전략에 활력을 불어넣을 5가지 콘텐츠 프로모션 계획 예시

축하합니다. 새로운 사업을 시작하셨습니다! 의자를 당겨 앉으십시오. 좋아하는 음료 한 잔을 따르고 다음 번 꼭 봐야 할 Netflix 폭식으로 자리를 잡습니다(The Crown의 새로운 시리즈가 오히려 좋다고 들었습니다). 힘든 일은 끝났습니다. 당신은 성공입니다.

하지만 잠깐만, 그게 뭐였지? 마치 콘텐츠 제작 마법사의 전지전능한 정신이 부드럽게 속삭이는 것 같았습니다. ' 소셜 미디어 콘텐츠'라는 단어가 머리를 맴돈다. "안 돼!" 당신은 "콘텐츠 프로모션 계획을 고려하는 것을 잊었습니다!"

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타겟 청중에게 정말 훌륭한 콘텐츠를 제공하고 그들이 그것을 보도록 하기 위해 값비싼 마케팅 팀을 고용할 필요가 없다고 말할 수 있어 큰 안도감을 느낍니다. 따라서 디지털 마케팅을 성공으로 이끄는 5가지 놀라운 콘텐츠 프로모션 계획 사례를 자세히 살펴보려면 수표책을 치우십시오.

콘텐츠 프로모션 계획이란 정확히 무엇입니까?

좋은 질문입니다! 이 불타는 질문에 대한 답변 없이 이러한 콘텐츠 프로모션 계획 예를 살펴보는 것은 다소 태만할 것입니다. 콘텐츠 프로모션이 무엇인지 단계별로 살펴보려면 Quuu의 작가 중 한 명이 작성한 이 놀라운 블로그: 콘텐츠 배포란 무엇입니까? 전략을 시작하기 위한 가이드.

콘텐츠 홍보 계획은 기업이 대상 고객에게 관련 콘텐츠를 배포하는 방법입니다. 간단하지 않나요? 그러길 바랍니다. 문제는 주어진 인구 통계에서 귀하의 스포트라이트와 페이지 조회수를 노리는 다른 성가시고 탐욕스러운 인플루언서가 많을 가능성이 높다는 것입니다. 이것은 단순히하지 않습니다. 당신은 반짝이고 시끄러운 기업가로 보일 자격이 있습니다.

솔루션은 환상적인 콘텐츠 홍보 계획에 힘입어 잘 맞춤화되고 SEO가 풍부한 소셜 미디어 마케팅 캠페인입니다. 군침이 도는 소스를 얹은 최고급 버거와 신선한 브리오슈 번에 제공되는 모든 장식물을 잠시 상상해 보세요. 그것은 귀하의 타겟 청중을 위한 귀하의 맛있는 콘텐츠입니다. 음.

그런 다음 동일한 버거가 투석기로 방을 가로질러 벽을 타고 더러운 바닥으로 미끄러지는 것을 상상해 보십시오. 그것은 나쁜 배포 기술이었습니다. 원하는 대상 청중으로서 당신은 그것을 소비하지 않을 것입니다. 적어도 그러지 않기를 바랍니다.

알다시피 끔찍한 유통 수단은 음식 서비스와 콘텐츠 홍보 모두에 해롭습니다. 소비자는 콘텐츠가 바닥에서 제공되는 것을 원하지 않고 금으로 장식된 가장 고급스러운 도자기에 제공되기를 원합니다. 예, 소비자는 실제로 그렇게 높은 유지 관리가 될 수 있습니다.

세 가지 배포 유형

따라서 프로모션 계획의 일부는 선택한 인구 통계에 콘텐츠 마케팅 캠페인을 전달하는 방법이라는 것을 알고 있습니다. 그러나 더 중요한 것은 이 콘텐츠가 처음에 의도한 대상 고객에게 표시되는지 확인하는 것입니다. 그러나 배포에는 어떤 옵션이 있습니까? 다행스럽게도 우리는 디지털 혁명을 겪은 세상에 살고 있으며 운반 비둘기는 더 이상 사용할 수 있는 유일한 배달 시스템이 아닙니다.

이러한 배포 기술은 세 가지로 분류할 수 있으며 상대적으로 자명하고 별개의 범주입니다.

최고의 배포 채널 중 하나에 대해 자세히 알아보려면 지금 Quuu Promote 랜딩 페이지로 이동하여 최고의 콘텐츠를 홍보하십시오.

