쿠키 없는 추적을 위한 볼륨 준비 방법

쿠키 기반 추적은 마치 업계의 모든 나쁜 관행이 이 하나의 기술에 묶여 있는 것처럼 최근 업계의 펀칭 백이 되었습니다. 모든 사람들은 글루텐 프리 식품이 문명의 모든 질병에 대한 궁극적인 치료제로 여겨졌던 것처럼 쿠키 없는 추적이 디지털 마케팅의 모든 문제에 대한 보편적인 솔루션이 될 것으로 기대합니다.

그 것이었다? 나는 그것을 시도한 적이 없습니다.

쿠키 기반 기술에는 문제가 있으며 단순히 현대 표준에 부합하지 않습니다. 전반적인 추세는 우리 모두보다 더 큽니다. 그들에게 적응하는 것이 좋습니다.

쿠키가 없는 미래에 어떻게 적응합니까? 물론 쿠키가 없는 추적으로.

가능합니까? 물론이죠. Voluum 사용자라면 이미 사용할 수 있습니다.

지금 이 순간에 필요한가? 아니, 아직. 그러나 그것은 당신이 생각하는 것보다 빨리 될 것입니다.

걱정해야합니까? 아니요. 추적에 쿠키가 사용되는 방식, 쿠키에 대한 지원 부족이 광고 업계에 미치는 영향, Voluum이 미래에 어떻게 대비하고 있는지에 대해 자세히 알아보려면 이 기사를 읽어야 합니다. 이것은 걱정하는 것보다 훨씬 생산적입니다.

쿠키 기술에 대한 간략한 소개

쿠키는 사용자 세션에 대한 개인 데이터를 저장하기 위해 웹 브라우저가 남기는 작은 텍스트 파일입니다. 웹 페이지 언어 설정, 이전에 채워진 텍스트 필드, 로그인 정보 또는 장바구니 내용과 같은 정보를 저장하는 데 사용되었습니다.

자사 및 타사 쿠키

쿠키는 일반적으로 귀하가 현재 방문하고 있던 웹 페이지에서 사용됩니다. 이러한 쿠키를 일반적으로 자사 쿠키라고 합니다. 그들은 당사자 데이터, 즉 사용자가 직접 남긴 데이터를 기록합니다.

자사 쿠키는 현재 방문 중인 동일한 도메인 이름을 호출합니다. 따라서 CNN.com 사이트에 있는 경우 자사 쿠키가 CNN.com 도메인에 요청("호출")을 합니다.

다른 유형의 쿠키는 다른 도메인을 호출하는 타사 쿠키입니다. 이 예에서 타사 쿠키는 사용자가 CNN.com 페이지를 방문하는 동안 anotherdomain.com 도메인을 호출합니다.

제3자 도메인을 호출하는 것은 쿠키 기술에 대한 모든 논쟁의 근본 원인이 되었습니다. 클릭, 사이트에 머문 시간, 장치 유형 또는 마우스 제스처 움직임과 같은 사용자 수준 데이터를 기록합니다. 이론적으로 이것은 익명의 데이터이지만 이 데이터 수집을 통해 사용자의 완전한 마케팅 프로필을 생성할 수 있습니다.

일반적으로 타사 쿠키는 다양한 분석, 행동 데이터 측정 및 광고 추적 플랫폼을 호출하는 데 사용됩니다. 데이터 개인 정보 보호에 대한 강조가 증가하고 데이터 침해를 피하고 자신의 정보에 대한 사용자 제어가 가능해짐에 따라 알 수 없는 도메인에 대한 이러한 호출은 문제가 됩니다.

타사 쿠키의 문제

사용자가 CNN.com 웹사이트를 방문하면 CNN이 사용자의 움직임에 대한 일부 정보를 기록할 것이라고 기대할 수 있습니다. 사용자가 CNN을 신뢰하지 않으면 방문하지 않도록 선택할 수 있습니다. 단순한.

