콘텐츠 정리: 실적이 저조한 콘텐츠에 작별을 고해야 할 때

웹사이트가 성장하고 더 많은 콘텐츠 자산을 제공함에 따라 실적이 저조한 콘텐츠 조각이 실제로 SEO 성능에 방해가 될 수 있습니다.

실적이 저조한 페이지는 웹사이트의 다른 페이지와 경쟁하고 크롤링 예산을 소모하고 방문자를 이탈하게 하거나 귀중한 PageRank를 낭비할 수도 있습니다.

그렇다면 사이트 소유자는 실적이 저조한 콘텐츠에 대해 어떻게 해야 할까요? 콘텐츠 정리는 웹사이트 유지 관리의 필수적인 부분입니다. 더 많은 사이트 소유자가 정기적으로 콘텐츠 정리를 전체 SEO 전략에 반영해야 합니다.

콘텐츠 정리란 무엇입니까?

콘텐츠 정리는 웹 사이트에서 오래되거나 성능이 떨어지는 콘텐츠를 제거하는 프로세스입니다. 그것은 정원사가 나무의 전반적인 건강을 향상시키기 위해 가지를 선택적으로 제거하는 것과 같습니다. 콘텐츠 정리는 웹사이트의 전반적인 SEO 성능을 높이기 위해 실적이 저조한 자산을 제거하는 데 중점을 둡니다.

콘텐츠를 정리해야 하는지 여부를 어떻게 알 수 있습니까?

현실은 SEO가 정적인 콘텐츠 마케팅 전략이 아니라는 것입니다. 알고리즘이 발전하고 키워드의 경쟁력이 높아지고 링크가 끊어지고 콘텐츠가 구식이 됩니다.

웹 사이트에서 콘텐츠를 일관되게 게시하는 경우 검색 환경의 변화에 ​​영향을 받은 웹 페이지가 있을 수 있습니다.

그렇다면 실적이 저조한 콘텐츠가 일시적인지 영구적인지 어떻게 알 수 있을까요? 콘텐츠 정리 프로세스는 더 많은 주의가 필요한 콘텐츠 또는 완전히 작별 인사를 할 시간인지 여부를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 정리 프로세스

웹사이트에서 1년에 한두 번 콘텐츠 정리 프로세스를 수행하는 데 시간을 들이면 전반적인 사이트 상태를 개선하고 SEO 성능을 지속적으로 향상시킬 수 있습니다.

콘텐츠 정리는 웹사이트의 전체 로드를 줄이는 데 도움이 되며 Google이 최고 품질의 전환율이 가장 높은 페이지를 홍보하고 있는지 확인합니다.

1단계: 콘텐츠 감사 수행

유기적 트래픽에서 무게를 끌어내기 위해 고군분투하는 웹 페이지를 삭제하기 전에 콘텐츠가 달성할 수 있는 성과가 무엇인지 자세히 살펴보는 것이 중요합니다. 콘텐츠 감사는 웹사이트에서 가장 주의를 기울여야 하는 페이지를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

콘텐츠 감사를 수행하려면 Google Search Console 또는 GSC Insights와 같은 도구를 사용할 수 있습니다.

콘텐츠 감사의 목표는 웹사이트에서 트래픽, 순위, 백링크, 전환 등을 가장 많이 수행하는 페이지를 이해하는 것입니다. 콘텐츠 감사가 끝나면 사이트의 어떤 웹페이지가 현재 가장 가치가 높거나 가장 낮은지 파악해야 합니다.

웹사이트의 모든 웹페이지가 순위를 매길 필요는 없습니다. 콘텐츠 감사는 콘텐츠 전략에 적극적으로 참여하고 유기적으로 순위를 매길 목적으로 설계된 페이지에 초점을 맞춰야 합니다.

2단계: 기준 결정

웹 페이지의 성능이 떨어지는 이유는 무엇입니까? 웹페이지가 가치를 제공하는지 여부를 측정하는 유일한 방법은 유기적 클릭만이 아닙니다. 콘텐츠를 계속 사용할 가치가 있는 다른 성능 측정항목이 있습니다.

