문맥 타겟팅에 대한 완전한 가이드: 작동 방식 및 쿠키 없는 마케팅을 위한 솔루션인 이유

모든 마케터는 적시에 적절한 고객에게 도달할 수 있는 광고를 제작하기를 원합니다. 문맥 타겟팅은 이를 달성하기 위한 솔루션으로 큰 파장을 일으키고 있습니다.

그렇다면 문맥 타겟팅이란 무엇입니까?

이 게시물에서는 문맥 타겟팅이 무엇인지부터 왜 중요한지에 이르기까지 문맥 타겟팅의 필수 세부정보를 다룰 것입니다. 또한 모범 사례와 사용할 수 있는 최고의 플랫폼을 제공합니다.

광고에서 문맥 타겟팅이란 무엇입니까?

예를 들어 육아 잡지에서 신생아에 관한 기사 옆에 반 페이지짜리 아기띠 광고가 있는 것과 같은 아이디어는 꽤 오래전부터 있었습니다. 디지털 광고를 위한 문맥 광고는 사용자 데이터 대신 사이트의 콘텐츠를 타겟팅함으로써 유사하게 작동합니다.

디지털 광고 이전 수십 년 동안 편집자와 디자이너는 콘텐츠와 함께 사용할 광고를 조합하고 선별하는 데 많은 시간을 보냈습니다. 오늘날 이 프로세스는 완전히 자동화되어 있습니다.

인터넷 초창기부터 광고 기술을 통해 광고주는 행동과 관심사에 따라 잠재고객을 분류하고 타겟팅할 수 있었습니다. 오늘날 개인 정보 보호 규정이 더욱 엄격해짐에 따라 개인 데이터가 아닌 컨텍스트에 의존하기 때문에 컨텍스트 타겟팅 이 인기를 얻고 있습니다.

타겟팅 유형

문맥 타겟팅을 이해하는 것은 다른 방법과 비교할 때 도움이 됩니다. 광고 캠페인에 대한 광고 타겟팅에는 여러 유형이 있습니다. 가장 인기 있는 타겟팅 방법 5가지를 살펴보겠습니다.

• 행동 타겟팅

행동 타겟팅의 예는 광고를 리타게팅하는 것입니다. 이 관행은 브라우징 행동을 기반으로 고객을 분류합니다. 세분화에는 사용자가 방문한 페이지, 수행한 검색, 클릭한 링크 및 구매한 제품이 포함될 수 있습니다. 일부 플랫폼은 위치 및 매장 내 구매도 고려합니다. 시스템은 유사한 행동을 보이는 방문자를 잠재고객 세그먼트로 그룹화합니다. 행동 타겟팅의 예는 광고를 리타게팅하는 것입니다.

• 문맥 타겟팅

이 방법에는 웹사이트의 콘텐츠를 기반으로 광고를 표시하는 작업이 포함됩니다. 예를 들어, 러너 포럼에 런닝화 광고를 게재하고 있습니다. 문맥 타겟팅은 달리기 관련 사이트를 방문하는 사용자가 다른 유형의 다용도화 구매에 관심이 있을 것이라고 가정하여 작동합니다.

• 리타게팅 검색

검색 리타게팅은 웹을 탐색할 때 키워드 검색 행동에 따라 사용자에게 광고를 표시하는 서비스를 포함합니다. 검색 광고 캠페인을 설정할 때 비즈니스 또는 제품에 적용되는 키워드를 선택합니다. 예를 들어 여성용 신발을 판매하는 회사는 '여성용 부츠' 또는 '검은 힐 이브닝 슈즈'를 검색하는 사용자에게 광고를 게재합니다.

• 사이트 리타겟팅

리타게팅의 가장 일반적인 형태는 웹사이트를 방문했지만 구매를 완료하지 않고 떠난 사용자에게 광고를 표시하거나 콘텐츠에 관심이 있는 조치를 취하는 것으로 구성됩니다. 브랜드 인지도를 목표로 하기 때문에 이 방법은 깔때기 하단을 목표로 하여 높은 ROI를 얻을 수 있습니다.

