온라인 저작권 및 소셜 미디어의 공정 사용

게시 됨: 2016-12-09

이미지가 지배하는 소셜 미디어 마케팅의 세계에서 온라인 저작권과 관련하여 무엇을 걱정해야 합니까?

온라인 세상이 왜 이렇게 밝고 다채로워졌는지 궁금해 한 적이 있습니까? 이미지와 비디오는 새로운 제품이나 서비스를 접했을 때 효과적으로 우리의 주의를 사로잡는 역할을 합니다. 생각해 보십시오. 설명만 보고 마지막으로 구매한 것이 언제입니까? 이미지는 소셜 미디어 전략을 구체화할 때 필수적입니다. 그러나 사용할 수 있는 콘텐츠와 사용할 수 없는 콘텐츠에 대한 법적 거래는 무엇입니까?

지역 비즈니스를 위한 Dennis Yu의 단계별 전략 가이드를 통해 소셜 미디어를 지배하는 방법을 배우십시오!

소셜에서 이미지 공유

비주얼은 소셜 미디어 세계, 특히 비즈니스에서 매우 중요합니다. 날 믿지 않아? 다음은 소셜 미디어에서 시각적 효과의 힘을 보여주는 몇 가지 통계입니다.

평균적으로 관련 이미지가 있는 콘텐츠는 그렇지 않은 콘텐츠보다 총 조회수가 94% 더 많습니다(Jeff Bullas).
다른 유형의 콘텐츠에 비해 시각적 콘텐츠는 소셜 미디어에서 공유될 가능성이 40배 더 높습니다(Ethos3).
이미지가 있는 Facebook 게시물은 텍스트 게시물보다 2.3배 더 많은 참여를 받을 수 있습니다(BuzzSumo)
이미지가 있는 트윗은 (Hubspot)이 없는 트윗에 비해 150% 더 많은 리트윗을 받을 수 있습니다.

소셜 미디어는 매일 초 단위로 온라인에서 공유되는 엄청난 양의 사진 뒤에 있는 원동력입니다. 한 추정에 따르면, 전 세계는 올해 말까지 2조 5000억 장의 사진을 온라인으로 공유할 예정입니다!

저와 같은 캐나다인의 82%와 같이 소셜 미디어에서 활발하게 활동하고 있다면 공유 콘텐츠에 대해 낯설지 않을 것입니다. 최신 바이럴 비디오 시청에서 최근 휴가에서 너무 많은 사진을 업로드하는 것에 이르기까지 온라인 콘텐츠에 참여하거나 공유하는 행위는 우리 사회 생활에서 필수적인 의식이 되었습니다. 우리는 "좋아요", "그램", "리트윗" 또는 "덩굴"을 위해 이를 수행합니다. 결국 공유는 배려이기 때문입니다.

어떻게 잘못될 수 있습니까?

소셜 미디어 저작권 위험

먹거나 숨쉬는 것과 마찬가지로 온라인에서 콘텐츠를 공유하는 것은 더 이상 두 번 생각하지 않는 과정입니다. 그러나 먹거나 숨쉬는 것을 중단한 사람은 아무도 없었지만(제가 아는) 이미지를 무단으로 사용하면 발생할 수 있습니다!

온라인 저작권과 소셜 미디어의 공정 사용은 아직 명확하게 정의되지 않은 법률 영역이지만 조직을 대신하여 마케팅을 하든 단순히 재미를 위해 자신의 독창적인 콘텐츠를 업로드하든 기본 사항을 이해하는 것이 중요합니다.

이 게시물은 캐나다 및 미국과 관련된 저작권법에 중점을 둡니다.

저작권이란 무엇입니까?

잠시만 기다려 주십시오. 곧 합법화될 것입니다.

Merriam-Webster's Learner's Dictionary는 저작권을 "(문학, 음악 또는 예술 작품) 어떤 것의 문제와 형태를 복제, 출판, 판매 또는 배포할 수 있는 독점적인 법적 권리"로 정의합니다.