궁극적으로, 귀하는 귀하의 콘텐츠가 귀하에게 불리하지 않고 귀하를 위해 작동하기를 원하므로 귀하의 웹사이트에 있는 모든 콘텐츠는 아래 영역에서 무게를 끌어야 합니다.

• 노출 수 : 노출수는 SEO 성공의 초기 징후 중 하나입니다. 콘텐츠에서 관련 키워드에 대한 노출이 발생하고 있다면 Google 크롤러가 콘텐츠에 대한 내용을 이해하고 콘텐츠를 홍보할 시점을 알고 있다는 신호입니다.
• 총 키워드 : Google은 이제 수백에서 수천 개의 관련 숏테일 및 롱테일 키워드에 대한 방문 페이지의 순위를 지정합니다. 웹사이트의 콘텐츠는 동일한 의미 클러스터에 있는 여러 키워드에 대해 순위가 매겨져야 합니다.
• 클릭률 (CTR): CTR이 높을수록 많은 사용자가 귀하의 웹사이트를 클릭할 만큼 관련성이 높은 SERP 결과를 찾고 있음을 나타냅니다.

• 클릭수 : 관련 키워드 및 자격을 갖춘 잠재고객의 유기적 클릭은 모든 SEO 기반 콘텐츠의 궁극적인 목표입니다.

• 전환 수 : 클릭수도 좋지만 전환율이 더 좋습니다. 유기적 방문자를 리드 또는 고객으로 전환시키는 콘텐츠도 브랜드에 매우 가치가 있습니다.

• 백링크 : 백링크가 많은 콘텐츠는 업계의 다른 사람들이 해당 콘텐츠가 가치 있다고 생각한다는 것을 보여줍니다. 백링크는 전체 도메인 기관 점수를 높이고 전체 웹사이트의 SEO 성능을 높입니다.

콘텐츠나 블로그의 특정 부분은 위의 일부 영역에서 다른 영역보다 더 나은 성능을 보일 수 있으며 정리 프로세스의 일부는 콘텐츠의 현재 가치가 어디에 있는지 결정하는 것입니다.

그런 다음 더 많은 주의가 필요한 콘텐츠를 식별하면 정리 계획을 세울 수 있도록 스프레드시트에 놓습니다.

3단계: 작업 지정

실적이 저조한 콘텐츠를 웹사이트에 방치해서는 안 됩니다. 조금 더 노력하고 전략적인 계획을 세우면 콘텐츠가 부활하고 검색에서 더 나은 성과를 낼 수 있습니다.

이것이 가지치기 프로세스의 세 번째 부분에서 수행하기 어려운 콘텐츠에 대해 다음 작업이 무엇인지 식별하는 이유입니다.

다음은 이러한 콘텐츠 부분에 대해 취할 수 있는 몇 가지 잠재적 조치입니다.

옵션 1: 업데이트 또는 재최적화

찾아야 할 것: 낮은 클릭 + 높은 노출

관련 키워드에 대한 많은 노출은 SEO 성공의 첫 번째 초기 신호입니다. 노출수는 많지만 클릭수가 적은 경우 콘텐츠를 다시 최적화하거나 품질 신호를 개선하여 Google에서 더 높은 순위에 순위를 매길 때일 수 있습니다.

블로그 또는 콘텐츠 자산의 품질 신호를 개선하려면 다음을 수행하십시오.

• 페이지의 정보, 데이터 또는 링크 업데이트
• 단어 수 또는 주제 깊이 늘리기
• 콘텐츠 최적화 도구를 사용하여 시맨틱 SEO 신호 개선
• A/B 테스트 새 페이지 제목, 메타 설명 또는 H1

실적이 저조한 콘텐츠 외에도 실적이 가장 좋은 콘텐츠도 정기적으로 업데이트해야 합니다. 최신성, 정확성 및 링크 유지 관리를 확인해야 합니다. 이는 브랜드가 SERP에서 보유하고 있는 현재 기반을 잃지 않도록 하는 데 중요합니다.

