Launchmetrics 제품 미리보기 | 크로스채널 및 크로스필터 마케팅 보고를 성공시키는 방법

2024년 마케팅 계획을 준비하고 있나요? 그렇다면 작년 데이터를 분석하고, 캠페인에 대한 귀중한 통찰력을 얻고, 효율적인 교차 채널 마케팅 보고를 달성하는 방법을 궁금해하는 힘든 작업을 수행하고 있을 것입니다.

다행스럽게도 Launchmetrics Insights 모듈에는 임시 브랜드 성과 보고서 라는 흥미로운 새 기능이 있습니다. 이 도구를 사용하면 사전 정의된 대시보드 및 보고서를 시각화할 수 있을 뿐만 아니라 자신만의 교차 필터 보고서를 작성할 수도 있습니다. 가장 중요한 측정항목과 측정기준을 정의하고 이러한 보고서를 Excel 파일로 쉽게 저장, 공유 또는 내보낼 수 있습니다.

판도를 바꾸는 이 기능에 대해 자세히 알아보기 전에 먼저 교차 필터 보고서에 대한 액세스가 마케팅, PR 및 커뮤니케이션 활동에 중요한 이유를 논의해 보겠습니다.

교차 필터 및 교차 채널 마케팅 보고란 무엇입니까?

교차 필터 또는 교차 채널 마케팅 보고는 패션, 라이프스타일, 뷰티(FLB) 기업이 캠페인 성과에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 귀중한 도구입니다. 이 도구를 사용하면 마케팅 담당자는 다양한 지표와 차원을 결합하여 마케팅 활동의 다양한 측면에 대한 포괄적인 보기를 제공할 수 있습니다. 마케팅 및 커뮤니케이션 전문가는 여러 소스에서 데이터를 수집하고 시각화함으로써 수치를 쉽게 비교하고, 패턴과 추세를 식별하며, 정보에 입각한 결정을 내리는 데 도움이 되는 귀중한 결론을 도출할 수 있습니다 .

교차채널 마케팅 보고가 중요한 이유는 무엇입니까?

교차 필터 마케팅 보고서의 주요 이점 중 하나는 그것이 제공하는 유연성입니다. 마케팅 담당자는 단일 보고서 내에서 자신이 선택한 다양한 항목을 일치시킬 수 있습니다. 즉 , 자신의 특정 목표에 맞게 보고서를 맞춤화 할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 마케팅 전략을 최적화하고, 시간을 절약하고, 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 교차 필터 마케팅 보고서를 사용하면 다양한 소스의 데이터에 액세스 및 비교하고 브랜드 마케팅 캠페인 성과를 포괄적으로 이해하는 것이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다.

마케팅 담당자 또는 PR 전문가로서의 역할에 교차 필터 마케팅 보고서가 중요한 3가지 주요 이유를 단순화하고 예시해 보겠습니다.

1. 귀중한 통찰력 : 교차 필터 마케팅 보고서는 다양한 지표와 차원을 결합하여 귀중한 통찰력을 풍부하게 제공합니다. 다양한 소스의 수치를 쉽게 비교하고 숨겨진 패턴과 추세를 찾아낼 수 있다고 상상해 보십시오. 예를 들어, 다양한 마케팅 채널의 성과를 분석하고, 어떤 목소리가 가장 큰 가치를 창출하는지 식별하거나, 특정 영향력자가 브랜드에 어떻게 참여하는지 이해할 수도 있습니다. 이러한 통찰력을 통해 정보에 입각한 결정을 내리고 전략을 최적화하며 궁극적으로 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.
2. 목표 정렬: 교차 필터 마케팅 보고서를 사용하면 보고서를 특정 목표에 맞게 유연하게 조정할 수 있습니다. 즉, 목표와 직접적으로 관련된 측정항목과 측정기준을 포함하도록 보고서를 맞춤설정할 수 있습니다. 예를 들어, 목표가 브랜드 인지도를 높이는 것이라면 잠재 도달 범위, 게재 위치 또는 미디어 영향 가치와 같은 지표에 집중할 수 있습니다. 보고서를 목표에 맞게 조정하면 쉽게 진행 상황을 추적하고, 이니셔티브의 성공 여부를 측정하고, 마케팅 및 PR 활동을 데이터 기반으로 조정할 수 있습니다.
3. 시간 및 리소스 효율성: 교차 필터 마케팅 보고서는 여러 소스의 데이터를 액세스하기 쉬운 단일 보고서로 통합하여 귀중한 시간과 노력을 절약합니다. 다양한 플랫폼에서 수동으로 데이터를 수집하고 별도의 보고서를 생성하는 데 시간을 소비하는 대신 이제 보고 프로세스를 간소화할 수 있습니다. 이러한 효율성을 통해 보고와 관련된 지루한 관리 작업을 덜고 데이터 분석에 더 집중할 수 있습니다.

