초석 콘텐츠를 만들고 전문가로서 브랜드를 구축하는 방법

누군가 당신에게 자신에 대해 설명해달라고 요청할 때, 당신은 그들에게 무엇을 말합니까? 당신은 아마도 당신의 타고난 최고의 자질 중 일부를 나열할 것입니다, 그렇죠? 사람들이 당신에 대해 알기를 원하는 것.

마케팅과 광고에서 귀하의 초석은 동일한 원칙을 기반으로 하며 그만큼 중요합니다. 훌륭한 초석 콘텐츠를 만들어 사람들에게 귀하의 비즈니스에 대해 알리고 싶은 것(알아야 하는 것 또는 알아야 하는 것)을 알립니다.

초석 콘텐츠 란 무엇입니까?

초석 콘텐츠는 브랜드 또는 웹사이트에서 가장 중요한 부분으로, 트래픽과 브랜드 인지도를 높이기 위한 가장 가치 있고 가장 기본적인 콘텐츠입니다. 비즈니스를 반영하고, 긍정적인 첫인상을 만들고, 가치를 명확하게 전달하고, 업계에서 권위를 확립하는 데 도움을 주기 위한 것입니다.

그러나 기본 콘텐츠는 일반적으로 유입경로의 상단에 있으므로 게이트가 필요하지 않으며 방문하는 모든 사람이 무언가를 구매하거나 다른 방식으로 전환할 것이라고 기대해서는 안 됩니다. 주요 목표는 긍정적이고 오래 지속되는 첫인상을 만드는 것이므로 사람들이 전환할 준비가 되면 귀사의 브랜드로 전환할 가능성이 훨씬 더 높아집니다.

초석을 만들면 다음과 같은 몇 가지 이점이 있습니다.

• 브랜드 인지도 향상
• 긍정적인 첫인상 만들기
• 관련 웹사이트 트래픽 유도
• 자연스러운 링크 구축
• 권위와 신뢰 확립
• 깔때기 먹이기
• 다른 형식으로 용도 변경

초석 콘텐츠 예

몇 년 전 HubSpot은 인바운드 마케팅 개념을 대중화했습니다. 이제 Google에서 "인바운드 마케팅"을 검색하면 해당 기사가 1위를 차지합니다.

이 기사를 초석으로 만들고 "인바운드 마케팅" 키워드 문구에 대해 높은 순위를 매기면 HubSpot은 해당 주제에 대한 업계 사상 리더로 간주됩니다.

Moz's Beginner's Guide to SEO는 "SEO:"에 대한 일반 검색에서 1위를 차지하는 검색에 최적화된 초석입니다.

이 가이드는 또한 추가 참여를 위해 Moz가 홈페이지에서 바로 홍보하는 리소스 중 하나입니다.

그리고 이러한 콘텐츠 조각은 텍스트 기반이지만 이와 같은 기본 자료는 텍스트로 제한될 필요가 없습니다. 기사와 가이드 이외의 다른 형태의 콘텐츠도 고려해야 합니다.

예를 들어 WordStream은 무료 키워드 도구를 초석으로 사용합니다.

웹사이트에서 트래픽이 가장 많이 발생하는 상위 5개 페이지 중 하나가 되었고 가장 자주 연결되는 페이지 중 하나가 되었으며, 따라서 회사에 엄청난 참여를 유도합니다.

Google이 좋아하는 기본 콘텐츠를 만드는 방법

디지털 마케터라면 누구나 알고 있듯이 인기 검색어에 높은 순위를 매기는 것이 어려울 수 있지만 기본 콘텐츠가 도움이 될 수 있습니다. 다음 모범 사례를 따르는 한 모든 SEO 전략에서 중요한 역할을 합니다.

키워드 최적화

광범위한 키워드 조사 후 기본 키워드가 제목 태그와 URL 모두에 나타나는지 확인하십시오. 제목 태그는 헤드라인이기도 하므로 여전히 사용자의 관심을 끌고 흥미롭게 만들어야 합니다.

키워드는 콘텐츠 본문에도 나타나야 합니다. 예를 들어 긴 형식의 가이드는 섹션 헤더에 자연스럽게 맞아야 합니다. 이를 통해 검색 엔진과 독자 모두 기본 콘텐츠의 관련성을 볼 수 있습니다.

접근성

기본 콘텐츠는 사이트 피라미드의 맨 위에 위치해야 합니다. 즉, 방문자는 홈페이지에서 자료로 바로 클릭할 수 있어야 합니다.

또한 지속적인 노출을 위해 다른 유사한 게시물에서 주기적으로 상호 참조하고 자주 다시 연결해야 합니다. 검색 엔진은 일반적으로 링크 권한뿐만 아니라 이러한 유형의 내부 링크 구조를 선호합니다.

