SEO를 위한 전환 전술 – #SMX West Liveblog

이 SMX West 세션에서 우리의 존경하는 연사들은 전환 SEO 에 대해 이야기하며 SEO의 역할은 트래픽을 사이트로 가져오는 것으로 끝나지 않는다는 점을 강조합니다. "SEO를 검색 엔진 최적화가 아니라 검색 경험 최적화로 생각하라"는 한 연사의 비전에 대해 읽고 검색 방문자 설문조사로 체크아웃 프로세스를 간소화하여 UX 추천을 받습니다.

우리는 다음에서 듣게 될 것입니다:

• SEORadar의 설립자 Mark Munroe(@markemunroe)
• Matt Storms, SEO MattStorms.com(@matt_storms)
• Lisa Williams, Sustainable Digital Marketing(@SEOPollyAnna) 사장 겸 설립자

Lisa Williams: Shark Tank와 SEO 전환의 공통점

1. 좋은 제품이나 서비스가 있습니다.

이것은 변환에 차이를 만듭니다. 당신이 하는 일에 대해 빠뜨리고 나쁜 짓을 하는 것은 당신의 사업을 망칠 것입니다. 당연합니다. 그러나 당신이 하는 일과 당신이 가진 것을 자랑스럽게 생각합니다. 이렇게 하지 않으면 오늘 패널리스트가 공유하는 내용이 도움이 되지 않습니다.

2. 레이저로 목표와 자산에 초점을 맞춥니다.

리드 생성, 브랜드 인지도, 참여, 리드 육성, 판매, 고객 유지, 전도에 초점을 맞춥니다.

3. 상자 밖에서 생각하십시오.

콘텐츠 연구 활용:

• 방문 페이지 수준의 검색 대화 상자
• 사전 [제공되지 않음] 데이터
• 키워드는 잊어버리고 카테고리와 주제에 대해 생각하세요
• PC 데이터
• 경쟁
• 질문 마이닝

검색은 단순한 검색 엔진이 아닙니다. SEO를 검색 엔진 최적화가 아니라 검색 경험 최적화로 생각하십시오. 그것이 그녀가 업계에 바라는 가장 큰 소원입니다.

SEO 및 주제 자산: 모든 캠페인 자산의 위치와 주제/카테고리에 대해 최적화할 수 있는 방법을 알고 있습니다. 여기에는 방문 페이지, 게시물, 비디오, PR, 제품 및 기타 스키마, 소셜 공유 구조화된 데이터가 포함됩니다.

Duane Forrester는 SEO와 사용성을 함께 생각하기를 간청합니다. 마케팅 팀의 사람들은 SEO가 사용성에 얼마나 영향을 미치는지 이해하고 있습니까? 포커스 그룹 테스트 및 사용자 테스트를 수행할 때 데이터가 SEO에 전달되는지 확인하십시오.

Searchmetrics의 설립자인 Marcus Tober는 검색이 모바일에 미치는 영향에 대해 자세히 설명합니다. 예, SEO는 모바일에 영향을 주지만 참여(예: 작업 완료)는 모바일에서 매우 다릅니다. Cisco는 2017년에 미국인이 평균적으로 7개의 장치를 소유할 것으로 예상합니다.

Facebook의 콘텐츠 전략가인 Jonathon Colman은 SEO는 마케팅 팀의 모든 사람이 우리와 일치하는 것이 다른 것보다 훨씬 더 크다는 것을 이해하도록 하는 일을 해야 한다고 말합니다. 개발자, 프로그래머, 사용자 경험 최적화 프로그램, 콘텐츠 전략가 및 SEO는 모두 동일한 목표를 위해 노력하고 있습니다. 우리 사용자는 다양한 채널에서 상호작용하고 있으며 현재 시청 중인 채널에서는 전환하지 않습니다.

4. SEO가 아닌 사람들의 이해를 돕습니다.

스코어카드:

• 캠페인 시작 전에 스코어카드/대시보드를 모델링하고 구축합니다(자세한 내용은 Lisa Williams의 게시물 참조).
• 스토리텔링(숫자와 단어)을 사용합니다.
• 사례 연구 일러스트레이션을 포함합니다.

링크 구축을 이해하도록 도와주세요. 유기적 연결 구축은 아무데도 가지 않으며 "연결 구축"이라고 부를 필요도 없습니다.

5. 피드백과 조언을 구하십시오.

고객은 다음 사항에 대해 어떻게 생각할까요?

• 어떻게 그들을 랜딩 페이지로 이끌었나요?
• 귀하의 방문 페이지?
• 체크아웃 과정은?
• 당신의 사회적 참여?
• 획득한 링크?

6. 고객처럼 생각하십시오.

7. 성공의 모습에 동의하십시오.

Mark Munroe: SEO 사용자 경험 개선

방문자가 사이트에 만족하면 검색 엔진이 이를 알아차립니다. 그들이 하는 것만큼 알아차리는 방법에 집착하는 것은 가치가 없을 수도 있습니다. 장기적인 SEO 성공은 행복한 Google입니다. Google은 "검색을 종료"하고 사용자가 다음 검색을 하도록 합니다. 전환을 희생하면서 광범위한 사용자 경험을 희생하지 마십시오.

