2022년 문맥 광고란? 쿠키가 없는 환경을 위한 궁극적인 가이드

문맥 타겟팅은 광고의 새로운 영역입니다. 문맥 광고는 웹사이트에서 읽은 내용을 기반으로 사람들에게 광고를 타겟팅하는 것을 의미합니다. 온라인 행동 추적(예: 제3자 쿠키 사용)에 대한 최신 규정 및 우려로 인해 개인화된 마케팅 전략, 즉 문맥 광고에 대한 수요가 커졌습니다. 인공 지능 및 기계 학습의 발전으로 이제 게시자 페이지에서 고객이 보고 있는 내용을 알 수 있습니다. 이 가이드에서는 문맥 광고의 내용과 내용을 검토합니다.

문맥 광고(인포그래픽) 게시자는 무엇을 알아야 합니까?

CodeFuel에서 문맥 광고는 어떻게 작동합니까?

CodeFuel에서 우리는 의도 기반 광고를 의도 기반 고객에게 전달함으로써 캠페인의 영향과 게시자의 수익을 극대화할 수 있는 컨텍스트의 힘을 가져옵니다.

당사의 IDP(Intent Discovery Platform)는 모든 사이트에서 적시에 적절한 광고를 게재할 수 있는 동적 문맥 광고를 생성합니다.

CodeFuel의 문맥 광고의 몇 가지 이점:

게시자는 수백만 개의 광고에 액세스하여 더 많은 수익을 얻습니다.

1. 방문자는 읽고 있는 콘텐츠와 관련된 광고를 발견하여 향상된 사용자 경험을 즐깁니다.
2. 페이지에 제시된 주제에 대한 광고의 관련성은 전환 가능성을 높입니다.

무한 검색 수요 제공

CodeFuel은 퍼블리셔가 다양한 업종에서 광고주의 폭넓은 수요에 접근할 수 있도록 합니다. IDP 최적화 레이어는 잠재고객에게 가장 적합한 광고를 가능하게 합니다.

인공 지능 활용

기계 학습 프로세스는 게시자에게 높은 수익을 제공하는 동시에 사용자에게 훌륭한 경험을 제공하는 완벽한 광고 단위를 생성합니다.

사용 사례

• 요리 블로그를 방문하여 레시피를 읽는 사용자는 재료 또는 조리기구와 관련된 광고를 볼 수 있습니다.
• 겨울산행 베스트 추천글을 보는 사람은 등산화 및 장비 관련 광고를 보게 됩니다.

문맥 광고는 원하는 기준을 충족하는 페이지에 광고주의 광고를 배치하는 광고 서버를 통해 광고를 타겟팅하는 것을 포함합니다. 이 프로세스에는 몇 가지 단계가 있습니다.

1. 문맥 타겟팅은 키워드를 중심으로 구축됩니다.

플랫폼은 관련 웹페이지에 광고를 게재하기 전에 캠페인이 무엇인지 알아야 합니다. 이를 위해 시스템은 웹페이지와 연결된 키워드에 의존합니다. 광고주가 선택한 주제가 웹사이트의 주제와 일치하면 광고가 사이트에 게재될 수 있습니다. 예를 들어, 광고주는 휴가용 숙소를 선택한 다음 해변가, 객실 수, 위치 및 기타 하위 주제와 같은 관련 키워드를 사용할 수 있습니다.

CodeFuel에서는 방문자 의도를 페이지에 관련 광고를 표시하기 위한 요소로 일치시켜 새로운 관련성 레이어를 추가합니다.

2. 문맥 광고 및 자사 데이터

Chrome의 타사 쿠키 단계적 폐지 일정이 다가오면서 조직에서는 현재 방법과 동일하게 효과적인 쿠키 없는 솔루션을 찾고 있습니다.

가까운 장래에 효과를 거두고자 하는 모든 접근 방식은 고객을 이해하기 위해 자사 데이터를 활용해야 합니다. 예를 들어 게시자는 수익을 유지하기 위해 자사 데이터 수집을 강화해야 합니다. 즉, 타겟 광고를 수신하기로 선택한 최대 수의 청중이 개인 정보 규정 준수를 유지하면서 광고 인벤토리를 활용할 수 있도록 합니다.

CodeFuel의 Intent Discovery Platform을 통해 게시자는 새로운 수익을 얻고 광고 캠페인을 최적화할 수 있습니다.
오늘부터 수익 창출을 시작하세요.

문맥 광고의 유형

문맥 광고는 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 텍스트 광고, 배너와 같은 광고 단위 또는 동영상이 될 수 있습니다.

문맥 텍스트 광고

검색창이나 검색엔진에 키워드를 입력할 때 흔히 볼 수 있는 광고이지만 웹사이트나 블로그에도 나타날 수 있습니다. 대부분의 검색 엔진은 사용자를 오도하는 것을 방지하기 위해 텍스트 광고에 라벨을 붙일 것을 요구합니다.

문맥 디스플레이 광고

이러한 유형의 문맥 광고에는 이미지와 텍스트가 포함될 수 있으며 일반적으로 콘텐츠와 관련된 웹사이트에 표시됩니다.

