모든 마케터가 활용해야 할 14가지 콘텐츠 홍보 도구

콘텐츠는 브랜드 보이스를 개발하고 구매자 여정의 모든 단계에서 고객을 유치하는 데 필수적인 디지털 자산입니다. 그러나 콘텐츠를 작성하고 게시하는 것은 완전한 전략이 아닙니다. 이는 메시지를 전달하기 위한 첫 번째 단계일 뿐입니다.

콘텐츠 홍보 도구에는 디지털 마케팅 목표를 지원할 수 있는 다양한 솔루션이 포함됩니다. 브랜드와 청중 사이의 격차를 해소하여 메시지에 응답할 가능성이 가장 높은 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 다음은 몇 가지 최고의 도구와 함께 마케팅 전략에서 콘텐츠 프로모션의 역할을 살펴보겠습니다.

콘텐츠 프로모션이란 무엇입니까?

콘텐츠 프로모션은 마케팅 전략에 대한 이점을 극대화하는 방식으로 콘텐츠를 배포하는 것입니다. 프로모션의 목표는 콘텐츠의 가시성, 도달 범위 및 참여도를 높여 콘텐츠의 투자 수익을 높이는 것입니다. 이는 모두 콘텐츠 전략에서 특정 역할을 합니다.

시계

이렇게 하면 콘텐츠가 여러 플랫폼에서 조회수를 얻을 가능성이 높아집니다. 많은 마케터들은 이것을 최고의 목표로 인식하고 있습니다. 정기적으로 콘텐츠를 대량 생산하는 마케팅 담당자가 셀 수 없이 많기 때문에 소셜 미디어 플랫폼의 알고리즘은 무엇을 표시하고 무엇을 무시할지 결정해야 합니다. 콘텐츠 홍보는 귀하의 콘텐츠가 소셜 미디어 피드에 표시되도록 하는 데 도움이 됩니다.

도달하다

이를 통해 귀하의 콘텐츠가 타겟 고객에게 전달될 가능성이 높아집니다. 모든 청중이 귀하의 브랜드에 적합한 것은 아니므로 단순한 가시성만으로는 충분하지 않습니다. Reach는 고객이 온라인에서 어디를 보고 있는지 찾고 고객을 귀하의 콘텐츠로 끌어들이는 새로운 방법을 개발하는 데 도움이 됩니다. 인플루언서와 알고리즘은 콘텐츠가 특정 청중에게 전달되는 문지기이기 때문에 이러한 문지기를 탐색하는 데 도움이 되는 콘텐츠 홍보 도구가 필수적일 수 있습니다.

약혼

타겟 고객에게 도달한 후에는 그들이 귀하의 브랜드에 참여하는 마지막 단계를 수행하기를 원합니다. 귀하의 비즈니스에 따라 이는 관심을 판매로 전환하거나 귀하의 콘텐츠에 대한 일반 브라우저를 통해 자격을 갖춘 리드가 될 수 있습니다.

의미 있는 참여의 예는 다음과 같습니다.

• 귀하의 브랜드를 따르십시오
• 게시물 좋아요 및 공유
• 전자상거래 사이트 방문
• 백서 다운로드

콘텐츠 프로모션 목표 달성

콘텐츠 목표에 따라 이 세 가지 영역 중 하나에만 집중할 수도 있습니다. 마케팅 퍼널의 단계에 따라 목표를 다양한 대상으로 분류할 수도 있습니다. 귀하의 목표에 관계없이 귀하의 목표를 지원할 수 있는 콘텐츠 홍보 도구가 있습니다.

콘텐츠 홍보 전략은 어떻게 수립합니까?

콘텐츠 홍보 도구를 확인하기 전에 콘텐츠 홍보 전략을 수립하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 초기 단계가 있습니다. 여기에는 약간의 내부 조사와 외부 청취가 포함됩니다. 따라서 귀하는 무엇을 제공해야 하는지, 청중이 귀하로부터 듣고 싶어하는 것이 무엇인지 알 수 있습니다.

1단계: 고객의 의견에 귀를 기울이세요

콘텐츠를 홍보하고 홍보하기 전에 누구에게 다가가고 싶은지, 그 사람들이 온라인에서 어디에서 시간을 보내는지 아는 것이 중요합니다. 이상적으로는 소비자의 대상 인구 통계를 알고 있거나 B2B 비즈니스인 경우 유치하려는 비즈니스 클라이언트의 사양을 알고 있습니다. 이러한 인구통계에 맞는 콘텐츠 플랫폼에 집중하세요.

