크리에이티브 자동화 – 비디오 광고를 사용하여 ROI 증대

정적 이미지는 비디오보다 고객 참여를 유도하는 데 덜 성공적입니다. 비디오 광고는 오늘날 브랜드가 탐색해야 하는 지뢰밭입니다. 이전과 동일한 리소스로 작업하면서 대규모로 이를 수행할 것으로 점점 더 기대되고 있습니다.

이 문제는 우리가 처한 현재의 까다로운 광고 환경에 중점을 두고 있습니다.

물론 비디오를 활용하는 것은 ROI를 높일 수 있는 효과적인 마케팅 전략입니다. 하지만 1인당 하루 평균 4~10,000개의 광고를 본다는 사실에서 '관심 불황'이 탄생했다. 이를 위해서는 잠재고객의 관심을 끌기 위해 더 큰 광고 개인화가 필요합니다. 기업은 창의적인 제작 능력을 유지하면서 반향을 일으키는 광고를 만들고 전달할 수 있는 방법이 필요합니다.

많은 양의 광고 소재를 제작하려고 하지만 느린 워크플로와 개인화 문제로 인해 지연되고 있다면 혼자서 진행하고 있는 것이 아닙니다. 전 세계에서 귀사와 같은 브랜드는 동일한 생각, 우려 및 좌절을 경험하고 있습니다.

이 기사에서는 대규모로 제작하여 소비자의 관심을 끌 수 있는 솔루션 중 하나인 Creative Automation 에 대해 설명합니다.

크리에이티브 자동화란 무엇입니까?

Creative Automation은 기술을 활용하여 배너 또는 비디오 콘텐츠의 특정 측면을 자동으로 조정하고 변경하여 자산 제작을 확장하는 창의적인 제작 프로세스입니다. 예를 들어, 크기, 형식, 클릭 유도문안 및 그래픽 요소. 이를 통해 대량 수요에 대한 대용량 콘텐츠 생성이 가능합니다.

Creative Automation은 출시 시간을 단축하고, 버튼 터치로 콘텐츠를 개인화하고, 조직의 전반적인 크리에이티브 프로덕션 및 비디오 광고 프로세스를 보다 쉽게 ​​만들어 크리에이티브 프로덕션 프로세스의 병목 현상을 제거하는 데 도움이 됩니다.

배너나 비디오와 같은 시각적 자산을 쉽게 만들고 적용할 수 있는 옵션이 없다면 디자이너와 마케터는 각 자산을 수동으로 하나씩 생성하여 고품질과 브랜드 일관성을 보장해야 합니다. Creative Automation을 사용하면 브랜드 호환 콘텐츠 변형을 자동으로 생성할 수 있으므로 창의적인 사람들은 독창적인 아이디어 개념화와 같은 더 높은 가치의 작업에 다시 집중할 수 있습니다. 동적 소재를 사용하여 시간과 리소스를 절약할 수 있습니다.

동적 소재는 요소가 교체 가능하도록 설정된 기본 소재(동영상, 배너 또는 이미지)로 구성됩니다. 이를 '동적 소재'라고 합니다. 일반적으로 텍스트, 이미지, 사운드, 비디오 또는 전체 장면입니다. 이를 통해 크리에이티브 품질을 희생하지 않고도 맞춤형 비디오 또는 배너를 대규모로 즉시 제작할 수 있습니다.

동적 요소는 데이터 트리거에서 변경할 수 있는 광고 소재의 일부입니다. 이것은 비디오의 종횡비, 텍스트 요소, 이미지 요소, 비디오 요소 등이 될 수 있습니다.

크리에이티브 자동화가 필요한 이유는 무엇입니까?

더 많은 개인정보 보호법이 시행됨에 따라 온라인 광고에서 개인화 및 개인화를 달성하기가 더 어려워질 것입니다. 그러나 불가능한 일은 아닐 것입니다.

쿠키가 없는 시대에 접어들면서 대규모 광고주는 잠재고객을 "프로파일링"하는 대신 고객과 다시 연결하고 문맥 광고와 같은 전략으로 초점을 전환해야 합니다.

청중을 위한 개인화된 콘텐츠를 제작하는 것은 더 이상 좋은 선택이 아닙니다. 이제는 필수품이 되었습니다. 팀이 전환 및 노출을 늘리고 싶다면 이러한 전략이 유일한 방법입니다. 타겟 검색 키워드에서 관련 광고 제작까지. 마케터는 이제 청중에게 가장 중요한 것을 기반으로 맞춤형 여정을 만들어 미래 고객을 위해 점을 연결할 수 있습니다.

예를 들어 브랜드는 특정 국가의 특정 채널에서 특정 연령대의 소비자를 대상으로 하는 광고 캠페인을 만들어야 합니다.

Creative Automation을 사용하면 이를 쉽게 달성할 수 있습니다! 메시지, 이미지, 클릭 유도문안 등 이 특정 광고의 구성요소를 가져와 필요한 모든 변형을 즉시 생성하는 것입니다.

8가지 이유

오늘날의 복잡한 디지털 마케팅 환경에서 새로운 방식을 채택해야 하는 이유는 무수히 많습니다. Creative Automation은 사용할 수 있는 점점 더 많은 광고 소재에 대한 수요에 대한 미래 지향적인 솔루션입니다.

