성공적인 인플루언서 홍보 이메일 템플릿을 만드는 방법은 무엇입니까?

인플루언서 마케팅은 고객의 신뢰를 구축하여 판매를 촉진합니다. 마케팅 활동을 강화하려면 브랜드를 가장 잘 보여줄 수 있는 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것이 좋습니다. 문제는 적합한 인플루언서가 너무 바빠서 관심을 끌기가 어려울 수 있다는 것입니다.

인플루언서들은 지불이 있는 한 항상 모든 제안을 받아들일 것이라고 널리 알려져 있습니다. 그러나 팬들은 그들이 연상하는 브랜드가 실망할 때 공인에 대한 믿음을 빨리 잃기 때문에 항상 그런 것은 아닙니다. 창의성은 완벽한 인플루언서의 관심을 끄는 데 도움이 됩니다. 그러나 올바른 전략은 더 긴 관계를 위한 연결을 구축하도록 보장합니다.

이 문서에서는 성공적인 인플루언서 아웃리치 이메일 템플릿을 만들어 필요한 관심을 받는 방법을 설명합니다.

1. 협업의 목표를 알고

인플루언서와 협력해야 할 때 가장 먼저 물어봐야 할 질문은 '협업에서 무엇을 기대하는가? 인플루언서 아웃리치 이메일을 원하는 세 가지 주요 목표는 다음과 같습니다.

• 브랜드 노출 늘리기
• 더 많은 매출을 얻으세요
• 도달 및 참여 증대

인플루언서와 협업하기로 결정하기 전에 해당 인플루언서가 귀사의 브랜드에 적합한지 확인해야 합니다. 파트너십이 어떻게 진행되기를 원하는지, 그리고 파트너가 정확히 무엇을 하기를 원하는지 파악하십시오. 예를 들어, 인플루언서가 제품의 사진이나 비디오를 게시하거나 자세한 리뷰 또는 경품을 제공해야 할 수 있습니다. 협업의 목표를 이해하면 완벽한 아웃리치 이메일 템플릿을 더 쉽게 개발하고 영향력 있는 사람의 관심을 끌 수 있습니다.

소셜 미디어에 존재하는 브랜드로서 귀하의 목표는 더 많은 팔로워를 유치하는 것일 수 있습니다. 당신은 또한 PR 실수로부터 회복을 찾고 있을 수도 있습니다. 그리고 이러한 실수는 신중하게 처리하지 않으면 치명적일 수 있습니다. 잘못된 단계는 몇 분 안에 브랜드에 대한 대중의 인식을 바꿀 수 있습니다. 버즈를 만들고 잠재 고객을 유도하려는 의도일지라도 인플루언서에게 분명히 하십시오.

Billy McFarland에게 6년형을 선고한 2017년 불운한 Fyre Festival을 기억하십시오. 행사를 홍보한 슈퍼모델을 비롯한 많은 인플루언서들은 벤처에 대해 거의 알지 못했습니다. CNBC 뉴스 기사에 따르면 McFarland는 은행 거래 내역을 포함한 문서를 위조하여 모든 사람의 관심을 끌 수 있도록 했습니다. 목표가 덜 화려해 보여도 캠페인이 무너지지는 않는다는 사실을 기억하십시오.

2. 똑똑한 제목 줄 쓰기

연예인들처럼 인플루언서들에게도 매일 수많은 이메일이 쏟아집니다. 그리고 그들이 받는 모든 이메일을 읽을 것이라고 기대하지 않습니다. 많은 경우 이메일의 제목만 보고 열지 말지 결정하면 됩니다.

따라서 이메일의 의도를 하나의 짧은 문구나 문장으로 표현하면 관심을 끌 것입니다. 이메일에서 제공하려는 내용을 반영해야 하며 특정 인플루언서에 맞게 특별히 조정되어야 합니다. 다음은 다양한 시나리오/캠페인에 적용할 수 있는 스마트 제목 줄의 몇 가지 예입니다.

• 조언 구하기: "안녕 에이미, 개 사료 트렌드에 대한 당신의 의견을 듣고 싶습니다."
• 인플루언서의 협업 초대: "에이미, 당신은 이 다이어트 프로그램의 우수성을 인정할 수 있는 유일한 피트니스 트레이너입니다."
• 인플루언서에게 경품 홍보를 요청하십시오. "매트님, 20만 팔로워가 이 미용 제품을 무료로 받고 기뻐할 것입니다."

3. 메시지 개인화

모든 기회를 활용하여 메시지를 개인화하십시오. 눈에 띄기 위해서는 개인화된 제목과 인사말로 시작해야 합니다. 인플루언서의 이름을 유리하게 사용하세요. 그러나 그 이상으로 인플루언서가 만든 콘텐츠를 좋아한다는 것을 보여주십시오.