이메일 목록이나 온라인 피드백 기능이 있는 경우 고객에게 의견을 요청하는 것도 고려해 보세요. 그들에게 묻다:

• 고객이 귀하의 제품에 대해 좋아하는 점
• 그들이 좋아하지 않는 것
• 제품 정보를 얻는 곳
• 온라인 콘텐츠를 소비하는 방법과 장소

2단계: 콘텐츠 인벤토리 수행

어떤 콘텐츠가 자신에게 효과가 있고 무엇이 디지털 먼지를 모으고 있는지 이미 파악하고 있어야 합니다. 관련성을 유지하는 한 인기 콘텐츠의 용도를 변경해 보세요. 실적이 좋지 않거나 실적이 저조한 콘텐츠는 다시 살펴봐야 할 수도 있습니다. 고객의 불만 사항을 전달하는 양질의 콘텐츠인지, 아니면 단지 빈 말일 뿐인지 물어보세요.

실적이 저조한 콘텐츠는 새로 고치거나 새로운 마케팅 채널을 통해 홍보하거나 보다 활력 있는 디지털 자산으로 교체해야 할 수도 있습니다.

3단계: 마케팅 채널 결정

콘텐츠를 어떻게 사용하고 싶은지 알게 되면 콘텐츠가 가장 잘 공유되는 위치에 집중할 수 있습니다. 전자상거래 소비재 브랜드이거나 귀중한 사고 리더십 콘텐츠를 보유한 B2B 회사인지 여부에 따라 어떤 플랫폼이 가장 적합한지 고려하세요. 그런 다음 콘텐츠 홍보 도구를 사용하여 마케팅 효과를 극대화하기 위해 해당 플랫폼에 액세스하는 가장 좋은 방법을 결정하십시오.

4단계: 캠페인 성공 반영

콘텐츠 프로모션 캠페인을 실행한 후에는 마케팅 지출에 대한 투자 수익(ROI)을 검토하는 것이 중요합니다. 대부분의 콘텐츠 홍보 도구는 귀하의 노력에 대한 결과를 얻고 있는지 확인할 수 있는 몇 가지 유형의 분석을 제공합니다. 이것을 귀하의 예산과 비교하고 무엇이 효과가 있는지 확인하십시오. 성공했다면 전략이 효과가 있었던 이유와 방법을 자세히 파악하고 다시 시도해 보세요.

트래픽을 늘리기 위한 상위 14개 콘텐츠 홍보 도구

귀하의 목표가 전자 상거래 사이트에서 더 많은 주목을 받는 것이든, 기업 영업 팀에 더 많은 문의를 요청하는 것이든, 콘텐츠 홍보 도구를 사용하면 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅 전략의 모든 측면을 지원하는 14가지 최고의 콘텐츠 홍보 도구는 다음과 같습니다.

1. 관련 콘텐츠 아이디어를 위한 BuzzSumo

콘텐츠는 브랜드를 지원하면서 고객에게 제공할 수 있는 가치를 보여줍니다. 최고의 콘텐츠는 관련성이 높습니다. 즉, 청중이 알고 싶어하는 내용을 활용합니다. 독자의 기분과 관심은 시간이 지남에 따라 변할 수 있으므로 현재의 "인기 주제"와 시대를 초월한 문제점을 아는 것이 필수적입니다.

BuzzSumo는 인터넷의 기존 콘텐츠를 색인화하고, 영향력 있는 사람들과 연결하고, 자신의 콘텐츠에 대한 새로운 아이디어를 찾는 데 도움이 되는 포괄적인 조사 도구입니다. 이 플랫폼은 단순한 키워드 분석을 넘어 고객이 관심을 가질 만한 내용에 대한 심층적인 그림을 제공합니다.

2. Sprout Social의 올인원 마케팅 플랫폼

콘텐츠와 프로모션은 영업, 오프라인 마케팅, 고객 관리 등 비즈니스의 다른 측면과 연계되어 작동해야 합니다. Sprout Social은 소셜 네트워킹 전략을 지원하기 위해 심층적인 데이터 인텔리전스와의 통합을 지원하기 위해 노력하는 솔루션 중 하나입니다.

