브랜디드 콘텐츠 제작을 위한 4단계

우리 모두는 "와, 어디에나 있는 것 같아요."라고 말하게 만드는 하나의 브랜드를 가지고 있습니다. 그들의 홍보 콘텐츠는 소셜 미디어에서 광고판에 이르기까지 모든 곳에 나타나며 항상 시선을 사로잡는 것 같습니다. 사실, 광고에 짜증이 나거나 압도당하는 느낌이 아니라 오히려 흥미를 느끼게 됩니다.

답은 대부분 브랜디드 콘텐츠 전략에 있습니다. 당신은 혼자가 아닙니다. 브랜디드 콘텐츠는 사람들로부터 62% 더 긍정적인 반응을 얻습니다.

브랜디드 콘텐츠는 브랜드와 명확한 연관성이 있는 모든 형태의 홍보 콘텐츠입니다. 제품이나 서비스를 직접 판매하는 것 이상입니다. 설득력 있는 스토리텔링을 통해 청중을 몰입시키고 사로잡는 것을 목표로 합니다. 이 콘텐츠는 블로그 게시물 및 비디오에서 소셜 미디어 게시물 및 팟캐스트에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다. 그러나 진정으로 눈에 띄는 브랜디드 콘텐츠를 만드는 것은 어려울 수 있습니다. 브랜드를 홍보하는 것과 잠재 고객에게 가치를 제공하는 것 사이에서 섬세한 균형을 유지해야 합니다.

그렇기 때문에 이 가이드에서는 가시성을 높이는 브랜디드 콘텐츠 캠페인을 만들기 위한 4가지 쉬운 단계를 찾을 수 있습니다.

1. 브랜드의 목소리와 스타일 정의

브랜드의 목소리는 고객 기반과 소통하는 방법입니다. 한편, 브랜드 스타일은 브랜드를 시각적으로 표현하는 방법입니다. 매력적인 콘텐츠를 만들려면 먼저 두 요소를 모두 정의해야 합니다.

브랜드의 목소리를 정의하려면 다음과 같이 스스로에게 물어보십시오. "내 브랜드가 어떻게 들리기를 원합니까?" 귀하의 브랜드가 전문적이거나 친근하거나 유머러스하게 들리기를 원하십니까? 이 질문에 대한 답은 청중과 그들에게 공감하는 내용에 따라 달라집니다. 예를 들어 Dollar Shave Club은 청중과 소통하기 위해 유머러스한 어조를 사용하는 남성용 그루밍 브랜드입니다.

바이럴 비디오에서 회사 설립자는 고가의 면도기의 부조리에 대해 재미있는 독백을 전합니다. 이 접근 방식은 브랜드의 타겟 고객에게만 반향을 불러일으킨 것이 아닙니다. 또한 회사가 수백만 건의 조회수와 소셜 미디어 공유를 얻는 데 도움이 되었습니다.

원천

브랜드 스타일은 브랜드의 목소리만큼이나 중요합니다. 브랜드의 시각적 표현이며 로고, 색 구성표 및 타이포그래피와 같은 요소를 포함합니다. 브랜드 스타일을 정의하려면 브랜드를 가장 잘 나타내는 시각적 요소를 이해해야 합니다. 당신의 브랜드가 대담하고 현대적인 룩을 갖기를 원하십니까, 아니면 클래식하고 유행을 타지 않는 디자인을 원하십니까? 응집력 있는 메시지를 생성하려면 브랜드 스타일이 브랜드의 목소리와 일치해야 합니다.

예를 들어, Coca-Cola는 클래식하고 시대를 초월한 스타일을 가진 브랜드입니다(아래 참조). 독특한 타이포그래피와 함께 그들의 상징적인 빨간색과 흰색 색 구성표는 100년 이상 크게 변하지 않았습니다. 이러한 일관성은 코카콜라를 세계에서 가장 잘 알려진 브랜드 중 하나로 만드는 데 도움이 되었습니다.