Fusalp가 브랜드 성과를 효과적으로 측정하는 방법

“Launchmetrics는 제가 PR 솔루션에서 찾는 모든 것입니다. MIV는 제가 목표를 달성하는 데 도움이 되고 책임감을 갖게 해줍니다.” Justine Provent, 홍보 및 소셜 미디어 책임자

사례 연구에 액세스

Launchmetrics Insights를 사용하여 교차 필터 보고서를 생성하는 방법

Launchmetrics Insights에서 교차 필터 브랜드 및 마케팅 보고서를 작성하는 것은 몇 번의 클릭만으로 간단합니다. 프로세스를 안내해 드리겠습니다.

1. 시작하기: 메인 메뉴의 "보고서" 탭으로 가서 "보고서 만들기"를 선택하세요. 이제 보고서 사용자 정의를 시작할 준비가 되었습니다.
2. 차원 선택: 분석하려는 데이터의 차원 또는 "그룹"을 선택합니다. 예를 들어 채널 및 위치를 기반으로 데이터를 분석하도록 선택할 수 있습니다. 이를 통해 귀하의 브랜드가 다양한 플랫폼과 지역에서 어떻게 성과를 내고 있는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.
3. 중요한 측정항목: 다음으로 15개 이상의 다양한 옵션 중에서 목표에 맞는 측정항목을 선택하세요. 미디어 영향 가치, 잠재적 도달 범위, 게재 위치, 참여율 등과 같은 지표를 유연하게 선택할 수 있습니다. 이러한 지표는 마케팅 활동의 효과를 측정하고 브랜드가 미치는 영향을 측정하는 데 도움이 됩니다.
4. 간편한 필터링: 보고서에서 필터링하거나 제외하려는 특정 그룹이 있는 경우 상단 표시줄 메뉴는 이를 수행하기 위한 사용자 친화적인 인터페이스를 제공합니다. 이를 통해 분석과 가장 관련성이 높은 데이터에 집중하고 불필요한 노이즈를 피할 수 있습니다.
5. 비교 분석: 현재 결과를 전년도 성과와 비교하는 등 다른 기간의 데이터를 비교할지 여부를 지정합니다. 이러한 비교 분석은 브랜드 성장에 대한 귀중한 통찰력을 제공하고 시간 경과에 따른 추세를 파악하는 데 도움이 됩니다.
6. 미리보기 및 공유: "데이터 미리보기"를 클릭하면 짜잔! 임시 보고서가 화면에 즉시 나타납니다. 여기에서 나중에 참조할 수 있도록 보고서를 저장하거나 팀 구성원과 쉽게 공유할 수 있습니다. 또는 원시 데이터로 작업하려는 경우 추가 분석이나 보고를 위해 해당 데이터를 Excel 파일로 내보낼 수 있습니다.