인플루언서와 접촉한 적이 있거나, 그가 주최하는 이벤트에 참여했거나, 상호 연결이 있는 경우 이메일에 언급하십시오. 제품과 인플루언서의 특정 청중 간의 관계를 설명하는 것을 잊지 마십시오. 그들이 가장 잘 어울릴 것이라고 생각하는 이유를 그/그녀에게 알려주십시오. 당신이 하는 모든 칭찬에 대해 진심을 다하십시오. 그러면 그들이 예라고 쉽게 말할 수 있을 것입니다.

4. 인플루언서를 위한 내용은 무엇입니까?

대부분의 인간과 마찬가지로 인플루언서는 파트너십을 통해 얻을 수 있는 것에 지나치게 관심이 없습니다. 그들은 당신의 브랜드와 협력하여 얻을 수 있는 것에 관심을 가지고 있습니다.

요구하기보다는 인플루언서와 청중이 협업을 통해 정확히 무엇을 얻을 수 있는지 설명하십시오. 예를 들어, 다음과 같은 제안을 만들 수 있습니다. "검토 및 경품을 위해 4개의 무료 여름 메이크업 키트 샘플을 받게 됩니다. 그리고 모든 고객에 대해 커미션을 받을 수 있는 추천 코드를 받게 됩니다. 당신이 우리에게 가져옵니다."

그리고 다음과 같은 문장이나 단어를 피하십시오.

• 우리와 협력하면 매출이 25% 증가하는 데 도움이 됩니다.
• 긴급한
• 필요

인플루언서에게 브랜드를 판매할 수 있는 자유를 주는 것을 고려하십시오. 2016년 나오미 캠벨(Naomi Campbell)의 아디다스 후원 인스타그램 게시물을 둘러싼 비슷한 논란에 휘말리고 싶지 않습니다. 그녀는 결국 브랜드의 개인 메시지와 함께 아디다스 350 SPZL의 사진을 게시했습니다.

대부분의 사람들은 그녀가 빠르게 편집한 후 초기 게시물을 오류로 보았습니다. Mashable에 대한 기사에 따르면 의도적일 수 있으며 우발적이지 않을 수 있습니다. 더 많은 관심을 끄는 것으로 알려져 있으며 새로운 브랜드에서 자주 사용하는 스턴트입니다. 따라서 왜 그들과 파트너 관계를 찾고 있는지 기억하십시오. 그리고 그들에게 당신이 그들만의 독특한 방식으로 광고를 실행하는 것을 당신이 신뢰한다는 것을 알게 하십시오.

5. 인플루언서의 언어로 말하기

인플루언서의 콘텐츠에 대해 잘 알고 있어야 합니다. 따라서 그것을 모방하고 친숙한 단어를 사용하십시오. 당신이 같은 가치와 이념을 공유한다는 것을 보여줌으로써 그 사람과 즉각적인 관계를 형성하십시오. 당신이 팬이라는 것을 그/그녀에게 알리십시오. 그러나 필사적이거나 궁핍한 것처럼 들리지 않도록 하십시오. 전문적이되, 그들의 페르소나에 반향을 일으킬 비격식적인 단어를 사용하십시오.

그들의 언어를 말하는 것도 그들의 실제 언어로 간다. 인플루언서가 프랑스 출신이고 프랑스어를 자주 사용하는 경우 이메일의 일부를 프랑스어로 작성하십시오. 인플루언서의 주의를 빠르게 사로잡고 메시지를 개인화하는 방법으로 작동합니다. 언어를 할 줄 모르는 경우 도움을 받을 수 있습니다. 온라인 최고의 작가 또는 WritingJudge와 같은 온라인 쓰기 서비스 리뷰는 최고의 프리랜서 작가와 번역가를 안내할 수 있습니다.

6. 본론으로 직진

최고 인플루언서는 매우 바쁜 사람들로 수신되는 모든 메시지에 많은 시간을 할애할 수 없습니다. 따라서 좋은 인상을 남기려면 모든 것을 간단한 단어로 설명하여 이메일을 짧고 간결하고 간결하게 유지하십시오. 그런 다음 그 사람이 언제 회의나 추가 토론을 할 수 있는지 물어보십시오.

메시지에 문법적 또는 인쇄상의 오류가 없는지 확인하기 위해 이메일을 교정하는 것도 잊지 마십시오. 당신과 인플루언서 사이에 오해가 없도록 단어가 정확히 당신이 원하는 것을 의미하는지 확인하십시오.