이제 독을 선택했으면 이 콘텐츠 홍보 계획을 한 번에 구현하기를 원할 것입니다. 간단하게 들리지 않나요? 당신이 해야 할 일은 가상의 판촉 수레바퀴를 돌려 배급 기술을 고르는 것뿐이며 당신은 대박을 터뜨린 것입니다. 불행히도 그것은 사실이 아닙니다. 잘못된 유통 채널을 선택하면 '파산 지대'에 빠질 수 있습니다.

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나에게 맞는 콘텐츠 프로모션 플랜은 무엇인가요?

완벽하게 정직합니다. 나도 몰라. 그것은 아마도 당신이 찾고 있던 대답과 다를 것입니다. 그러나 이것은 하나의 신발에 맞는 모든 상황이 아닙니다. 이것은 신데렐라 이야기가 아닙니다. 귀하가 사용할 수 있는 다양한 마케팅 계획이 있으며 각각 다른 요구 사항을 충족할 수 있습니다.

그렇다면 당신의 이상형은? 음, 이것은 여러 가지 요인에 따라 다르지만 아래 질문을 하면 좋은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

1. 경쟁자는 누구입니까?
2. 타겟 청중은 누구입니까?
3. 어떤 유형의 콘텐츠를 홍보하고 있습니까?
4. KPI와 마케팅 목표는 무엇입니까?

다음 섹션에는 콘텐츠 홍보 계획의 환상적인 몇 가지 예가 포함되어 있습니다. 중요한 점은 비즈니스의 큰 개는 누구나 볼 수 있도록 콘텐츠 홍보 계획 템플릿을 두지 않는 경향이 있다는 것입니다. (얼마나 이기적인지 알아.)

그들은 스티브라는 불을 뿜는 용이 지키고 있는 높은 탑에 보관되어 있을 가능성이 큽니다. 그러나 이러한 계획이 대중에게 자주 공개되지는 않지만 성공적인 계획이 성공 스토리 뒤에서 원활하게 작동하는 것을 볼 수 있습니다.

경쟁자는 누구입니까?

주위를 둘러보고 조사를 좀 해보세요. 선호하는 검색 엔진에 브랜드 키워드를 입력하고 해당 업계의 시장 리더를 찾으십시오. 성공적인 콘텐츠 마케팅 사례를 살펴보고 훌륭한 콘텐츠를 홍보하는 방법을 알아보세요. 자신에게 물어; 소셜 미디어 마케팅이 구매자 페르소나에 도달하고 있습니까? 또는 귀하의 인구 통계에 대해 충분히 활용되지 않고 있는 잠재적으로 간과된 채널이 있습니까?

타겟 청중은 누구입니까?

중요한 것은 당신이 목표로 삼고 있는 사람들에 대해 생각하는 것입니다. 귀하의 인구 통계는 누구입니까? 귀하가 홍보하는 콘텐츠 유형에서 누가 최고의 사용자 경험을 얻을 수 있습니까? 소비자의 문제점과 요구 사항은 무엇입니까? 그리고 그들의 관심을 불러일으키는 가장 관련성 높은 콘텐츠 유형과 배포 채널은 무엇입니까?

이러한 답변을 찾는 데 있어 Google Analytics(또는 소셜 미디어 대안)가 최고의 무기입니다. 이러한 도구와 이들이 제공하는 무한한 정보는 이상적인 고객의 디지털 표현인 구매자 페르소나를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

어떤 유형의 콘텐츠를 홍보하고 있습니까?

콘텐츠 홍보는 케이크를 굽는 것과 비슷하며 재료가 필요합니다. "재료!" 나는 당신이 외치는 소리를 듣습니다. "우리는 MasterChef에 있지 않습니다." 이것은 사실입니다. 저는 Gordon Ramsay가 아닙니다. 그러나 시대를 초월한 속담 '다양성은 삶의 양념' 모든 비즈니스의 소셜 미디어에 적용됩니다.

다양한 콘텐츠를 사용하면 프로모션 계획에 다양성을 부여하고 브랜드 인지도를 높이며 KPI를 충족할 수 있는 끝없는 페이지 뷰를 생성할 수 있습니다.

최근 인기 있는 유형 중 하나는 세 가지 범주로 분류되는 비디오 콘텐츠입니다.

사용 가능한 다른 유형의 콘텐츠는 다음과 같습니다.

