SEO를 위한 성공적인 콘텐츠 전략을 설계하는 방법

SEO 모범 사례에 대한 강력한 인식은 콘텐츠 전략을 향상시킬 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 및 검색 엔진 최적화(SEO)는 새로운 고객을 확보하는 데 도움이 되도록 결합된 최신 마케팅 분야입니다. 별개의 분야이지만 둘은 밀접하게 관련되어 있으며 웹 사이트로 트래픽을 유도하기 위해 함께 작동합니다.

이 글은 콘텐츠 마케팅과 SEO에 대한 폭넓은 이해를 제공하고 SEO 모범 사례를 통합하는 콘텐츠 마케팅 전략을 구축하는 방법에 대한 심층적인 이해를 제공합니다.

콘텐츠 마케팅과 SEO란?

성공적인 콘텐츠 마케팅에는 다음이 필요합니다.

• 청중과의 깊은 친밀감
• 잠재 고객이 고객이 되기 위해 거쳐야 하는 정의된 여정
• 어떤 주제에 대해 쓸 것인지에 대한 명확한 목록
• 청중이 사용하는 용어에 대한 이해
• 좋은 디자인과 양질의 글

SEO는 다음으로 구성됩니다.

• 웹사이트와 페이지가 검색 엔진이 이해할 수 있도록 구조화되었는지 확인
• 검색 엔진에 웹 사이트 및 콘텐츠 등록
• 콘텐츠 마케팅 담당자와 협력하여 사용할 주제 및 키워드 결정
• 소셜 미디어 및 산업 디렉토리 프로필이 구현되고 정확한지 확인

고객 여정의 모든 단계를 대상으로 하는 콘텐츠 개발

콘텐츠 마케팅이 올바르게 수행되었다는 것은 고객 여정의 단계와 일치하도록 제작되는 모든 콘텐츠에 대한 정확한 목적과 정의된 대상이 있다는 것을 의미합니다.

샘플 고객 여정 및 각 단계에 대해 계획된 콘텐츠 (출처)

콘텐츠는 다양한 목표를 지원하는 다양한 형태로 제공됩니다. 마케팅 콘텐츠의 두 가지 주요 범주는 정보 콘텐츠와 직접 반응 콘텐츠입니다.

유익한 콘텐츠 는 저널리즘적 접근 방식으로 작성되며 주제에 대한 깊은 이해가 필요합니다. 유익한 콘텐츠에는 블로그 게시물, 전자책, 이메일 뉴스레터, 기사 및 웹 사이트의 대부분의 웹 페이지가 포함됩니다. 목표는 브랜드에 대한 인지도를 높이고 가장 먼저 떠올리게 하고 브랜드에 대한 신뢰를 심어주고 독자들이 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 교육하는 것입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 고객 여정의 시작 단계와 일치합니다.

직접 응답 콘텐츠 는 일반적으로 더 짧고 독자가 매우 구체적인 조치를 취하도록 하는 목표를 가지고 있습니다. 행동 기반 트리거 이메일, 광고 카피, 랜딩 페이지 카피, 다이렉트 메일 및 판매 이메일은 모두 직접 응답 콘텐츠입니다. 직접 응답 콘텐츠의 목표는 고객이 되기 위한 여정에서 잠재 고객을 더 많이 유도하는 것입니다.

콘텐츠 아이디어 및 주제 선택 중에 SEO 키워드 연구 통합

고객 여정이 계획됨에 따라 주제가 생성됩니다. 각 주제는 하나 이상의 콘텐츠로 뒷받침되어야 합니다. 사람들은 다른 방식으로 콘텐츠를 소비하기를 좋아하기 때문에 블로그 게시물, 이메일로 전송된 PDF 또는 비디오에서 단일 주제를 다룰 수 있습니다.

콘텐츠 아이디어 워크플로

키워드는 고객의 모국어와 검색 프로세스의 위치에 따라 각 주제에 대해 선택됩니다. Ahrefs의 검색 의도에 대한 이 기사는 검색어가 고객 여정에서 누군가의 위치를 ​​결정하는 데 어떻게 도움이 되는지에 대한 정보를 제공합니다.

콘텐츠가 웹사이트에 게시되면 검색 엔진에서 크롤링하여 데이터베이스에 추가할 수 있습니다. 검색 엔진이 웹사이트를 크롤링하는 빈도에 따라 거의 즉각적일 수도 있고 몇 주가 걸릴 수도 있습니다.

콘텐츠가 검색 결과 페이지에 나타나면 잠재 고객의 클릭이 고객 여정을 시작하거나 계속합니다.

검색어를 추적하고 귀하의 사이트가 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 얼마나 많이 표시되는지 추적하여 이 프로세스의 효율성을 모니터링하십시오. Google Analytics와 같은 SEO 도구를 사용할 수도 있습니다.

메타데이터에 SEO 및 키워드 연구 포함

웹 페이지는 페이지 방문자와 검색 엔진 모두에게 표시되는 콘텐츠와 검색 엔진에서 분석하지만 브라우저에 항상 표시되지 않는 기타 콘텐츠로 구성됩니다.