저작권은 저작물을 보호하는 것과 공익에 봉사하는 것 사이에서 균형을 유지하는 역할을 합니다.

캐나다의 저작권법은 가장 최근에 2012년에 개정된 캐나다 저작권법을 통해 제정 및 규율됩니다. 넓게 말하면 이 법은 독창적인 문학, 연극, 음악 및 예술 저작물을 보호합니다. 이는 모든 원본 "저작물"을 보호하는 미국의 저작권법과 매우 유사합니다. 양국 간의 또 다른 주목할만한 유사점은 일단 독창적인 작품(예: 이야기 쓰기, 그림 그리기, 사진 찍기 등)이 만들어지고 출판되거나 미공개되면 귀하의 작업은 저작권법에 따라 보호된다는 것입니다. 대부분의 경우 작품에 대한 정식 저작권 등록은 보호를 받기 위해 꼭 필요한 것은 아닙니다(Gowling Wig).

저작권은 소유자에게 자신의 작업에 대한 독점적인 권리를 제공합니다. 저작권 소유자는 다음을 수행할 수 있습니다.

저작권이 있는 저작물 복제
저작물을 기반으로 2차적 저작물 제작
판매, 소유권 이전, 임대, 임대 또는 대여를 통해 저작권이 있는 저작물의 사본을 대중에게 배포합니다.
저작권이 있는 작업을 공개적으로 수행 및/또는 표시합니다(copyright.gov).

저작권은 저자에게 자신의 저작물에 대한 상당한 통제권을 제공하지만 캐나다 저작권법에는 몇 가지 예외가 있습니다.

저작권은 만료될 수 있으며 이 시점에서 작품은 공개 도메인이 되어 무료로 사용할 수 있습니다. 캐나다에서 저작권은 일반적으로 저자가 사망한 후 50년이 지나면 만료됩니다.
'저작물의 미미한 부분'이 사용된 경우 저작권이 적용되지 않을 수 있습니다. 짧은 인용문을 예로 들 수 있습니다.
저작물은 "연구, 개인 연구, 비평 또는 리뷰, 뉴스 보도, 교육, 패러디 또는 풍자"의 목적으로 사용될 수 있습니다. 이러한 목적으로 사용되는 저작물은 대부분의 경우 합법적인 사용인 공정 사용에 해당합니다(Brock University).

흥미롭게도 저작권은 사례별로 결정되기 때문에 소셜 미디어에서 볼 수 있는 다른 사례에 적용될 수 있는 명백한 침해 사례를 식별하기 어렵습니다. 그러나 캐나다의 저작권법은 새로운 사용 사례를 반영하기 위해 수시로 수정됩니다.

예를 들어, "매시업 예외" 또는 "YouTube 예외"라는 새로운 저작권 예외가 2012년에 도입되었습니다. 이 조항은 사람들이 적절하게 출처를 지정하고 새로운 저작물로 용도를 변경할 경우 비상업적 목적으로 기존의 저작권이 있는 콘텐츠를 사용할 수 있도록 허용합니다. 이 예외에는 제한이 있지만 이 규정의 전반적인 목표는 소셜 미디어(Oyen Wiggs Green & Mutala LLP)에서 새로운 콘텐츠의 생성 및 공유를 촉진하는 것입니다.

크리에이티브 커먼즈 및 무료 사용

스펙트럼의 다른 쪽 끝에서 "크리에이티브 커먼즈" 작업은 항상 무료로 사용할 수 있습니다. 크리에이티브 커먼즈 헌정이란 저자가 자신의 원본 저작물을 공개 도메인에 헌정했음을 의미하며, 저작권법에 따라 전 세계적으로 자신의 저작물에 대한 모든 권리를 포기합니다.