• 예측 타겟팅

예측 타겟팅은 행동 타겟팅으로 수집된 데이터를 사용하고 약간의 타사 데이터를 혼합에 추가하며 인공 지능 및 머신 러닝의 도움을 받아 구매 패턴을 분석 및 예측합니다. 인공 지능 기능은 행동 패턴을 감지하고, 상향 판매 및 교차 판매할 제품을 식별하고, 전환 가능성이 가장 높은 구매자를 타겟팅할 수 있습니다.

문맥 타겟팅은 어떻게 작동합니까?

자동화는 상황에 맞는 타겟팅을 통해 디지털 광고를 처리하는 데 필요한 효율성을 제공합니다. 작동 방식을 확인해 보겠습니다.

문맥 타겟팅 솔루션은 웹 크롤러를 사용하여 웹사이트 URL을 스캔하고 콘텐츠를 분류합니다. 이것의 목표는 사이트와 방문자 쿼리에 응답하는 방법을 이해하는 것입니다. 사용자가 웹사이트 페이지를 방문하면 크롤러가 수집한 정보가 요청을 통해 광고 서버로 전달됩니다. 광고 서버는 주제 카테고리, 키워드 등에 관련 캠페인을 일치시킵니다.

행동 타겟팅과 달리 문맥 타겟팅에서는 게시자의 광고 서버가 페이지 수준 데이터를 가져와 URL 및 게재위치 ID를 쿼리하고 이를 AdTech 플랫폼에 전달합니다. 그런 다음 이러한 플랫폼은 페이지의 컨텍스트와 일치하는 적절한 광고를 선택합니다. 사용자는 답변에 따라 페이지를 방문하므로 문맥 광고는 경험을 향상시킵니다.

키워드 문맥 타겟팅이란 무엇입니까?

Google 디스플레이 네트워크와 같은 광고 네트워크는 키워드 문맥 타겟팅을 사용하여 키워드 타겟팅 광고를 사이트와 일치시킵니다. 이러한 형태의 문맥 타겟팅은 실적을 원하는 광고주에게 더 ​​적합합니다.

플랫폼은 캠페인 설정에서 이전에 설정한 키워드에 따라 광고를 제공합니다. 사용자가 해당 키워드와 관련된 주제를 검색하면 해당 키워드와 관련된 광고가 표시됩니다.

여기에서 Google 디스플레이 네트워크에서 작동하는 방식에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

어떤 문맥 타겟팅 플랫폼이 있습니까?

문맥 광고는 잘 알려진 광고 플랫폼 및 광고 네트워크에서 사용할 수 있습니다. 다음은 몇 가지 예입니다.

코드퓨얼

이 완전한 수익 창출 플랫폼은 문맥 타겟팅을 사용하여 의도가 높은 사용자에게 관련성이 높은 광고를 제공합니다.

주요 특징들

• 의도 기반 검색을 사용하여 앱, 확장 프로그램, 웹사이트와 같은 디지털 자산을 수익화합니다.
• 미디어 캠페인에 최적화된 랜딩 페이지를 통해 검색 미디에이션을 제공합니다.
• Facebook, Google, Taboola 및 Outbrain과 같은 여러 미디어 구매를 지원합니다.
• 관련성이 높은 쇼핑 광고를 제시하여 의도가 높은 사용자를 전환으로 유도합니다.
• 맞춤 검색 결과 페이지와 함께 검색 광고를 활용합니다.

장점

• 유연성
• 중앙 집중식 대시보드
• 올인원 솔루션
• 다중 통합.

단점

• 의도가 높은 사용자를 찾으려면 중간 규모의 청중이 필요합니다.

구글 애드센스

이 인기 있는 플랫폼은 검색 및 키워드를 기반으로 광고를 게재하여 광범위한 도달 범위를 제공합니다. Google Ads를 사용하면 게시자가 키워드 검색과 관련된 광고를 표시하여 웹사이트에서 수익을 창출할 수 있습니다.

주요 특징들

• 웹사이트를 분석하고 레이아웃, 콘텐츠 및 이미 다른 Google 광고가 있는 경우에 따라 광고를 게재합니다.
• 사용자 화면에 맞게 광고 크기를 자동으로 조정합니다.

장점

• 간편한 사용: Google 계정과 웹사이트만 있으면 됩니다.

• 사용 용이성 : 광고를 표시하려는 각 페이지에 동일한 코드 줄을 추가합니다.