페이지에 표시되는 콘텐츠는 웹 페이지 방문자와 검색 엔진 크롤러(페이지 제목, 머리글, 단락, 표, 글머리 기호 목록 및 이미지)가 스캔하고 읽습니다. 유용하려면 웹 페이지가 읽기 쉬운 양질의 콘텐츠로 구성되어야 합니다.

이 보이는 콘텐츠는 검색 엔진이 웹 페이지를 카탈로그화하는 데 사용하는 분명히 중요한 콘텐츠입니다. 명확하지 않은 것은 메타데이터 콘텐츠가 수행하는 중요한 역할입니다. 이 비하인드 스토리 데이터에는 다음이 포함됩니다.

• 페이지 URL
• 페이지 메타 설명
• 이미지 <ALT> 태그
• 이미지 파일 이름

페이지 URL 은 주소 표시줄에 표시되지만 대부분의 웹사이트 방문자는 이에 주의를 기울이지 않습니다. URL은 사람이 읽을 수 있어야 하며 페이지에 대한 정보를 제공해야 합니다.

메타 설명 은 페이지 HTML에 있지만 브라우저에는 표시되지 않는 웹 페이지에 대한 설명입니다. 페이지 내용에 대한 요약으로 검색 엔진에 더 많은 단서를 제공하며 때때로 검색 엔진 결과에 표시됩니다.

이미지 ALT 태그 는 콘텐츠의 모든 이미지에 대한 설명을 검색 엔진에 제공합니다. 또한 시각 장애가 있는 방문자가 페이지의 정보에 액세스할 수 있도록 하는 자동화된 판독기에서도 사용됩니다.

논리적으로 명명된 이미지 파일 이름 은 이미지에 대한 추가 정보를 제공하며 확장하여 전체 페이지에 대한 정보를 제공합니다.

검색 결과를 최적화하려면 이 메타데이터가 보이는 콘텐츠와 일치해야 합니다.

SEO 직접 응답

페이지 제목, URL 및 메타 설명이 결합되어 검색 결과 페이지에서 직접 응답을 유도합니다.

웹페이지에 메타데이터가 없는 경우 검색 엔진은 알고리즘이 검색 의도와 일치한다고 생각하는 페이지의 텍스트를 선택합니다. 페이지의 처음 몇 줄의 텍스트인 경우가 많으며 원하는 클릭을 유도하도록 최적화되지 않은 경우가 많습니다.

SEO도 필요합니까?

이 질문을 해야 하지만 거의 없습니다.

콘텐츠를 만들고 SEO 성능을 분석하는 데는 다른 마케팅 활동에도 사용할 수 있는 많은 시간과 리소스가 소요될 수 있습니다. 모든 작업을 수행하기에 충분한 자원이나 예산은 없습니다.

최신 검색 엔진은 페이지의 전반적인 사용자 경험과 품질을 측정합니다. 이 사용자 경험은 다음으로 구성됩니다.

• 양질의 콘텐츠
• 모든 크기의 장치에서 가독성
• 반응형 페이지 로딩 속도

오늘날 고품질 SEO는 고품질 사용자 경험과 동의어입니다.

문제는 SEO에 주의를 기울여야 하는지 여부가 아닙니다. 문제는 SEO에 투입해야 하는 리소스의 수입니다.

이에 대한 대답은 미래의 고객이 귀사와 귀사의 제품을 어떻게 인지하게 되는지에 달려 있습니다. 고객 여정의 인지 단계에서 검색 트래픽에 의존한다면 SEO는 향후 수익에 매우 중요합니다.

고객이 입소문, 업계 무역 잡지 또는 무역 박람회 또는 아웃바운드 판매 활동을 통해 귀하를 알게 된다면 SEO가 예산의 큰 부분을 차지할 필요가 없습니다. 다음을 확인하기만 하면 됩니다.

1. 귀하의 웹 사이트 사용자 경험이 좋습니다.
2. 브랜드 검색에 잘 나타납니다.

브랜드 이름에 대한 Google 검색 엔진 결과 페이지

미래의 고객이 귀하에게 추천되면 일반적으로 귀하의 회사 이름을 검색하는 브랜드 검색 을 수행하여 연락을 취하기 전에 귀하에 대해 조금 알게 됩니다. 그들은 이미 여정의 고려 단계에 들어섰지만 여전히 신뢰를 쌓아야 합니다.

브랜드 검색 페이지의 좋은 모습과 정보를 제공하는 기본 웹사이트는 신뢰를 구축하고 웹사이트 방문자가 고객 여정을 따라갈 수 있도록 하는 데 큰 도움이 됩니다.

다음에 읽을 내용

지금쯤이면 콘텐츠에 SEO를 통합하는 방법을 충분히 이해하게 되었습니다. 그러나 SEO는 더 큰 콘텐츠 마케팅 메커니즘의 한 측면일 뿐입니다.