게임 내 문맥 광고

문맥 광고는 웹사이트, 블로그, 검색 엔진에만 국한되지 않습니다. 비디오 게임은 또한 게임 컨텍스트와 관련된 광고를 실행하여 수익을 창출할 수 있는 기회를 제공합니다. 게임에서는 사용자 경험을 보존하고 광고가 방해하지 않도록 하는 것이 중요합니다.

게임 내 광고를 통해 브랜드는 대규모 청중에게 다가갈 수 있습니다. 컴퓨터와 모바일 게임을 하는 수백만 명의 사용자를 고려할 때 수익 창출 가능성은 정말 매력적입니다. 영국에만 3,700만 명이 넘는 게이머가 있습니다.

다음은 동적 게임 내 광고의 예로서 게임 Battlefield 2124의 광고판 예입니다.

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예를 들어 FIFA 게임에서 실제 보드를 모방한 광고와 같이 게임 내 광고도 정적일 수 있습니다.

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인비디오 문맥 광고

동영상에 광고를 표시할 기회도 있습니다. 인비디오 문맥 광고의 장점은 광고가 본 콘텐츠와 관련되기 때문에 경험을 방해하지 않는다는 것입니다. 시청자는 자신이 보고 있는 것과 밀접한 관련이 있는 광고를 발견하므로 제품에 대한 더 많은 관심을 불러일으킵니다. 문맥 광고는 시청자의 관심을 끌 수 있는 광고 중단의 유해한 영향을 방지합니다.

인공 지능은 인비디오 광고를 활성화하는 데 중요한 역할을 합니다. 예를 들어, 광고주는 비디오에서 일어나는 일에 따라 광고를 게재할 수 있습니다. AI는 장면을 인식하고 얼굴 표정을 이해하며 로고 및 이미지 인식과 같은 기타 컴퓨터 비전 애플리케이션을 통해 콘텐츠와 가장 잘 섞일 수 있는 위치에 광고를 배치할 수 있습니다.

네이티브 문맥 광고

네이티브 광고는 광고 또는 후원 콘텐츠가 웹사이트의 네이티브 콘텐츠처럼 나타나는 문맥 광고의 한 형태입니다. 네이티브 광고는 콘텐츠와 완벽하게 조화를 이루지만 모범 사례에서는 "스폰서" 레이블을 추가해야 합니다.

네이티브 광고는 방해가 되지 않습니다 . 이 광고 형식은 광고를 편집 스타일이나 콘텐츠에 통합합니다.

기본 광고에는 두 가지 주요 유형이 있습니다 .

• 인피드/인 콘텐츠: 이러한 광고는 콘텐츠 조각 또는 소셜 피드에 포함됩니다. 광고는 콘텐츠와 조화를 이루며 방해가 되지 않는 사용자 경험을 제공합니다.

• 콘텐츠 추천 광고: 편집 콘텐츠와 함께 추천 콘텐츠로 표시됩니다. 예를 들어, 기사의 끝이나 측면을 따라.

네이티브 광고의 예는 Netflix의 히트 시리즈 기묘한 이야기의 Spotify 캠페인일 수 있습니다. 시즌 초연을 위해 Spotify 사용자는 플랫폼에 "기묘한 이야기" 입력을 입력하고 쇼의 캐릭터에 따라 할당된 재생 목록을 얻을 수 있습니다.

모바일의 문맥 광고

사람들이 거의 모든 용도로 휴대전화를 사용하기 때문에 타겟 광고에는 인앱 및 모바일 광고가 포함됩니다. 모바일의 인기에 힘입어 인앱 광고 시장은 꾸준히 성장하고 있으며 2023년에는 3억 3,900만 달러 에 이를 것으로 예상됩니다 .

문맥 광고 시스템은 관련 키워드에 대해 모바일 사이트와 애플리케이션을 스캔하고 더 잘 어울리는 광고를 제공합니다.

인앱 문맥 광고는 다음과 같은 많은 이점을 제공합니다.

• 광고의 방해를 줄임으로써 더 나은 경험을 제공합니다 .

• 사용자 개인 정보 보호: 데이터를 수집하지 않고 사용자를 대상으로 합니다.

• 참여 증가: 사용자가 앱과 관련된 광고를 보기 때문에 더 높은 결과를 생성합니다.

문맥 광고와 행동 광고의 차이점

그들은 쉽게 혼동되지만 문맥 광고와 행동 광고는 동일하지 않습니다. 행동 타겟팅은 웹 사용자 정보를 사용하여 광고 캠페인을 개선하는 방법입니다.

이 기술은 고객의 온라인 검색 및 브라우징 행동에 대한 데이터를 수집하여 광고를 포함한 표적 마케팅 활동을 제공합니다. 타겟팅은 사용자의 과거 행동을 기반으로 합니다. 예를 들어 사용자가 휴가지에 대한 기사를 읽고 현재 패션 사이트에 있는 경우 휴가지와 관련된 광고를 볼 수 있습니다.

