콘텐츠 마케팅 툴킷을 위한 8가지 필수 도구

1. 브랜드 개요

모든 콘텐츠 제작자는 자신의 벽에 다음과 같이 고정해야 합니다. 대상 페르소나 목록, 회사 제품/서비스가 나타내는 내용, 회사가 하는 일 을 명확하게 식별하는 짧은 진술(조직에 있는 경우 포지셔닝 진술) 당신의 경쟁자보다 낫습니다 . 이것은 그들이 콘텐츠를 만드는 이유와 각 부분이 전달해야 하는 내용을 간단하면서도 강력하게 상기시켜줍니다. 또한 잘 정의된 잠재고객에 초점을 맞추면 성장 전략에 맞는 잠재고객을 유치하는 데 의도가 있습니다.

2. 브랜드 스타일 가이드

콘텐츠를 브랜드 전략 및 대상에 맞추는 것과 관련하여 대부분의 중간 규모 및 대규모 조직에서는 브랜드 스타일 가이드 를 만들었습니다. 이러한 문서는 일관성을 보장하고 브랜드 무결성을 유지하는 것과 관련하여 권위 있는 소스 역할을 합니다. 스타일 가이드에는 일반적으로 "공식적인" 사용 시 해야 할 일과 하지 말아야 할 일(기업 색상 팔레트, 타이포그래피, 사진 가이드라인, 제품 및 서비스를 언급하는 선호 방법 등)이 포함됩니다.

3. 콘텐츠 인벤토리

뉴스레터, 비디오, 보고서, 판매 자료 등 회사 커뮤니케이션에 대해 존재하는 모든 콘텐츠 아카이브를 파헤쳐 각 항목의 목표와 목적을 나타내는 목록에 넣습니다. 이 비교적 간단한 마케팅 콘텐츠 감사 를 통해 콘텐츠 제작자는 지원 정보에 대해 작성하거나 참조할 주제를 결정할 때 방향을 틀 수 있습니다.

4. 이미지 라이브러리

콘텐츠 제작에는 적절한 활용으로 강력한 매력 요소로 작용할 수 있는 시각적 요소가 있습니다. 제품/서비스와 고객의 고충을 말하고 해결하는 경쟁 우위(시간 절약형 혁신, 추가 기능, 고유 기능 등)를 정확하고 긍정적으로 나타내는 이미지 인벤토리를 유지합니다. 자신의 사진 컬렉션을 선별할 위치에 있지 않습니까? iStock , gettyimages , Shutterstock 및 기타 많은 스톡 사진 라이브러리는 상업적 용도에 적합한 전문 이미지와 함께 온라인에서 사용할 수 있습니다.

5. 아이디어 생성기

때로는 작가가 막히거나 작문 경험이 부족하여 최고의 마케팅 콘텐츠 감사 목록이라도 일부 콘텐츠 기고자의 주제를 촉발할 수 없다는 것을 의미할 수 있습니다. 도움이 되도록 작성자가 새 콘텐츠를 식별하고 만드는 데 도움 이 되는 블로그 기사 아이디어 생성기의 상위 10개 목록을 제공하세요. 일반 주제의 승인된 콘텐츠 목록 (예: "기능 X가 다운타임을 줄이는 방법" 또는 "재융자가 타당한 경우")을 갖는 것은 쓰기 자신감을 키우고 견고한 콘텐츠를 얻는 좋은 방법입니다. 더 많은 지원을 제공하려면 분기별 브레인스토밍 세션을 위해 영업 및 고객 서비스/운영 팀 구성원을 함께 모으고 아이디어를 문서화하십시오.

6. 기회 캘린더

다가오는 회사 및 업계 이벤트 는 콘텐츠 금광이 될 수 있습니다. 다음 무역 박람회, 주요 제품 소개, 업계 컨퍼런스, 제품 또는 서비스와 관련된 연구 연구 결과의 발표 날짜 등과 같은 이벤트를 포함하는 달력을 만드십시오. 거기에서 정보를 사용하는 방법에 대한 하늘의 한계가 있습니다. 예를 들어, 이벤트 전후 블로그 기사는 꾸준히 인기가 있습니다.

비디오: 콘텐츠 용도 변경을 통해 콘텐츠 캘린더 전체 유지

7. 교정 체크리스트

귀하의 팀은 업계 최고의 콘텐츠 제작자가 될 수 있지만 사실적인 실수나 인쇄상의 오류는 신뢰성을 훼손할 수 있습니다. 콘텐츠가 게시되기 전에 정확성을 확인해야 합니다. 조직 내 지정된 교정자가 필수적입니다. 교정 기술 외에도 모든 콘텐츠에서 일관성을 보장할 수 있습니다. 어떻게? 표준화된 체크리스트를 사용하여 모든 사실, 철자, 문법, 키워드, URL 등이 검토되고 승인되었는지 확인합니다. 예를 들어:

관련: B2B는 다음 3가지 콘텐츠 마케팅 트렌드를 따라야 합니다.

8. 편집 캘린더

편집 캘린더 는 콘텐츠 전략을 뒷받침합니다. 콘텐츠 주제가 구성되고 게시 날짜가 충족되며 주요 세부 정보 가 간과되지 않도록 합니다. 캘린더의 각 콘텐츠 항목에 포함하기로 선택한 정보는 대부분 귀하의 선호도입니다. 그러나 일반적으로 가장 효과적인 프레임워크에는 예상 게시 날짜, 작업 헤드라인, 작업 설명, 대상 페르소나, 키워드 및 관련 CTA/제안이 포함됩니다.

보너스! 효과적인 콘텐츠 마케팅 작성 팁

인바운드 마케팅으로 성공하려면 조직이 게시자처럼 행동하여 자격을 갖춘 잠재 고객을 위해 할 수 있는 모든 것을 보여주는 일반 콘텐츠를 제공해야 합니다. 해당 콘텐츠를 올바르게 얻으려면 징계가 필요합니다. 또한 콘텐츠 작성, 아이디어 개발 및 팀 관리에서 잠재 고객을 끌어들이는 모범 사례를 지속적으로 준수해야 하며, 이 기사에서 찾을 수 있는 다른 팁도 필요합니다. 리드를 생성하는 B2B 블로그 작성 방법(+ 인포그래픽!) .

또한 SEO 모범 사례 를 고려하는 것은 가시성과 전환을 위해 키워드를 활용하는 데 중요합니다. SEO 알림을 전체적으로 설명하는 카피라이팅 템플릿 문서는 콘텐츠 기고자에게 무엇을 포함할지, 콘텐츠를 최적화할 위치 및 진정한 " SEO를 위해 작성 "에 대한 확실한 지침을 제공합니다.

마지막으로 콘텐츠 제작의 '저편'을 잊지 마세요! 일단 훌륭한 조각을 가지고 있으면 그것을 혼자 간직하지 마십시오. 사용하기 쉽고 효율적인 프로모션 프로토콜을 개발하여 직원의 사회적 공유를 장려 합니다. Zapier 와 같은 자동 알림 도구를 사용하여 가장 먼저 생각나는 정보를 공유하세요.

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