콘텐츠 유형 및 목표: 마케팅에 적합한 콘텐츠 찾기

우리는 항상 그것을 듣지만 콘텐츠는 진정으로 왕이며 검색 결과에서 귀하의 위치에 필수적입니다.

청중의 공감을 불러일으킬 뿐만 아니라 검색 엔진에 귀하가 신뢰할 수 있는 기관임을 보여주는 양질의 콘텐츠를 만드는 다양한 방법이 있습니다. 다양한 옵션이 있지만 달성하려는 목표에 따라 일부 콘텐츠 유형이 다른 콘텐츠 유형보다 더 효과적입니다.

이 기사에서는 콘텐츠 유형과 이들이 추진하는 비즈니스 목표에 대해 설명하고 디지털 마케터에게 가장 일반적인 콘텐츠 유형을 살펴봅니다. 그런 다음 적합한 지침을 사용하여 가장 적합한 형식을 결정할 수 있습니다.

• B2B 및 B2C가 가장 자주 생성하는 콘텐츠
• 정의된 일반적인 콘텐츠 유형
• B2B 및 B2C의 전체 콘텐츠 목표
• FAQ: 마케팅을 위한 다양한 콘텐츠 유형과 목표는 무엇이며 SEO 전략과 어떻게 일치시킬 수 있습니까?

B2B 및 B2C가 가장 자주 생성하는 콘텐츠

B2B 및 B2C에 대한 Content Marketing Institute의 2022년 연구 보고서에 따르면 두 유형의 조직 모두 다양한 콘텐츠 유형을 사용하여 청중에게 다가갑니다.

B2B의 상위 5개 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

1. 조항
2. 동영상
3. 가상 이벤트/웨비나/온라인 과정
4. 사례 연구
5. 인포그래픽

B2C의 상위 5개 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

1. 조항
2. 비디오
3. 인포그래픽
4. 가상 이벤트/웨비나/온라인 과정
5. 긴 기사(> 3,000단어)

보시다시피 이 두 조직 유형 간에는 큰 차이가 없습니다.

공통 콘텐츠 유형, 정의

블로그 게시물

블로그는 웹 사이트에서 정기적으로 업데이트되는 간행물입니다. 블로깅은 웹사이트와 브랜드의 권위와 전문성을 구축할 수 있는 좋은 방법입니다. 블로그 게시물(일명 기사)은 사고 리더십 기사, 회사 뉴스, 보고서 및 동향, 제품 및 서비스, 이벤트 및 컨퍼런스 또는 청중이 좋아할 만한 기타 유용한 리소스를 다룰 수 있습니다.

목표: 블로그는 빈번한 게시 일정이 비즈니스에 검색 엔진을 위한 신선하고 순위가 매겨진 콘텐츠를 제공하므로 SEO 목표를 지원할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다. 따라서 트래픽 생성, 페이지 조회수 및 낮은 이탈률이 주요 KPI입니다. 다른 목표에는 커뮤니티 구축 및 관련 사회적 증거, 업계에서 목소리 공유, 권위 확립 및 전문성 입증이 포함됩니다.

적합성: 블로그는 기업의 온라인 커뮤니케이션을 위한 허브입니다. 즉, 블로그는 모든 것에 적합합니다. 일상 업무에서 시간을 들여 무언가를 할 가치가 있다면 블로그를 사용하여 사람들에게 알리십시오. 다른 콘텐츠 유형의 게시를 포함하여 모든 것을 알리는 수단으로 사용해야 합니다. 예를 들어 새 제품 사용 방법 비디오를 만든 경우 블로그를 통해 사람들에게 비디오를 알려줍니다. 경영진이 의견을 제시하고 싶거나, 새로운 법률이 비즈니스 제안에 어떤 영향을 미칠지 설명해야 하거나, 매장에서 신제품을 판매하기 시작했다면 블로그가 적합합니다.