• 반응형 : 광고를 모바일에 자동으로 적응시킵니다.

단점

• 도달 범위가 너무 넓음

• 다른 광고 네트워크와의 작업을 제한합니다. CodeFuel을 사용하여 프리미엄 Google 광고 네트워크에 액세스하세요.

3 문맥 광고의 예

문맥 타겟팅은 시청자의 관심사와 관련되어 있기 때문에 시청자를 타겟팅하는 매우 영리한 방법입니다. 몇 가지 예를 검토하여 이것이 어떻게 작동하는지 더 명확하게 이해하도록 하겠습니다.

1. 더치 오븐에 대한 기사 내 더치 오븐에 대한 광고

Epicurious는 아마추어 요리사에게 잘 알려진 사이트이며 정기적으로 제품 리뷰와 비교를 제공합니다. 이 기사는 더치 오븐을 선택하는 방법을 소비자에게 알리기 위해 만들어졌습니다. 이 작품의 하단에는 잘 알려진 브랜드의 여러 옵션이 있는 광고가 있습니다. 독자는 광고에 대한 빠른 링크를 통해 구매할 수 있습니다.

출처: 에피큐리어스

2. 운동 및 피트니스 콘텐츠 외 수영복 광고

출처: 피트니스 블렌더

피트니스 웹사이트에 수영복 광고를 추가할 때 가장 적절하지 않은 것은 무엇입니까? 소비자가 어떤 운동을 할지 선택하는 동안, 그들은 자신의 새로운 핏 몸에 맞는 수영복을 선택할 수 있습니다.

• 메이크업 튜토리얼을 찾을 때 메이크업 광고

YouTube에서 주제를 검색하면 플랫폼에서 동영상을 시청하는 고객에게 광고를 제공하는 동적 라인업을 제공합니다. 브랜드가 보고 있는 내용을 향상시키는 광고를 제공하여 브랜드를 확장하는 데 도움이 됩니다.

문맥 타겟팅과 행동 타겟팅의 차이점

지금까지 많은 마케터는 행동 타겟팅과 같은 기술에 편안하게 의존했습니다. 그러나 2022년까지 타사 쿠키가 단계적으로 중단됨에 따라 마케터는 타겟 고객에게 도달할 수 있는 새로운 방법을 찾고 있습니다.

문맥 타겟팅과 행동 타겟팅 모두 동일한 목표를 가지고 있습니다. 바로 구매 가능성이 가장 높은 사용자에게 올바른 광고를 게재하는 것입니다. 행동 타겟팅의 문제는 기술이 과거 소비자 행동을 기반으로 미래 행동을 예측한다는 것입니다. 반면에 문맥 타겟팅은 구매자가 웹사이트에 광고를 게재하여 캠페인을 타겟팅할 수 있습니다.

문맥 타겟팅 장단점

문맥 타겟팅에 대해 자세히 알아보았으므로 이제 장단점을 살펴보겠습니다. 다른 타겟팅 방법보다 효과적이지만 문제가 있습니다. 다음은 이점과 과제에 대한 요약입니다.

문맥 타겟팅의 장점

• 규정 준수를 유지합니다 . 개인 데이터에 거의 의존하지 않기 때문에 문맥 타겟팅은 GDPR과 같은 규정을 쉽게 맞추는 데 도움이 됩니다. 또한 개인 데이터를 수집하지 않고 웹 사이트에 대한 정보만 수집하는 경우 타겟팅은 GDPR 조건을 벗어나고 규정이 적용되지 않습니다.

• 내용을 보완합니다 . 상황에 맞는 광고는 콘텐츠에 시기적절한 정보를 추가하여 사용자 경험을 향상시킵니다. 일부 연구에 따르면 문맥 타겟팅이 구매 의도를 63% 증가시킬 수 있습니다.

• 사용자의 이익을 기반으로 합니다. 예를 들어 리뷰 사이트의 문맥 광고는 클릭 가능성을 높입니다.

문맥 타겟팅의 단점

• 주의가 필요합니다 . 광고 캠페인을 설정할 때 컨텍스트가 너무 광범위하지 않도록 주의해야 합니다.