• 인포그래픽
• 이메일 마케팅
• 팟캐스트
• 사용자 생성 콘텐츠
• 블로그 게시물
• 소셜 미디어 게시물
• 사례 연구
• 방법 가이드

콘텐츠 선택은 특정 유형이 다른 플랫폼에서 더 잘 수행되므로 프로모션 계획에 영향을 미칩니다.

귀하의 콘텐츠를 홍보하는 데 도움이 될 수 있는 최상의 콘텐츠 유형에 대한 추가 정보를 보려면 이 환상적인 기사를 살펴보십시오.

KPI와 마케팅 목표는 무엇입니까?

마케팅 목표가 실제로 무엇인지 파악하는 데 시간을 할애하십시오. SMART인 KPI를 생성하는 것이 좋습니다.

• 특정한
• 측정 가능
• 이를 수 있는
• 현실적
• 바인딩 시간

아래 인포그래픽은 또한 가장 일반적인 마케팅 KPI 주제 중 일부를 제공합니다.

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KPI는 콘텐츠 프로모션 계획의 구조에 영향을 미칩니다. 예를 들어, KPI가 "향후 3년 동안 매출 15% 성장"이라면 소셜 미디어 플랫폼은 이를 잘 삭감하지 못할 수 있습니다.

최고의 콘텐츠 홍보 계획 사례

콘텐츠 프로모션 계획의 다음 예는 정말 예외적입니다. 이들은 최고의 상태로 운영되는 비즈니스입니다. 각각의 예에서 마케팅 목표를 달성하기 위해 다양한 콘텐츠 유형을 최대한 활용하면서 경쟁자와 대상 고객이 누구인지 명확하게 이해하고 있습니다.

콘텐츠 홍보 계획의 일부로 하지 말아야 할 일을 보여주기 위해 비참한 예까지 들었습니다.

1. 파란색 앞치마

Blue Apron은 미슐랭 5스타를 받은 콘텐츠 기획이 잘 된 예입니다. 완벽한 스테이크처럼 사실 정말 잘했습니다. 전 세계 수십만 가구에 식사 키트를 제공하는 Blue Apron은 콘텐츠 마케팅 캠페인의 전통을 깨기로 결정했습니다.

경쟁사를 둘러보고 Why We Eat What We Eat 라는 팟캐스트를 시작하여 대상 청중에게 다가가 틈새 시장을 찾았습니다. 대답은 단순히 "배가 고파서"가 아닙니다. Blue Apron은 쇼를 '누구나 먹은 사람'을 위한 팟캐스트라고 설명합니다. 틈새 인구 통계처럼 들리지만 완벽하게 정직하게 유지되는 것을 상상할 수 없습니다.

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인기를 끌었습니다. 이 쇼는 큰 성공을 거두었고 Blue Apron이 브랜드 인지도를 확산하는 동시에 청중이 관심을 갖는 주제에 참여하는 또 다른 독특한 수단이었습니다. 하지만 팟캐스트의 성공을 어떻게 측정하십니까? 음, 다음은 주시해야 할 몇 가지 메트릭입니다.

• 수익
• 다운로드
• 가입자
• 리뷰
• 교통

그러나 콘텐츠의 성공은 개인 KPI 및 마케팅 목표에 의해 측정되어야 한다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

2. IGN

IGN은 비디오 게임에서 블록버스터, 최신 스트리밍 열풍에 이르기까지 엔터테인먼트 뉴스 업계의 선두주자입니다. 다가오는 Winnie the Pooh 공포 영화에 대해 알고 싶다면 (농담이 아닙니다) IGN이 필요한 웹 사이트입니다. 이 사이트는 정확한 정보를 바탕으로 대상 고객에게 최신 콘텐츠를 지속적으로 제공합니다.

틀림없이 IGN의 스타덤 상승의 일부는 콘텐츠 마케팅 계획과 주요 인구 통계가 누구인지에 대한 후속 이해에서 볼 수 있습니다. Similarweb과 같은 트래픽 분석 도구를 사용하면 IGN의 구매자 페르소나가 비디오 게임, 영화 및 뉴스에 관심이 있는 18~34세의 미국 남성임을 알 수 있습니다.

IGN은 이 청중에게 콘텐츠와 배포를 제공했습니다. 그들의 소셜 미디어 채널은 최신 예고편, 해설, 재미있는 장면, 비하인드 스토리로 넘쳐납니다. Twitch, Tiktok, YouTube, Facebook, Twitter 및 LinkedIn을 포함한 다양한 플랫폼에 퍼져 있는 IGN은 진정으로 구매자 페르소나를 위한 원스톱 상점이 되었습니다. 사용자 기반에 대한 이러한 이해는 필수적이며 인구 통계에 대해 쉽게 사용할 수 있는 방식으로 관련 콘텐츠를 공유하고 있습니다.