전체 프로세스를 시각적으로 살펴보기 위해 Launchmetrics Insights를 사용하여 교차 필터 브랜드 및 마케팅 보고서를 작성하는 것이 얼마나 쉬운지 보여주는 빠른 튜토리얼을 녹화했습니다.

마케팅 성과 보고서 템플릿: 2024년 계획에 대한 결론을 도출하는 데 도움이 되는 3가지 유형의 교차 채널 마케팅 보고

당신이 CMO라면…

브랜드 및 위치별로 그룹화하여 데이터를 분석하세요. MIV(미디어 영향 가치) 및 평균 MIV와 같은 지표에 중점을 두고 다음을 식별합니다.

• 미디어 영향력이 가장 큰 로고
• 수익률이 가장 높은 로고
• 다양한 브랜드가 가장 많은 가치를 창출하는 지역

데이터 분석을 사용하여 마케팅 예산을 어디에 투자할지 결정하세요. 브랜드, 위치 등의 요소를 고려하고 올해 가장 많은 투자 수익을 얻을 수 있는 전략을 선택하세요. 아래의 예를 확인해 보세요.

당신이 마케팅 디렉터라면…

데이터에서 귀중한 통찰력을 얻으려면 음성 유형별로 데이터를 그룹화하고 MIV, 배치 및 평균 MIV와 같은 측정항목을 선택하세요. 그런 다음 전년도와의 데이터 비교를 포함하는 것을 고려해보세요.

이 임시 보고서는 영향력 있는 사람, 소유 미디어, 미디어, 파트너, 유명인 등 다양한 목소리의 성과에 대한 가시성과 그들이 전년도와 비교하여 브랜드에 기여한 방식을 제공합니다. 이 보고서를 통해 다음을 확인할 수 있습니다.

• 더 높은 투자 수익률(평균 MIV가 다른 제품에 비해 높음)을 제공하거나 전년도에 비해 가장 높은 성장률을 보이는 보이스입니다.
• 귀하의 브랜드를 가장 많이 증폭시키는 목소리(가장 많은 게재 위치를 분석하여)
• 예산 할당이 다양한 목소리에서 얻은 결과와 일치하는지 여부.
  

이 정보를 활용하면 올해의 전략을 조정하고 목표에 따라 자원과 노력의 균형을 더 잘 맞출 수 있습니다. 아래의 예를 확인해 보세요.

당신이 인플루언서 마케팅 매니저라면…

먼저 '음성 이름'별로 데이터를 그룹화한 다음 필터링하여 영향력 있는 사람만 표시하세요. MIV, 참여율, 게재위치 등 귀하에게 가장 중요한 측정항목을 선택하고 미리보기를 클릭하세요. 이를 통해 귀하의 브랜드에 큰 영향을 미치고 미디어 가치를 제공하는 영향력 있는 사람들의 포괄적인 목록이 생성됩니다.

이 임시 보고서 덕분에 다음을 통해 신속하게 통찰력을 얻을 수 있습니다.

• 귀하의 브랜드에 가장 높은 가치를 제공하는 영향력 있는 사람을 식별합니다(귀하가 그들에게 충분히 투자하고 있는지 고려).
• 최고의 브랜드 홍보대사를 대표하는 영향력 있는 사람들이 귀하의 브랜드와 제품에 대해 지속적으로 게시물을 올리는 것을 인정합니다(더 많은 게재 위치를 찾으세요).
• 다양한 지역이나 시장에서 인플루언서의 성과를 더 잘 이해하기 위해 위치별로 데이터를 분류합니다.
  

이 정보를 활용하면 인플루언서 마케팅 전략을 최적화하여 더 나은 결과를 얻고 브랜드 영향력을 극대화할 수 있습니다. 아래의 예를 확인해 보세요.

새로운 Launchmetrics Insights 기능에 대해 자세히 알아보고 싶다면 언제든지 데모를 요청하고 전문 컨설턴트와 채팅해 보세요. 주저하지 말고 연락하세요!

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