2023년 콘텐츠 마케팅 전략: 비즈니스의 성장 잠재력 발휘

전 세계 마케터의 91%가 브랜드 인지도를 높이기 위해 콘텐츠 마케팅에 의존한다는 사실을 알고 계셨나요? 따라서 2023년에 비즈니스 잠재력을 극대화하려면 탄탄한 콘텐츠 마케팅 전략이 필요합니다.

다음은 콘텐츠 마케팅에 대해 알아야 할 사항과 성과를 추적하기 위해 OKR 방법론을 사용하는 방법입니다.

콘텐츠 마케팅 전략이란?

콘텐츠 마케팅이란 블로그, 팟캐스트, 동영상, 소셜 미디어 게시물과 같은 디지털 콘텐츠를 만들어 대상 고객에게 다가가는 것을 의미합니다. 그러나 콘텐츠 마케팅 전략은 매력적이고 매력적이며 진정성 있는 콘텐츠를 만드는 것을 의미합니다. 귀하의 콘텐츠는 청중에게 가치를 더하기 위해 마케팅보다는 자연스러운 스토리텔링처럼 들려야 합니다.

OKR이란 무엇입니까?

OKR은 다양한 비즈니스 전략에서 성과를 측정하는 프레임워크인 목표 및 핵심 결과를 나타냅니다. OKR 도구는 핵심성과지표(KPI)를 명확한 목표와 가시적인 지표로 변환합니다. 따라서 OKR 방법론은 2023년 마케팅 전략에 이상적입니다.

2023년 콘텐츠 마케팅이 중요한 이유

콘텐츠 마케팅 트렌드는 마케터가 향후 전략에 많은 관심을 기울여야 함을 보여줍니다. 콘텐츠 마케팅 전략은 다음과 같은 방식으로 비즈니스에 도움이 되기 때문입니다.

• 리드 생성 및 전환율 증가
• 관련 콘텐츠를 통한 고객 신뢰 및 충성도 향상
• 제품을 최우선으로 생각하도록 브랜드 인지도 향상
• 검색 엔진 순위 및 유기적 트래픽 개선
• 고객의 문제 및 과제 해결
• 제품 또는 서비스에 대해 청중 교육

전략을 위한 콘텐츠 마케팅 유형

디지털 마케팅에 가장 많이 사용되는 콘텐츠 유형은 다음과 같습니다.

• 회사 웹사이트 : 방문 페이지, 정보 페이지 및 연락처 페이지는 검색 순위를 높이고 전환을 유도하는 데 도움이 됩니다.
• 소셜 미디어 : Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn 및 Pinterest와 같은 플랫폼은 매력적인 콘텐츠로 대상 고객에게 도달하는 데 탁월합니다.
• 비디오 : 비디오 콘텐츠를 사용하여 YouTube, 소셜 페이지 또는 회사 웹 사이트에서 브랜드 또는 제품에 대해 청중에게 알립니다.
• 블로그 : 제품에 대한 글을 작성하고, 문제 해결 가이드를 제공하고, 내부 및 외부 링크를 구축하여 상시 블로그를 만드십시오.
• 인포그래픽 : 주로 비즈니스에서 복잡한 콘텐츠를 다루는 경우 시각적 요소와 간단한 설명을 사용하여 제품, 산업 데이터 또는 기타 정보를 보여줍니다.
• 팟캐스트 : Spotify, SoundCloud, Google 팟캐스트 및 Apple 팟캐스트와 같은 플랫폼에서 고객을 참여시키고 즐겁게 해주는 오디오 콘텐츠를 만듭니다.
• 스폰서 광고 : 소셜 미디어, 검색 엔진 및 웹사이트의 디지털 광고 비용을 지불하여 더 많은 고객에게 다가갑니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 구축하는 방법

마케터는 자신이 만들고 청중과 공유해야 하는 콘텐츠 유형에 쉽게 압도당합니다. 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하려면 아래 단계를 따르십시오.

1. 마케팅 목표 확인

귀하의 목표는 판매 개선, 트래픽 증가, 고품질 리드 수집 또는 업계 평판 향상일 수 있습니다. 이러한 목표와 소비자 요구의 균형을 맞춰 콘텐츠를 유료 고객으로 전환하십시오.

2. KPI 설정

웹 사이트 방문, 이메일 구독자, 소셜 공유 및 댓글 또는 판매와 같은 전략에 가장 중요한 마케팅 KPI를 결정합니다. OKR 방법론을 사용하여 이러한 KPI를 달성하기 위한 목표를 설정합니다. 마케팅 OKR의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

목표 : 매출 30% 증가

주요 결과 :

• 전환율을 5%에서 10%로 증가
• 5명의 업계 전문가로부터 제품 리뷰 받기
• 웹사이트 세션 시간을 5분에서 10분으로 늘림
• 상위 3명의 인플루언서와 함께 마케팅 캠페인 시작

보시다시피 OKR과 KPI의 차이점은 주요 결과가 KPI를 달성 가능한 목표로 세분화한다는 것입니다. 이 접근 방식은 콘텐츠 마케팅 전략을 보다 효과적이고 관리하기 쉽게 만듭니다.

