크로스 플랫폼 소셜 미디어 캠페인 – 혜택을 받는 방법

페이스북, 인스타그램, 트위터 등 모든 소셜 네트워크에는 강점이 있습니다. 한번에 다 사용할 수 있다면 얼마나 좋을까요?

크로스 플랫폼 소셜 미디어 캠페인 을 통해 이 소원을 현실로 만들 수 있습니다. 다양한 네트워크에서 소셜 미디어 캠페인을 실행할 때 고려해야 할 사항에 대한 팁을 제공합니다.

크로스 플랫폼 캠페인의 이점

더 많은 플랫폼이 더 많은 노력을 의미합니까? 사실이지만 올바른 전략을 사용하면 다음과 같은 결과를 얻을 수 있습니다 .

• 여러 플랫폼을 사용하면 캠페인의 도달 범위를 늘리고 대상 잠재고객의 다양한 세그먼트에 도달할 수 있습니다.
• 예를 들어 Instagram은 Facebook보다 제품을 선보이고 팔로어가 상호 작용하도록 장려하는 다른 방법을 제공합니다. 왜 둘 다 사용하고 효과를 높이지 않습니까?
• 여러 채널에서 일관된 브랜드 경험을 통해 사용자는 브랜드가 무엇을 의미하는지 알 수 있습니다. 브랜드 인지도와 충성도를 높이는 방법입니다.
• 한 연구에 따르면 기업이 둘 이상의 채널에서 고객을 응대할 경우 참여율이 166% 증가할 수 있습니다.

또한 크로스 플랫폼 소셜 미디어 마케팅은 일반적으로 라디오, 텔레비전 및 인쇄 광고를 포함하는 크로스 미디어 캠페인보다 훨씬 저렴합니다.

동일한 콘텐츠를 여러 네트워크에 게시하는 것이 좋은 생각이 아닌 이유

아마 지금 당신은 생각하고 있을지도 모릅니다. “문제 없습니다. 페이스북의 최신 제품 게시물을 복사해 인스타그램과 트위터에도 올리겠다”고 말했다.

이것은 물론 특히 Swat.io와 같은 소셜 미디어 관리 도구를 사용할 때 많은 시간을 절약하는 전술입니다. 그러나 이 작업을 수행할 때 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 플랫폼마다 형식 요구 사항이 다릅니다. 단순히 원본 게시물을 복사하면 Facebook 게시물이 Twitter에서 전문적으로 보이지 않을 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.
• 문구와 시각적 언어에도 동일하게 적용됩니다. LinkedIn 사용자는 Instagram 사용자와 다르게 처리되기를 원합니다. 이와 관련하여 조정 없이 교차 게시하는 것도 짜증날 수 있습니다.
• 지루함은 소셜 미디어 마케팅에서 금기 사항입니다. 그러나 사용자가 항상 다른 플랫폼에서 동일한 콘텐츠를 접할 때 설정될 수 있습니다.

그렇다고 해서 광범위하게 제작된 이미지 비디오가 YouTube에만 표시되어야 한다는 의미는 아닙니다. 오히려 그 반대입니다. 그러나 다른 채널에서 홍보하고 싶다면 각 채널과 그 특성에 적합한 방식으로 홍보하십시오. 불필요하게 반복되는 것을 피하기 위해 다른 발췌문을 사용할 수도 있습니다. 이 맥락에서 누군가는 "교차 게시" 대신 "교차 프로모션"을 말합니다.

올바른 플랫폼 선택을 위한 팁

크로스 플랫폼 캠페인을 고려할 때 가장 먼저 떠오르는 질문 중 하나는 " 내 캠페인에 적합한 채널은 무엇입니까?"입니다. 대답은 몇 가지 요인에 따라 다릅니다.

• 목표 : 관심을 끌거나 리드를 생성하거나 회사를 전문가로 설정하고 싶습니까?
• 브랜드 : 모든 제품과 모든 브랜드가 모든 플랫폼에서 성공적으로 마케팅될 수 있는 것은 아닙니다. 일반적으로 스포츠 패션 제조업체는 IT 서비스 제공 업체보다 제품을 시각적으로 제공하는 것이 더 쉽습니다.
• 대상 그룹 : 대상 그룹 내에서 어떤 플랫폼이 인기가 있습니까? 캠페인을 시작하기 전에 이를 확인해야 합니다. 예를 들어, 주로 아주 어린 사람들을 대상으로 하는 경우 전략에 Snapchat을 포함할 수 있습니다. LinkedIn과 Xing은 B2B 마케팅에 적합합니다.