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아래 비디오는 콘텐츠를 사용하여 최신 연예 뉴스를 유머러스하게 해석하여 선택된 대상 청중과 소통하는 예외적인 예입니다.

Netflix, HBO Max, Disney+ 등 신규 서비스 - 2022년 12월 - YouTube

3. 엄마 없는 엄마

TikTok, Instagram, Facebook, Twitter 또는 LinkedIn에 대해 들어본 적이 있습니까? 물론입니다. 그것은 당신이 지난 20년 동안 바위 밑에서 살지 않았다면 말입니다. 그런 다음 몇 가지 사항에 대해 대화를 나눌 필요가 있을 수 있습니다.

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더 중요한 것은 고객이 이러한 플랫폼에 대해 가장 확실히 들어본 적이 있다는 것입니다. 전 세계적으로 470만 명이 소셜 미디어를 사용하는 것으로 추산됩니다. 그들은 하루 평균 2시간 29분을 할머니의 고양이 사진에서 다양한 유형의 다양한 콘텐츠를 보며 보냅니다. 먼치킨, 최신 틱톡 트렌드까지. 분명히 현재 수요일 Addams의 댄스입니다.

잠시 그 영상을 즐겨보세요. 완료? 좋은. 평균적인 미국인의 식사 시간은 그 절반(1시간 7분) 미만입니다. 우리가 살기 위해 해야 할 일이 그거 아시죠?

콘텐츠 과부하 시대에 눈에 띄는 방법에 대해 자세히 알아보려면 이전에 만든 이 멋진 블로그를 읽어보세요.

Facebook, Twitter 및 Instagram은 브랜드를 홍보할 수 있는 정말 놀라운 플랫폼입니다. 소셜 미디어에서 꽃을 피운 처음부터 만든 비즈니스의 수많은 예가 있습니다. 입소문이 날 수 있는 트윗이나 게시물 하나만 있으면 페이지 조회수에 빠져들 것입니다.

Unmumsy Mum은 Sarah Turner라는 이름의 영국 코미디언으로 재미있고 관련 있는 게시물로 소셜 미디어에서 명성을 얻었습니다. 그녀의 뒤에는 콘텐츠 홍보 계획의 훌륭한 예가 있습니다. 그녀는 자신의 인구 통계와 잘 어울릴 것으로 알고 있는 사건, 해프닝 및 이야기에 대해 지속적으로 게시합니다.

그녀의 게시물은 종교적으로 공유되고, 댓글을 달고, 그녀의 불행한 모험을 더 많이 요구하는 추종자들이 좋아합니다. 올바른 유형의 콘텐츠를 선택하는 것이 그녀의 성공에 결정적이었습니다. 소셜 미디어 플랫폼의 도움이 없었다면 그녀의 콘텐츠는 이렇게 놀라운 높이에 도달하지 못했을 것입니다.

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4. 취미 활동

Hobbycraft는 예술 및 공예품 공급 업계의 거대 기업입니다. 영국에서는 경쟁자가 없습니다. 베이킹에서 크로셰 뜨개질에 이르기까지 이곳은 공예 용품을 위한 최고의 장소입니다. 틀림없이 Hobbycraft의 콘텐츠 마케팅 노력은 그들의 성공과 이후 이 특정 시장의 코너링에 도움이 되었습니다.

그들의 산업은 부인할 수 없을 정도로 창의적이며 따라서 고객도 마찬가지입니다. 콘텐츠 프로모션 계획에서 이를 활용하는 것이 논리적으로 보입니다. Hobbycraft의 사용자 생성 콘텐츠 사용이 진정으로 빛을 발하는 곳입니다. 그들은 대회를 운영합니다. 많은 대회. 그들의 소셜 미디어는 그들로 가득 차 있습니다. 각 게시물의 끝에는 경품 당첨 기회를 얻기 위해 자신의 작품을 공유할 수 있는 CTA(Call-to-Action)가 있습니다.

