구축
• 브랜드를 돋보이게 합니다.

5. 기업 아이덴티티 확립

회사를 가장 잘 나타내는 스타일 가이드가 있으므로 이제 사람들이 알아볼 수 있는 회사 아이덴티티를 만들 차례입니다. 기업 스타일은 모든 플랫폼과 자료에서 디자인과 브랜딩의 유사성을 보장하는 데 중요합니다.

예를 들어 CEO는 일반적으로 검은색 정장, 넥타이, 화려한 신발을 신고 깔끔하게 면도한 얼굴에 출근합니다. 당신의 CEO가 몇 년 동안 일주일에 5일 ​​같은 모습으로 있는 것을 상상해 보세요. 어느 날 그는 턱수염과 콧수염을 기르고 티셔츠와 짧은 바지를 입고 들어옵니다.

직원들은 경악할 것입니다. 따라서 CEO를 브랜딩으로 생각하고 직원을 청중으로 생각하십시오. 이것이 바로 기업의 정체성을 갖는 것이 청중에게 브랜딩을 더 많이 심어줄 수 있는 이유입니다.

다음은 기업 아이덴티티에 포함할 수 있는 몇 가지 항목입니다.

• 명함
• 배너
• 빌보드
• 피치 데크
• 편지지
• 문구류
• 카탈로그
• 상품(티셔츠, 모자, 머그컵, 스티커 등)

6. 브랜드 가이드라인 확보

업종에 관계없이 지속적인 그래픽 디자인이 필요합니다. 기업이 확장성을 지향한다면 개선은 불가피하다. 몇 년 후에 리브랜딩이 필요하거나 마케팅 캠페인이 다른 방향으로 바뀔 수 있습니다.

브랜딩에서 벗어나지 않도록 브랜드 지침을 확보하십시오. 브랜드 가이드라인은 회사의 비전, 브랜드 색상, 글꼴, 음성, 상징성 및 전반적인 스타일을 포함해야 하는 규칙서입니다. 이렇게 하면 항상 규칙서를 확인하여 올바른 길을 가고 있는지 확인할 수 있습니다.

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