또한 고객 관리 및 소셜 미디어 마케팅을 위한 직관적인 도구를 제공하고, 브랜드가 검증된 인플루언서와 연결되도록 돕고, 팀 협업을 위한 견고한 플랫폼을 제공합니다. 이 솔루션을 사용하면 기존 기술 스택을 크게 변경하지 않고도 이러한 이점을 얻을 수 있습니다.

3. 나중에 소셜 미디어 콘텐츠 게시

소셜 미디어 콘텐츠 일정을 계획하면 콘텐츠 홍보 전략의 효율성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 이를 통해 청중이 귀하의 게시물에 참여할 가능성이 가장 높은 시기를 선택하여 도달 범위를 극대화할 수 있습니다. 또한 일정을 예약하면 책상에 앉아 '게시'를 클릭하기를 기다리는 대신 판촉 캠페인의 다른 측면에 집중할 수 있습니다.

나중에는 TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn과 같은 주요 플랫폼에서 릴과 스토리를 포함한 콘텐츠를 생성하고 편집할 수 있는 소셜 미디어 콘텐츠 예약 도구입니다. 계획에는 분석 및 팀 협업 도구와 같은 기능이 포함됩니다.

4. MeetEdgar를 통해 최고 성과 게시물을 다시 공유

소셜 미디어 콘텐츠를 제작하는 데는 시간이 걸립니다. 릴, 스토리, 텍스트 및 이미지 기반 게시물 등 콘텐츠를 편리하게 보관하면 나중에 시간을 절약할 수 있습니다. 또한 사람들이 즐기는 콘텐츠를 재활용하여 해당 콘텐츠의 마케팅 이점을 극대화할 수 있습니다.

MeetEdgar는 오래된 소셜 미디어 게시물을 보관할 수 있는 라이브러리를 제공하는 스케줄러입니다. 그런 다음 최신 뉴스에 대한 응답인지, 기념일을 축하하기 위한 것인지, 아니면 단지 이유 때문에 이전 콘텐츠를 재사용하고 싶을 때마다 이 라이브러리를 자세히 알아볼 수 있습니다.

5. 새로운 블로그와 뉴스레터를 공유하는 Mailchimp

청중에게 다가간다는 것은 종종 SEO를 넘어 유기적인 트래픽을 얻는 것을 의미합니다. 콘텐츠를 게시하고 사람들이 보기를 바라는 것 외에도 이메일 뉴스레터는 청중이 있는 곳으로 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 이메일로 연락처 목록에 연락하여 새 블로그와 시기적절한 콘텐츠로 변경하는 역할이 지속적으로 있습니다.

Mailchimp는 고객이 받는 이메일을 계획하고, A/B 테스트하고, 최적화할 수 있는 옴니채널 마케팅 솔루션입니다. 이 도구를 사용하면 이미 파이프라인에 있는 독자와 새 콘텐츠를 쉽게 공유하고 이메일 캠페인을 극대화하여 타겟 고객에게 다가갈 수 있습니다.

6. 콘텐츠 홍보 및 링크 구축을 위한 버즈스트림

때로는 콘텐츠 홍보가 알고리즘뿐만 아니라 다른 사람에게도 의존하는 경우가 있습니다. 영향력 있는 사람, 브랜드, 미디어 인물 모두 회사에 필요한 추가 기능을 제공하는 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 이러한 사람들을 찾고 홍보하려면 시간, 헌신, 조직이 필요합니다.

Buzzstream은 언론 목록을 작성하고 영향력 있는 사람들에게 다가가는 데 도움이 됩니다. 또한 훌륭한 링크 구축 도구가 있으므로 잠재 고객을 식별하고 콘텐츠 공유를 요청할 수 있습니다. Buzzstream을 사용하면 캠페인 상태를 모니터링하고 추적할 수도 있습니다.

7. 전자상거래 이메일 마케팅을 위한 발신자

전자상거래 기업은 신속하게 고객의 관심을 끌고 판매가 이루어질 수 있을 만큼 오랫동안 관심을 유지해야 합니다. 현실은 대부분의 온라인 회사가 장바구니 포기율이 평균 약 70%로 높다는 것입니다. 따라서 가까운 판매를 복구하는 것은 번성하는 온라인 비즈니스에 매우 중요합니다.

Sender는 마케팅 자동화를 지원하고 이메일 목록을 최대한 활용할 수 있는 플랫폼입니다. 이 도구를 사용하면 이메일 및 문자 캠페인을 자동화하고 아직 판매를 완료하지 않은 일부 고객의 수익을 회수할 수 있습니다.