옵션 2: 재정렬 또는 대상 변경

찾아야 할 것: 키워드 난이도 , 키워드 자기잠식

원래 콘텐츠를 최적화한 키워드의 경쟁력이 높아졌다면 SEO 성능 저하의 원인이 될 수 있습니다.

키워드 난이도 점수가 낮은 롱테일 쿼리에서 자주 발생하는 일은 업계의 다른 사람들도 유사하게 기회를 보고 해당 키워드에 대한 콘텐츠를 만드는 것입니다. 해당 사이트가 귀하의 사이트보다 더 권위 있는 경우 유사한 콘텐츠를 생성하면 귀하의 사이트보다 순위가 높을 가능성이 큽니다.

또한 귀하의 웹 페이지는 귀하의 경쟁자와 경쟁할 뿐만 아니라 당사 사이트의 다른 콘텐츠와도 경쟁할 수 있습니다. 이를 키워드 자기잠식이라고 하며 Google이 웹사이트에서 유사한 콘텐츠를 보고 특정 키워드 쿼리에 대해 어떤 것을 홍보해야 할지 모를 때 발생합니다.

이것이 콘텐츠 성능 저하의 원인일 수 있다고 판단되면 다음 옵션을 고려하십시오.

• 최적화할 경쟁력이 낮은 키워드 선택

• 콘텐츠의 초점을 다른 키워드 기회로 이동

• 콘텐츠가 더 권위 있는 사이트와 더 잘 경쟁할 수 있도록 링크 구축 캠페인 시작

옵션 3: 통합 또는 리디렉션

찾아야 할 것: 백링크, 전환

때때로 사이트 소유자는 SERP에서 발판을 잃었지만 귀중한 백링크를 축적했거나 방문자를 전환시키는 훌륭한 일을 하는 콘텐츠를 가지고 있습니다.

링크 자산 또는 전환 가치를 잃지 않기 위해 콘텐츠를 통합하거나 유사한 관련 리소스로 리디렉션하는 것만으로 과거 가치를 유지하면서 미래 SEO 성능을 향상시킬 수 있습니다. 이전 콘텐츠 자산을 통합하거나 리디렉션하면 링크 주스 또는 현재 키워드 순위를 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 Google은 과도한 리디렉션 체인을 좋아하지 않으므로 리디렉션에 열광하지 마십시오. 또한 다운로드 시간이 느려질 수 있습니다.

콘텐츠를 리디렉션하거나 통합하기로 결정한 경우 다음을 확인하십시오.

• 301 사이트의 관련성이 높은 고품질 콘텐츠로 리디렉션

• 또는 301 귀하의 사이트에서 관련성이 높고 전환율이 높은 웹페이지로 리디렉션됩니다.

• 더 작은 콘텐츠를 보다 포괄적인 리소스로 결합

옵션 4: 게시 취소 또는 삭제

찾아야 할 것: 낮은 노출, 낮은 클릭, 낮은 백링크

정리 프로세스의 마지막 옵션은 웹사이트에서 콘텐츠를 제거하는 것입니다. 검사 결과 콘텐츠 또는 웹 페이지에 기존 값이 없다고 결론지으면 삭제할 수 있습니다.

그러나 콘텐츠를 삭제해도 순위에 영향을 미칠 수 있으므로 한 번에 많은 콘텐츠를 삭제하지 않는 것이 좋습니다. 대신 점진적인 접근 방식을 취하는 것이 가장 좋습니다.

절대 최악의 콘텐츠를 먼저 삭제하고 위의 세 가지 옵션을 수행한 후 몇 주 동안 기다렸다가 콘텐츠 성능이 향상되는지 확인하십시오. 그런 다음 장기적으로 SEO 상태에 도움이 되는 방식으로 선택적으로 가지치기합니다.

콘텐츠 정리에 대한 최종 생각

콘텐츠를 정리하는 데 시간을 할애하면 장기적으로 더 건강하고 빠른 유기적 성장을 의미할 수 있습니다. 다음 단계를 수행하기 전에 콘텐츠를 주의 깊게 살펴보고 웹사이트에서 콘텐츠 정리 방법을 전략적으로 선택하세요.