• 자산 제작 규모 확장 : 글로벌 시장에 서비스를 제공하기 위해 규모에 맞게 동적 광고 소재(동영상 및 배너)를 출시합니다.
• 잠재고객 타겟팅 : 잠재고객의 의도에 맞게 광고를 조정하고 적시에 적절한 메시지로 사람들에게 도달합니다.
• 생산비 절감 : 인원 추가 없이 생산공정 비용 절감
• 광고를 개인화하려면 : 개인화된 비디오 경험을 통해 유입경로를 통해 잠재고객을 유도하십시오.
• 공동 작업 : 누가 광고 소재를 사용하고 있으며 전 세계 어느 지역에서 사용하는지 파악하여 전 세계적으로 워크플로를 만듭니다.
• 광고 피로 방지 : 기존 광고 소재를 재활용하여 광고 피로 해소
• 팀 포커스 달성 : 반복적인 작업을 자동화하여 팀이 창의적인 아이디어에 집중할 수 있도록 지원
• 규모에 맞게 조정 : 옴니채널 캠페인에 필요한 형식에 따라 광고를 조정합니다.
  
  

크리에이티브 자동화 작동 방식

실제 프로세스를 시작하려면 템플릿을 만들어야 합니다. 기본 광고 소재(동영상 또는 이미지)로 구성되어야 하며 교체 가능한 요소를 정의해야 합니다.

실제로 단계별 프로세스의 예는 다음과 같이 쉽게 요약할 수 있습니다.

• Template Builder 또는 After Effects 확장을 사용하여 Storyteq 플랫폼에서 기본 자산 만들기
• 고객이 홍보하고자 하는 제품과 가격을 연결합니다(동적 요소).
• 비디오를 자동으로 렌더링
• 몇 분 만에 파일을 다시 가져옵니다. 고객과 공유하거나 채널에 추가하거나 분할 테스트에 사용하십시오.
  
  

크리에이티브 자동화 및 소셜 미디어

채널이 발전하고 증가함에 따라 더 많은 형식을 도입하기 시작했습니다. 이제 YouTube, TikTok 또는 Instagram과 같은 소셜 채널에서 동영상을 처리하므로 마케팅 깔때기의 여러 단계에서 동영상을 유연하게 사용할 수 있습니다.

이것은 마케터에게 연쇄적인 영향을 미칩니다. 이제 청중과 소통하는 올바른 방법이 무엇인지 고려해야 합니다. Storyteq의 Creative Automation을 사용하여 크리에이티브 및 마케팅 팀은 몇 분 만에 모든 미디어를 이러한 다양한 채널에 맞게 조정할 수 있습니다.

Creative Automation의 결과 및 장기적인 영향

Creative Automation을 통해 기업은 자산 포스트 프로덕션 크리에이티브 프로세스에서 개선을 볼 가능성이 4배 더 높습니다. 하지만 정확히 어떻게? 일상적인 워크플로에서 불필요한 단계를 제거하거나 자동화하고 개인화된 콘텐츠를 만드는 것 이상의 의미가 있습니다.

• 브랜드 일관성:
  많은 크리에이티브 팀에게 브랜딩 규정 준수는 마케팅 캠페인을 제시간에 시작하기 위한 끊임없는 전투에서 추가적인 병목 현상일 뿐입니다.

Creative Automation을 사용하면 전 세계의 팀이나 고객이 결과물에 대해 팀이 계속해서 책임을 지도록 할 필요 없이 보편적인 지침을 사용하여 필요한 버전을 출력할 수 있습니다. 광고 소재는 신속하게 주석을 달고 검토하고 반복할 수 있습니다. 따라서 광고 소재를 계속 제어하고 이메일을 주고받을 필요가 없습니다.

• 귀중한 통찰력을 얻기 위해 광고 소재를 최적화하십시오.
  무엇이 가장 효과적인지 알아내는 유일한 방법은 테스트하는 것입니다. 모든 광고 전략과 기본 프로세스는 민첩성, 유연성 및 변화하는 상황에 빠르게 적응할 수 있는 능력에 중점을 두어야 합니다.

보다 개인화된 광고 경험을 통해 잠재고객에게 더 가까이 다가갈 수 있습니다. 세분화가 향상되어 보다 개인화된 경험을 제공할 수 있습니다. 잠재고객이 유입경로에 있는 위치를 알고 있다면 잠재고객의 단계와 선호도에 가장 적합한 광고를 제공할 수 있습니다.

마무리

Creative Automation은 대규모 자산을 생산하거나 브랜딩을 유지해야 하는 팀이 있는 모든 마케팅 관리자 또는 디지털 크리에이티브 리드를 위한 것입니다. 지금까지 설명한 것처럼 Creative Automation은 이 반복적인 작업을 제거하여 이 프로세스를 훨씬 쉽게 만듭니다. 이를 통해 디자이너는 자신의 공예품을 디자인, 편집 및 애니메이션화하는 데 집중할 수 있습니다. 그러나 그것에 대해 우리의 말을 받아들이지 마십시오. 실제 디지털 크리에이티브 리드와 마케팅 관리자는 크리에이티브 자동화가 생산 프로세스에 필수적인 것으로 입증된 이유에 대한 경험을 공유했습니다.

세계에서 가장 큰 스포츠 베팅 및 게임 그룹 중 하나와 함께 이 최근 연구를 진행하십시오. 150명으로 구성된 사내 크리에이티브 팀이 있음에도 불구하고 출시 시간이 더디고 반복적인 버전 관리 작업에 소요되는 시간으로 인해 창의성이 저하되고 있었습니다. Storyteq를 사용하면 훨씬 더 빠른 속도로 많은 양을 생성하는 방식으로 우리 소프트웨어를 사용하여 팀 간의 오가는 일을 줄이고 프로세스를 간소화하여 여러 부서의 운영을 중앙 집중화할 수 있습니다.

Creative Automation으로 크리에이티브 프로세스를 혁신하고 중요한 작업에 집중하십시오.