8. 콘텐츠 프로모션 자동화를 위한 IFTTT

자동화는 일관성과 형식성을 확립하는 데 도움이 되기 때문에 성공적인 콘텐츠 마케팅 활동의 핵심인 경우가 많습니다. 고객이 신뢰할 수 있는 브랜드 보이스를 개발하고 유지하는 데 도움이 되는 정기적인 콘텐츠 스트림을 지원합니다. 또한 자동화를 통해 시간이 절약되므로 콘텐츠 홍보 전략의 중요한 구성 요소에 집중할 수 있습니다.

IFTTT는 앱을 서로 연결하는 데 도움이 되는 콘텐츠 마케팅 담당자를 위한 간단하고 강력한 도구입니다. 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 브랜드에 대한 모든 언급을 지속적으로 추적하는 대신 IFTTT는 앱을 서로 연결하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 이를 통해 미리 결정된 이벤트 후에 복잡한 작업을 수행할 수 있습니다. 한 번의 클릭으로 여러 플랫폼의 소셜 미디어에서 블로그를 홍보할 수 있습니다.

9. 링크 추적 및 분석을 위한 Bitly

URL과 QR 코드는 브랜드와 고객 사이의 링크입니다. 말장난이 아닙니다. 이는 청중이 귀하를 찾고 상호 작용하기 위한 첫 번째 단계를 수행하는 방법입니다. 짧은 링크와 QR 이미지는 고객이 전환할 수 있는 기회를 갖도록 프로모션 콘텐츠에 배치하는 데 필수적입니다.

Bit.ly는 짧은 링크와 QR 코드를 생성하는 데 도움이 됩니다. 또한 플랫폼은 한 단계 더 나아가 콘텐츠 홍보 도구의 효율성을 추적할 수 있는 실질적인 도구를 제공합니다. Bit.ly는 클릭 및 스캔 데이터를 제공하므로 청중이 어떤 종류의 장치를 사용하여 클릭했는지 알 수 있습니다. 타겟팅할 지역과 지원할 기술을 결정할 수 있으므로 이는 콘텐츠 배포 전략에 필수적인 정보입니다.

10. 출판사에 대한 콘텐츠 신디케이션을 위한 아웃브레인

콘텐츠 마케팅 플랫폼은 블로그 홍보를 가능하게 하기 때문에 특히 강력합니다. 브랜드 웹사이트로 트래픽을 유도하고 청중을 유료 고객으로 전환하려면 타겟이 명확하고 관련성이 높은 콘텐츠가 필수적입니다. 분석과 타겟팅의 중요성에도 불구하고 고품질 콘텐츠를 표시하는 또 다른 매우 기본적인 방법이 있습니다. 즉, 자체 디지털 자산 외부에서 콘텐츠를 사용할 수 있도록 하는 것입니다. 이를 콘텐츠 신디케이션이라고도 합니다.

Outbrain은 콘텐츠를 호스팅할 수 있는 브랜드와 게시자를 연결하는 데 도움이 되는 대규모 콘텐츠 마케팅 도구 키트입니다. Outbrain은 대규모 배포 신문에 소규모 매체와 프리랜서의 콘텐츠가 포함되는 구식 미디어의 비유를 사용합니다. 소규모 매체는 노출되었고 신문은 내용을 얻었습니다. 여러 마케팅 채널이 있는 디지털 세계에서 이러한 종류의 배열은 콘텐츠에 시선을 집중시키는 데 도움이 됩니다.

11. 직원을 통해 콘텐츠를 홍보하는 GaggleAmp

직원 옹호는 콘텐츠를 측정하고 효과적으로 홍보하기 위한 덜 논의된 옵션입니다. 직원들은 조직의 성과에 기득권을 갖고 있기 때문에 아직 활용되지 않은 마케팅 잠재력의 가장 큰 원천인 경우가 많습니다. 또한 그들은 일반적으로 체계적인 방식으로 브랜드 메시지를 증폭시킬 수 있는 전문 네트워크를 보유하고 있습니다.

GaggleAmp는 직원 옹호 캠페인을 전문적으로 개발하고 실행합니다. 플랫폼은 이러한 캠페인을 만드는 단계를 안내하고 직원이 자신의 소셜에서 사용할 수 있는 AI로 생성된 브랜드 메시지 변형과 같은 소셜 미디어 게시물을 위한 실용적인 도구를 제공합니다.

