Google 애널리틱스 4의 맞춤 측정기준

모두가 모든 비즈니스 유형과 모델에 맞게 자동으로 조정되는 분석 소프트웨어를 꿈꾸지만 현실은 마케터가 모든 중요한 데이터를 파악하기 위해 몇 시간 또는 며칠을 소비해야 한다는 것입니다.

중간에 하나의 거대한 '지금 분석 및 최적화' 버튼이 있는 완전 자동 추적 소프트웨어도 없고 '모두에게 적합한' 솔루션도 없습니다. 비즈니스는 서로 다르며 안타깝게도 분석 플랫폼의 설정도 마찬가지입니다.

다행스럽게도 Google Analytics 및 기타 유사한 플랫폼은 사용자에게 소프트웨어 작동 방식을 사용자 정의할 수 있는 많은 기회를 제공합니다. 그렇게 하는 방법 중 하나는 맞춤 측정기준을 설정하는 것입니다.

다음 도움말에서는 Google 애널리틱스 4에서 맞춤 측정기준의 이점과 설정 프로세스를 살펴봅니다.

맞춤 측정기준이란 무엇인가요?

맞춤 측정기준은 직접 이름을 지정하고 정의하는 측정기준입니다. 측정기준은 이벤트 또는 사용자(Google 애널리틱스 4에서)에 연결된 정보의 일부입니다. 이 정보에는 도시 이름, 장치 특성, 메뉴 항목 등이 포함됩니다.

Google은 이미 기본적으로 설정할 수 있는 많은 측정기준을 제공하고 있으며 필요한 측정기준을 기본적으로 사용할 수 없는 경우에만 맞춤 측정기준을 설정해야 한다는 점을 아는 것이 중요합니다. 사용 가능한 모든 치수 목록은 이 지원 페이지에서 찾을 수 있습니다.

맞춤 측정기준 용어집

동일한 페이지에 있는지 확인하려면 맞춤 측정기준과 관련된 중요한 용어의 용어집을 살펴보세요.

• 맞춤 정의 – 맞춤 측정기준 및 맞춤 측정항목에 대한 Google 애널리틱스의 4 관리 페이지에 있는 집계 용어입니다.
• 차원 – Google 애널리틱스 4에 등록된 이벤트 또는 사용자의 속성입니다. 텍스트 기반 설명 유형의 정보입니다(예: 항목 카테고리).
• 이벤트 매개변수 – 이벤트와 함께 제공되는 정보(예: 양식 ID). Google 태그 관리자에서 설정한 이벤트 매개변수는 맞춤 측정기준으로 등록해야 보고서에서 볼 수 있습니다.
• 메트릭 – 수학적 연산을 수행할 수 있는 백분율 또는 비율과 같은 숫자 측정입니다(예: 구매한 제품 수).
• 범위 – 범위는 사용자 지정 차원을 연결하기 위한 컨텍스트입니다. Google 애널리틱스 4에서는 이벤트 또는 사용자일 수 있습니다.
• 변수 – Google 태그 관리자의 변수는 코드가 실행될 때 채워지는 값의 자리 표시자입니다. 이벤트 매개변수를 설정할 때 변수를 사용할 수 있습니다. 변수는 기본 제공되거나 사용자 지정될 수 있습니다.

유니버설 애널리틱스의 맞춤 측정기준과 Google 애널리틱스 4의 맞춤 측정기준 비교

7월 1일에 종료되는 Google의 독점 분석 플랫폼인 Universal Analytics(또는 Google Analytics 3)의 최신 버전은 데이터 수집과 맞춤 측정기준에 대해 다른 접근 방식을 사용했습니다.

유니버설 애널리틱스에는 맞춤 측정기준에 대한 4가지 범위가 있습니다.

• 사용자
• 세션
• 때리다
• 제품

더 이상 그렇지 않습니다. Google 애널리틱스 4에서는 3가지 범위만 지원됩니다.

• 이벤트
• 사용자
• 안건

맞춤 측정기준의 제한

범위에 따라 다음과 같은 수의 맞춤 측정기준을 만들 수 있습니다.

• 이벤트 – 50
• 사용자 – 25
• 항목 – 10
• 모든 맞춤 측정항목 – 50

할당량을 확인하려면 Google 애널리틱스 4에서 관리/맞춤 정의로 이동하고 할당량 정보를 클릭하세요. 맞춤 측정기준이 부족한 경우 일부 맞춤 측정기준 및/또는 측정항목을 보관하세요.

맞춤 측정기준의 이점 및 사용 사례

맞춤 측정기준에 대한 논거는 추가 세부정보로 데이터를 풍부하게 할 수 있다는 것입니다. 단점으로 맞춤 측정기준은 신중한 설정이 필요하며 특히 외부인이나 신규 이민자의 경우 데이터 읽기가 더 어려워집니다.

