COVID-19로 Instagram 커뮤니티가 실내에 적응합니다.

3월 11일 WHO에서 팬데믹으로 선언한 신종 코로나바이러스 감염증(COVID-19)은 우리 삶에 여러 면에서 영향을 미쳤습니다. 일을 하거나 쇼핑을 하거나 여행을 하거나 외출을 할 수 없는 상황에서 많은 사람들이 코로나바이러스로 인해 혼란에 빠집니다.

그러나 전염병으로 인해 오프라인 생태계만이 영향을 받은 것은 아닙니다. 인터넷 서비스 제공업체, 온라인 비디오 호스팅 및 소셜 미디어가 있는 디지털 세계는 변화에 직면하고 있으며 미래도 재고하고 있습니다. 예를 들어 Instagram은 공동 시청 및 특별 집에 머물기 스티커를 출시했으며 Facebook은 코로나바이러스 테마 반응 버튼을 개발 중이며 거의 모든 소셜 미디어 채널에는 최신 COVID-19 업데이트 전용 콘텐츠 섹션이 있습니다.

소셜 미디어는 팬데믹 기간 동안 급속한 사용 증가뿐만 아니라 인플루언서 마케팅 및 사용자 행동의 심각한 변화를 겪고 있습니다. 그래서 우리 Combin은 Instagram에 대한 팬데믹 영향을 자유롭게 분석했습니다.

인스타그램 인플루언서들의 코로나 시간

인플루언서 마케팅과 블로거들은 불확실성을 경험하고 있습니다. 그들의 작업은 대부분 브랜드와의 파트너십, 이벤트 참석 및 여행을 기반으로 합니다. 이제 사회적 거리두기로 인해 인플루언서의 마지막 두 기둥은 잠시 잊어야 합니다.

브랜드는 여전히 인플루언서 마케팅을 실행 가능한 프로모션 방법으로 간주하고 검역 기간 동안에도 인플루언서와 협력하지만 블로거는 수입에서 가장 큰 몫을 잃었고 Instagram 콘텐츠를 조정하게 되었습니다.

Attain의 조사 결과에 따르면 인플루언서는 잠재적 수입의 평균 33%를 잃었고 10%가 조금 넘는 인플루언서가 수입이 전혀 없는 상태로 가는 것을 보았습니다.

노골적으로, 패션 및 여행 블로거는 다른 사람들보다 더 많은 영향을 받습니다.

“우리 모두에게 이상한 시간입니다”

COVID-19 검역 및 국경 폐쇄의 결과를 느낀 첫 번째 영향자는 여행 블로거였습니다. 여행 인플루언서에게 검역은 후원하는 모든 여행 및 캠페인의 취소를 의미하므로 소득이 감소합니다. 그들 중 많은 사람들이 새로운 문의를 보지 못했고 거의 모든 마케팅 계약이 취소되거나 연기되었습니다.

'우리 모두에게 이상하고 전례가 없는 시간입니다. 여행 블로거와 여행을 통해 경력을 쌓는 사람들에게는 미래에 대한 불확실성이 많습니다. 그러나 COVID-19를 멈추고 집에 있는 시간을 최대한 활용하기 위해 우리가 할 수 있는 일이 많이 있습니다.' Instagram에서 35,000명의 팔로워를 보유한 패션 및 여행 블로거 La Carmina는 말합니다.

Attain의 보고서에 따르면 인플루언서의 66%는 평소보다 적은 수입을 올리고 있으며 여행 인플루언서가 가장 큰 영향을 받아 잠재적 수입의 평균 47%를 잃습니다.

이 시점에서 Lauren Bullen이나 Kiki를 비롯한 많은 여행 블로거는 새로운 현실에 성공적으로 적응하고 덜 세련된 것을 게시하거나 마침내 오래된 사진의 용도를 찾습니다.

여행 저널리스트이자 TV 호스트인 Scott과 Collette는 '여행이 콘텐츠의 주요 기둥 중 하나이지만, 우리는 이 도전을 중심으로 전환하는 기회로 삼아 현재의 세계에서 가치를 제공하는 동영상과 기사를 제작했습니다.'라고 말했습니다.

하지만 그들 중 일부는 계속 옛날 여행 사진을 퍼뜨리며 청중들로부터 부정직하다는 비판을 받기도 한다.

Nelydia Senrose의 인스타그램 팔로워 중 한 명이 브라질에서 찍은 여행 사진에서 '지금 티켓이 저렴하다는 것을 이해하지만 다른 사람들을 생각해 보세요. 그리고 말레이시아 여배우 Farah Nabilah의 추종자들은 그녀가 몰디브에서 신혼 여행을 즐기고 "말레이시아로 돌아오지 않기를" 바랍니다.

패션 인플루언서들은 셧다운에 맞게 미학을 맞춤화합니다.

코첼라, 칸, 멧 갈라 등 주요 패션 행사가 취소되거나 연기됐다. 이는 패션 블로거를 위한 후원 기회도 중단되었음을 의미합니다.

