DSP(수요측 플랫폼)란 무엇입니까? – 복잡한 신세계

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편집자 주: 이것은 미디어 구매 가이드 – 세미 어드밴스드 섹션입니다. 확인 해봐!

미디어 구매의 세계를 탐험하려고 하다가 상호 연결된 플랫폼과 새로운 개념의 복잡한 웹에 갇힌 적이 있습니까?

Ad Exchange, 공급 측 플랫폼, 수요 측 플랫폼과 같은 용어에 대해 완전히 길을 잃고 혼란스러워하며 서로 어떻게 연결되어 있는지 궁금하십니까?

그리고 광고 네트워크는 어떻습니까?

그들은 어떻게 이 세상에 적합합니까?

마지막으로, 매일 우리를 괴롭히는 이 모든 프로그래밍 전문 용어가 필요한 이유는 무엇입니까?

두려워하지 마십시오, 용감한 미디어 구매 병사들이여!

이제 이 복잡하고 불가사의한 주제에 대해 설명하겠습니다!

약간의 역사

시간을 거슬러 올라가 온라인 광고의 생생한 세계를 탐험해 봅시다.

우리는 1993년에 웹사이트에서 광고가 처음으로 판매된 해를 찾습니다.

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그런 다음 맨 처음에 미디어 구매자는 한 자리에 대한 가격을 협상하고 제안을 광고할 수 있도록 웹사이트 소유자(게시자)에게 직접 연락해야 했습니다.

다음 몇 년은 웹사이트와 인터넷 사용자의 수가 엄청나게 증가했습니다.

따라서 온라인 공간을 사고 파는 과정과 미판매 광고 공간의 판매 프로세스를 관리하는 것이 어려운 작업이 되었습니다.

너무 어려워서 새로 만들어진 엉망진창에서 비즈니스가 만들어졌습니다.

1998년에 탄생한 놀라운 광고 네트워크의 세계.

광고 네트워크란 무엇입니까?

광고 네트워크는 웹사이트에서 공간을 판매하는 중개인입니다.

사실, 그들은 브랜드가 하나의 플랫폼을 사용하여 효율적인 방식으로 많은 웹사이트에서 자신의 제안을 광고하는 동시에 게시자가 인벤토리에서 수익을 창출할 수 있도록 돕습니다.

자세히 알아보기: 광고 네트워크란 무엇이며 효과적으로 사용하는 방법

광고 네트워크에 대해 더 알고 친구에게 깊은 인상을 남기고 싶으십니까?

확인해야 할 모비데아 아카데미 게시물이 2개 있습니다.

하나는 광고 네트워크가 무엇인지 명확하게 이해할 수 있는 게시물입니다.

다른 하나는 주변에서 가장 중요한 성인 광고 네트워크에 대한 심층 분석입니다.

예를 들어, 확인할 수 있는 최고의 광고 네트워크 중 하나는 ExoClick입니다.

90년대 말까지 광고 네트워크의 수가 폭발적으로 증가했습니다.

치열한 경쟁과 수익성 있는 마진을 유지하면서 시장에서 차별화하기 위해 광고 네트워크는 광고 품질과 청중을 전문으로 하기 시작했습니다.

이것은 필연적으로 웹의 단편화로 이어졌습니다. 너무 파편화되어 온라인에서 효과적으로 광고하기가 더 어려워졌습니다.

2005년에는 온라인 광고를 보다 효율적으로 만드는 동시에 게시자와 광고주를 연결하는 보다 투명한 형태를 제공해야 하기 때문에 Ad Exchange가 등장하기 시작했습니다.

이와 함께 2009년에는 수요측 플랫폼이 광고주에게 구매 프로세스에 대한 더 많은 제어 권한을 제공하는 것으로 나타났습니다.

반면에 공급측 플랫폼은 게시자에게 인벤토리에 대한 더 많은 제어 권한을 부여하는 것처럼 보였습니다.

다음 플랫폼을 자세히 살펴보겠습니다.

Ad Exchange, DSP, SSP 및 RTB

이제 크게 가자. 넓은 의미에서 Ad Exchange는 게시자와 광고주가 광고 공간을 판매하고 구매할 수 있는 디지털 시장입니다.

인벤토리를 대량으로 판매하는 광고 네트워크와 달리 Ad Exchange에서는 노출당 구매 및 판매가 가능합니다.

또한 모든 단일 노출에 대해 경매를 생성할 수 있는 가능성을 제공합니다.