Google 웹마스터 도구에서 트래픽 유도 키워드를 보면 고객, 잠재 고객 및 드라이브 바이 트래픽이 혼합된 것을 볼 수 있습니다. 우리는 일반적으로 잠재 고객과 고객에 초점을 맞추지만 다른 모든 사람들도 걱정해야 합니다.

전면 광고는 전환에 중점을 두어 다수를 희생시키면서 소수를 만족시키는 예입니다. Google은 전면 광고가 "사이트 사용자 경험에 너무 방해가 될 수 있다"고 말하면서 전면 광고를 좋아하지 않습니다. 빠른 포기와 Google로의 반송은 귀하의 사이트에 좋지 않습니다. 전면 이탈은 일반 이탈보다 훨씬 더 나쁩니다.

일은 잘되고 있니:

사용자가 말하는 내용을 알아보기 위해 질문 하고 설문조사를 수행할 수 있습니다. NPC(Net Promoter Score)는 -100에서 100 사이의 지수로 고객이 회사의 제품이나 서비스를 다른 사람에게 추천할 의향이 있는지를 측정합니다. NPC가 SEO에 좋은가요? 그에게는 NPC가 65세일 때 판다에게 왜 맞았는지 이해할 수 없는 고객이 있었습니다. 그들은 좋은 경험을 했는지 여부를 사이트 방문자가 아니라 고객(가장 좋아할 가능성이 높은 그룹)에게 물었습니다.

처음 10초가 중요합니다. 다음 10초가 중요합니다. 사람들은 "이것이 내 질문에 대한 답이고 내가 그것을 신뢰할 수 있습니까?"를 알고 싶어합니다.

만족도 조사:

Panda의 공격을 받은 사이트에서 그는 검색을 통해 사이트 방문자를 대상으로 설문조사를 했습니다. "이 사이트에 Google에서 찾고 있는 것이 있다고 생각하십니까?"라는 한 가지 질문을 던졌습니다. 응답자의 약 58%가 부정적인 피드백과 의견을 가지고 있었습니다. 사이트 팀은 더 많은 정보를 얻으면서 계속해서 설문조사를 만들고 수정했습니다. 귀하의 가설을 기반으로 설문 조사를 만드십시오. 놓친 부분을 파악하기 위해 열린 질문 하나를 유지하세요. 중요한 것을 놓치고 있다면 설문조사를 조정하고 다시 시작하세요. 사용자가 원하는 것과 귀하가 가진 것 사이에 단절이 있는 경우 다른 사람과 협력하여 해당 정보를 귀하의 사이트로 가져오거나 해당 정보를 얻을 수 있는 곳으로 사용자를 보내십시오. 정보가 없더라도 사용자의 여정을 계속 진행하려고 합니다.

Matt Storms: SEO를 위한 페이지 속도 및 전환 유입경로

로딩이 정말 느린 웹사이트를 방문한 적이 있습니까? 누구의 잘못입니까? 웹사이트 관리자의 잘못입니다. CEO 또는 CTO 및 개발자가 될 수 있습니다. 빠른 것이 있는 곳입니다. 귀하의 사이트는 얼마나 빠릅니까?

간단한 수학

1초 = 1000밀리초

페이지가 얼마나 빨리 로드되어야 합니까?

• 방문 페이지
• 제품 페이지
• 검색 페이지
• 결제 페이지

그는 250~300밀리초 사이의 로드 시간을 원한다고 말합니다. 그는 코드 팽창을 제거하기 위해 항상 코드 감사를 수행합니다. http://robhammond.co/tools/wmt-crawl-stats: GWT에서 크롤링 통계를 csv 파일로 내보냅니다.

얼마나 많은 사람들이 SEO가 사람들을 페이지로 끌어들이고 당신의 일이 끝난다고 생각합니까? 전환 SEO로 이동합니다. 물고기를 잡으면 다음은 무엇입니까? 대부분의 사이트에서는 로그인하거나 등록하고 배송 정보를 입력하고 물건을 확인한 다음 신용 카드를 입력한 다음 구매를 확인합니다. 간단하게.

귀하의 SEO 원칙을 체크아웃 프로세스에 적용하십시오. 사용자의 논리적 사고 방식을 통해 생각하십시오. 이탈률과 이탈률을 살펴보세요. 장바구니/결제 프로세스를 처리하면 수익을 늘릴 수 있습니다.

가장 얻기 힘든 것은? 신용 카드 번호입니다. 플라스틱은 단단합니다. 사용자는 지갑을 가져와야 합니다. 여성을 위한 쇼핑 프로세스를 디자인하고 있는지 확인하십시오. 대부분의 개발자는 남성이며 많은 온라인 쇼핑객이 여성이라고 생각하지 않습니다.

Spanx(Paypal 1단계 / 사이트 5단계) 및 Art.com(Paypal 3단계 / 사이트 7단계): 이 사이트는 그가 찾을 수 있는 최고의 체크아웃 프로세스를 가지고 있었고 그는 몇 시간 을 검색했습니다.

무슨 일이 일어나야 합니까:

• 신용 카드를 잡아.
• 배송 정보를 가져옵니다.
• 결제 정보를 확인하세요.
• 이메일 스팸을 받겠다고 제안합니다.

지구에서 뽑을 준비가 된 황금 기회를 잃을 이유가 없습니다.