사례 연구

사례 연구는 조직에서 생성한 결과의 요약입니다. 일반적으로 상황과 결과에 대한 이야기를 구성하는 문제/솔루션/결과 형식을 따릅니다. 사례 연구는 일반적으로 간단합니다(1~2페이지가 일반적임). 따라서 독자는 조직에서 무엇을 기대하는지에 대한 빠른 스냅샷을 얻을 수 있습니다.

목표: 잠재 고객의 전환을 돕기 위해 판매 유입경로에서 사례 연구를 사용합니다. 사례 연구는 온라인과 영업팀을 통해 사람들에게 비즈니스에서 기대하는 바를 보여줄 수 있는 훌륭한 방법이 될 수 있습니다. 사례 연구는 웹사이트에 눈에 띄게 표시되어야 하며 가능하면 잠재 고객에게 직접 전달해야 합니다. 웹 사이트에 있는 경우 양식 작성을 요구하여 리드를 캡처한 다음 마케팅 또는 영업 팀이 해당 사람들을 더 많이 참여시키도록 할 수 있습니다.

적합성: 판매 성사에 증거 자료가 중요한 산업에 종사하는 경우 사례 연구가 적합합니다.

이메일

이메일 마케팅은 이메일을 통해 대상 청중에게 도달하는 효과적인 방법입니다. 사람들은 다양한 방법(일반적으로 웹사이트)을 통해 귀하의 이메일 마케팅 목록에 가입하여 귀하가 직접 이메일을 보낼 수 있도록 합니다. 이메일은 일반적으로 대상 고객에게 귀하가 만든 제품, 서비스, 교육 자료 및 리소스, 이벤트 등에 대해 알리는 짧은 메시지입니다.

목표: 이메일 마케팅의 목표는 잠재적인 리드 목록을 작성하고, 브랜드 인지도와 충성도를 높이고, 대상 청중을 참여시키고 전환을 유도하는 것입니다. 구독자, 오픈율, 클릭, 전환 등과 같이 추적할 수 있는 모든 종류의 이메일 플랫폼별 KPI가 있습니다.

올바른 적합성: 이메일 마케팅은 잠재 고객과 정기적으로 연락을 유지하고(이메일로 부담을 주지 않고) 잠재 고객을 육성하고 효과적으로 판매 또는 전환을 유도하며 전환율도 높일 수 있습니다!

인포그래픽

인포그래픽은 시각적 그래픽으로 표시되는 데이터입니다. 데이터는 특히 적절한 청중에게 흥미로운 이야기를 들려줄 수 있으며, 인포그래픽은 그렇지 않으면 소화하기 어려운 숫자와 사실을 보여줍니다.

목표: 데이터를 이해하기 쉬운 인포그래픽으로 훌륭하게 엮으면서 고객을 즐겁게 교육합니다. 이를 통해 브랜드 정서 및 인지도를 높일 수 있습니다. 사람들이 소셜 미디어나 웹사이트에서 공유하고 싶은 콘텐츠를 만들어 웹사이트 트래픽을 유도할 수도 있습니다.

적합성: 귀하의 업계 또는 귀하가 제공해야 하는 것과 관련된 많은 통계가 있습니까? 공유할 설문 조사 결과가 있습니까? 데이터는 매력적인 이야기의 기초를 제공하거나 중요한 주제에 대한 의견을 표현할 수 있습니다. 기사 작성과 마찬가지로 인포그래픽도 고품질 디자인을 만드는 데 동등한 주의가 필요합니다.

비디오

비디오는 시각 매체의 기록물입니다. 기업의 경우 가장 일반적인 비디오 장르 중 일부에는 자습서 및 사용 방법, 제품 기능, 유머 및 교육이 포함됩니다.

목표: 비디오는 참여도가 높은 콘텐츠 유형입니다. 그것은 시각과 청각을 자극하고 올바르게 수행되면 매우 공유할 수 있습니다. 동영상 콘텐츠는 검색 엔진 결과 페이지에서 눈에 띄며 특정 쿼리 유형(예: 방법)에 대해 Google이 선호하는 콘텐츠 유형입니다. 비디오의 목적은 종종 검색 엔진 가시성, 트래픽 증가 및 고객 브랜드 인지도입니다. 음성 점유율 및 검색 엔진 가시성도 비디오 KPI입니다.