무엇이 가장 효과적인지 알기

첫 번째 시도에서 긍정적인 반응을 기대하는 만큼 다른 아이디어를 시도할 준비를 하십시오. 시간이 지나면 당신이 필요로 하는 인플루언서 유형에 가장 적합한 것을 찾을 수 있을 것입니다.

제목 줄

제목 줄을 먼저 생각하십시오. Aweber 이메일 마케팅 통계에 따르면 전문가들은 평균 43.85자를 사용합니다. 대부분의 이메일 클라이언트는 약 60자를 표시하므로 최대한 활용하는 것이 좋습니다.

더 많은 문자를 사용할 수 있지만 미리보기의 어느 시점에서 잘립니다. 이 디지털 시대에 받은 편지함에 있는 모든 이메일을 살펴봐야 한다고 상상해 보십시오. 짧고 요점에 딱 맞는 문장이나 문구가 매력적일 수 있습니다.

Invesp의 최근 설문 조사에 따르면 개인화된 제목 라인도 작동합니다. 공개 요금은 "무료" 또는 "fw"(메일을 전달했음을 나타냄)와 같은 단어가 포함되지 않는 한 유효합니다.

예를 들면 다음과 같습니다. “ Amy, 개 사료 트렌드에 대한 귀하의 의견을 듣고 싶습니다. "

공백을 포함하여 57자 밖에 없는 것을 볼 수 있습니다. 데스크톱 이메일 클라이언트는 전체 제목을 표시할 수 있습니다. 인플루언서이자 애견인인 Amy는 기꺼이 참여합니다. 그녀의 이름을 보는 것은 내가 연락하기 전에 실사를 수행했다는 인상을 줍니다. 이것이 바로 개인화된 제목의 힘입니다.

몸

인플루언서가 이메일을 연 후 보는 내용에 따라 계속 읽을지 여부가 결정됩니다. 소개의 어조가 중요합니다. 친절한 인사 외에도 그들이 나중에 생각한 것이 아니라는 것을 보여줄 필요가 있습니다. 찾은 플랫폼을 지정할 수 있습니다. 하나의 소셜 미디어 플랫폼만 있으면 그렇게 할 수 있으므로 소름 끼치지 않을 것입니다.

사소한 세부 사항이 당신을 진정성 있게 보이게 하고 영향력 있는 사람이 계속 읽게 만들 것입니다. 다음을 고려할 수 있습니다.

“안녕 Amy, 나는 한동안 Instagram에서 Paws Magnifico를 팔로우하고 있습니다. 나는 당신이 Cindy가 숨겨진 간식의 냄새를 맡도록 훈련시킨 방식을 좋아합니다.”

Amy는 이제 당신이 그녀의 개의 이름을 알고 그녀가 하는 일을 이해한다는 것을 알 수 있습니다. 다음에는 자신이나 브랜드에 대해 이야기할 수 있습니다. 간략하게! 신원을 증명할 수 있는 기본 정보만 있으면 됩니다. 당신의 이름, 조직 및 직위가 그럴 것입니다.

당신이 제공하는 제품이나 서비스, 당신의 브랜드가 무엇을 의미하는지, 그리고 당신이 인플루언서를 선택한 이유가 그 다음입니다.

“저는 ABC Brand의 광고 캠페인 관리자인 John Doe입니다. ABC브랜드는 반려동물의 건강한 삶을 위한 동물영양기업입니다. 우리는 개 영양과 모든 식단의 영양소 함량에 대한 귀하의 최근 게시물을 좋아했습니다. 회사의 모든 사람들은 우리의 가치가 일치하기 때문에 당신이 완벽하게 적합하다고 믿습니다.”

이제 인플루언서의 완전한 관심을 받았으므로 제안을 할 수 있습니다. 광고 캠페인 실패로 이어질 수 있는 오해를 피하기 위해 구체적으로 작성하십시오. 마지막으로 이메일을 통해 피드백을 요청할 수 있습니다. 필요한 경우 연락처 전화 번호 또는 사무실 주소를 삭제할 수도 있습니다.

샘플 템플릿을 살펴보겠습니다.

결론

효과적인 인플루언서 아웃리치 이메일 템플릿을 만드는 가장 좋은 방법은 눈길을 끄는 제목을 만들고 메시지를 개인화하고 짧게 유지하는 것입니다. 응답률을 높이려면 잠시 후 후속 이메일을 작성하십시오. 적절하게 따를 경우, 이는 틈새 시장에 적합한 디지털 유명인의 관심을 끌 것이며 브랜드가 더 높은 곳으로 성장할 수 있는 파트너십의 시작이 될 것입니다.