크리에이티브 전략이란 무엇입니까(+ 무료 템플릿)

고객의 충성도를 얻기 위해 경쟁사와의 치열한 전투를 시작하기 전에 무기고에 강력한 도구인 창의적인 전략이 있는지 확인해야 합니다.

이 기사에서는 크리에이티브 전략, 이것이 브랜드에 중요한 이유 및 강력한 브랜드를 만들기 위한 팁에 대해 설명합니다.

커뮤니케이션에서 창의적인 전략이란 무엇입니까?

가장 기본적으로 창의적인 전략은 비즈니스 목표 및 목적을 달성하기 위한 회사의 행동 계획 과 관련이 있습니다.

즉, 창의적인 전략은 장기적인 비즈니스 성장을 촉진하기 위한 의도적인 청사진이어야 합니다. 전략 구축에는 다음이 포함됩니다.

• 대상 청중 알기
• 그들이 취하기를 원하는 행동을 정의하고
• 타임라인 및 성공 지표 개요

크리에이티브 전략은 각 캠페인, 메시지 및 행동 유도를 장기 목표에 맞추는 기본 원칙을 제시합니다.

크리에이티브 전략이 중요한 이유는 무엇입니까?

창의적인 전략은 회사 의 마케팅 노력에 일관되고 예리한 초점을 제공합니다.

크리에이티브 전략의 중요성을 이해하기 위해 전 세계에서 가장 유명한 브랜드 중 하나인 코카콜라를 살펴보겠습니다. 콜라를 마시는 순간을 즐기는 것을 중심으로 수년 동안 확고한 브랜드 아이덴티티를 유지해 왔다. 실제로 수년에 걸친 최근 슬로건은 이러한 정체성을 반영합니다. "Taste the Feeling", "Together Tastes Better" 및 "Real Magic"은 가장 최근의 예입니다. Coke의 일관된 브랜딩은 캠페인 내러티브, 제품 포장 디자인, 심지어 후원에도 반영됩니다.

견고한 브랜딩과 창의적인 전략으로 인해 설문 조사에 따르면 전 세계 인구의 94%가 코카콜라의 빨간색과 흰색 로고를 인식하여 전 세계에서 가장 인정받는 브랜드 중 하나가 되었습니다.

크리에이티브 전략의 요소는 무엇입니까?

세계에서 가장 유명한 브랜드 중 하나가 되는 것은 쉽지 않은 일처럼 보일 수 있지만 업계에서 번창하기 위해 똑같이 집중적인 마케팅 노력을 기울이는 것은 결코 나쁜 생각이 아닙니다.

견고한 크리에이티브 전략을 수립하기 위해 브랜드에 대해 정의해야 하는 7가지 요소는 다음과 같습니다.

1. 목표

원하는 곳에 도달하기 위한 첫 번째 단계는 애초에 그것이 어디에 있는지 아는 것입니다.

소셜 미디어 참여를 늘리기 위한 것입니까? 아니면 더 많은 리드를 모으기 위한 것입니까? 목표 선언문을 명확하고 정확하게 작성하려면 다음을 나타내는 SMART로 만드십시오.

• 특정 . 달성하려는 것을 명확하게 정의하십시오. 예를 들어, "브랜드 인지도 증가"는 너무 일반적인 반면 "향후 6개월 동안 25-34세 여성 대상 고객 사이에서 브랜드 인지도 20% 증가"는 구체적입니다.
• 측정 가능. 성공을 측정하는 방법을 결정합니다. 위의 예에서는 설문 조사 또는 소셜 미디어 분석을 통해 브랜드 인지도를 추적하여 성공을 측정합니다.
• 달성 가능. 목표는 현실적이어야 합니다. 팀에 도전이 되지만 달성이 불가능하지는 않은 목표를 설정하십시오.
• 관련된 . 목표가 전반적인 비즈니스 목표와 일치하고 대상 고객과 관련이 있는지 확인하십시오.
• 시간 제한. 목표 달성을 위한 기한을 정하십시오. 시간표가 없는 목표는 결국 소망일 뿐입니다.

목표 예 : 향후 3개월 동안 전자상거래 매출을 10% 증가시킵니다.

2. 크리에이티브 전략 선언문

크리에이티브 전략 선언문은 캠페인의 크리에이티브 실행을 안내하는 전반적인 전략입니다.