• 게재빈도 설정에 문제가 있을 수 있습니다 . 웹사이트 방문자에게 특정 광고가 표시되는 빈도를 제한합니다.

문맥 타겟팅이 이제 다시 인기를 얻는 이유는 무엇입니까?

몇 가지 방법을 사용하여 청중을 타겟팅할 수 있습니다. 개인화 광고 또는 리타게팅과 같은 방법은 사용자 데이터에 크게 의존합니다. GDPR과 같은 새로운 규정으로 인해 광고주에게는 어려울 것입니다. 광고주와 게시자 모두 타겟팅을 위해 데이터를 수집하기 위해 사용자의 동의를 받아야 하며 이는 까다로울 수 있습니다.

또한 2022년에 제3자 쿠키가 사라지면서 데이터 보호 문제를 일으키지 않고 문맥 광고 타겟팅이 어떻게 도움이 될 수 있는지 더 많이 이해하게 되었습니다.

소셜 미디어에서 문맥 타겟팅은 어떻게 작동합니까?

소셜 미디어 채널은 광고로 가득 차 있고 비즈니스가 관심을 끌기 위해 더 많이 경쟁할수록 더 많은 사용자가 광고를 걸러내는 것 같습니다. 그렇기 때문에 컨텍스트는 더 나은 브랜드 효과를 만드는 데 매우 중요합니다.

소셜 미디어 문맥 광고는 사용자가 브라우징 행동에 따라 타겟팅되는 모델입니다. 광고 네트워크는 소셜 미디어 웹사이트에서 콘텐츠를 추출하고 인공 지능을 사용하여 청중을 분석하고 관련 광고를 표시합니다.

모바일 소셜 네트워크의 인기로 인해 소셜 컨텍스트 마케팅이 성장하고 있습니다. Instagram과 같은 모바일 소셜 네트워크의 수익화는 다른 네트워크에서도 뒤따르는 추세입니다. Whatsapp 및 Facebook Messenger와 같은 채팅 애플리케이션은 아직 수익을 창출하지 않습니다. We Chat은 지금까지 수익을 창출한 유일한 애플리케이션입니다.

문맥 타겟팅이 소셜 미디어에 효과적인 이유는 무엇입니까? 소셜 미디어에서 사용자는 자연스럽게 자체 세분화되어 플랫폼에 참여하기 때문입니다 . 따라서 문맥 광고는 고객에게 도달하는 데 더욱 효과적입니다. 계속해서 증가하는 소셜 미디어 사용자 수는 소셜 미디어 채널에서 문맥 타겟팅을 적용하기 시작하기에 충분한 이유입니다.

디지털 마케터를 위한 모범 사례

문맥 타겟팅의 목표는 사용자에게 고도로 개인화된 광고를 제공하는 것입니다. 이 마케팅 전략의 개인화 요소는 문맥 타겟팅을 매우 효과적으로 만드는 것입니다.

따라서 문맥 타겟팅으로 시작하려는 경우 더 이상 찾지 마십시오. 다음은 지금 구현할 수 있는 4가지 모범 사례입니다.

1. 세분화할수록 좋습니다.

배치된 각 광고에 대해 별도의 광고그룹을 만듭니다. 그렇게 하면 광고를 개인화하여 더 많은 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 타겟 고객을 이해하고 더 작은 정의된 그룹으로 분류할 수 있도록 고객 데이터를 분석합니다.

2. 다양한 광고 유형을 사용하십시오.

문맥 타겟팅 캠페인에 다양한 광고 유형을 사용하면 사용자에게 올바른 메시지를 전달할 수 있는 기회가 더 많아집니다. 최적의 결과를 얻으려면 비디오, 네이티브 및 행동 광고를 혼합하여 사용하십시오.

• 비디오 광고: 청중을 참여시키는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 문맥 타겟팅과 결합하면 동영상 광고는 강력한 도구가 됩니다. YouTube 사용자가 메이크업 적용에 대한 비디오를 클릭하면 해당 페이지 또는 비디오에서 메이크업 브랜드 광고를 받을 수 있습니다.
• 네이티브 광고: 문맥 타겟팅에 표시되는 가장 인기 있는 유형의 광고입니다. 네이티브 광고는 페이지의 일부처럼 보이도록 디자인되었습니다. 그들은 더 관련성이 있고 캠페인에 대한 사용자의 참여를 증가시킵니다.
• 행동 광고: 행동 광고는 관심과 온라인 행동을 기반으로 특정 사용자에게 맞춤화됩니다. 행동 광고와 문맥 타겟팅을 결합하면 적시에 적절한 메시지로 적절한 사용자에게 도달할 수 있습니다.