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이제 반대론자들은 "확실히 그것은 엄청난 돈 낭비입니다"라고 말할 수 있습니다. 음, 반드시 그런 것은 아닙니다. 그들은 단순히 자신의 KPI를 이해합니다. 실제로 그들의 경쟁 게시물은 온라인에서 가장 많은 관심을 받는 것 같습니다. 결국 공예의 재미와 Hobbycraft의 고품질 용품을 강조하는 가장 좋은 방법은 Gwen의 크로 셰 뜨개질 강아지 크리스마스 점퍼를 ​​선보이는 것입니다.

Gwen의 아마추어 poochie 패션과 수많은 다른 사용자 제출물은 고객에게 Hobbycraft 제품으로 달성할 수 있는 것을 보여주고 마케팅 목표를 달성할 수 있는 최고의 수단입니다.

5. 공포의 휘틀 샵

콘텐츠를 효과적으로 배포하는 방법을 모르는 수많은 비즈니스가 있습니다. 이로 인해 힘들게 얻은 모든 콘텐츠 마케팅 노력이 거의 중복됩니다.

예를 들어 데릭을 생각해보십시오. Derek은 맛있고 작은 나무 장신구를 만드는 것을 좋아하는 훌륭한 사람입니다. 그는 자신의 제품을 대중에게 판매하기 위해 Whittle Shop of Horrors라는 소규모 사업체를 시작하기로 결정했습니다. 문제는 그가 소셜 미디어 마케팅이나 콘텐츠 마케팅 계획에 대한 단서가 하나도 없다는 것입니다.

그는 소셜 미디어에 대해 조금 알고 있으므로 브랜드 인지도를 높이는 가장 확실한 선택인 것 같습니다. 그는 Facebook 페이지를 시작합니다. 그의 타깃 청중은 50대 이상이고 노인들은 Facebook에서 가장 작은 인구통계이기 때문에 좋은 시작은 아닙니다. 또한 WhittleStop이라는 잠재 고객을 잡아먹는 매우 큰 경쟁자가 있는 것 같습니다.

음, 위쪽과 앞으로. 그의 첫 게시물은 다음과 같습니다.

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아니요, 데릭, 그건 안 됩니다. 이것은 어떤 콘텐츠도 홍보하지 않습니다. 그것은 당신의 SEO 순위를 높이지 않을 것입니다. 이 단순한 인사만큼이나 좋은 점은 구매자 페르소나를 위해 관련 콘텐츠를 홍보해야 한다는 것입니다.

Derek은 공유나 좋아요를 받지 않습니다. 그는 기운이 빠진 것 같고 한 달 동안 새로운 콘텐츠를 게시하지 않습니다. 아뇨, 작동하지 않습니다. 소셜 미디어 채널에는 고품질 콘텐츠가 지속적으로 스트리밍되어야 합니다.

"그만하면 됐어." Derek은 "궁극의 무기인 내 춤 동작을 펼칠 시간"이라고 생각한다. 그는 자신의 뉴스피드에 최신 차트 히트곡을 트월킹하는 10초짜리 비디오를 게시합니다. 오 이런, 아마 그 콘텐츠에 대한 최고의 장소가 아니었을 것입니다. TikTok이라는 잘 알려지지 않은 앱에 대해 들어 보셨습니까? 이 속도로 우리는 그가 지구상에서 최고의 장작을 만드는 가게가 되는 그의 KPI를 달성하는 것을 정말로 볼 수 없습니다. 그래도 그에게 행운을 빕니다.

결론

이제 끝입니다. 우리는 4개의 성공적인 콘텐츠 프로모션 계획 사례와 한 가지 정말 나쁜 사례에 대한 심층 조사의 절정에 도달했습니다. 그러나 우리는 무엇을 배웠습니까?

글쎄요, 우선 프로모션 계획이 실제로 무엇인지, 콘텐츠 배포를 다루는 전략이 무엇인지 알고 있습니다. 우리는 또한 세 가지 배포 유형이 있음을 발견했습니다.

1. 소유
2. 적립
3. 유급의

우리는 콘텐츠 마케팅 캠페인을 성공적으로 만드는 방법과 그렇지 않은 방법을 보여주는 다양한 콘텐츠 계획 홍보 사례를 연구했습니다. 뿐만 아니라 전략 최적화에 도움이 되는 질문을 제공합니다.

이제 모든 재료를 손에 넣었으니 콘텐츠 홍보 주방으로 가져가 성공적인 요리를 할 때입니다.

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콘텐츠 프로모션 계획을 고려할 때 어떤 질문을 하나요? 귀하가 선호하는 배포 유형은 무엇입니까? 자신만의 콘텐츠 프로모션 계획의 놀라운 예가 있습니까?