3. 청중 이해

인구통계학적 데이터와 고객 피드백을 수집하여 대상 고객을 파악한 다음 마케팅 콘텐츠를 타겟팅하는 데 도움이 되는 구매자 페르소나를 구축하십시오. Google Analytics, Facebook 및 Twitter 인사이트, 웹 양식과 같은 도구를 사용하여 잠재 고객 조사를 수행하십시오. 구매자 페르소나를 구축하기 위해 고객의 고충, 행동, 선호도 및 과제를 포함합니다. 이렇게 하면 공감을 불러일으키는 마케팅 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

4. 올바른 채널 선택

위 3단계의 데이터는 또한 타겟 청중이 브랜드에 참여하는 것을 선호하는 위치를 보여줍니다. 예를 들어 대부분의 참여가 YouTube 채널에서 발생하는 경우 더 많은 비디오 콘텐츠를 만들고 다른 모든 플랫폼에서 링크를 공유하십시오.

5. 이상적인 콘텐츠 유형 선택

2023년의 모든 마케팅 전략에는 블로그와 소셜 미디어 게시물이 포함되어야 하지만 다른 콘텐츠 유형을 탐색하여 참여도를 높여야 합니다. 블로그 게시물을 비디오에 적용하거나 Pinterest 및 Instagram에 사진과 그래픽을 교차 게시하여 창의력을 발휘하고 콘텐츠를 재활용하십시오.

6. 일정 작업

콘텐츠 캘린더는 콘텐츠 마케팅 전략을 조정하는 데 도움이 됩니다. Google 캘린더 앱에 게시 날짜를 기록하거나 Monday.com, Hubspot 또는 SproutSocial과 같은 콘텐츠 일정 도구를 사용하여 프로세스를 자동화하는 것처럼 간단할 수 있습니다.

7. 콘텐츠 생성 및 배포

신선한 콘텐츠를 직접 만들거나 대행사에 아웃소싱할 수 있습니다. 콘텐츠 생성의 가장 큰 비용은 시간이므로 제작 일정에 수정 및 편집을 포함하십시오. 회사 웹 사이트, 소셜 페이지 및 기타 채널에 배포할 콘텐츠를 대기시킵니다.

8. 성능 모니터링

소셜 페이지에 내장된 분석 도구를 사용하거나 프로젝트 관리 또는 Salesforce와 같은 CRM 도구를 사용하여 콘텐츠 마케팅 트렌드를 추적하세요. 또한 OKR 도구를 사용하여 마케팅 캠페인을 순조롭게 진행하고 시간이 지남에 따라 전략을 조정하십시오.

효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 위한 전문가 팁

모든 마케터가 2023년 마케팅 전략을 개선하고자 하므로 경쟁에서 앞서가는 방법은 다음과 같습니다.

• 제품의 기능과 가격을 명시하는 대신 고객이 문제점을 해결할 수 있도록 지원하십시오.
• 구매자의 인식, 검토 및 결정 단계에 대한 콘텐츠를 만듭니다. 예를 들어 인식을 위한 "X가 무엇인가" 콘텐츠, 고려를 위한 "X 방법", 결정 단계를 위한 "X 대 Y" 콘텐츠입니다.
• 마케팅 채널 전체에서 일관된 브랜드 톤과 이미지를 유지하십시오.
• 콘텐츠 배포 일정을 고객의 행동에 맞추십시오. 예를 들어, 주택 수리 계약자는 겨울철 주택 준비와 같은 계절 변화에 대한 유지 관리 요령을 게시할 수 있습니다.
• 소셜 미디어 공유 버튼을 포함하거나 청중이 콘텐츠를 공유하여 도달 범위를 넓히도록 권장하십시오.

결론

이 가이드를 콘텐츠 마케팅 전략의 출발점으로 사용하세요. OKR 프레임워크를 사용하여 목표를 설정하고 성과를 모니터링하려면 마케팅 툴킷에 Profit.co를 추가하십시오. 지금 Profit.co에 연락하여 귀하의 콘텐츠 마케팅 전략을 위한 OKR 방법론에 대해 자세히 알아보십시오.

저자 약력:

Nisha Joseph , Profit.co 콘텐츠 관리자

그녀는 현재 역할에서 과학, 교육, 법률 및 관리와 같은 다양한 분야의 경험을 가진 콘텐츠 마케팅 팀을 이끌고 있습니다. 그녀는 다양한 관심사와 기술을 가진 다재다능한 개인입니다.  

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