선택을 더 쉽게 하고 캠페인을 위한 완벽한 플랫폼 조합을 찾기 위해 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼의 가장 중요한 장점과 주요 기능에 대한 개요를 정리했습니다.

페이스북

일부 사람들은 Mark Zuckerberg의 네트워크가 쇠퇴하고 있다고 생각할 수도 있지만 대부분의 캠페인에서 한 가지 사실은 사실입니다. Facebook 주위에 방법이 없다는 것입니다. 가장 큰 사용자 기반을 가진 소셜 네트워크의 유기적 도달 범위는 상당히 제한적이지만 Facebook을 사용하는 사람들의 수는 여전히 증가하고 있습니다. 당신이 좋은 콘텐츠를 제공한다면 당신의 게시물을 그들의 네트워크와 이상적으로 공유할 많은 사람들에게 여전히 도달할 수 있습니다. Facebook은 또한 다양한 광고 유형과 탁월한 분석 옵션을 제공합니다.

네트워크는 튜토리얼, 최고의 목록, 인포그래픽 및 블로그 기사와 같은 부가 가치가 있는 유익한 콘텐츠를 공유 하고 충성도가 높은 커뮤니티를 구축하는 데 적합합니다. 예를 들어 스토리 형식의 스토리텔링 콘텐츠 및 비디오 도 인기가 있습니다. 링크를 설정하는 비교적 다양한 방법을 통해 사용자를 웹사이트, 쇼핑 또는 기타 채널로 안내하고 리드 또는 구매를 생성할 수 있습니다.

예를 들어 여행 제공업체인 Restplatzborse는 직접 예약을 위한 링크가 포함된 제안을 Facebook에 광고합니다.

게시물을 로드하면 Facebook의 개인 정보 보호 정책에 동의하는 것입니다.
더 알아보기

게시물 로드

항상 Facebook 게시물 차단 해제

인스 타 그램

인스타그램은 시각적 콘텐츠에 관한 것입니다. 보고 보이는 것이 모토입니다. 사용자 생성 콘텐츠는 진정성 있고 신뢰할 수 있으며 자체 제작한 제품 사진을 완벽하게 보완합니다.

Restplatzborse는 방법을 보여줍니다.

Instagram Stories 및 IGTV는 진행 중인 캠페인의 일부로 스토리텔링에 이상적입니다. 또한 Instagram은 특히 이미지 로드로 인해 인플루언서 마케팅의 중심 네트워크입니다 .

좋은 화질은 어떤 경우에도 중요합니다. Instagram의 사양에만 주의하지 말고 사용자가 모바일 장치에서 귀하의 콘텐츠를 볼 가능성이 높다는 점을 염두에 두십시오.

불행히도 인스타그램에는 링크가 제한되어 있습니다. 그러나 네트워크는 도달 범위가 높기 때문에 브랜드와 제품에 대한 관심을 끌기에 좋습니다. 라이프스타일 이미지와 스토리는 일반적으로 단순한 제품 사진보다 더 인기가 있습니다. 그렇기 때문에 인스타그램은 보험 회사보다 패션이나 스포츠 용품 브랜드에 더 적합합니다.

첫 번째 인플루언서 캠페인을 계획 중이거나 제대로 되지 않은 캠페인을 막 끝냈습니까? 무료 전자책 "인플루언서 마케팅"을 다운로드하십시오. 소셜 미디어 마케터를 위한 실용 핸드북'에서 올바른 오피니언 리더를 찾고 그들과 함께 성공적인 캠페인을 운영하는 방법을 배우십시오.

트위터

트위터에서는 내용을 짧게 유지해야 합니다. 이것은 도전이 될 수도 있지만 몇 마디의 단어만으로도 큰 효과를 얻을 수 있는 기회가 될 수도 있습니다. 화장지 제조업체 Charmin이 해시태그 캠페인 "Tweet from the Seat"로 했던 것처럼.

Twitter에서 시각적 캠페인 자료를 찾고 계십니까? "단순한" 이미지 외에도 GIF 및 밈 도 매우 잘 작동합니다.

유튜브

YouTube는 소셜 네트워크에서 "오래된 무대 장치"이지만 비디오 시대와 마찬가지로 관련성이 있습니다. 이 플랫폼 에서는 움직이는 이미지의 잠재력을 최대한 활용할 수 있습니다.

• 튜토리얼
• 이미지 영화
• 스토리텔링 비디오
• 제품 비디오
• 등.

매우 중요: 짧게 유지하고 첫 순간부터 관중의 마음을 사로잡도록 노력하십시오. 이 작업에 성공하면 YouTube 동영상도 1~2분 이상 길어질 수 있습니다.