Ad Exchange가 만든 퍼블리셔와 광고주를 연결하는 가장 효과적인 방법은 SSP(Supply Side Platforms) 와 DSP(Demand Side Platforms) 를 연결하는 것입니다.

두 플랫폼 모두 Ad Exchange에서 효율적으로 거래할 수 있도록 개발되었으며 게시자와 구매자가 올바른 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다.

공급측 플랫폼 은 게시자가 광고 공간 인벤토리를 관리하고 판매하는 데 도움이 되도록 만들어졌습니다.

SSP는 방문자가 특정 웹사이트를 방문하는 데 보낸 시간, 방문자가 세션당 보는 콘텐츠 또는 웹사이트 재방문자의 비율과 같은 중요한 정보를 게시자에게 제공합니다.

이 모든 정보는 트래픽 수익을 측정하는 효과적인 방법을 제공합니다.

SSP는 게시자와 Ad Exchange 간의 인터페이스입니다.

게시자는 인벤토리를 사용 가능하게 만드는 동시에 판매 방식을 최적화할 수 있습니다.

반면에 수요 측 플랫폼 은 디지털 광고 인벤토리를 구매하려는 사람들이 사용합니다.

SSP와 마찬가지로 수요 측 플랫폼을 사용하면 사용자가 단일 인터페이스를 통해 여러 Ad Exchange를 관리할 수 있습니다.

수요측 플랫폼이 여러 Ad Exchange에 연결되어 있기 때문에 사용자가 다양한 웹사이트에서 트래픽을 구매할 수 있습니다.

이것은 그들의 도달 범위가 인상적이고 이 세상에서 벗어났다는 것을 의미합니다. 온라인 디스플레이 광고 역사상 전례가 없는 일입니다.

또한 수요 측 플랫폼은 지리, 브라우저, 장치 및 OS 타겟팅, 날짜 구분, 인구 통계 데이터(예: 연령 또는 성별) 등과 같은 매우 상세한 타겟팅을 제공합니다. 따라서 대상을 타겟팅하는 데 매우 효율적입니다.

또한 대부분의 DSP는 놀라운 통계를 제공합니다.

거기에서 놀라운 세부 사항과 실시간으로 캠페인의 성과를 확인할 수 있어 매우 효율적인 최적화가 가능합니다.

다음은 다양한 플랫폼 간의 연결을 이해하는 데 도움이 되는 간단한 다이어그램입니다.

광고 네트워크가 Ad Exchange와 분리되어 있지 않다는 사실은 흥미롭습니다.

실제로 광고 네트워크가 Ad Exchange에서 트래픽을 사고 팔고 제안을 높이는 경우가 있습니다.

수요측 플랫폼을 사용한 미디어 구매

수요측 플랫폼은 프로그래밍 방식 구매 를 사용합니다. 즉, 기술을 사용하여 실시간으로 광고 구매 프로세스를 자동화하고 최적화합니다.

그 결과 엄청난 양의 데이터가 매우 짧은 시간에 처리됩니다.

덕분에 웹사이트를 탐색하는 올바른 사람에게만 광고가 표시될 수 있고 입찰 프로세스가 자동화됩니다.

DSP 는 실시간 입찰(RTB)을 탐색합니다. 웹페이지가 로딩되는 동안 발생하는 실시간 경매에서 모든 노출에 대해 입찰가가 매겨지는 방식입니다. 정적 입찰은 최대 수천 노출까지 그룹으로 입찰가가 이루어집니다.

아래 이미지는 이 차이를 보여줍니다. 왼쪽에는 대량 구매한 노출수가 표시됩니다. 오른쪽에서 RTB 프로세스를 확인할 수 있습니다.

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당신이 정말로 이것을 얻을 수 있도록 당신에게 몇 가지 세부 사항을 제공하겠습니다.

여기서 일어나는 일은 간단합니다. 광고 스팟이 사용자의 브라우저에 로드되는 동안 광고 스팟이 표시되는 웹페이지에 대한 정보와 사용자에 대한 정보가 Ad Exchange로 전달됩니다.

그러면 입찰가가 가장 높은 광고주에게 광고가 경매되고 해당 광고가 웹페이지에 게재됩니다.

당연히 이 프로세스는 매우 빠르며 완료하는 데 몇 밀리초 밖에 걸리지 않습니다.

