DAD TALK: 인플루언서 분석

공식 정의에서 인플루 언서는 영향을 미치는 사람 입니다. 고마워요, 메리엄 웹스터. 2016년에는 인플루언서 마케팅이 다음으로 큰 이슈로 떠올랐습니다. Forbes는 인플루언서 마케팅이 잠재 구매자에게 영향을 미치는 개인을 식별하고 대상으로 삼는 마케팅의 한 형태 로 느슨하게 정의할 수 있다고 말합니다. 점점 더 빨라지고 때로는 패셔니스타들 스스로에게 혼란을 주기까지 하는 업계에서 공감할 수 있는 패션 전문가를 찾는 것이 성배 퀘스트가 되었습니다. 패션의 달이 다가오면서 다양한 인플루언서 유형을 강조하는 것이 도움이 될 것이라고 생각했습니다.

유명 인사

고전. 여배우, 배우, 모델… 더 말할 필요가 있습니까?

블로거

이 아가씨들은 현금 소입니다. Harvard는 2015년에 9백만 달러의 멋진 수익을 올린 Blonde Salad의 Chiara Ferragni에 대한 사례 연구를 수행했습니다. 그녀는 Instagram에서 550만 팔로워를 보유하고 있으며 이벤트에 참석하기 위해 $30-40,000의 급여를 받습니다. 또 다른 훌륭한 읽기는 블로거가 사진 공유 소셜 플랫폼을 통해 수입을 올리는 방법에 대한 WeWoreWhat의 노출입니다.

알아야 할 사람: 금발 샐러드, Song of Style, Susie Bubble, Gizele a Go-Go!, Margaret Zhang, 좋아요, 이 목록은 무한합니다... 더 생각해보면 Harper's Bazaar 2016년 최고의 Instagram 패션 블로거 목록을 확인하세요.

사설

그들의 강점은 저널리즘과 그것을 편집적으로 죽이는 데 있습니다. 모든 종말-디지털 경고에도 불구하고 인쇄물은 죽지 않았고 잡지는 죽지 않았습니다 . 패션 분야에서 잡지는 여전히 독자의 쇼핑 습관에 영향을 미치고 흔들리고 있습니다. Refinery29는 모든 플랫폼에서 2,500만 명이 넘는 월간 방문자와 7,500만 명의 사용자를 연결하는 최고의 밀레니엄 강국이 되었습니다.

출판물은 전반적으로 영향력이 있지만 편집자는 실제로 빵과 버터 입니다. Nicole Phelps는 Vogue Runway의 이사이며 Twitter와 Instagram에서의 그녀의 사회적 발자국은 우리 일반 사람들과 더 비슷하지만 의심할 여지 없이 그녀는 NYFW에 초대를 가장 많이 받은 사람이기도 합니다. 안나 윈투어도 마찬가지다. 그들은 아침 식사를 인스타그램에 올리지는 않지만 확실히 패션 인플루언서입니다.

Who to know : 앤 슬로위(엘르), 레베카 램지(NYMag), 리키 드 솔(W), 니나 가르시아(마리끌레르), 제인 켈트너 드 발레(글래머), 바네사 프리드먼(NYT)

사는 사람

조금 더 뒤에서 보면, 구매자는 궁극적인 패션 인플루언서이자 소비자인 우리의 중개자입니다. Outnet의 글로벌 구매 담당 부사장인 Shira Suveyke는 훌륭한 구매자를 만드는 요인에 대해 다음과 같이 설명합니다. 당신은 숫자에 대한 강한 감각이 있어야 하고 좋은 눈을 가져야 합니다. 창의력을 발휘해야 합니다. 하나가 없으면 다른 하나는 편향된 구매자가 됩니다.”

어떤 제품이 백화점이나 전자 상거래 사이트에 도달하고 전 세계 청중에게 반향을 일으킬지 결정하는 것은 매우 어려운 데이터 요청입니다. 또한 매장 출하가 런웨이 시사회보다 6개월 늦어지기 때문에 킬러 기획팀이 필요합니다. 크기, 트렌드, 가격대, 도시 선호도 및 색상은 모두 대중 시장에서 주문할 때 중요한 요소입니다. 구매 시장은 디자이너가 소비자 직접 쇼를 수용하면서 빠르게 변화하고 있습니다. Tommy Hilfiger, Burberry 및 Tom Ford는 모두 새로운 "시즌리스" ​​사이클을 개척하고 있습니다.