적합한 적합성: 검색 엔진 결과에서 종종 비디오를 생성하는 대상 키워드를 놓고 경쟁하려는 경우 비디오가 적합합니다. YouTube에 잠재 고객이 있다면 동영상은 필수입니다. 비디오는 접근하기 쉬운 방식으로 개념을 설명하고 싶을 때 웹 사이트에서 훌륭한 참여 개체입니다(어떤 사람들은 보는 것과 읽는 것을 좋아합니다). 그리고 스토리나 아이디어가 인간적 요소에 달려 있다면 자연스럽게 비디오에 적합할 수 있습니다.

가상 이벤트

가상 이벤트는 회사 주도 웨비나에서 회사 전체의 많은 참가자가 참여하는 교육 이벤트, 온라인 독립적 진행 과정에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다.

목표: 가상 이벤트는 주제에 대해 청중을 교육할 수 있는 기회입니다. 그러나 그들은 또한 리드와 판매를 유도하는 좋은 방법입니다. 사람들이 가입하고 자신의 정보를 제공하고 일부는 표시되고 일부는 표시되지 않습니다. 그러면 마케팅 또는 영업 팀이 마법을 사용하여 전환에 더 가깝게 유도할 수 있습니다. 또는 유료로 판매하는 온라인 코스를 만들었을 수도 있습니다.

올바른 적합성: COVID-19는 비즈니스 세계를 새로운 패러다임으로 몰아넣었고 대면 이벤트는 더 이상 존재하지 않았습니다. 조직은 적응해야 했고 가상 이벤트는 기하급수적으로 증가했습니다. 오늘날 기업은 온라인 이벤트를 주최하는 데 더 편하고 주로 주제에 대해 청중을 교육하기 위해 그렇게 합니다. 귀하의 산업, 비즈니스 또는 심층 분석할 가치가 있는 제공해야 하는 모든 측면을 가상 이벤트로 전환할 수 있습니다. 웨비나의 경우 정보를 제시하고 마지막에 질문을 위한 공간을 허용합니다. 반면에 온라인 코스를 만들었다면 그것은 판매할 수 있는 제품입니다.

웹사이트 카피

비즈니스 웹사이트는 (대부분) 온라인에서 비즈니스를 정적으로 표현한 것입니다. (물론 블로그는 사이트의 일부이지만 목표와 형식은 충분히 다릅니다. 자세한 내용은 나중에 설명합니다.)

기사의 이 섹션에서는 사일로에서 웹 사이트의 기본 탐색을 구성하는 페이지와 같은 웹 사이트의 정적 페이지에 대해 이야기하고 있습니다. 이러한 페이지는 일반적으로 제품이나 서비스를 설명하거나, 제공해야 하는 것에 대한 가치를 구축하거나, 교육적 목적으로 제작되어 누군가가 비즈니스와 비즈니스에 대해 가질 수 있는 기본적인 질문을 다룹니다.

목표: 권위와 전문 지식이 사이트 카피에 결합되어 방문자를 웹사이트로 유도합니다(검색 결과에서 순위를 매긴 관련 페이지를 생성한 다음 방문자를 전환으로 유도합니다. 사이트의 카피 또는 텍스트 콘텐츠는 페이지의 목적에 따라 적절한 어조와 읽기 수준으로 청중에게 말하십시오 웹사이트 카피는 항상 SEO를 염두에 두고 최적화되어야 합니다.

적합성: 웹사이트 카피는 모든 비즈니스에 적합할 뿐만 아니라 필수입니다. 유기적 트래픽을 유도하고 청중을 참여시키고 전환을 얻으려면 웹사이트 콘텐츠가 필요합니다. 평범하고 단순합니다.