반면에 문맥 타겟팅은 관련 키워드를 기반으로 사이트 콘텐츠와 관련된 광고를 표시하는 것을 포함합니다. 이 기술은 사용자가 탐색하고 쇼핑하는 환경에 중점을 둡니다. 문맥 광고에는 콘텐츠, 키워드, 이미지 및 주제에 대한 관련성을 지정하는 것이 포함됩니다. 예를 들어 여행 웹사이트를 방문하는 사용자는 호텔 및 항공편에 대한 광고를 보게 됩니다.

문맥 광고가 중요한 이유는 무엇입니까?

포스트 쿠키 시장의 온라인 광고는 광고주, 게시자 및 소비자에게 가치를 제공해야 합니다. 문맥 광고는 모든 사람에게 혜택을 제공합니다.

소비자를 위한 혜택

상황별 광고는 데이터 추적을 원하지 않는 소비자의 개인 정보 보호 문제를 해결하는 동시에 원하는 관련 콘텐츠를 제공합니다.

문맥 광고는 소비되는 콘텐츠를 분석하므로 제3자 쿠키가 필요하지 않습니다. 개인화는 웹페이지의 컨텍스트 데이터를 기반으로 하므로 소비자는 일반적으로 데이터 공유를 선택하지 않아도 됩니다.

광고주를 위한 혜택

광고주는 제3자 쿠키에 의존하지 않고도 고객의 참여를 계속할 수 있기 때문에 문맥 광고의 이점을 누릴 수 있습니다. 이를 통해 구매 가능성이 높은 시점에 소비자에게 도달할 수 있습니다.

게시자를 위한 혜택

게시자는 문맥 광고의 이점을 크게 누릴 수 있습니다. 또한 계속해서 청중을 수익화할 수 있는 쿠키가 없는 광고 솔루션을 찾아야 한다는 압박을 받고 있습니다. 문맥 타겟팅은 타사 쿠키 없이 광고를 게재할 수 있는 솔루션을 제공합니다.

또 다른 이점은 키워드를 넘어 페이지의 관련성과 안전성을 결정할 수 있다는 것입니다. 마지막으로 틈새 퍼블리셔가 사이트에서 수익을 창출할 수 있도록 하여 콘텐츠가 특정 잠재고객과 관련될 수 있는 기회를 제공합니다.

문맥 광고의 단점은 무엇입니까?

문맥 광고의 단점은 많지 않지만 다음은 몇 가지입니다.

• 유료 광고는 광고주에게 비용이 많이 들 수 있습니다.
• 광고 게재위치는 경매 결과와 경쟁업체에 따라 다릅니다.
• 광고는 주의를 산만하게 하고 방해할 수 있습니다.
• 모든 제품 및 서비스에 적합하지 않습니다.
• 광고는 경쟁업체의 광고와 함께 게재될 수 있습니다.

문맥 광고를 사용하는 방법

문맥 광고 플랫폼은 세 가지 주요 단계로 작동합니다.

1. 컴퓨터 비전 및 자연어 처리와 같은 인공 지능 기술을 기반으로 웹 페이지의 정보를 분석합니다. 플랫폼은 다음 요소를 스캔합니다.

1. 콘텐츠 카테고리
2. 예어
3. 페이지 안전성과 감성
4. 이벤트
5. 텍스트 및 이미지

2. 데이터는 고객을 대상으로 하는 통찰력으로 변환됩니다.

3. 그런 다음 컨텍스트 플랫폼은 사용자가 소비하는 콘텐츠와 일치하는 페이지에 컨텍스트 관련 광고를 배치합니다.

쿠키가 없는 환경에서의 문맥 광고

업계는 쿠키 기반 광고와 동일한 결과를 제공하기 위해 기술을 활용하고 있습니다. 2022년 이후에 문맥 타겟팅이 어떻게 개선되는지는 다음과 같습니다.

텍스트 및 이미지 분석

자연어 처리를 통해 마케터는 콘텐츠뿐만 아니라 웹사이트의 감정도 이해할 수 있습니다. 또한 머신 러닝은 광고주가 가장 관련성 높은 콘텐츠를 제공하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 안전성

머신 러닝 기술은 광고 카피가 관련 콘텐츠에만 표시되도록 합니다. 이를 통해 더 많은 광고 인벤토리를 판매하고 추가 확장성을 제공할 수 있습니다.

크리에이티브 최적화

상황별 광고 플랫폼은 마케팅 담당자가 실시간으로 캠페인을 효과적으로 최적화하여 관련 제품 권장 사항 및 콘텐츠 섹션을 제공할 수 있도록 합니다.

CodeFuel의 문맥 광고가 청중에게 다가가는 데 도움이 되는 방법

게시자는 의도 기반 여정을 제공하여 사이트에 가치를 추가할 수 있습니다. CodeFuel의 기계 학습 기능을 통해 컨텍스트 기반 회사와 함께 모든 페이지에서 높은 수율을 제공할 수 있습니다. 배포, 사용 및 보고가 쉽습니다.

CodeFuel은 의도 및 고급 분석을 기반으로 최고의 관련성을 제공하여 게시자의 수익을 극대화하도록 설계된 완전한 수익 창출 플랫폼입니다. 지금 디지털 자산으로 수익을 창출하세요. 가입하기.