효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 방법

올바르게 수행되면 블로깅과 콘텐츠 마케팅은 회사의 브랜드를 강화하고 전통적인 아웃바운드 마케팅을 통해 가능한 것 이상으로 매출을 늘릴 수 있습니다.

그러나 콘텐츠 마케팅 전략이 어떤 모습이어야 하며 이것이 비즈니스에 어떤 의미를 가질 수 있는지에 대한 일반적인 오해가 있습니다.

비즈니스 소유자로서 귀하는 콘텐츠 마케팅 전략을 더 많은 고객과 더 높은 수익으로 이어지는 지도로 고려해야 합니다.

세심하고 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략은 귀하의 비즈니스 고유 목표를 달성하도록 안내하고 잠재 고객이 귀하의 제품이나 서비스를 찾고 귀하를 개인 요구에 가장 적합한 솔루션으로 여기도록 도와줄 것입니다.

콘텐츠 마케팅 전략에서 사용할 수 있는 가장 강력한 도구 중 하나는 블로그입니다. 이 게시물에서는 콘텐츠 마케팅 전략의 핵심 요소, 전략이 필요한 이유, 정기적인 블로그 활동이 비즈니스 목표 달성에 어떻게 도움이 되는지 자세히 설명합니다.

콘텐츠 마케팅 및 블로깅

콘텐츠 마케팅은 디지털 마케팅 전략에서 중요한 역할을 합니다. 하지만 비즈니스 소유자로서 귀하의 비즈니스는 어떻게 회사 블로그를 사용하여 더 많은 웹 사이트 트래픽, 리드, 판매 및 결과를 생성할 수 있습니까?

대부분의 마케팅 담당자가 생각하는 것과는 달리 콘텐츠 마케팅은 단순히 비즈니스 블로그를 시작하는 것이 아닙니다.

콘텐츠 마케팅은 제품, 서비스 및/또는 브랜드에 대한 일반적인 관심을 촉진하기 위해 일반적으로 텍스트, 이미지 및 비디오를 사용하여 고품질 온라인 콘텐츠를 만들고 공유하는 것입니다. 콘텐츠 마케팅은 인바운드 마케팅을 위한 전략이자 마케팅 담당자가 특정 브랜드로 트래픽을 유도하기 위해 사용하는 전술로 간주됩니다. 이는 잠재 소비자에게 브랜드를 알리는 아웃바운드 마케팅과는 다릅니다.

콘텐츠 마케팅은 일종의 패시브 마케팅이라고 생각하시면 됩니다. 좋은 콘텐츠 마케팅 전략은 브랜드가 해결할 수 있는 틈새 영역을 식별한 다음 유익하고 관련성이 높으며 매력적인 콘텐츠를 자주 게시하여 솔루션에 대한 트래픽을 유도하는 것입니다.

전략이 없는 블로그 활동은 마라톤을 질주하는 것과 같습니다.

일반적으로 기업이 블로그 콘텐츠를 활용할 수 있는 세 가지 주요 방법은 리드 생성을 위한 블로그, 사고 리더십을 위한 블로그, 브랜드 인지도를 위한 블로그입니다.

결국, 각 목표에는 고유한 콘텐츠 유형, 권장되는 블로그 빈도 및 홍보 방법이 필요하므로 콘텐츠 전략은 블로그 목표에 따라 구체적입니다.

크고 작은 모든 브랜드가 콘텐츠 마케팅에 투자해야 하는 이유

콘텐츠 마케팅의 가장 큰 가치 중 하나는 소프트 판매에서 비롯됩니다.

블로그 콘텐츠 시청자는 명시적인 판매 홍보를 하는 대신 특정 주제나 문제에 대한 교육을 받게 되며 제대로 수행되면 소스를 전문가 리소스로 보기 시작합니다.

콘텐츠는 편견이 없고 독자나 시청자에게 일반적으로 유익한 정보를 제공합니다(또는 그래야 합니다). 마치 브랜드가 콘텐츠에 투자하지 않고 단순히 사람들이 특정 문제나 항목을 이해하도록 돕고 싶은 것 같습니다.

방문자가 브랜드를 권위자로 신뢰하면 적절한 시기에 해당 브랜드에서 구매할 가능성이 더 높아집니다.

타겟 고객의 관심을 진정으로 끌어올리고 브랜드를 성장시키는 콘텐츠를 제공하기 위해 브랜드는 다음과 같은 몇 가지 작업을 수행해야 합니다.