RTB는 광고주가 처음에는 제품에 관심이 없을 수도 있는 사용자에게 낭비되는 노출 수를 줄이는 데 도움이 됩니다.

게시자 측에서 RTB는 수요에 대한 자세한 그림을 생성하면서 입찰가를 추적하는 데 도움이 됩니다.

또한 DSP는 실적에 따라 실시간으로 여러 변수를 조정하는 알고리즘을 통합하여 캠페인을 수익성 있게 만듭니다.

소비자의 행동 데이터를 기반으로 광고 노출을 필터링합니다.

이를 통해 구매자는 투자 위험을 줄이기 위해 예산, 목표, 최대 입찰가 및 네트워크 도달 범위를 설정할 수 있습니다.

이 모든 자동화로 인해 구매자는 적절한 ROI를 얻는 데 필요한 엄청나게 무겁고 복잡한 데이터 분석에서 벗어날 수 있습니다.

결국 프로그래밍 방식 구매는 매우 효율적이고 투명하며 비용 효율적입니다.

수요측 플랫폼(DSP) 작업을 시작하려면 어떻게 해야 합니까?

다른 많은 것들 중에서 DSP의 몇 가지 예는 Bucksense, SiteScout 및 MediaMath입니다.

각 DSP는 서로 다른 트래픽 유형(모바일, 데스크톱 등)에 대해 서로 다른 성능 알고리즘, 서로 다른 타겟팅 또는 서로 다른 성능과 같은 서로 다른 특성을 가지고 있습니다.

모든 DSP는 동적 입찰가와 함께 작동하며 캠페인을 최적화하기 위해 선택할 최대 CPM 또는 CPA와 같은 매개변수를 사용합니다.

다음은 프로세스의 일반적인 예입니다.

사용자가 CPM 및/또는 CPA에 대한 최대 한도를 설정하면 알고리즘이 캠페인에 대한 초기 입찰가를 설정합니다.

그런 다음 다양한 품질 매개변수를 평가하고 일부 최적화를 수행합니다.

결국 캠페인 실적이 허용하는 경우 트래픽 품질이 향상되도록 입찰가를 조정합니다.

또한 DSP는 매우 상세한 통계를 제공하므로 이를 사용하여 프로세스 속도를 높이고 일부 최적화를 직접 수행하여 알고리즘을 도울 수 있습니다.

다음은 작업을 시작할 DSP를 선택할 때 살펴봐야 할 6가지 팁입니다.

1. 목표 고객과 달성하고자 하는 목표를 설정해야 합니다.
2. DSP를 선택할 때 예산도 중요한 역할을 합니다. 일부는 한 달에 90,000€와 같은 높은 가격 약속을 요구하는 반면 다른 사용자는 Bucksense와 같이 약 500€의 최소 예산을 요구하거나 최소 예산을 전혀 요구하지 않습니다.
3. 서로 다른 DSP는 서로 다른 유형의 트래픽 소스와 함께 작동합니다. 캠페인에 적합한 트래픽을 제공하는 것을 선택해야 합니다.
4. 대부분의 DSP는 대부분의 Ad Exchange에 액세스할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 일부는 더 나은 품질의 인벤토리를 제공하는 프리미엄 Ad Exchange에 액세스할 수 있습니다. 잊지 마세요: DSP가 원하는 도달 범위를 항상 가지고 있는지 확인하십시오.
5. 각 수요측 플랫폼에는 입찰을 하고 최적화를 수행하는 자체 알고리즘이 있으므로 어떤 매개변수로 작동하고 어떻게 작동하는지 이해하는 것이 중요합니다. 알고리즘이 어떻게 작동하는지 완전히 알 수는 없지만 캠페인을 최적화하는 데 사용할 기술에 대해 알고리즘을 이해하는 것이 중요합니다.
6. 제공되는 클라이언트 지원도 기본입니다. 그런 지원을 제공하는 DSP를 찾아야 합니다. 저를 믿으세요. 조만간 모두가 상대방의 피드백을 필요로 합니다!

이제 DSP의 기본 사항을 알았습니다! 시간을 투자하여 철저하고 신중하게 공부하여 자신에게 적합한 것을 찾을 수 있습니다!

이 기사가 완전히 새로운 볼 게임을 탐색하는 데 필요한 도움이 되었기를 바랍니다.

나는 당신이 결국 선택하는 수요 측 플랫폼이 당신이 원한다는 것을 알고 있는 멋지고 건방진 돈 버는 기계가 될 것이라고 확신합니다!