알아야 할 사람 : Tomoko Ogura(Barneys), Linda Ayepe(Net-A-Porter), Kate Foley(전 개막식 바이어)

모델/뮤즈/"잇"걸즈

시간만큼 오래된 이야기인 디자이너/뮤즈 관계는 패션계에서 매우 널리 퍼져 있습니다. 가장 상징적인 것은 Hubert de Givenchy와 Audrey Hepburn, YSL과 Betty Catroux, Hedi Slimane 및 Grimes, Courtney Love, Kim Gordon을 포함한 "로커" 병아리였습니다. 올리버 루스테잉은 킴 카다시안을 “발망의 완벽한 뮤즈”라고 선언했다. 칼 라거펠트는 클라우디아 쉬퍼(Claudia Schiffer), 틸다 스윈튼(Tilda Swinton), 카라 델레바인(Cara Delevingne), 켄델 제너(Kendell Jenner) 등 많은 뮤즈를 거쳤지만, 그 시작은 파리의 귀족이었던 자크 드 바셔 드 보마르셰(Jacques de Bascher de Beaumarchais)로부터 시작되었습니다.

레드카펫에서 주목해야 할 인물 : 케이티 페리 & 마일리 사이러스(제레미 스콧), 줄리안 무어(톰 포드), 미셸 윌리엄스(LV), 크리스틴 던스트(로다테), 리한나(아담 셀먼), 케이트 허드슨(마이클 코어스), 크리스틴 스튜어트(칼 라거펠트), 제니퍼 로렌스(디올)

디자이너/크리에이티브 디렉터

평균적인 Joe Schmo는 배경에서 무슨 일이 일어나고 있는지 모를 수 있지만 패션 애호가는 현재 자신이 좋아하는 브랜드의 크리에이티브 디렉터 또는 수석 디자이너가 누구인지 예리하게 알고 있습니다. Raf Simons와 Alber Elbaz는 모두 파리 패션 하우스인 Dior와 Lanvin을 떠났고 이 소식은 업계를 뒤흔들었습니다.

Who to know : 올리비에 루스테잉(발망), 제나 리옹(제이크루), 칼 라거펠트(샤넬, 펜디), 에디 슬리만(생 로랑), 알렉산더 왕(전 발렌시아가), 리카르도 티시(지방시), 크리스토퍼 베일리( 버버리), 킴 존스(루이비통)

스타일리스트

간단히 말해서 스타일리스트는 디자이너의 아이디어를 번역하고 이미지를 만드는 데 도움을 줍니다. 패션위크 기간에는 디자이너의 테마나 영감에 맞게 모델을 스타일링할 수 있습니다. 그나저나 "테크닉 로맨틱"은 어떤 모습일까요? "스타일리스트는 디자이너의 비전을 가져와 실용적으로 만듭니다."라고 Stockdale은 말합니다. 인쇄, 전자 상거래, 편집 캠페인 및 브랜드의 모든 뮤직 비디오에서 입는 옷은 스타일리스트가 지시하고 함께 묶습니다. 머리부터 발끝까지 옷이나 의복을 넘어 룩을 연출하는 의상입니다.

유명 스타일리스트는 화제의 레드 카펫 룩을 책임지는 사람들입니다. Emma Stone, Zoe Saldana 및 Claire Danes와 같은 수요가 많은 A-listers의 스타일을 지정하는 Petra Flannery는 패션 사이클에서 유명인 스타일리스트의 역할을 간결하게 설명합니다. , 편집할 수 있습니다. 이제 그 중심에 레드카펫이 있습니다. 그러나 하나는 다른 하나를 돕습니다. 레드카펫 위의 작품이 좋은 평가를 받으면 매출이 늘어날 수 있다”고 말했다.

알아야 할 사람 : Monica Rose(Kardashians 스타일리스트), Anita Patrickson(Chrissy Teigan의 스타일리스트), Rachel Zoe, Brad Goreski, Lori Goldstein, Marie Chaix(Vogue, iD, Proenza)

블록에 새로운 아이들

이 시점에서 Kendall, Kylie, Gigi를 모르려면 바위 아래에서 살아야 할 것입니다. 나이 때문에 그들을 할인하지 마십시오. 이 소녀들은 Instagram에서 단일 제품 보증에 대해 6자리 숫자를 가져오는 것으로 알려졌습니다. Kendall과 Kylie도 자체 의류 라인과 앱을 출시했습니다. Kylie Jenner의 립 키트 출시는 사이트를 충돌시키고 제품을 즉시 매진시켰습니다. 오늘날 브랜드는 많은 팔로워를 지지자의 가치와 동일시합니다. 우리는 이 소녀들이 한동안 아무데도 가지 않을 것 같은 느낌이 듭니다.

알아야 할 사람 : Kendall & Kylie Jenner, 지지 하디드, 칼리 클로스, 헤일리 볼드윈