다음 시나리오를 고려하십시오. 얼마나 많은 사람들이 뉴스레터에 등록했는지 알고 싶습니다. 이것은 추적하기가 다소 쉽습니다. 그러나 여기에 문제가 있습니다. 가입 링크가 있는 여러 장소가 있습니다. 전용 가입 페이지 또는 모든 페이지의 바닥글에 있을 수 있습니다. 이 두 가지 방법을 구분하면 어디에 더 많은 노력을 기울여야 하는지 알 수 있습니다.

이 예에서는 맞춤 측정기준을 사용하여 클릭한 가입 링크에 대한 정보를 전달할 수 있습니다. 그러기 위해서는 구글 태그 매니저에서 뉴스레터 가입을 위한 맞춤 이벤트를 설정해야 합니다.

맞춤 측정기준 설정

맞춤 측정기준은 Google 태그 관리자에 설정된 이벤트 매개변수를 사용하여 설정됩니다. 따라서 비즈니스의 첫 번째 순서로 맞춤 이벤트 추적을 설정했는지 확인해야 합니다.

먼저 Google 태그 관리자로 이동해야 합니다. 거기에 맞춤 이벤트를 만들 것입니다. GTM의 맞춤 이벤트는 태그와 트리거로 구성됩니다. 둘 다 변수(사용자 지정 또는 기본 제공 변수)를 사용하여 추가 정보(이벤트의 경우)를 전달하거나 정확한 순간에 트리거를 시작합니다.

맞춤 변수 설정

맞춤 측정기준이 기본 제공 변수 중 하나를 기반으로 하는지 확인하세요. 변수에는 웹 페이지 요소의 이름과 같은 정보가 포함됩니다. 이러한 요소의 이름을 확인하려면 Google 태그 관리자의 미리보기 모드를 사용하세요. 필요한 경우 나중에 맞춤 이벤트를 만들 때 사용할 맞춤 변수를 만듭니다.

Google 태그 관리자에서 맞춤 이벤트 설정

GTM에서 트리거를 생성하여 시작할 수 있습니다. 이는 태그를 실행해야 하는 시기를 정의합니다. 트리거는 다음과 같습니다.

• 링크 클릭
• 페이지 스크롤
• 구매한 아이템

등등. 특정 링크를 클릭한 후에만 실행되도록 변수를 사용하여 트리거 범위를 좁힐 수 있습니다. 예를 들어 링크에 특정 텍스트가 포함된 경우입니다.

이제 태그 생성으로 이동합니다. 먼저 'Google 애널리틱스: GA4 이벤트'를 만드세요. Google 애널리틱스 4의 추적 ID인 측정 ID를 제공해야 합니다. 원하는 대로 이벤트 이름을 지정하세요.

추가 데이터를 전달하려면 이벤트 매개변수를 설정해야 합니다. 먼저 매개변수의 이름을 지정한 다음 변수를 사용하여 필요한 정보 전달을 설정합니다.

이러한 이벤트 매개변수는 Google 애널리틱스 4에서 맞춤 측정기준이 됩니다.

태그를 저장하고 GA4로 이동합니다.

Google 애널리틱스 4에서 맞춤 측정기준 등록

마지막으로 Google 애널리틱스 4에서 Google 태그 관리자의 이벤트 매개변수를 맞춤 측정기준으로 등록합니다. 관리/맞춤 정의로 이동하여 '맞춤 측정기준 만들기' 버튼을 클릭합니다.

이벤트 매개변수 이름(모든 이름 가능)을 제공하고 범위를 선택하십시오. 마지막으로 가장 중요한 것은 GTM에서와 동일한 이벤트 매개변수 이름을 제공하는 것입니다.

이제 남은 일은 모든 변경 사항이 반영되고 데이터가 수집될 때까지 24-48시간을 기다리는 것입니다.

이벤트 수집에 대한 다른 접근 방식

Google 애널리틱스 4는 데이터 분석에 대한 매우 상세한 접근 방식을 제공합니다. 보고서에서 수많은 상호 참조를 살펴보고 머리를 쪼개는 데 몇 시간을 보낼 수 있습니다.

보다 성능 지향적인 접근 방식이 필요한 경우 Voluum을 사용해 보십시오. 수백 개의 링크에 대한 클릭을 편안하게 분석할 수 있는 옵션을 제공하지는 않지만 방대한 수의 랜딩 페이지와 제안을 빠르게 추적하고 테스트할 수 있습니다.

규모에 맞게 작업하고 100분의 1 페이지를 저글링하여 어떤 페이지가 잠재 고객의 공감을 가장 많이 받는지 확인하는 경우 Voluum은 Google 애널리틱스 4의 좋은 대안이 되어야 합니다. 후자의 플랫폼은 페이지를 전환하고 트래픽을 다음으로 리디렉션하는 빠른 옵션을 제공하지 않습니다. 더 수익성있는 것. 백 페이지를 테스트하는 것보다 단일 페이지를 미세 조정하는 데 더 적합합니다.

Voluum은 마케팅 담당자와 대행사가 자체적으로 또는 Google Analytics와 함께 사용하는 개인 정보 보호 중심 광고 추적기입니다. Voluum이 실제로 Google 애널리틱스 4와 어떻게 비교되는지 궁금하시면 비교 페이지를 확인하세요.