2023년 기업 브랜딩: 5가지 성공적인 전략

소셜 미디어 시대에는 모든 사람이 "브랜드"를 가지고 있습니다. 그러나 기업 브랜딩과 개인 브랜딩 사이에는 엄청난 차이가 있습니다. 기업의 아이덴티티는 기관인 동시에 사람처럼 느껴져야 합니다.

2023년에는 AI에서 양극화된 정치에 이르기까지 새로운 발전이 기업 브랜딩의 면모를 바꾸고 있습니다. 브랜드를 유지하려는 기업이든 고객에게 깊은 인상을 남기려는 대행사이든 관계없이 모든 것을 파악해야 합니다.

Penji에서는 수천 개의 브랜드와 대행사가 세계적 수준의 그래픽 디자인 서비스 로 브랜드를 강화하도록 도왔습니다. 우리는 전환하는 현대적인 기업 브랜딩을 위한 모든 최고의 팁을 제공합니다.

기업 브랜딩의 의미는 무엇입니까?

종종 "브랜딩"과 "로고"라는 단어가 합쳐지지만 브랜딩에는 단일 이미지보다 더 많은 것이 있습니다. 기업 브랜딩은 특정 제품이나 서비스가 아닌 전체 브랜드를 홍보하는 모든 마케팅을 포함합니다.

다른 마케팅에서는 특정 목표(일반적으로 판매 촉진)를 염두에 두고 있는 경우가 많은 반면 기업 브랜딩은 좀 더 추상적일 수 있습니다. 귀하의 목표는 청중이 귀하의 브랜드를 사람처럼 대하고 귀하의 이름, 얼굴 및 성격을 기억하도록 하는 것입니다.

기업 브랜딩에는 무엇이 포함됩니까?

기업 브랜딩의 요소는 브랜드 전략에 따라 달라질 수 있습니다. 그러나 포함할 수 있는 몇 가지 사항이 있습니다.

• 심벌 마크
• 브랜드 색상
• 타이포그래피
• 형상
• 카피 라이팅
• 철학
• 기업 행동
• 소셜 미디어

어떻게 보면 비즈니스가 하는 모든 일이 브랜딩과 관련이 있습니다. 일부 브랜드의 경우 SEO 전략이 고객에게 도달하는 데 가장 적합할 수 있습니다. 다른 사람의 브랜드 아이덴티티는 일치하지 않습니다. 예를 들어 현지 재단사가 SEO 콘텐츠를 제작하고 있다면 이상할 것입니다.

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성공적인 기업 브랜딩 전략 5가지(예시 포함)

브랜드 전략은 사업을 시작하는 데 중요한 요소이며, 사업에서 참여도가 떨어지고 있는 경우 새로운 전략이 필요할 수 있습니다. 다음은 입증된 결과가 있는 5가지 전략입니다.

1) 디테일하고 스타일리시한 브랜드 북 만들기

성공적인 기업 브랜딩을 위해서는 회사 이미지를 면밀히 주시해야 합니다. 완벽한 로고를 디자인할 때 브랜드 북은 모든 채널에서 일관성을 유지할 수 있는 좋은 방법입니다. 사용하는 색상, 크기 및 콘텐츠에 대해 구체적으로 설명하고 하지 말아야 할 일에 대한 명확한 예를 제공하십시오.

예: 스포티파이

외부의 관점에서 보면 Spotify와 같은 브랜드가 브랜딩에 대한 권장 사항과 금지 사항에 대해 너무 구체적일 때 약간 어리석게 보일 수 있습니다. 이렇게 하는 이유는 당신이 통제광이기 때문이 아니라 일관된 브랜딩이 아이덴티티 개발의 핵심이기 때문입니다.

2) 프리랜서 디자이너에게 의존하지 말라

절대 프리랜서를 고용해서는 안 된다는 말은 아닙니다. 결국 대부분의 그래픽 디자이너는 프리랜서로 일합니다. 기업 브랜딩의 경우 브랜드를 안팎으로 잘 아는 입증된 전문가가 필요합니다. 이는 사내 디자인 팀을 고용하거나 에이전시와 계약하거나 무제한 서비스를 사용하는 것을 의미할 수 있습니다.

예: 우버

Uber에서 Best Buy에 이르는 대형 브랜드와 대행사는 Penji를 디자인 팀의 확장으로 간주했습니다. 우리는 당신이 할 필요가 없도록 심사를 처리합니다. 한 달 가격으로 120개 이상의 다양한 유형의 디자인을 제공합니다.

3) 채널 간 일관된 음성 톤

일관된 비주얼은 기억에 남는 브랜드의 핵심 요소이지만 일관된 목소리도 마찬가지입니다. 경쟁자보다 더 장난스럽거나 엣지 있는 어조를 채택하는 것을 두려워하지 마십시오. 이것은 카피라이팅에서 패키징 디자인에 이르기까지 모든 것에 영향을 미칠 수 있습니다. Nerf가 갑자기 Louis Vuitton과 같은 광고를 시작했다고 상상해 보십시오.

예: 올드 스파이스

Old Spice는 수십 년 동안 남성적인 톤을 가지고 있었지만 현재 브랜드 보이스는 2010년 "The Man Your Man Could Smell Like" 광고 캠페인으로 거슬러 올라갑니다. 그 광고의 유머러스한 남성미는 그 이후로 확장되었고 이제 소비자들은 탈취제 브랜드에서 공격적이고 과장된 마케팅을 기대한다는 것을 알고 있습니다.

4) AI를 활용하여 최첨단 유지

AI 브랜딩은 미래가 될 수 있으며, 기술의 엄청난 혁신과 마찬가지로 떠다니는 브랜드는 그것을 사용하는 방법을 아는 브랜드입니다. AI 예술의 범위는 여전히 상당히 제한적이지만 기업은 트렌드를 추적하고 고객 경험을 개선하며 미래를 준비하는 데 도움을 주기 위해 수년 동안 AI를 사용해 왔습니다.

예: 하인즈

작년에 Heinz는 DALL•E 2를 사용하여 트렌드에 편승하고 AI로 생성된 예술의 한계를 지적하는 캠페인을 시작했습니다. 시의적절하게 트렌드에 뛰어드는 것은 특히 새로운 기술을 채택할 때 브랜드가 게임에서 앞서가는 데 도움이 될 수 있습니다.

5) 경쟁자와 차별화

이전 Apple 광고는 "다르게 생각하십시오."를 가장 잘 표현했습니다. 많은 사람들이 기업 브랜드 아이덴티티를 구축할 때 템플릿과 영감을 찾습니다. 확실히 도움이 될 수 있지만 다른 사람의 디자인을 쫓고 싶지는 않습니다. 제품, 포장, 로고, 목소리 톤 등 무엇이든 눈에 띄도록 최선을 다하세요.

예: 사과

브랜드를 차별화하는 데 있어서 이보다 더 큰 성공 사례는 없습니다. Apple은 시장에 나와 있는 다른 모든 기술과 완전히 다른 모양의 제품과 브랜드 자료를 만들어 현재 위치에 도달했습니다. 그리고 iPod이 폭발한 후 모두가 그들처럼 되고 싶어했습니다.

결론: 기업 브랜딩은 어떻게 변했습니까?

현재 기업 브랜딩은 다양한 방식으로 진행될 수 있습니다. AI, 경제 위기, 심지어 광고 플랫폼으로서의 트위터의 죽음도 패러다임을 뒤엎을 수 있습니다.

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