2019년 콘텐츠 프로모션 모범 사례

광고 차단기, DVR의 급증, TV 시청률 감소는 전통적인 마케팅을 심각하게 뒤흔들었습니다. 특히 콘텐츠 마케팅은 이러한 마케팅 진화로 인해 지난 몇 년 동안 변화를 겪었으며 결과적으로 끊임없이 변화하고 시끄러운 세상에서 각별한 주의가 필요합니다.

콘텐츠 프로모션은 부분적으로 새로운 기술 기능의 출현, 알고리즘의 변화, 점점 더 주의를 분산시키는 청중으로 인해 진화하고 있습니다. 이러한 변화에 따라 콘텐츠 마케터는 콘텐츠 홍보를 위한 모범 사례에 대해 더 많은 정보를 얻는 동시에 트래픽과 참여를 지속적으로 추구해야 합니다. 이를 염두에 두고 2019년 최고의 콘텐츠 홍보 전략과 모범 사례를 소개합니다.

인플루언서 마케팅을 통한 오디언스 구축

대기업 광고주와 콘텐츠 마케터는 인플루언서 마케팅을 현재와 가까운 미래에 가장 효과적인 광고 형태 중 하나로 빠르게 보고 있습니다. Collective Bias의 연구에 따르면 밀레니얼 세대의 70%가 구매 결정에서 동료의 추천에 영향을 받습니다. 특히 Instagram, Twitter 또는 YouTube에서 인플루언서 마케팅을 사용할 때 잠재고객을 구축하고 참여를 유도할 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

인플루언서 그레이비 트레인을 활용하려면 다음 단계를 따르세요.

1. Ahrefs 또는 Buzzsumo와 같은 도구를 사용하여 틈새 시장과 관련된 주목할만한 영향력 있는 사람을 찾으십시오. 소프트웨어 경로를 건너뛰고 싶다면 Twitter 또는 Instagram에서 관련 해시태그를 검색하여 게시물에 대한 참여도가 높은 인플루언서를 찾을 수도 있습니다.
2. Mailshake와 같은 도구를 사용하여 인플루언서 아웃리치 이메일 템플릿을 만들고 최대 적용 범위를 위해 후속 조치를 자동화하십시오. 템플릿에서 팔로워, 참여율, 원하는 보상에 대해 질문할 수 있습니다.
3. 그런 다음 인플루언서와 공유할 콘텐츠, 파트너십에 대해 얼마나 투명하게 공개할 것인지, 그리고 그들이 받을 것으로 기대할 수 있는 정확한 보상에 대해 합의하십시오.

기사에서 사용할 수 있는 유명 인플루언서의 인용문을 요청하는 것도 가치가 있습니다. 그렇게 하면 콘텐츠가 더 풍부하고 독특해지며 기사 공유를 더 쉽게 요청할 수 있습니다.

소셜 미디어 프로모션

콘텐츠 홍보를 위해 소셜 미디어를 사용하는 것은 곧 사라지지 않을 필수 요소입니다. 하지만 무엇이든 하기 전에 잘못된 채널에 노력을 낭비하고 있지 않은지 확인해야 합니다. 타겟 고객이 Pinterest, Facebook, Twitter 또는 Instagram입니까? 아니면 LinkedIn, Reddit, YouTube, Snapchat 또는 아직 알지 못하는 다른 채널에서 가장 활동적일 수도 있습니다.

시장 조사와 테스트를 통해 올바른 채널을 찾은 후에는 거기에 집중하고 다른 채널은 그대로 두십시오. 다음으로 시각적 콘텐츠로 리드하세요. 텍스트 기반 게시물은 눈에 띄는 이미지 및 비디오에 비해 창백합니다. 실제로 일종의 그래픽이 포함된 이메일은 텍스트보다 열린 비율(27.12% 대 20.24%)과 클릭률(4.50% 대 3.32%)이 더 높습니다. - 전용 버전. 따라서 콘텐츠, 밈, 비디오, 인포그래픽 등의 영웅 이미지를 사용하여 청중의 관심을 끌 수 있습니다.