백서 및 전자책

백서는 심층적인 설명이 필요한 주제에 대한 기술 보고서입니다. 일반적으로 솔루션이 귀하가 제공해야 하는 것이 되는 문제/솔루션 형식을 따릅니다(특정 제품이나 서비스에 대해 논의하는 데 시간을 할애할 수도 있음). 이미지를 포함하지만 일반적으로 텍스트가 많습니다. 반면에 전자책은 일반적으로 더 가볍게 읽습니다. 일반적으로 주제에 대해 청중을 교육하고 유용한 정보를 제공하는 것을 목표로 합니다. 전자책은 일반적으로 텍스트, 이미지 및 공백이 잘 혼합되어 있습니다. 전자책이든 백서이든 둘 다 독자에게 익숙하지 않은 주제를 소개하는 데 도움이 됩니다.

목표: 백서와 전자책은 주제에 대해 독자를 교육하여 문제 또는 문제의 범위를 이해하도록 합니다. 제품, 서비스 또는 브랜드를 소개하는 좋은 방법입니다. 둘 중 하나가 마케팅 믹스에 도입되면 청중을 전환에 더 가깝게 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 리드 및 판매 유도는 백서 및 전자책의 주요 목표이기 때문에 비즈니스에서는 사용자가 다운로드하기 전에 리드 캡처 양식을 작성해야 하는 경우가 많습니다.

적합한 적합성: 귀하의 산업이 고도로 기술적이거나 제공되는 서비스/제품이 기술적 문제를 해결하는 경우 백서가 적합합니다. 잠재 고객이 반복해서 발생하는 문제에 대한 설명이 자주 필요한 경우 전자책이 적합할 수 있습니다. 결론: 리드를 교육하고 유도하려는 경우 둘 중 하나가 적합할 수 있습니다.

AI 생성 콘텐츠에 대한 참고 사항

AI 및 채팅 프로그램의 사용이 증가함에 따라 콘텐츠 목표에 어떤 의미가 있는지 간략하게 언급하고 싶었습니다.

AI는 훌륭한 도구이지만 해결책은 아닙니다. AI의 문제는 콘텐츠를 빠르고 쉽게 만들어내지만 표면적으로는 주제에 대한 더 깊은 양질의 이해가 없다는 것입니다.

사업주로서 경험, 전문성, 권위 및 신뢰성과 같은 EEAT를 통과하는 콘텐츠를 만들고자 합니다. 이 검사를 통과하지 못한 콘텐츠는 일반적으로 스팸으로 표시됩니다. 콘텐츠를 너무 많이 짜면 시간이 지나도 회복하기 힘든 처참한 검색 순위를 보게 될 것입니다.

그렇다면 언제 AI를 사용할 수 있습니까? 현재 반복에서는 도구로 사용하는 것이 가장 좋습니다. 키워드를 조사하고, 문장을 시작하는 새로운 방법을 제시하고, 긴 형식의 블로그 게시물을 위한 새로운 개요를 작성해야 합니까? AI를 사용하여 콘텐츠 계획을 시작하는 것은 진정한 전문적인 사람이 작성한 콘텐츠 전용 콘텐츠 전략을 훼손하지 않으면서 AI의 편리함을 통합할 수 있는 훌륭한 방법입니다.

B2B 및 B2C의 전반적인 콘텐츠 목표

각 콘텐츠 유형에는 자체 목표가 있지만 B2B 및 B2C는 콘텐츠 성공을 측정하기 위해 특정 메트릭을 찾습니다. 다음은 각각의 상위 5개 항목입니다.

B2B 콘텐츠 목표 및 지표

1. 웹사이트 참여
2. 전환
3. 웹사이트 트래픽
4. 이메일 참여
5. 소셜 미디어 분석

B2C 콘텐츠 목표 및 지표

1. 웹사이트 참여
2. 전환
3. 이메일 참여
4. 웹사이트 트래픽
5. 소셜 미디어 분석

모든 콘텐츠 유형에는 특정 목적과 사용 사례가 있어야 하지만 가장 일반적인 유형은 모두 SEO 전략의 필수 부분입니다.