그러나 취소된 계획이 오늘날 인스타그램 패션 인플루언서가 직면하는 유일한 변경 사항은 아닙니다. 이제 그들은 또한 전체 콘텐츠 전략을 변경하고 여전히 청중의 마음을 사로잡아야 합니다. Instagrammable 장소와 멋진 카페가 검역소에서 문을 닫았을 때 인플루언서들은 콘텐츠 제작 습관을 재고하고 운동, 요리, 뷰티 튜토리얼, 비디오 제작과 같은 가정 활동을 중심으로 활동하고 있습니다.

코로나19 셧다운 이전에는 Ambrabny, Natalie Oettgen, Caroline Daur 등의 패션 블로거들의 콘텐츠가 스트리트 스타일 샷과 패셔너블한 이벤트로 가득했습니다. 이제 콘텐츠는 잠옷이나 라운지웨어를 입고 가족과 함께 사진을 찍는 인플루언서로 더 개인적인 경향이 있습니다.

그리고 지루할 수 밖에 없는 사람들은 자신을 즐겁게 하는 새로운 방법을 찾습니다. 영국의 패션 저널리스트인 조지 서벤티(George Serventi)는 세계적으로 유명한 패션 디자이너들의 하이 패션 룩을 재창조하는 #HomeCouture 해시태그를 출시했습니다.

Alexander McQuinn, Balenciaga, Margiela, Comme Des Garcons 및 기타 디자이너의 패션 걸작을 재구성한 Instagrammers의 도전은 빠르게 반향되었습니다.

#QuarantinePillowChallenge는 최근 등장한 또 다른 도전으로 일주일 사이에 10배 이상 성장했습니다.

가상 인플루언서는 옵션입니다.

인간이 바이러스에 감염되기 쉽고 안에 있어야 하는 경우 버뮤다 또는 미켈라와 같은 가상 인플루언서가 이제 대안 브랜드가 캠페인에 사용할 수 있습니다.

디지털 모델은 수백만 명의 Instagram 팔로어를 확보하고 Prada, Givenchy 및 Maison Margiela와 같은 국제 패션 하우스와 협업합니다. 그리고 그들 중 일부는 활동가가 되어 세계보건기구(WHO)와 협력하고 있습니다.

#BeMyQuarantine 인스타그램

일부 인스타그래머가 어려운 시기에 직면해 있고 불확실성 외에는 아무것도 보이지 않는다면, 다른 사람들은 COVID-19 종료를 최대한 활용합니다. 그리고 검역 기간 동안 생성된 대부분의 새 계정은 이를 다른 어떤 것보다 잘 보여줍니다.

Covid Classics는 예술을 사랑하고 이미 80,000명의 팔로워를 확보한 4명의 룸메이트에 의해 최근에 만들어졌습니다. 이 사람들은 필터나 편집을 사용하지 않고 집에 있는 물건으로 유명한 예술품을 재구성합니다.

인기 있는 쇼 Bachelor의 디지털 해석은 전적으로 Instagram에 있으며, 소녀들은 장미 대신 안면 마스크를 보상으로 받습니다. Quarantined Bachelor 버전은 같은 목적을 가지고 있습니다. 남자에게 완벽한 짝을 찾는 것입니다. 계정은 이미 5,000명의 팔로워를 보유하고 있으며 하나 이상의 시즌이 있는 것 같습니다.

셧다운으로 인해 심심하거나 우울하다면 '검역 기간 동안 많은 친구들이 바보짓을 한다'는 The Quarantine Crew 계정을 확인하세요.

사회적 거리두기 프로젝트는 봉쇄 기간 동안의 일상을 정리한 인스타그램 다이어리입니다. 그리고 #BeYourQuarantine을 할 사람을 찾고 있다면 검역 데이트 서비스 Love Is Quarantine이 필요합니다.

해시태그는 소셜 미디어의 잠금을 설명하는 것입니다. 사회적 거리두기와 새로운 검역 현실은 인스타그램에도 반영된다. #StayHome 해시태그는 1300만 개 이상의 게시물을 집계하고 있으며 이제 적절한 움직임입니다.

Instagram은 팔로우하는 계정의 모든 스토리를 수집하여 내부에 머물면서 WHO 권장 사항을 따르도록 영감을 주고 동기를 부여하는 특별한 Stay Home 스티커를 출시했습니다.

그리고 물론 사회적 거리두기는 코로나바이러스 관련 도전과 플래시몹 없이는 불가능합니다. #IStayHomeFor flashmob 및 #StayHomeChallenge가 몇 가지 예입니다.

Ashley Graham 또는 ChicAma를 비롯한 많은 유명인과 영향력 있는 사람들이 챌린지에 참여하고 현재 집에 머무르는 것이 왜 그렇게 중요한지 공유합니다.

팬데믹이 인플루언서와 크리에이터에게 어떤 영향을 미칠지 추정할 수 있는 공식 데이터는 존재하지 않습니다. 그럼에도 불구하고 취소된 이벤트와 연기된 캠페인을 살짝 살펴보면 인플루언서와 비즈니스에 마케팅 부담이 있음을 알 수 있습니다.

그러나 우리는 폐쇄와 그 결과가 브랜드와 오피니언 리더의 흔적 없이 사라지지 않을 것이라고 확신할 수 있습니다. 적어도 지금은 그들 중 일부가 실내에서 적응하는 방법을 모른다는 것을 보여줍니다. 한편 다른 사람들은 전략을 변경하고 계속 번성합니다.

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