12. 더 많은 청중에게 다가가기 위한 타불라

귀하의 콘텐츠 마케팅 도구를 사용하면 검색 엔진과 소셜 미디어 알고리즘이 귀하에게 유리하게 작동할 수 있습니다. 그러나 유기적 트래픽을 개선하는 기술은 브랜드 홍보의 완전한 그림이 아닙니다. SEO 시대 이전부터 검증된 방법이 여전히 존재합니다. 적절한 사례: 유료 광고.

Taboola를 사용하면 트래픽이 많은 웹사이트에 유료 광고를 게재할 수 있습니다. Taboola는 제3자 쿠키에 의존하지 않는다는 점에서 다른 종류의 온라인 유료 광고와 다릅니다. 잠재고객이 방문하고 있다는 것을 이미 알고 있는 사이트에 직접 광고를 게재할 수 있습니다. Taboola에 따르면 이러한 종류의 네이티브 광고는 디스플레이 광고보다 더 많은 조회수, 더 높은 참여도, 더 높은 구매 의도를 가져온다고 합니다.

13. 인플루언서를 통해 콘텐츠를 홍보하는 바이럴 콘텐츠 비

실제 공유는 소셜 미디어의 저명한 인물이 귀하의 콘텐츠에 관심이 있고 이를 팔로어에게 보여주고 싶어한다는 것을 나타내기 때문에 블로그 마케팅 도구의 보석인 경우가 많습니다. 일반적으로 인플루언서가 프로모션을 위해 귀하의 콘텐츠를 탭하는 것은 브랜드 목표, 청중 및 메시지가 진심으로 일치하기 때문입니다.

Viral Content Bee는 브랜드와 영향력 있는 사람들이 무료 플랫폼을 통해 연결될 수 있도록 돕습니다. 개념은 매우 간단합니다. Viral Content Bee에 가입하여 고품질 콘텐츠를 업로드하세요. 그러면 영향력 있는 사람들이 자신의 채널에서 귀하의 콘텐츠를 사용하기로 선택하고 귀하는 해당 게시물에 참여할 수 있습니다. 이는 텍스트 게시물, 비디오 콘텐츠 및 기타 종류의 시각적 콘텐츠의 제작자와 프로모터에게 상호 이익을 제공합니다. 브랜드 인지도가 높아지고 영향력 있는 사람들은 팔로워에게 제공할 새로운 콘텐츠를 갖게 됩니다.

14. B2B 콘텐츠 프로모션을 위한 LinkedIn 기사

B2B 콘텐츠 마케팅 담당자는 B2C 조직과는 약간 다른 청중을 수용해야 합니다. B2B 마케팅 담당자는 종종 고유한 프로모션 도구 세트를 사용합니다. B2B 브랜드 전략에는 Instagram 및 TikTok을 포함한 전체 소셜 미디어 채널이 포함될 수 있지만 LinkedIn을 통해 비즈니스 고객과 대화할 때는 약간 다른 접근 방식을 취할 수 있습니다.

LinkedIn은 항상 전문 네트워킹 사이트라고 광고해 왔지만 마케팅 플랫폼으로 점점 더 많이 사용되고 있습니다. LinkedIn 기사는 귀하의 서비스와 솔루션을 다른 회사에 판매하는 데 도움이 될 수 있습니다. 엔터프라이즈급 솔루션이 홍보되는 곳입니다. 사고 리더십과 긴 형식의 기사는 이 플랫폼에 기반을 두고 있지만 게시물을 시각적으로 매력적으로 만드는 것을 잊지 마십시오. LinkedIn은 비디오 콘텐츠가 참여도를 5배 증가시킬 수 있다고 말합니다. 또한 최소한 매주 게시하면 참여도가 2배 증가합니다.

마케팅 목표를 달성하려면 콘텐츠 홍보를 시작하세요

훌륭한 콘텐츠는 아무도 보지 않으면 브랜드에 도움이 되지 않습니다. 관련 콘텐츠를 만드는 것은 브랜드 마케팅 전략의 첫 번째 단계일 뿐입니다. 이러한 콘텐츠 홍보 도구를 사용하여 온라인 콘텐츠를 확대하고 그 과정에서 타겟 고객과 브랜드 메시지를 공유하세요.