새해에 콘텐츠 마케팅 전략을 더욱 효과적으로 만드는 10가지 방법 [PDF]

당신의 전략은 어떻습니까? 콘텐츠 마케팅 전략에 전략을 다시 적용하는 데 도움이 되는 10단계 가이드

1) 목표 설정

콘텐츠를 만드는 데 모든 노력을 들이기 전에 콘텐츠를 만드는 이유 를 알 수 있도록 목표를 설정하는 것이 중요합니다. 목표가 없으면 노력이 성공했는지 알 방법이 없습니다. 목표가 연구 기반이고 달성 가능한지 확인하십시오. 허공에서 숫자를 끌어내고 실패에 대비하는 것만큼 전략적인 것은 없습니다.

목표를 고려하십시오:

• 관계 형성
• 검색 엔진 순위
• 다른 웹사이트의 인바운드 링크 유치
• 입소문과 소셜 미디어 관심을 자극
• 인바운드 트래픽 생성
• 브랜드 스토리 전하기
• 작년 수치(및 개선)
• 노력에 긍정적 또는 부정적 영향을 미칠 수 있는 외부 요인

2) 청중 식별 및 페르소나 리서치 수행

모든 종류의 사람들이 다양한 이유로 콘텐츠를 검색합니다. 어떤 사람들이 당신을 찾으러 오나요? 누군지 알기 블로그를 읽고 동영상을 보고 제품을 구매하면 소중한 고객을 유지하는 데 도움이 되는 귀중한 마케팅 정보를 얻을 수 있습니다. 현재 고객의 선호도에 어필하는 방법을 알면 그러한 고객을 더 많이 유치할 수 있는 캠페인을 만드는 데 도움이 될 수도 있습니다. 또한 이 연구에서 현재의 마케팅 노력이 원하는 종류의 군중을 끌어들이지 못하고 있음을 발견할 수도 있습니다. 이 경우 이 데이터를 사용하여 이상적인 타겟 시장 페르소나를 매핑하고 더 많은 타겟 소비자를 유치하기 위해 브랜드 인지도를 조정할 수 있습니다.

당신은:

• 현재 고객에 대해 자세히 알아보기 위해 고객 서비스 및 판매와 같은 사내 리소스를 사용합니까 ?
• 참여하는 청중의 성별, 연령 및 위치에 대한 데이터를 위해 웹 및 소셜 분석을 활용했습니까?
• 이상적인 소비자의 습관에 대한 사내 논의가 있었습니까?
• 온라인 시장 조사를 수행했습니까?
• 이름과 사진이 포함된 내부용 페르소나 프로필을 만드셨습니까?

3) 내용 감사 수행

바퀴를 재발명하기 시작하기 전에 현재 콘텐츠 노력을 조사하여 무엇이 효과가 있고 무엇이 필요한지 파악하는 것이 현명합니다. 이를 종종 콘텐츠 감사라고 하며 원하는 만큼 심층적이거나 피상적일 수 있습니다.

보다:

• 게시물이 웹사이트로 유입된 트래픽의 양 또는 영감을 받은 콘텐츠의 전환 수와 같은 분석
• 콘텐츠의 인기도(사람들이 공유하거나 댓글을 달거나 좋아요를 표시했습니까?)
• 귀하의 콘텐츠가 오래 지속되는 징후를 보입니까? 여전히 참여 또는 트래픽이 표시됩니까?
• 현재 콘텐츠가 고객의 요구 사항을 충족하고 있습니까?
• 어떤 패턴이 보이나요? 항상 트래픽이나 참여가 급증하는 특정 주제나 주제가 있습니까?
• 목표 설정 단계에서 설정한 KPI와 해당 KPI를 충족하는 데 도움이 되는 콘텐츠 유형

4) 사려 깊고 균형 잡힌 블로그 콘텐츠 만들기

블로그를 통해 고객과 커뮤니티에 지속적으로 무언가를 제공할 수 있습니다. 브랜드에 대한 신뢰와 친숙도를 구축하고 잠재 고객이 추가 정보를 찾기 위해 웹 사이트를 방문할 때마다 판매 유입 경로의 일부로 작동합니다. 블로그는 SEO 전략의 중요한 부분이기도 합니다.