콘텐츠 자체

초석은 일반적으로 매우 유익한 자료를 제공하는 더 길고 깊이 있는 조각입니다. 짧은 콘텐츠가 경쟁력 있는 검색어에 대해 좋은 순위를 차지할 수 없다는 말은 아니지만, 초석 조각은 품질과 범위 모두에서 인상적이어야 합니다. 그것들은 잘 생각되고 개발되었으며 포괄적이고 고무적이며 연결될 가치가 있어야 합니다.

또한 초석 콘텐츠는 유입경로 상단에 있으므로 적극적으로 판매해서는 안 됩니다. 목표는 반드시 누군가가 구매하도록 설득하는 것이 아니라 교육적이고 신뢰할 수 있는 방식으로 문제를 해결하는 것입니다.

정기점검

만들기 및 게시를 완료한 후에도 작업이 완료되지 않았습니다. 새로운 기능, 새로운 트렌드, 관련 제품, 정확한 가격, UX 개선 등을 통해 콘텐츠를 항상 최신 상태로 유지하는 것이 중요합니다. 이러한 모든 콘텐츠는 검색 엔진에 콘텐츠가 이전보다 최신이며 할 수 있음을 보여줍니다. 자연 검색 순위에 도움이 됩니다.

콘텐츠 자체는 동일하게 유지되더라도 페이지가 구식으로 보이는 것을 원하지 않으므로 업데이트된 스타일(레이아웃, 글꼴, 이미지 등)로 페이지를 개선하는 것이 좋습니다.

Yoast 초석 콘텐츠 SEO 플러그인이 어떻게 도움이 될까요?

초석 조각은 마케팅 전략에 매우 중요하므로 많은 광고주가 Yoast SEO 플러그인을 활용하여 콘텐츠를 완성합니다. 첫째, 기사가 초석인지 여부를 선택하는 옵션이 포함되어 있습니다.

WordPress에 Yoast SEO 플러그인이 표시되는 방식은 다음과 같습니다.

Yoast SEO는 기본 콘텐츠를 최적화하는 세 가지 유용한 도구를 제공합니다.

1. 텍스트 링크 카운터

이 기능을 사용하면 게시물에 포함된 링크 수와 이를 가리키는 외부 링크 수를 명확하게 확인할 수 있습니다.

텍스트 링크 카운터는 초석 콘텐츠에 다른 관련 게시물의 링크가 충분한지 빠르게 확인할 수 있기 때문에 매우 유용합니다. 이는 Google이 사이트를 크롤링하는 방식(자주 연결된 게시물 및 페이지가 더 자주 크롤링됨)과 사이트에 대한 트래픽 양(자주 연결된 게시물 및 페이지가 더 자주 방문됨)에 영향을 미칩니다.

2. 초석 분석

Yoast의 분석은 구체적으로 다음을 살펴봅니다.

• 콘텐츠 길이
• 키워드 배치 및 밀도
• 메타 설명 길이
• 제목 너비
• 이미지
• 인바운드 및 아웃바운드 링크

Yoast는 또한 두 가지 가독성 검사를 제공합니다. 녹색 불릿을 받으려면 짧은 문장으로 작성하고 충분한 부제목을 포함해야 합니다. 초석 기사는 일반적으로 다른 기사보다 길기 때문에 짧은 문장과 부제목은 방문자가 콘텐츠를 읽고 탐색하는 데 도움이 됩니다.

3. 내부 링크 제안

이 기능은 기본 콘텐츠가 다른 콘텐츠보다 우선하도록 합니다. Yoast Insights 도구는 조각에서 가장 눈에 띄는 단어를 식별한 다음 내부 연결 도구는 이 데이터를 사용하여 가장 관련성이 높고 연결하기에 가장 적합한 게시물을 찾습니다.

기사가 분석되고 관련 링크가 표시되면(관련성 순으로) 포함할 링크를 선택하고 콘텐츠에 복사할 수 있습니다. 브라우저에서 지원하는 경우 링크를 끌어다 놓을 수도 있습니다.

훌륭한 초석 콘텐츠 제작 시작

초석 콘텐츠는 브랜드를 정의하는 데 도움이 됩니다. 가장 귀중한 정보를 잠재 고객과 공유하고 검색 엔진에 귀하가 믿는 것과 귀하의 웹사이트에서 공유하고자 하는 내용을 알려줍니다. 가장 중요한 것은 초석이 회사의 복합적인 가치를 창출할 무언가에 모든 콘텐츠 마케팅 노력을 집중할 수 있는 절대적으로 가장 좋은 방법이라는 것입니다.

콘텐츠를 초석으로 식별한 후에는 방문자가 더 많이 참여할 수 있는 관련 콘텐츠로 보내는 CTA를 제공해야 합니다. 그렇게 하면 그들은 당신의 브랜드가 사고의 선두주자일 뿐만 아니라 추가 관련 자료도 제공한다는 것을 이해합니다.

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