Creative With Ketchup: Heinz의 마케팅 캠페인 살펴보기

금요일이고 점심으로 햄버거와 감자튀김을 먹기 위해 사무실을 나서기로 결정했습니다. 프렌치 프라이를 한 입 베어 물었지만 뭔가 부족하다는 것을 깨닫습니다. 탁자 위의 양념을 보면 답이 바로 눈앞에 있다. 하인즈 케첩 한 병을 보고 "아, 딱 필요한 것"이라는 것을 깨달았습니다. 병을 흔들고 접시에 케첩을 뿌린 다음 파십시오.

이게 왜 배고프지? 더군다나 하인즈의 제품이 왜 감성적인 반응을 이끌어내는가? Heinz의 크리에이티브 마케팅 팀이 디지털 마케팅을 위해 몇 가지 흥미로운 전술을 사용하고 있는 것으로 나타났습니다.

하인즈 브랜드는 식품 업계의 마켓 리더로 자리 잡았지만 맛있는 제품에만 의존하지 않았습니다. 그들은 경쟁자들 사이에서 눈에 띄고 시장 점유율을 계속해서 성장시키는 마케팅 캠페인을 만드는 방법을 가지고 있습니다.

버거의 예술

Heinz의 "Art of the Burger" 캠페인은 해시태그 콘테스트 형식을 사용하여 Instagram 팔로어의 참여를 유도하도록 설계되었습니다. 이것은 Heinz가 Art of the Burger 프로모션을 운영한 두 번째 해였습니다. 작년에 이 놀라운 버거의 놀라운 반응 이후, Heinz 팀은 그것을 다시 가져와야 했습니다.

이 마케팅 캠페인의 전제는 참가자가 최고의 버거 제작 사진을 제출하고 해시태그 #ArtOfTheBurger를 사용하여 경쟁에 참여하는 것이었습니다. 고려하려면 Heinz 제품이 창작물에 추가되어야 합니다. 우승자는 $25,000의 상금을 받았습니다.

하인즈는 소셜 미디어 해시태그 콘테스트를 운영하는 것 외에도 개인이 갤러리에서 군침이 도는 모든 항목을 볼 수 있도록 별도의 방문 페이지를 호스팅했습니다. 제출물을 스크롤하면서 시청자는 추가 소셜 미디어 페이지, 주요 Heinz 웹사이트, 심지어 참여한 레스토랑까지 연결되어 더 많은 참여를 얻었습니다.

Heinz가 기존의 틀을 벗어나 매력적인 캠페인을 만들어 냈다는 점에 감사드립니다. 대부분의 Heinz 제품 애호가는 겨자 한 병과 함께 사진을 찍어 소셜 미디어에 게시하지 않지만 Heinz 제품을 사용한 멋진 버거 창작물을 과시할 가능성이 더 큽니다.

이 캠페인을 어떻게 다시 만들 수 있습니까?

이 캠페인은 내가 언급한 세 가지 캠페인 중 복제하기 가장 쉬운 캠페인입니다. 해시태그 콘테스트를 진행하면 됩니다. 팔로워에게 해시태그와 함께 사용자 생성 콘텐츠의 사진을 게시하도록 요청하세요. 그런 다음 출품작을 끌어올 수 있는 플랫폼을 사용하여 우승자를 선택할 수 있습니다. 팔로워가 좋아하는 항목에 투표할 수 있도록 갤러리를 과시할 방문 페이지를 만드는 것을 잊지 마십시오.

하인즈 빈티지 드립

당신은 핫도그와 맥주를 먹고 있는 자이언츠 야구 경기에 있습니다. 다음 한 입 먹고 뱉습니다! 아래를 내려다보면 자이언츠 저지에 머스타드나 케첩 한 덩어리가 있습니다. 당신의 셔츠는 자이언츠가 다저스와의 경기에서 승리한 기억으로 영원히 얼룩져 있습니다. (#sorrynotsorry SF 자이언츠 끝까지!)

Heinz는 이 개념을 가지고 실행했습니다. 그들은 지속 가능한 중고 의류 전자 상거래 상점인 thredUP과 제휴했습니다. 기본 티셔츠부터 오프 런웨이 가운까지 모두 판매합니다. 이 모금 행사를 위해 Heinz는 "조금의 향신료"로 얼룩지게 하고 제한된 드롭 기간 동안 판매할 헌 옷을 선택했습니다. 그들은 또한 구매자가 #HeinzVintageDrip을 사용하여 소셜 미디어에서 운동과 구매를 공유하도록 권장했습니다. 판매 수익의 100%는 국제 기아 구호 단체인 Rise Against Hunger에 기부됩니다.

이 캠페인에서 매우 진보적인 점은 Heinz가 이 캠페인을 위해 새로운 의류 라인을 만들 필요가 없었고 이미 사용 가능한 것을 사용했다는 것입니다. thredUP의 창고에서 부드럽게 사용된 의류를 활용하면 윈-윈입니다. 소비자들은 유명 브랜드 셔츠에 대해 할인을 받고 생산 비용이 크게 절감되었습니다.

이 캠페인을 어떻게 재현할 수 있습니까?

지속 가능하게 공급되는 회사와 팀을 이루어 제품 라인을 공유하거나 기후 변화 조직에 기부하십시오. 지속 가능하고 친환경적이며 투명한 기업은 소비자에게 큰 화두입니다. 고객과의 관계를 개선하면서 환경을 돕지 않겠습니까?

또한 브랜드와 파트너 관계를 맺으면 도달 범위가 넓어지고 유사한 제품 또는 브랜드를 사용하는 다른 제품 및 서비스에 대한 사용자의 지식 기반이 늘어납니다.