고려하다:

• 감사를 사용하여 성공적인 테마를 구축하고 작동하는 더 많은 콘텐츠 만들기
• 키워드 리서치 도구, 경쟁사 리서치, PPC 광고, 소셜 미디어, 최신 헤드라인 및 트렌드, 블로그 댓글 및 고객 서비스 문의, 용도 변경 콘텐츠 및 회사 문화를 사용하여 새로운 캠페인 전략
• 귀하의 블로그 제목: 최적화되어 있습니까? 목표 시장의 관심을 사로잡습니까?
• 귀하의 페이지 SEO; 귀하의 블로그는 키워드 구문을 대상으로 합니까, 아니면 키워드 구문을 기반으로 하는 아이디어를 대상으로 합니까?
• 관련 틈새 블로그에 게스트 블로그 게시물 작성
• 다른 사람들이 귀하를 위해 블로그를 게스트로 사용하도록 하는 것
• 다른 사람의 콘텐츠 큐레이팅
• 유행을 타지 않을 상생 콘텐츠 목록 브레인스토밍

5) 스토리를 전달하는 고품질 비디오 콘텐츠 만들기

비디오는 브랜드가 고객과 같은 공간에 있는 것 외에는 고객과 가질 수 있는 가장 개인적인 상호 작용 형식을 제공합니다. 또한, SEO에 매우 적합한 매우 인기 있는 매체이며, 단순하고 단순하며 일부 주제는 비디오로 더 잘 설명됩니다.

비디오 콘텐츠:

• 고품질
• 개성이 풍부한
• 공유 가능
• 검색에 최적화됨
• 기술적으로 YouTube, Vimeo에 게시하거나 자신의 블로그에 삽입할 준비가 되었습니다.

그리고 그것을 합니까:

• 전반적인 목표 지원
• 영감을 주는 행동
• 이야기를하다
• 당신의 브랜드와 당신의 브랜드 개성을 표현하세요
• 사람 포함
• 메시지를 명확하게 전달

6) 이미지가 1,000단어를 말하는 것을 잊지 마세요(올바른 이미지일 때)

훌륭한 콘텐츠 마케팅 사진은 이야기를 전달하고 메시지를 전달하며 사람들이 행동을 취하도록 합니다. 콘텐츠 마케팅의 일부인 모든 사진은 각각의 작업을 조금씩 수행해야 합니다. 이미지는 훌륭한 참여 도구이며 블로그 게시물과 소셜 미디어 캠페인에서 쉽게 사용해야 합니다.

사진을 공유하기 전에 다음 사항을 고려했습니까?

• 사진을 공유하는 이유
• 전반적인 목표를 지원하는 방법
• 사람들이 사진을 봤을 때 하고 싶은 행동
• 당신의 사진이 들려주는 이야기
• 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 어떻게 느끼기를 바라는지, 그리고 이 사진이 그러한 느낌을 조장하는지 여부
• 그 안에 사람이 있는지
• 이미지의 품질이 높고 대비가 좋은지 여부
• 사진이 그것이 무엇인지 명확하게 전달하는지 여부
• 그것을 보는 사람이 자신의 네트워크와 공유하는 것이 쉬울 경우

7) 당신의 부족이 당신을 위한 콘텐츠를 만들도록 도와주세요

팬, 고객 및 귀하를 팔로우하는 다른 사람들에게 자신의 관점에서 귀하의 이야기를 들려줄 것을 요청하는 것을 고려하십시오.

사용자 생성 콘텐츠 흐름을 위한 몇 가지 아이디어:

• 블로그나 소셜 미디어 채널에서 사용자 생성 이미지 또는 이야기를 공유하도록 제안합니다. (Burt's Bees는 Raise Your Burt's 캠페인으로 공원에서 이것을 노크합니다.)
• 사용자 생성 콘텐츠에 영감을 주는 콘테스트를 실행합니다. (훌륭한 예: Copyblogger의 2013년 11월 에세이 콘테스트. 실제 에세이 콘테스트는 끝났고, 행동 촉구는 중단되었지만 여기에는 누가 생각하는 리더가 필요한가요?; 2013 Copyblogger Essay Content on 콘텐츠 마케팅)

8) 라이브 이벤트 리드, 참석 및 후원

이벤트에 참석하든, 후원하든, 던지든, 이벤트는 스토리라인을 이끌거나 만들 수 있는 놀라운 기회입니다.