동영상을 로드하면 YouTube의 개인정보 보호정책에 동의하는 것입니다.
더 알아보기

비디오 로드

항상 YouTube 차단 해제

링크드인

LinkedIn은 회사의 의사 결정권자와 잠재적인 신입 직원에게 연락 할 수 있는 완벽한 소셜 미디어 채널입니다. 따라서 B2B 마케팅에 특히 적합합니다.

페이스북이나 인스타그램과 달리 진지함과 전문성이 여기의 주요 초점입니다. 사용자는 자신을 더 교육하고 흥미로운 새로운 정보를 받고 비즈니스 연락처를 만들고 싶어합니다. 예를 들어 인식 캠페인의 일환으로 LinkedIn을 사용 하여 회사를 고용주로 홍보 할 수 있습니다.

여러 채널을 통한 스토리텔링

여러 채널에서 캠페인을 실행하는 경우 스토리텔링을 고려할 수 있습니다.

올바른 방식으로 사용하면 스토리텔링은 단순히 제품의 이점을 강조하는 기존 광고 캠페인보다 훨씬 더 많은 일을 할 수 있습니다.

• 과학적 연구에 따르면 이야기는 뇌의 다른 부분을 활성화합니다. 그들은 신뢰를 증진하고 동기를 부여하며 우리가 무언가 또는 누군가와 동일시되도록 만듭니다.
• 사람들은 단순히 사실을 열거하는 것이 아니라 좋은 이야기를 암기합니다.
• 스토리는 브랜드의 목적을 명확히 하여 브랜드가 경쟁업체와 차별화되도록 합니다.

화장품 브랜드 Dove 는 #RealBeauty 캠페인 을 통해 이러한 장점을 능숙하게 사용하는 방법을 수년간 보여주었습니다. 그들은 항상 Facebook 게시물, Instagram 또는 Twitter에서 자기애와 자신의 몸에 대한 긍정적인 태도에 대해 시각적으로 강력한 이야기를 전달할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다.

게시물을 로드하면 Facebook의 개인 정보 보호 정책에 동의하는 것입니다.
더 알아보기

게시물 로드

항상 Facebook 게시물 차단 해제

다른 네트워크에서 한 채널 홍보

캠페인 을 다른 네트워크에서 한 채널을 홍보 할 수 있는 기회로 사용하십시오. 이렇게 하면 예를 들어 현재 덜 인기 있는 YouTube 채널에 새로운 팔로어를 유치할 수 있습니다.

이를 위한 많은 전략이 있습니다. 당신은 시도 할 수 있습니다

• YouTube에서 제공되는 전체 버전을 참조하여 Instagram에 새 동영상의 미리보기를 게시하세요.
• Facebook에서 Instagram 콘테스트에 관심을 가져보세요.
• Twitter에서 LinkedIn 가이드를 홍보하세요.

측정 및 최적화

지속적인 측정과 최적화 는 크로스 플랫폼 캠페인에 매우 중요합니다. 다음 팁을 참고하세요.

• 항상 목표를 주시하고 어떤 주요 인물이 가장 중요한지 먼저 결정하십시오.
• 귀하의 캠페인이 다른 대상 그룹보다 한 대상 그룹에서 더 잘 받아들여진다는 것을 깨달았을 때 대응할 준비를 하십시오. 그런 다음, 예를 들어 광고 예산을 재분배하는 것이 현명할 수 있습니다.
• Twitter 및 Instagram의 해시태그와 같이 각 플랫폼의 특수성을 고려하십시오.

Instagram, Facebook 및 Co에서 마케팅을 중앙에서 관리 할 수 있는 소셜 미디어 도구입니다. 다양한 채널의 캠페인에 큰 도움이 됩니다. 이러한 도구를 사용하면 보고를 분할할 필요도 없습니다.

크로스 플랫폼 캠페인은 노력의 성공을 높이는 귀중한 도구가 될 수 있습니다.

바로 시작하고 플랫폼 간 소셜 미디어 캠페인을 개발하기 전에 필요한 리소스가 있는지, 대상 그룹 또는 적어도 일부가 정기적으로 다른 소셜 네트워크에서 시간을 보내는지 고려해야 합니다.

두 질문에 대한 대답이 모두 '예'라면 'Facebook 전용' 전략에서 벗어나 여러 채널에서 자신의 이야기를 전할 가치가 있습니다. 위의 예에서 Dove와 같은 결과를 즉시 볼 수 없을 수도 있지만 올바른 접근 방식을 사용하면 곧 깨닫게 될 것입니다. 노력할 가치가 있습니다.