하인즈 AI 인터랙티브 갤러리

기술의 세계는 빠르게 움직이고 있으며 마케터는 속도를 유지해야 하며 그렇지 않으면 먼지 속에 남겨질 위험이 있습니다. Heinz는 Spatial.io로 맞춤형 갤러리를 만들어 메타버스 경험에 합류하기로 현명한 선택을 했습니다. 이 디지털 갤러리에 입장하면 케첩을 중심으로 AI가 생성한 다양한 예술 작품을 볼 수 있습니다. 다시 동네 미술관에 5학년 수학여행을 온 기분이다. 당신은 당신이 보고 있는 것이 무엇인지 확신할 수 없지만 당신은 그것을 좋아합니다.

Heinz Gallery는 사용자가 브랜드 및 기타 Heinz 애호가와 교류할 수 있는 공간을 만드는 또 다른 도구입니다. 사용자는 다른 사람들과 만나서 약간의 메타버스 "나들이"를 갈 수 있습니다.

이 캠페인에서 가장 마음에 드는 점은 최신 기술 트렌드를 활용한다는 것입니다. 기술이 지속적으로 발전하고 있을 때 Joneses를 따라잡는 것은 어렵지만 더 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 된다면 그만한 가치가 있습니다.

이 캠페인을 어떻게 복제할 수 있습니까?

Spatial.io는 무료 계정을 제공하므로 공개적으로 액세스할 수 있는 자신만의 아트 갤러리를 만들 수 있습니다. 회사에 NFT가 있는 경우 NFT를 선보일 수 있는 좋은 장소입니다.

특히 전자 상거래 사이트인 경우 고객이 참석하고 신제품을 공개하는 가상 이벤트를 만드는 것은 천재적일 것입니다. 이를 해결하기 위해 이메일 마케팅 및 소셜 미디어를 사용하여 고객 기반에 이벤트를 알릴 수 있습니다. 사용자가 이벤트에 참석하기 전에 가입하도록 요구하면 귀중한 리드를 얻을 수 있습니다. 또는 이 이벤트를 이전에 지불한 고객에게만 비공개로 설정하여 새 제품에 대한 첫 정보를 얻을 수 있습니다.

하인즈만의 것은 아니지만...  

나는 케첩에 대해 이 모든 이야기를 할 수 없었고 MSCHF 캠페인 케첩 또는 메이크업을 거론하지 않을 수 없었습니다.

이번 마케팅 캠페인에서 하인즈 제품만을 사용한 것은 아니지만, 디자인은 하인즈의 브랜딩과 매우 유사하여 언급할 가치가 있습니다.

MSCHF의 사람들은 독특한 아이디어로 대화와 바이럴을 만듭니다. 그들의 첫 번째 아이디어는 "총 950억 달러에 달하는 재정적 피해를 야기한 6개의 맬웨어를 실행하는 노트북인 Persistence of Chaos"를 판매하는 것이었습니다. 노트북은 135만 달러에 판매되었습니다. 그것이 충분히 장난이 아니라면, 그들은 다양한 예술 작품을 보여주는 80개 이상의 다른 캠페인을 가지고 있습니다.

The Ketchup Or Makeup 캠페인의 아이디어는 간단했습니다. Fenty Beauty의 Gloss Bomb Lipgloss 또는 케첩으로 채워진 패킷이 들어 있는 $25 상자를 판매하는 것입니다. 이상하게 보이지만 이 제품은 빠르게 매진되어 더 이상 구매할 수 없습니다. 분명히, 케첩이 든 상자를 사는 위험은 팬들이 이 참신함의 일부가 되는 것을 억제하기에 충분하지 않았습니다.

간단히 말해서, 저는 이 캠페인이 제 소셜 미디어 피드 전반에 걸쳐 야기한 파동을 좋아합니다. 인플루언서들이 케첩인지 알아보기 위해 패킷을 시도하거나 기분 좋게 놀라워하기 위해 패킷을 시도하는 모습이 아름다운 립글로스입니다.

이 캠페인을 어떻게 재현할 수 있습니까?

이와 같은 이상한 점은 MSCHF에 있는 사람들에게 맡기는 것이 가장 좋습니다.

그러나 미스터리 캠페인을 만들 수 있습니다. 신제품을 공개하시나요? 완벽합니다. 비밀로 하세요. 웹사이트를 방문하여 장바구니에 상품을 담을 때까지는 아무도 그것이 무엇인지 모릅니다.

또는 재고가 많으면 미스터리 상자를 만드십시오. 나는 공예 박람회에서 미스터리 가방과 상자를 좋아합니다. 스카프와 같이 내가 찾고 있는 유형의 품목을 얻을 수 있다는 사실을 알고 있는 것이 좋지만 열어보기 전까지는 어떤 색상일지 모릅니다. 소비자로서 나는 미스터리의 스릴을 즐기고 미스터리 상자는 일반적으로 추가 보너스로 약간의 할인을 제공합니다.

결론은 나가서 즐기세요! 마케팅은 지루한 작업이 아닙니다. 우리는 매일 혁신적이고 새로운 아이디어를 시도할 기회가 있습니다. 뭔가 달라붙지 않으면 다음으로 넘어갑니다. 하루 종일 같은 일을 하는 것은 당신과 당신의 고객에게 지루할 수 있습니다. 더 엉뚱하고, 미친, 주목할만한 마케팅 아이디어를 찾고 있다면 인류에 대한 카드에서 배운 3가지 마케팅 전략의 2021 블랙 프라이데이 캠페인을 읽어보세요.