그러나 일반 사용자는 제3자 도메인으로 이동하는 정보에 대한 지식과 제어가 거의 없습니다. 이러한 유형의 추적 쿠키는 광고주가 웹에서 개별 사용자를 찾을 수 있도록 하는 다양한 식별 데이터를 수집할 수 있습니다.

문제는 제3자 쿠키가 다양한 정도로 사용된다는 것입니다. 일부 광고주는 주로 전환 기여(어떤 광고가 어떤 결과를 가져왔는지 이해) 또는 사용자 인구 통계를 분석하는 데 사용하는 반면, 많은 광고주는 개인 정보 보호가 침해되는 지점까지 각 단일 사용자의 완전한 쇼핑 프로필을 생성합니다.

Voluum이 쿠키를 사용하여 사용자를 추적하는 방법

Voluum은 광고주가 광고 실적을 높일 수 있도록 하는 주요 목적을 가진 광고 추적기입니다. 사용자를 프로파일링하지 않으며 캠페인 유입경로 외부에 있는 웹사이트에서 사용자의 움직임을 추적하지 않습니다.

Voluum은 백업 솔루션으로만 쿠키를 사용하여 방문 및 클릭을 추적합니다. 사용자 식별을 위한 기본 솔루션은 참조 페이지의 HTTP 헤더에 고유 ID를 전달하는 것입니다.

Voluum은 방문자가 광고 캠페인에 참여할 때 쿠키를 설정하고 사용 가능한 참조 데이터가 없는 경우 이 쿠키에서 ID를 가져옵니다.

쿠키 기반 추적은 사용자가 자신의 제안과 함께 전환 추적 픽셀 기능을 사용하기로 결정할 때 전환 추적에서도 사용됩니다. 제휴 네트워크에서 제공되는 제안의 경우 포스트백이 사용됩니다. 아래에서 자세히 알아보십시오.

개인 정보 보호 지향적인 인터넷으로의 전환

쿠키 기반 기술은 사용자에게 데이터에 대한 더 많은 제어 권한을 부여하는 것을 목표로 하는 정부와 기업 모두가 시작한 세계적인 변화의 희생자입니다.

가장 최근의 피해자는 IDFA이며 더 구체적으로 말하면 타사 앱의 광고주가 이 Apple ID에 기본적으로 액세스하는 것을 차단합니다.

iOS 14.5 업데이트에 대한 기사에서 설명했듯이 이는 Voluum 사용자에게 전혀 영향을 미치지 않지만 사용하는 트래픽 소스에는 영향을 미칠 수 있습니다.

타사 쿠키의 소멸은 이러한 더 큰 추세의 일부일 뿐입니다. 연결된 광고주에 대한 다른 변경 사항이 있을 수 있습니다.

업계 현황

개인 정보 보호 문제와 안전이 점점 더 많은 사용자에게 더 중요해지기 때문에 기술 회사는 제3자 쿠키를 십자선에 넣었습니다.

2021년 5월 현재 업계는 다음과 같습니다.

• 2020년 3월부터 Safari에서 타사 쿠키가 기본적으로 차단됩니다.
• 그들은 또한 기본적으로 Mozilla에 의해 어느 정도 차단됩니다.
• 시장 점유율 1위 웹 브라우저인 구글 크롬, 2023년까지 제3자 쿠키 단계적 폐지 예정

쿠키 기반 기술은 종말을 고한 것 같습니다. 그러나 전체 광고 산업에 어떤 의미가 있습니까?

쿠키 및 광고주

Google이 타사 쿠키를 비활성화한 후 2022년에 인터넷을 검색하는 것은 오늘날 우리가 경험하는 것과 크게 다르지 않을 것이라고 장담할 수 있습니다.

일이 잘못되게 내버려두기에는 위험에 처한 일이 너무 많습니다.