이 저작물은 “영리적 목적을 위해서라도 허가 없이 모든 것을 복사, 수정, 배포 및 실행”할 수 있습니다(크리에이티브 커먼즈). 익숙한 소리? Pixabay 또는 Flickr와 같은 사이트는 Creative Commons에서 공개된 사진을 찾습니다! 이 사진은 저작자 표시가 필요하지 않으며(사용 시 작성자 또는 출처 표시) 무료입니다!

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인터넷 밈 및 저작권 온라인

밈의 경우 저작권이 까다로울 수 있습니다.

온라인에서 저작권을 침해하거나 침해하지 않을 수 있는 밈의 종류가 너무 많아서 모두를 하나의 범주로 묶고 "승인됨" 또는 "거부됨" 잉크로 스탬프를 찍는 것은 효과가 없습니다. 솔직히 말하면, 밈 역사, 카테고리, 진화 및 뉘앙스에 대해 전체 블로그를 작성할 수 있지만 지금은 간단한 개요를 통해 여러분을 안내할 것입니다.

밈의 유형

밈은 인기 있는 형태의 "이미지 매크로"부터 웹에서 계속해서 반복되는 어리석은 문장에 이르기까지 다양합니다. 분명히 캐치 프레이즈, 해시 태그 및 기타 단어 기반 밈에는 실제 저작권 문제가 없습니다. 온라인 저작권과 관련하여 문제가 될 수 있는 것은 시각적 및 이미지 매크로 밈입니다. 특히 저작권이 있는 캐릭터와 작품을 묘사하는 이미지 매크로입니다.

저작권 온라인 밈

대중 문화 밈

단순함을 위해 대부분의 밈이 공정 사용이라고 가정해 보겠습니다. 내 말은, "젠장, 다니엘!" Facebook 게시물 중 하나로 문제를 제기할 수 있는 밈은 Futurama Fry 또는 Boromir의 "one is not simple" 밈과 같이 대중 문화에서 이미지를 가져오는 밈입니다. 이 캐릭터 스틸은 대중 문화 미디어에서 가져와 밈으로 바뀌지만 묘사된 캐릭터는 특정 브랜드나 회사의 소유입니다.

그럴 가능성이 있습니까? 아니.

소셜 미디어 광고의 밈

광고는 공정 사용으로 보호되지 않으므로 밈을 사용하거나 이익을 위해 밈을 사용하여 회사/브랜드를 직접 홍보하면 법적 열을 받을 수 있습니다.

"그건 어리석은 일입니다. 특히 심술궂은 고양이 사진이 있는 티셔츠를 판다고 누가 나를 따라오겠습니까?" 나는 당신이 어디에서 왔는지 이해하지만 Grumpy Cat에는 회사와 재산을 보호 할 준비가 된 회사가 있습니다 (이상하게도 충분히 못생긴 고양이).

불행히도 온라인 공정 사용 및 저작권 규칙은 종종 해석에 달려 있습니다. 일반적으로 소유자가 무료로 사용할 수 있다고 명시적으로 표시하지 않는 한 온라인에서 찾은 모든 이미지와 비디오는 저작권의 보호를 받는다고 가정하는 것이 좋습니다. 궁극적으로 자신의 작품이 허가 없이 사용되었다는 사실을 알게 된 경우 저작권법을 시행하는 것은 해당 작품의 작성자에게 달려 있습니다.

콘텐츠의 합법성은 소셜 마케팅 전략에서 반드시 고려해야 하는 사항입니다. 다음에 귀하의 소유가 아닌 콘텐츠를 사용하기로 결정했다면 다음과 같이 자문해 보십시오.

이 이미지를 사용할 수 있는 권한이 있습니까(또는 무료로 사용할 수 있습니까)?
권한이 없는 경우 사용이 "공정 사용"에 해당합니까?
이 콘텐츠를 사용하는 것이 잠재적인 법적 처벌을 받을 가치가 있습니까?