3. 클릭 유도문안 포함

광고를 보는 사용자가 취해야 할 조치를 알고 있는지 확인하십시오. 예를 들어," 지금 쇼핑하세요", "자세히 알아보려면 클릭하세요" 등입니다. 사용자가 광고를 볼 때 다음 단계가 무엇인지 식별할 수 있으면 해당 작업을 수행할 가능성이 높아집니다. 광고 문구가 구매하려는 제품과 밀접하게 관련되어 있을 때 전환 가능성이 높아집니다.

4. 효과적인 랜딩 페이지 구축

관련성은 문맥 타겟팅과 관련하여 게임의 이름입니다. 캠페인 관련성을 유지하려면 각 광고에 방문 페이지가 있어야 합니다. 고유한 방문 페이지는 사용자가 브랜드에 참여하고 행동을 취하도록 유도하는 데 도움이 됩니다.

문맥 타겟팅은 얼마나 효과적입니까?

연구에 따르면 많은. 신경 분석 회사인 SPARK Neuro가 수행한 이 연구는 기계 학습 및 자연어 처리(NLP)의 구성 요소가 포함된 최신 문맥 광고가 광고 타겟팅을 위한 매우 효과적인 방법임을 입증하는 것을 목표로 합니다.

이 연구에서는 사용자에게 다양한 맥락적 관련성을 가진 광고를 보여주고 그들의 신경 활동을 측정했으며 콘텐츠를 읽을 때 페이지를 보았습니다. 그들은 문맥에 맞는 광고가 43% 더 많은 참여와 2배 더 많은 광고 회상을 생성한다는 것을 발견했습니다.

국제 광고 저널(International Journal of Advertising)에 실린 또 다른 연구에서는 다음과 같이 말합니다.

“결과는 인터넷 문맥 광고가 브랜드 인지도를 높이고 광고에 대한 호의적인 태도를 유도한다는 것을 보여줍니다. ( 문맥 광고는 효과적인가? , IJA )

문맥 타겟팅 통계

• 타사 쿠키를 단계적으로 제거하는 것은 미국 디지털 미디어 전문가에게 중요한 과제입니다.

출처: 이마케터

문맥 타겟팅이 쿠키 없는 광고 시장을 위한 최고의 솔루션인 이유

디지털 광고(특히 디스플레이 광고)에서 문맥 타겟팅을 사용하면 몇 가지 이점이 있습니다.

1. 관련성이 높다

문맥 타겟팅은 귀하의 광고를 보는 사람이 방문하는 페이지의 문맥으로 인해 광고에 더 관심을 갖게 된다는 것을 의미합니다. 그러나 광고 크리에이티브가 관련성이 없으면 사용자는 피곤할 수 있습니다. 그런 다음 광고주는 관련성 높은 광고로 사용자 경험을 개선해야 합니다.

2. 광고피로 방지

적절한 콘텐츠에 가까운 광고는 콘텐츠를 향상시키고 광고에 질리지 않도록 할 수 있습니다. 사용자는 그들을 판매로 보지 않고 도움이 되는 것으로 봅니다.

3. 개인 정보 보호 규정 친화적

문맥 타겟팅은 사용자 행동을 방해하지 않습니다. 그것은 광고가 배치되는 페이지에 관한 것입니다. 그들은 뷰어에 대한 데이터를 수집하지 않습니다. 문맥 타겟팅은 웹페이지 콘텐츠에 대한 정보만 사용합니다.

문맥 광고의 미래 동향

문맥 광고는 오랫동안 존재했지만 결코 고정적이지 않습니다. 다음은 최신 정보를 제공하는 데 도움이 되는 문맥 광고에 대한 주요 트렌드입니다.

1. 관련 소프트웨어의 발전

타겟 광고의 관련성을 높이려는 개발자는 웹페이지에 JavaScript 코드를 삽입하기만 하면 됩니다.