콘텐츠 목표를 견고한 SEO 전략과 일치시켜 수익을 창출하는 데 관심이 있으십니까? 우리에게 이야기하십시오.

FAQ: 마케팅을 위한 다양한 콘텐츠 유형과 목표는 무엇이며 SEO 전략과 어떻게 일치시킬 수 있습니까?

콘텐츠는 브랜드와 소비자 간의 관계를 주도하기 때문에 브랜드 마케팅에서 중요한 역할을 합니다. 콘텐츠 마케팅으로 캠페인을 성공적으로 추진하기 위해서는 모든 유형의 콘텐츠와 그 목표를 이해하는 것이 필요합니다. SEO에 맞추면 도달 범위와 영향력이 확장됩니다.

다음은 다양한 유형의 콘텐츠 및 마케팅 목표와 이들이 SEO 전략과 일치하는 방법입니다.

• 블로그 게시물: 블로깅은 기업이 대상 청중에게 유익하고 매력적인 기사를 제공할 수 있는 인기 있는 콘텐츠 유형입니다. 관련 키워드를 통합하고 메타 태그를 최적화함으로써 블로그 게시물은 검색 엔진에서 유기적인 트래픽을 유도하여 SEO 전략에 부합할 수 있습니다.
• 인포그래픽: 인포그래픽과 같은 시각적 콘텐츠를 통해 기업은 복잡한 정보를 시각적으로 매력적인 방식으로 표현할 수 있습니다. 대체 텍스트를 최적화하고 키워드가 풍부한 캡션을 제공하면 검색 엔진이 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 되어 가시성이 향상됩니다.
• 동영상: 동영상 콘텐츠는 엄청난 인기를 얻었으며 메시지를 전달하는 동적인 방법을 제공합니다. 동영상 제목, 설명 및 태그를 관련 키워드로 최적화하면 검색 엔진 결과에서 검색 가능성을 높일 수 있습니다.
• 소셜 미디어 게시물: 소셜 미디어 플랫폼은 타겟 청중에게 도달할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다. 관련 키워드로 소셜 미디어 콘텐츠를 최적화하면 검색 엔진 가시성을 높이고 SEO 전략에 더 가깝게 맞출 수 있습니다.
• 웹사이트 카피: 웹사이트 카피를 개발하면 검색 엔진이 웹사이트 이면의 요점을 이해할 수 있는 기능을 제공하므로 순위가 향상됩니다. 웹 사이트 사용자는 또한 사이트를 통해 귀하의 브랜드에 대해 자세히 알아보고 귀하의 제품 또는 서비스와 상호 작용할 수 있습니다. 이것은 웹 사이트 방문자와 검색 엔진 모두에게 신뢰를 구축합니다.
• 백서 및 전자책: 이 유형의 콘텐츠는 사용자에게 심층적인 정보를 제공합니다. 이러한 리소스는 진정한 가치를 제공하여 방문자의 참여를 유도하는 것입니다. 이러한 콘텐츠 조각은 리드 마그넷으로도 사용할 수 있으며 정통한 이메일 마케팅 캠페인을 통해 잠재 고객 정보를 캡처할 수 있습니다.
• 이메일: 이 콘텐츠는 고객과 링크를 직접 공유하는 개인화된 이메일을 만들 수 있기 때문에 마케팅 도구로 가장 적합합니다. 이메일은 고객 관계를 육성하고 반복적인 웹 사이트 방문을 장려하며 사용자 상호 작용 및 관심을 생성하는 훌륭한 방법입니다.
• 사례 연구: 사례 연구를 사용하여 제품 또는 서비스가 진정으로 고객에게 어떻게 서비스를 제공하는지 보여줍니다. 실제 사례는 고객이 참여하는 것과 다른 곳을 찾는 고객 간의 차이일 수 있습니다.

