CTV 광고 FAQ

지난 10년에서 15년 동안 우리는 빠른 속도의 기술 변화를 경험했습니다. 매년 점점 더 많은 소비자가 TV 소비를 기존의 예정 방송 TV에서 주문형 TV로 전환하고 있습니다.

실제로 스트리밍 엔터테인먼트는 2022년 5월 총 TV 시간의 32%를 차지했으며, 이는 1년 전 26%에서 증가한 것입니다. (닐슨). CTV 광고는 90억 달러 규모의 산업으로 마케터가 이전과는 전혀 다른 대상 고객에게 도달할 수 있습니다. CTV 광고가 무시할 수 없는 기회인 이유를 이해하려면 계속 읽으십시오.

1. CTV 광고란?

연결된 TV 광고는 TV의 스트리밍 콘텐츠 내에 표시되는 디지털 광고의 한 형태입니다. 이러한 광고는 스트리밍 장치에서 시청되는 TV 프로그램 또는 라이브 스트림과 함께 표시됩니다. 또한 특정 잠재고객에게 표시되는 양방향 광고일 수 있으며 시청자가 취할 수 있는 조치가 포함되어 있습니다.

2. CTV 기기란?

CTV 장치는 SmartTV, Xbox, Roku, Apple TV 등과 같은 비디오 스트리밍 서비스를 지원하는 텔레비전에 연결하거나 텔레비전에 내장된 장치입니다.

3. CTV 광고는 어떻게 작동합니까?

CTV 광고를 통해 사용자는 스마트 TV 또는 커넥티드 TV에서 비디오 콘텐츠를 시청할 때 귀하의 광고를 보게 됩니다. Netflix, YouTube, Hulu 등과 같은 인기 있는 스트리밍 플랫폼을 시청하는 사용자는 스트리밍하는 동안 다양한 비디오, 대화형 또는 디스플레이 광고를 보게 됩니다.

4. CTV 광고 측정에 사용되는 KPI는 무엇입니까?

추적해야 할 핵심 지표는 ROAS 또는 광고 투자 수익입니다. 이 숫자는 캠페인의 전반적인 실적을 알려줍니다. CTV 광고는 매우 구체적인 방식으로 타겟팅할 수 있기 때문에 이러한 수치를 분석할 수 있는 방법은 많습니다.

5. CTV 광고가 선형 TV 광고보다 저렴한 이유는 무엇입니까?

CTV는 기존 케이블 채널의 선형 광고보다 더 정확하고 비용 효율적인 타겟팅을 제공합니다. 선형 광고는 관심 가정에 따라 모든 사람이 봅니다.

Strategus에 따르면 "CTV 광고는 디지털 방식으로 호스팅되기 때문에 캠페인은 언제든지 즉각적인 결과를 볼 수 있습니다."

관련 자료: CTV: 산업 혼란과 기회

6. CTV에서 사용할 수 있는 타겟팅 유형은 무엇입니까?

사용할 수 있는 많은 유형의 타겟팅이 있습니다. IP 타겟팅, 교차 기기 타겟팅 및 자사 타겟팅과 같은 범주에 걸쳐 확산됩니다. 무엇보다도 관련 브라우징 행동, 일반 인구 통계, 현재 엔터테인먼트 소비를 기반으로 한 문맥 타겟팅, 지리 정보 및 시간을 기반으로 행동을 보고 타겟팅하도록 완벽하게 사용자 정의할 수 있습니다.

7. 코드 절단기는 누구입니까?

전통적인 유선 전화와의 관계를 끊고 모바일 장치의 자유를 선택하는 것과 관련하여 수년 동안 사용된 용어인 "코드 절단기"가 무엇을 의미하는지 상상할 수 있을 것입니다. TV 및 비디오 기회도 마찬가지입니다. 이동 중 스트리밍을 통해 거의 모든 가정용 TV 및 모바일 장치에서 좋아하는 프로그램을 시청하고 몇 시간 동안 엔터테인먼트를 제공할 수 있습니다. 대부분의 경우 앱과 서비스는 기존 케이블보다 저렴하므로 이동 중인 사람들에게는 홈 TV에 연결된 값비싼 서비스에 대한 연결을 끊는 것이 쉬운 일입니다.

8. CTV와 OTT 광고의 차이점은 무엇입니까?

간단히 말해 OTT 또는 OTT는 스트리밍 또는 주문형 엔터테인먼트를 통해 온라인으로 TV 또는 비디오 콘텐츠에 대한 광고를 제공하는 것입니다. CTV는 온라인으로 TV나 비디오 콘텐츠를 시청하는 데 사용되는 인터넷 연결 장치입니다. CTV를 사용하면 실제 TV 세트에 광고가 노출됩니다. OTT는 CTV와 모바일 및 데스크톱으로 구성됩니다.

9. CTV 광고 캠페인에는 어떤 유형의 크리에이티브가 필요합니까?

CTV 광고 캠페인의 크리에이티브 요구 사항에 관한 몇 가지 모범 사례가 있습니다. 명확한 클릭 유도문안(CTA)을 활용하는 것이 필수적입니다. 몇 가지 일반적인 경험 법칙은 크기 및 파일 형식과 관련이 있습니다. VAST 2.0, 3.0 및 4.0 사양을 따르는 것이 좋습니다. 파일 형식은 15초 또는 30초의 건너뛸 수 없는 광고에서 권장되는 재생 시간을 가진 .mp4여야 합니다. 권장 크기는 1920 x 1080입니다.

10. CTV 광고를 옴니채널 캠페인에 어떻게 통합합니까?

옴니채널 마케팅은 구매 경로를 따라 고객을 더 멀리 이동시키는 것으로 나타났습니다. 이것이 옴니채널 캠페인이 다중 채널 마케팅보다 더 효과적인 것으로 보이는 이유입니다.

전체 마케팅 캠페인에 CTV 광고 구성 요소를 추가하면 대부분의 다른 사람들이 하지 않는 방식으로 속성 및 효과를 측정할 수 있는 기능이 제공됩니다. 대상 접근 방식은 제품이나 서비스에 관심이 있는 사용자에게 직접 연결되는 통찰력을 제공합니다.

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