2. 인텍스트 비디오 문맥 광고

새로운 기술을 통해 YouTube에 인비디오 텍스트 광고를 게재할 수 있습니다. 플랫폼이 애드센스와 유사하게 작동하는 비디오 온 비디오 광고도 가능합니다. 그들은 콘텐츠에 대한 비디오를 스캔하고 콘텐츠를 기반으로 광고를 제안합니다.

3. 게임 내 문맥 광고.

개발자들은 비디오 게임에 문맥 광고를 삽입하기 위해 다양한 수준의 성공을 시도했습니다. 그들이 게임 중간에 나타날 때 그것은 게이머들에게 매우 성가신 일이었습니다. 게임 전후에 광고를 삽입하는 것이 더 효과적이고 방해가 되지 않습니다. 그래도 앱 개발자는 애플리케이션에서 수익을 창출해야 합니다. 따라서 개발자는 사용자 경험을 방해하지 않으면서 문맥 광고를 통합하기 위해 다양한 방법을 시도하고 있습니다. 예를 들어, 룩셈부르크 대학(University of Luxemburg)에서 만든 게임 AdRacer는 플레이어가 운전할 때 길가의 가상 "광고판"에 광고를 표시합니다.

문맥 타겟팅에 대한 FAQ

쿠키가 단계적으로 중단되면 문맥 타겟팅이 어떻게 보입니까?

문맥 타겟팅은 제3자 쿠키의 종말에 대응하는 디지털 광고의 다음 단계라고 주장해 왔습니다. 마케터는 컨텍스트 타겟팅을 이상적인 접근 방식으로 삼는 컨텍스트 마케팅에 다시 초점을 맞출 것입니다. 문맥을 활용하여 고도로 타겟팅된 광고를 전달하면 문맥 타겟팅을 통해 새로운 인기를 얻을 수 있습니다.

게시자는 문맥 광고를 어떻게 관리할 수 있습니까?

어떤 면에서 문맥 광고는 게시자에게 많은 제어 기능을 제공합니다. 게시자는 고품질 콘텐츠를 탭하여 그에 따라 수익을 창출할 수 있습니다. 문맥 광고에 중점을 둔 광고 네트워크 또는 수익 창출 플랫폼을 활용하여 게시자는 가치를 다시 얻을 수 있습니다. 문맥 타겟팅을 사용하여 게시자는 사용자 경험을 향상하고 페이지에 광고를 더 잘 정렬하며 참여를 높일 수 있습니다.

Google Ads에서 문맥 타겟팅 캠페인을 어떻게 구축합니까?

Google Ads는 문맥 타겟팅을 사용하여 키워드 타겟팅 광고를 Google 디스플레이 네트워크의 사이트와 일치시킵니다. Google Ads에서 문맥 타겟팅 캠페인을 구축하려는 경우 몇 가지 지침이 있습니다.

1. 광고그룹의 특정 테마를 정의합니다. 각 광고그룹에는 테마가 있어야 합니다. 제품 또는 서비스를 설명하는 주제로 시작하고 브랜드 키워드를 포함합니다.

2. 충분하고 관련성 높은 키워드를 포함해야 합니다. 5~50개 사이의 키워드를 추가할 수 있지만 동일한 광고 그룹에서 키워드를 반복하지 않도록 주의하십시오. 광고그룹 주제와 관련된 키워드를 유지하세요.

3. 입찰가 설정: 디스플레이 네트워크 입찰가는 검색 입찰가와 동일한 수준이어야 합니다.

4. 제외 키워드를 효율적으로 사용하십시오. 이렇게 하면 귀하의 광고가 관련 없는 사이트에 게재되는 것을 방지하여 비용을 절약할 수 있습니다.

CodeFuel이 문맥 타겟팅을 사용하여 전환율을 높이는 방법

문맥 타겟팅이 제대로 수행되면 브랜드는 적시에 적절한 환경에서 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. CodeFuel 솔루션은 키워드 또는 URL 기반 타겟팅을 넘어 문맥 타겟팅 기능을 제공합니다. CodeFuel은 AI를 활용하여 의도 기반 여정을 통해 게시자에게 높은 수익을 제공합니다. 결과를 배포, 사용 및 분석하기 쉽습니다.

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