원천

브랜드의 목소리와 스타일을 정의한 후에는 모든 콘텐츠에서 일관성을 유지하는 것이 중요합니다. 여기에는 소셜 미디어 게시물에서 포장 디자인에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다. 일관성은 브랜드의 아이덴티티를 강화하고 고객이 브랜드를 더 쉽게 알아볼 수 있도록 도와줍니다.

2. 대상 고객 식별

모든 사람을 기쁘게 할 수는 없습니다. 그렇지 않으면 아무도 기뻐하지 않게 될 것입니다. 이 라이프 핵은 브랜드 콘텐츠를 포함한 모든 마케팅 활동에 적용됩니다. 따라서 해당 콘텐츠로 누구에게 도달하고 싶은지 파악하고 그들에게 집중하세요.

다양한 도구와 방법을 사용하여 대상 고객을 찾을 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 광범위한 시장 조사

• 소셜 미디어 데이터 분석

• 고객 조사

이러한 도구의 통찰력을 사용하여 고객 페르소나를 만드십시오. 이것은 이상적인 잠재 고객을 가상으로 표현한 것입니다. 연령, 성별, 직업, 위치, 관심사 및 고충에 대해 생각해 보십시오. 이 정보는 그들의 동기, 선호도 및 문제점을 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

바쁜 아빠를 대상으로 하는 피트니스 브랜드라고 상상해 보세요. 청중 페르소나는 풀타임으로 일하고 운동할 시간을 찾기 위해 고군분투하는 47세 남성일 수 있습니다. 그는 집에서나 점심 시간에 할 수 있는 빠르고 효과적인 운동에 관심이 있습니다.

원천

이 페르소나를 염두에 두고 그들의 필요와 선호도에 직접적으로 말하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 자녀와 함께 집에서 할 수 있는 10분짜리 운동 비디오 시리즈를 만들거나 바쁜 일정에 맞는 건강하고 만들기 쉬운 레시피를 공유할 수 있습니다.

또한 목표 시장은 시간이 지남에 따라 바뀔 수 있다는 점을 항상 염두에 두십시오. 브랜드가 성장하고 발전함에 따라 새로운 고객에게 다가가기 위해 콘텐츠 전략을 조정해야 할 수도 있습니다. 필요할 때 주저하지 말고 그렇게 하십시오.

3. 매력적인 콘텐츠 개발

대상 청중을 식별했으면 매력적이고 재미있는 콘텐츠를 만들 차례입니다. 재미, 호기심, 공감, 영감 등 고객이 무언가를 느끼게 하는 콘텐츠입니다. 이상적으로 콘텐츠는 가치를 제공하고 상호 작용을 장려해야 합니다.

브랜드의 메시지와 청중의 관심사에 맞는 콘텐츠 아이디어를 브레인스토밍하는 것부터 시작하세요. 청중이 이미 어떤 종류의 콘텐츠를 소비하고 있고 콘텐츠로 어떤 격차를 채울 수 있는지 생각해보십시오.

Google Trends 및 BuzzSumo(아래 참조)와 같은 도구를 사용하여 현재 업계에서 어떤 주제가 유행하고 있는지 확인할 수 있습니다. 그런 다음 경쟁에서 눈에 띄는 독특하고 유익한 콘텐츠를 개발하십시오.

원천

콘텐츠를 만들 때 평균 집중 시간은 8.25초에 불과합니다. 따라서 콘텐츠를 사용하기 쉽게 만드십시오. 이미지, 동영상, 인포그래픽과 같은 시각적 요소를 사용하여 텍스트를 분할하고 콘텐츠를 더욱 매력적으로 만드세요.