이 진술에는 대상 청중에게 핵심 메시지를 전달하는 데 사용될 어조, 스타일 및 시각적 요소가 포함될 수 있습니다. 목소리 톤 외에도 브랜딩 목업 및 기타 자료에 대한 시각적 가이드를 여기에 포함할 수도 있습니다. 훌륭한 크리에이티브 전략 선언문은 강력한 카피 및 전문적인 그래픽 디자인 서비스와 결합될 때 브랜드의 전체적인 모습을 극적으로 향상시킬 수 있습니다.

크리에이티브 전략 진술은 각 캠페인에 대해 동일할 필요는 없지만 Coca-Cola의 예와 같이 서로 일관성이 있는 것이 가장 좋습니다.

크리에이티브 전략 선언문 예 : 캠페인은 밝고 생생한 비주얼과 친근하고 접근하기 쉬운 어조를 사용하여 대상 고객에게 핵심 메시지를 전달합니다. 우리는 마케팅 자료에서 천연 재료와 지속 가능한 포장을 강조할 것입니다.

3. 핵심성과지표(KPI)

핵심성과지표(KPI) 는 마케팅 전략 및 캠페인의 효과를 평가하는 데 사용되는 측정 가능한 지표 입니다. KPI는 마케팅 목표 및 목표에 대한 진행 상황을 측정하고 시간 경과에 따른 마케팅 노력의 성공을 추적하는 데 사용됩니다.

KPI의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 전환율 : 구매 또는 양식 작성과 같은 원하는 행동을 취하는 웹사이트 방문자의 비율입니다.
• 획득당 비용(CPA) : 신규 고객 또는 리드를 획득하는 데 드는 비용입니다.
• 투자수익률(ROI) : 해당 캠페인에 지출된 금액과 관련하여 마케팅 캠페인에서 생성된 수익 금액입니다.
• 클릭률(CTR) : 마케팅 이메일 또는 광고의 링크를 클릭하는 사람들의 비율입니다.
• 참여율 : 소셜 미디어 게시물을 좋아하거나 공유하는 것과 같은 마케팅 캠페인에 참여하는 사람들의 비율입니다.
• CLV(Customer Lifetime Value) : 고객이 관계를 맺는 동안 비즈니스에 가져올 총 가치입니다.

KPI 예시 : 페이스북의 좋아요, 공유, 댓글을 통한 참여율뿐만 아니라 웹사이트의 블로그 게시물 클릭률을 측정합니다.

4. 대상 고객

청중의 공감을 불러일으키는 메시지를 만들기 전에 그들이 누구인지 이해해야 합니다.

인구통계학적 정보, 사이코그래픽스, 행동 및 관심사로 대상 고객을 정의합니다. 이 기본 정보를 파악한 후 구매자 페르소나 또는 이상적인 고객을 나타내는 페르소나를 만들 수 있습니다. 여기에는 다음을 기반으로 이상적인 고객의 가상 프로필을 만드는 작업이 포함됩니다.

• 필요
• 동기
• 문제점
• 구매 행동

대상 고객 예 : 우리의 대상 고객은 12세 미만의 자녀 1~2명을 둔 30~45세의 편부모이며 매주 기본 식료품을 집으로 배달합니다.

5. 메시징

메시지 또는 메시징 전략은 크리에이티브 전략의 중요한 구성 요소이며 진술에 포함되어야 합니다.

메시지를 작성하려면 가치 제안을 정의 해야 합니다. 제품 또는 서비스가 제공하는 주요 이점은 무엇입니까? 이것은 귀하가 제공하는 것의 본질을 포착하는 하나의 명확한 진술이어야 합니다.

메시지 예 : 식료품 배달 구독을 사용하면 매주 매장을 방문할 필요가 없으며 자녀와 더 좋은 시간을 보낼 수 있습니다.

6. 예산

시장 요율, 공급업체의 견적 또는 내부 비용을 기준으로 각 리소스의 비용을 추정합니다. 예산이 현실적이고 달성 가능하도록 비용을 추정할 때 가능한 한 정확해야 합니다.

예산 예 : $500–1,000,000는 전문 그래픽 디자인, 광고 및 비디오 제작에 사용됩니다.

7. 타임라인

프로젝트의 주요 이정표를 정의하여 시작하십시오. 이러한 이정표는 구체적이고 측정 가능해야 하며 프로젝트의 전체 목표와 관련되어야 합니다. 그런 다음 각 이정표를 완료하는 데 필요한 시간을 추정하여 프로젝트의 전체 일정을 결정합니다.

타임라인 예 : 4개월의 구현 및 2개월의 성능 평가.

나만의 창의적인 전략을 세울 준비가 되셨나요? 다음은 마케팅 청사진에 대한 브레인스토밍에 사용하기 위해 인쇄할 수 있는 무료 이미지 템플릿입니다.