전체 인터넷은 사용자에게 무료 콘텐츠를 제공하기 위해 광고에 의존합니다. 사용자는 비용을 지불하지 않고 물건을 얻고, 웹사이트는 돈을 벌고, 광고주는 페이지를 방문하는 사람들에게 관련 제품을 보여줄 수 있으며, 쿠키 기반 추적은 이를 가능하게 합니다.

쿠키가 없는 효율적이고 정확한 결과

따라서 광고주가 계속해서 효과적으로 비즈니스를 수행하고 사용자 개인 정보가 보호되는 동안 교차 장치 추적의 이점을 누릴 수 있도록 하는 여러 접근 방식이 이미 개발 중입니다. 즉, 구글과 같은 기업은 은유적인 쿠키를 가지고 동시에 그것을 먹으려 한다.

구글의 방식

Google은 사용자 행동에 따라 사람들을 최소 1,000명의 참가자 그룹으로 나누고 광고주가 개별 사용자 대신 전체 그룹에 광고를 게재할 수 있도록 하는 FLoC(Federated Learning of Cohorts) 아이디어를 제안했습니다.

FloC의 아이디어는 보편적으로 패닝되었지만 다른 회사에서도 회사가 사용자를 추적하고 프로파일링할 수 있도록 하는 다양한 쿠키 없는 추적 솔루션을 개발하고 있습니다. 2022년에 어떤 기술이 유행할지 지금 당장은 말할 수 없지만 쿠키가 없는 미래는 분명히 있을 것입니다.

Voluum이 쿠키 없는 추적을 위해 준비된 방법

쿠키 없는 추적은 구체적인 기능의 이름이 아니라 쿠키 기술 없이 캠페인 유입경로 전체에서 사용자를 추적할 수 있는 메커니즘의 개념입니다.

쿠키 없는 방문 및 클릭 추적

쿠키 사용이 제한되는 사례가 증가함에 대한 Voluum의 첫 번째 제안은 직접 추적 방법이었습니다.

이 쿠키 없는 추적 방법은 스크립트를 사용하여 Voluum에 직접 요청합니다. 관련 식별 정보는 방문자를 광고에서 착륙선 또는 제안으로 안내하는 직접 추적 URL로 전달됩니다.

또한 직접 추적을 통해 사용자는 리디렉션을 엄격히 금지하는 Facebook과 같은 많은 트래픽 소스의 요구 사항을 준수할 수 있습니다.

특정 사용 시나리오와 함께 자세한 내용은 직접 추적에 대한 이전 기사 중 하나에서 찾을 수 있습니다.

자사 쿠키에 대한 캠페인 설정

또 다른 솔루션은 웹 브라우저가 Voluum 쿠키를 자사 쿠키로 취급하도록 강제하는 방식으로 캠페인을 설정하는 것입니다. 솔루션은 간단합니다.

추적 및 페이지에 대해 동일한 도메인을 사용해야 합니다.

1. 'xyz.com'과 같은 도메인 공급자로부터 사용자 정의 도메인을 가져옵니다.
2. 추적을 위한 하위 도메인을 만듭니다(예: 'track.xyz.com').
3. Voluum 전용 도메인을 가리키는 이 하위 도메인에 대한 CNAME 레코드를 만듭니다.
4. 추적 하위 도메인을 사용자 정의 도메인으로 Voluum에 추가합니다.
5. 방문 페이지(사용하는 경우) 또는 제안 페이지(방문 페이지를 사용하지 않는 경우) 및 '감사합니다' 페이지(전환 추적을 사용하여 전환을 추적하는 경우)에 'xyz.com' 도메인을 사용합니다. 픽셀).
6. 모든 추적 URL(캠페인 URL, 클릭 URL, 전환 추적 픽셀과 함께 사용)에서 추적 도메인을 사용합니다.

쿠키 없는 전환 기여

전환 어트리뷰션을 사용하려면 오퍼에서 Voluum으로 전환 정보가 전달되고 적절한 방문 데이터와 연결되어야 합니다.

광고주는 쿠키 기반 전환 추적 픽셀을 선택하는 경우가 많습니다.