고려하다:

• 행사장에서 사진을 많이 찍는다
• 이벤트 후원
• 나만의 이벤트 만들기 및 일정에 콘텐츠 마케팅 기회 구축
• 이벤트에서 라이브 블로깅

( 참고: "전문가를 위한 콘텐츠 마케팅 전략"의 8장 에서 이벤트와 특히 자신만의 이벤트를 던지는 것의 이점에 대해 논의합니다. 공동 저자인 Murray Newlands는 많은 이벤트에 참석하고 운영하며 주제에 대한 일종의 감정가입니다. )

9) 소셜 미디어를 사용하여 주변에 없는 사람들 과 이야기하기

네트워크가 활성화되면 적시에 더 많은 사람들에게 메시지, 개성, 브랜딩 및 제품을 알리는 데 도움이 될 수 있습니다. 비결은 소셜 미디어를 방송 도구가 아닌 커뮤니티 도구로 사용하는 것입니다.

당신은:

• 어떤 네트워크에 선택적으로 연결되어 있습니까? (모든 사람이 모든 네트워크에 있는 것은 아님)
• 소셜 미디어 광고로 유기적 소셜 미디어 활동을 확대하시겠습니까?
• 콘텐츠에 브랜드 개성을 반영하시겠습니까?
• SERP 표현을 돕기 위해 Facebook 앱을 활용하시겠습니까?
• 공유 가능한 콘텐츠를 만들고 계십니까?
• 더 나은 고객 서비스를 제공하기 위해 소셜 미디어를 사용하고 계십니까?
• 소셜 인플루언서 활용?
• 귀하의 사회적 노력이 귀하의 SERP 순위에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 고려하고 계십니까?

10) 유료 미디어를 사용하여 획득 및 소유 미디어 증폭

"유료", "수익" 및 "소유" 미디어라는 용어는 콘텐츠가 온라인에서 생성 및 배포되는 다양한 방법을 설명합니다. 유료 미디어는 쉽게 통합할 수 있습니다.세 가지 모두를 더 효과적으로 만들기 위한 무보수(수익 및 소유) 콘텐츠 마케팅 노력과 함께.

당신은:

• 유료, 획득 및 소유 미디어를 별도의 버킷으로 생각하거나 서로를 활용하는 통합된 노력을 생각하십니까?
• 유료 미디어를 사용하여 유기적(또는 "소유") 콘텐츠가 더 많은 대상 고객에게 노출되도록 하시겠습니까?
• 유료 미디어를 사용하여 잠재적인 키워드 구문의 CTR을 분석하시겠습니까?
• 더 많은 사람들에게 소셜 미디어 콘텐츠를 알리기 위해 후원 트윗이나 기타 소셜 미디어 프로모션을 활용하고 있습니까?
• 유료 광고가 자연 목록 옆에 게재될 수 있도록 유기적으로 순위가 매겨진 키워드에 대해 유료 광고를 실행하시겠습니까?

생각하고, 실행하고, 반영하고, 반복하십시오

콘텐츠 마케팅을 제대로 하려면 하기 전에 생각하고 왜 하고 있는지 생각해야 합니다.

"전문가를 위한 콘텐츠 마케팅 전략"에서 말했듯이, 이것은 큰 그림을 그리는 접근 방식에 관한 것입니다. 자기 반성; 목표 설정; 당신이 이야기하고 있는 사람들을 알아가는 것; 매력적인 콘텐츠와 폭발적인 마케팅 사이의 뉘앙스를 배우십시오. 반응적이기보다는 능동적인 것; 콘텐츠가 인상을 남길 수 있으려면 먼저 콘텐츠가 발견되어야 한다는 점을 이해합니다.

이 참조 목록은 표면 바로 아래에 수 마일의 가능성이 있는 빙산과 같은 콘텐츠 마케팅에 대해 생각하게 하기 위한 것입니다.

2014년 콘텐츠 마케팅 전략을 어떻게 새롭고 개선할 계획입니까?

더 많은 콘텐츠 마케팅 팁을 원하십니까?
아래 리소스를 확인하세요.

• 궁극적인 콘텐츠 마케팅 전략 가이드
• 콘텐츠 마케팅 전략: 전문가가 인사이트를 공개합니다.