2019년의 다른 소셜 미디어 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 게시물의 콘텐츠에 인용된 내용을 언급하거나 태그를 지정하여 공유 가능성을 확장하세요.
• 사람들이 소셜 미디어 채널에서 흥미로운 콘텐츠를 찾기 위해 특정 해시태그를 자주 검색하기 때문에 관련 해시태그를 사용하여 콘텐츠를 증폭하세요.
• 소셜 미디어 게시물을 미리 예약해 주는 Buffer와 같은 앱을 사용하여 소셜 미디어 콘텐츠 홍보 활동을 자동으로 실행하십시오.
• 게시물의 모든 댓글에 응답합니다. 사람들은 당신의 브랜드나 콘텐츠에 참여하기를 원하며, 당신이 좋은 대화를 나누거나 콘텐츠를 다시 공유한다면 계속 그렇게 할 것입니다.

이메일 마케팅

이메일을 통한 콘텐츠 마케팅은 2019년에도 여전히 최고입니다. 실제로 이메일 마케팅은 지출한 $1당 평균 투자 수익 $44를 제공합니다. 4400% 의 ROI를 달성할 수 있습니다. 따라서 노출을 최대화하고 비용 대비 최고의 효과를 얻으려면 새로운 콘텐츠가 삭제될 때 팔로워 목록을 이메일로 폭파해야 한다는 것은 말할 필요도 없습니다.

이러한 이메일을 보내기 전에 VoilaNorbert와 같은 도구를 사용하여 목록이 깨끗하고 최신 상태인지 확인하십시오. 그렇지 않으면 이메일이 회수될 수 있으며 결과적으로 발신자 점수가 떨어지고 스팸 필터에 걸리고 블랙리스트에 추가되기 쉽습니다.

이메일을 통해 콘텐츠를 홍보할 때는 항상 클릭 유도문안으로 끝내는 것이 가장 좋습니다. 받는 사람에게 동료, 친구 및 가족과 공유하도록 요청하는 것처럼 간단할 수 있습니다.

또는 콘텐츠의 목적이 방문 페이지로 트래픽을 유도하는 것이라면 이를 클릭 유도문안으로 사용하고 Convert.com을 사용하여 최대 효과와 전환을 위해 방문 페이지를 분할 테스트할 수 있습니다.

다양한 형식 또는 채널로 콘텐츠 재게시

일반 블로깅이 쇠퇴함에 따라 귀하의 콘텐츠는 최대 효과를 위해 다른 매체에서 용도를 변경해야 합니다. Medium, LinkedIn Publishing 및 Reddit과 같은 사이트에 콘텐츠를 게시하면 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.

진정성 있고 가치 있는 콘텐츠를 통해서만 청중의 관심과 신뢰를 얻을 수 있습니다. 재치 있게 행동하고 제품이나 회사에 대해 너무 많이 이야기하지 않도록 노력하십시오. 대신 대상 고객을 돕거나 알리는 데 집중하십시오. 그들이 당신의 말에 관심이 있다면 링크를 공유하거나 회사 또는 제품 정보를 약력에 넣을 수 있습니다.

콘텐츠가 진정으로 반향을 불러일으키고 모든 소음을 돌파하려면 창의적이고 고품질이며 통찰력이 있어야 한다는 것을 기억하십시오. 콘텐츠를 이메일 마케팅 목록으로 푸시하고, 콘텐츠를 다른 사이트에 다시 게시 및 용도 변경하고, 소셜 미디어 채널에서 시각적 콘텐츠에 집중하고, 소문을 퍼뜨리는 데 도움이 되는 영향력 있는 사람을 참여시키십시오. 이 모든 작업을 수행하면 콘텐츠가 순식간에 스포트라이트를 받게 됩니다.

2019년에 어떤 콘텐츠 프로모션 전략이 상승세를 보일까요?