그러나 Voluum은 Voluum으로의 전환을 즉시 보고할 수 있는 포스트백이라는 안전한 서버 측 추적 기술을 제공합니다. 포스트백은 대부분의 제휴 네트워크에서 지원되며 안정성으로 유명합니다.

API 통합

또한 Voluum은 선택된 파트너 제휴 네트워크와 통합되며 API를 통해 전환 정보를 수신할 수 있습니다. 이것은 사용자가 다음 네트워크의 제안을 추적하는 데 사용할 수 있는 가장 깊고 가장 안정적인 유형의 통합입니다.

• 클릭뱅크
• 클릭딜러

포스트백과 유사하게 API 통합은 쿠키를 사용하지 않습니다.

Facebook에 전환 정보 전달

포스트백 기능에 대한 확장은 이러한 전환을 Facebook으로 전달하는 옵션입니다.

광고를 위해 Facebook을 사용하지 않는 사람들은 감명을 받지 못할 수도 있습니다. 결국 트래픽 소스 포스트백 URL 기능은 수년 동안 사용되어 왔습니다. 그러나 Facebook을 다뤄본 적이 있다면 Facebook은 소유권이 확인된 도메인에서만 전환을 허용한다는 것을 알고 있을 것입니다.

그것은 제3자 제안을 사용하는 마케터에게 문제입니다.

운 좋게도 Voluum에는 이에 대한 솔루션이 있습니다. 이 솔루션을 사용하면 Facebook에서 제어할 수 있는 모든 도메인을 확인한 다음 이를 사용하여 포스트백을 생성하고 전환 정보와 함께 보낼 수 있습니다. 이를 통해 평소에는 액세스할 수 없었던 Facebook 보고 및 전환 최적화 기능을 계속 사용할 수 있습니다.

다른 많은 기능과 쿠키 없는 추적 결합

안정적인 추적은 Voluum 기능의 핵심이지만 유일한 것은 아닙니다. 캠페인에 대해 쿠키 없는 추적을 설정하고 나면 API를 통해 비용 정보를 전달하기 위해 다양한 트래픽 소스를 통합할 수 있습니다.

쿠키를 사용하지 않는 것이 무엇인지 아십니까? 캠페인을 감독하고 설정된 기준이 충족되면 작업을 시작하는 자동 규칙.

30개 이상의 데이터 포인트가 포함된 고급 실시간 보고.

작업 공간 및 다양한 사용자 역할이 있는 협업 도구.

그리고 많은 다른 사람들. 모두 쉽게 돈을 벌기 위해 만들어졌습니다.

쿠키 없는 미래의 최전선에 있는 볼륨

Voluum 광고 추적기 뒤에 있는 사람들은 업계의 흐름을 잘 알고 있습니다. 그들은 상황을 모니터링하고 제품을 항상 준비하고 고객을 위해 일할 수 있도록 미리 계획합니다.

우리는 그렇지 않을 여유가 없기 때문에 상황보다 앞서야 합니다.

광고 업계에 대한 모든 과거 업데이트는 사전에 발표되어 대응책을 개발할 충분한 시간을 제공합니다. Voluum을 고수한다면 항상 미래 지향적인 제품을 갖게 될 것이라고 보장할 수 있습니다.

예를 들어 iOS14.5에서 사용자에 대한 개인 정보 보호 문제로 인해 Apple이 광고주의 IDFA에 대한 액세스를 제한했을 때 Voluum은 클릭 ID 정보 없이 포스트백 수신을 허용한 최초의 제휴 광고 추적기였습니다. 모바일 전환 기여는 캠페인 ID를 사용하여 수행됩니다. 이를 통해 AppsFlyer와 같은 모바일 어트리뷰션 도구를 지속적으로 사용할 수 있습니다. iOS14.5 업데이트에 대한 기사에서 더 자세히 알아보세요.

아직 Voluum을 사용하고 있지 않다면 우리가 제공하는 것을 확인하십시오.