콘텐츠 목표를 SEO 전략에 맞추려면 몇 가지 주요 고려 사항이 필요합니다.

타겟 키워드 식별: 키워드 연구를 수행하여 검색량이 많은 회사와 가장 관련성이 높은 구문과 키워드를 식별하고 이러한 구문에 따라 콘텐츠를 최적화하여 검색 엔진 결과에서 더 잘 보이도록 합니다.

페이지 구성 요소 최적화: 제목 및 제목, 메타 설명 및 이미지의 alt 태그와 같은 페이지의 주요 요소에 대상 키워드를 포함해야 합니다. 이렇게 하면 콘텐츠의 관련성과 검색 엔진에서의 가시성이 높아집니다.

콘텐츠 일정 개발: 콘텐츠 일정을 개발하여 콘텐츠 제작 작업을 계획하고 구성합니다. 이 일정은 마케팅 목표 및 SEO 전략과 일치해야 하며 최적화된 콘텐츠의 일관된 흐름을 보장해야 합니다.

내부 링크 통합: 콘텐츠 내에 내부 링크를 통합하여 논리적 구조를 설정하고 사용자를 웹사이트의 관련 페이지로 안내합니다. 이 관행은 사용자 경험을 개선하고 검색 엔진이 콘텐츠의 맥락과 관련성을 이해하는 데 도움이 됩니다.

모바일에 최적화: 휴대폰 및 기타 휴대용 장치를 통해 콘텐츠에 액세스하는 사람들이 늘어남에 따라 웹 사이트 및 콘텐츠가 모바일 친화적이고 작은 화면에서 쉽게 읽을 수 있는 것이 점점 더 중요해지고 있습니다. 모바일에 맞게 최적화하여 웹사이트가 이러한 요구 사항을 충족하는지 확인하세요.

사용자 제작 콘텐츠 사용: 잠재 고객이 리뷰, 사용 후기 또는 소셜 미디어 게시물을 통해 브랜드와 관련된 사용자 제작 콘텐츠를 생성하도록 권장하세요. 사용자 생성 콘텐츠는 SEO 노력을 지원하고 긍정적인 SEO 순위에 기여할 수 있는 고유한 관점을 제공합니다.

성능 모니터링 및 분석: 분석 도구를 사용하여 콘텐츠의 성능을 정기적으로 추적합니다. 이 데이터는 개선 영역을 식별하고, 사용자 행동을 이해하고, 더 나은 SEO 조정을 위해 콘텐츠 전략을 구체화하는 데 도움이 됩니다.

구조화된 데이터 활용: 웹사이트에 구조화된 데이터 마크업을 구현하여 검색 엔진에 추가 정보를 제공합니다. 이 마크업은 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 더 잘 이해하는 데 도움이 되며 리치 스니펫을 통해 가시성을 높일 수 있습니다.

피드백 모니터링 및 응답: 콘텐츠와 관련된 사용자 의견, 리뷰 및 피드백을 주시하십시오. 잠재고객과 소통하면 응답성이 입증되고 긍정적인 리뷰와 가시성 증가로 이어질 수 있습니다.

테스트 및 최적화: 다양한 콘텐츠 유형, 형식 및 접근 방식을 지속적으로 테스트하여 대상 고객에게 가장 적합한 것이 무엇인지 식별합니다. 데이터 기반 인사이트를 사용하여 콘텐츠 전략을 최적화하여 SEO 효과를 극대화하세요.

적응 및 반복: 콘텐츠 성능에서 더 많은 데이터와 통찰력을 수집함에 따라 전략을 조정하고 콘텐츠 생성 프로세스를 반복합니다. 이 지속적인 개선은 콘텐츠가 마케팅 목표 및 SEO 전략과 일치하도록 합니다.

다양한 유형의 콘텐츠를 이해하고, 목표를 설정하고, SEO 모범 사례 전략을 조정하는 것은 모두 대상 청중과 연결되는 매력적인 마케팅 캠페인을 구성하는 데 핵심입니다.