브랜디드 콘텐츠 참여의 또 다른 중요한 요소는 앞서 언급했듯이 스토리텔링입니다. 사람들은 자연스럽게 자신의 감정에 호소하는 이야기에 끌립니다. 따라서 프로젝트 관리 소프트웨어를 제공하는 SaaS 회사라고 가정해 보겠습니다. 귀하의 대상 청중은 프로젝트를 관리하는 효율적이고 능률적인 방법을 찾고 있는 프로젝트 관리자입니다. 예를 들어 성공 사례의 형태로 매력적인 SaaS 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

다음은 이 스토리텔링 구성 요소가 포함된 훌륭한 브랜디드 콘텐츠의 또 다른 예입니다. Dove의 #ShowUs 사용자 제작 콘텐츠 캠페인입니다. 전 세계 여성의 아름다움에 대한 고정 관념에 대한 이야기를 들려줍니다. 이 이야기는 사람들로 하여금 Dove를 고객 중심의 브랜드로 인식하게 하여 새로운 수준의 신뢰를 가능하게 했습니다. 고객의 82%가 정서적 연결이 브랜드 충성도를 높인다고 믿기 때문에 이는 놀라운 일이 아닙니다.

원천

Dove와 마찬가지로 브랜디드 콘텐츠에 실제 사람들의 이야기를 사용하세요. 사람들은 다른 사람들과 관련이 있으며 실제 사람들에 대한 이야기는 종종 추상적인 개념이나 통계보다 더 설득력이 있습니다.

보너스: 콘텐츠 홍보

훌륭한 콘텐츠 제작은 전투의 절반에 불과합니다. 브랜드 가시성을 높이려면 가능한 한 많은 사람들에게 도달할 수 있도록 해당 콘텐츠를 홍보해야 합니다. 프로모션이 없으면 귀하의 콘텐츠 노력이 눈에 띄지 않을 수 있습니다.

시작하려면 소유한 채널(웹 사이트, 소셜 미디어 계정 및 이메일 목록)에서 콘텐츠를 홍보하십시오.

청중의 관심을 끌고 브랜디드 콘텐츠를 클릭하도록 유도하는 눈길을 끄는 그래픽과 헤드라인을 사용하는 것을 잊지 마십시오. 다음은 Instagram 채널에 있는 AirBnb의 예입니다.

원천

인플루언서 마케팅을 통해 콘텐츠를 홍보할 수도 있습니다. 즉, 다른 브랜드나 영향력 있는 사람들과 협력하여 콘텐츠를 홍보할 수 있습니다. 이메일 찾기를 사용하여 틈새 시장 내 영향력 있는 사람들의 메일을 찾을 수 있습니다. 그런 다음 그들에게 당신의 협력을 피칭하십시오. 유사한 대상 청중을 가진 브랜드 또는 개인과 협력하여 도달 범위와 신뢰성을 활용하여 메시지를 증폭할 수 있습니다.

Facebook, Google Ads 등을 사용한 유료 광고 캠페인도 도움이 될 수 있습니다. 이러한 플랫폼을 사용하면 인구 통계, 관심사 및 행동을 기반으로 특정 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 이렇게 하면 콘텐츠에 참여할 가능성이 가장 높은 사람들에게 콘텐츠가 도달할 수 있습니다.

마무리 중

브랜디드 콘텐츠를 만드는 것이 항상 쉬운 것은 아닙니다. 그러나 올바른 전략을 사용하면 이를 효과적으로 달성할 수 있습니다.

브랜드의 목소리와 스타일을 정의하는 것부터 시작하세요. 이것은 당신의 정체성의 일부입니다. 그런 다음 타겟팅하려는 특정 고객을 식별합니다. 이 정보를 사용하면 잠재고객의 관심을 끄는 브랜디드 콘텐츠를 개발하기가 더 쉬워집니다. 보너스로 다양한 채널에서 콘텐츠를 홍보하십시오.

이러한 단계를 따르고 콘텐츠 전략을 지속적으로 평가하면 원하는 결과를 얻을 수 있는 브랜디드 콘텐츠를 만들 수 있습니다.