• 일반적으로 유용한 콘텐츠 제공: 유익한 콘텐츠란 먼저 시청자에게 일상 생활에 적용할 수 있는 내용을 교육하는 것을 의미합니다. 이는 일반적으로 시청자가 이전에 알지 못했거나 답변을 찾고 있던 콘텐츠입니다. 그러면 그들은 이 정보를 받아들여 자신의 삶에 적용할 수 있습니다.
• 유기적인 트래픽 생성: 블로그 트래픽이 검색 엔진, 다른 블로그 게시물 또는 공유를 통해 발생하는 경우 유기적인 것으로 간주됩니다. 시청자가 해당 페이지를 방문하면 브랜드를 알게 됩니다. 이는 시청자의 관심을 불러일으키고 해당 제품이나 서비스가 시청자와 관련이 있고 시청자가 구매를 하려고 할 때 브랜드를 기억하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 브랜드 인지도 구축: 기사가 독자의 관심을 끌면 회사 이름과 회사가 하는 일을 기억하도록 권장할 수 있습니다. 이는 독자가 나중에 웹사이트를 다시 참조하도록 장려할 수 있습니다. 이는 시청자가 회사 정보를 전달하는 방법일 수도 있습니다. 기사가 잘 작성되었다면 제공된 정보에 관심이 있는 친구에게 기사를 전달할 수도 있습니다. 이것이 브랜드가 화제의 권위자이자 사고의 리더가 되어 브랜드 인지도를 더욱 높이는 방법입니다.

모든 좋은 콘텐츠 전략에 필요한 요소

귀하의 콘텐츠 마케팅 전략은 콘텐츠의 목표, 콘텐츠의 대상 청중 및 예상 결과를 식별합니다.

목표와 원하는 결과가 설정되면 다음 질문을 해결할 수 있습니다.

• 이 캠페인의 타겟 고객은 누구입니까?
• 타겟 고객을 어떻게 도울 수 있나요?
• 내 목표에 어떤 유형의 블로그 콘텐츠가 적합한가요?
• 얼마나 자주 블로그를 작성해야 합니까?
• 내 목표에 이상적인 블로그 길이는 얼마입니까?
• 콘텐츠 제작을 아웃소싱해야 합니까?

각 전략은 다르게 보일 수 있으므로 이러한 질문에 대한 답변은 회사가 브랜드와 목표에 가장 적합한 방법을 도출하는 데 도움이 될 것입니다.

이제 예를 살펴보겠습니다.

예시 브랜드: 홈 리빙 및 가구 매장

목표: 블로그와 매장의 전자상거래 페이지를 통해 유기적인 트래픽 유도

원하는 결과: 블로깅 6개월 후 매출 증대 및 브랜드 인지도 17% 향상(설문조사 기준)

브랜드가 전자상거래 사이트에 유기적인 트래픽을 생성하는 데 관심이 있는 경우 먼저 잠재고객을 식별해야 합니다.

• • 이 캠페인의 타겟 고객은 누구입니까? 현재 청중은 대학 아파트나 첫 주택에 사용할 저렴한 새 가구를 구입하려는 18~35세의 젊은 성인일 수 있습니다. 이상적으로는 이 젊은 성인들은 브랜드의 현재 마케팅 캠페인을 활용하여 예산에 맞춰 정교한 가정 생활 용품을 구매하게 될 것입니다.
  • 타겟 고객을 어떻게 도울 수 있나요? 타겟 청중이 첫 주택 소유자와 대학생이라면 생활 공간에 필요한 것이 무엇인지에 대한 기본 사항을 알아야 합니다. 또한 그들은 열망적이고 심미적으로 매력적이라고 ​​생각하는 특정 라이프스타일이 올바른 계획과 디자인을 통해 합리적인 가격으로 제공되는지 확인해야 합니다.
  • 내 목표에 어떤 유형의 블로그 콘텐츠가 적합한가요? 이전 답변을 토대로 내용은 좀 더 젊고, 좀 더 캐주얼한 군중, 생활 공간 트렌드에 관심이 있는 사람들을 위해 쉬운 영어로 작성되어야 합니다. 독자들은 생활 공간에 대한 예산 책정, 생활 공간 또는 집 유지 관리를 위한 생활 꿀팁, 직물 유형, 특정 가구 및 직물 관리, 특정 공간 디자인의 이점, 색상 팔레트 구성 등에 관심이 있을 수 있습니다. 각각의 새 블로그 게시물에는 독자가 혜택을 누릴 수 있는 고품질 콘텐츠가 포함되어 있는지 확인하세요.
  • 얼마나 자주 블로그를 작성해야 합니까? 현재 주제 선택에 대해 말할 수 있는 내용이 많기 때문에 일주일에 5번 블로그에 올릴 수 있는 콘텐츠가 충분합니다. 그러나 젊은 성인들의 바쁜 생활 방식을 고려할 때 그들은 매일 블로그를 읽지 않을 수도 있고 일주일에 5번은 회사에서 처리하기에 너무 많은 시간일 수도 있습니다. 일주일에 3번의 게시 빈도를 고려하여 소셜 미디어 피드에 볼 수 있을 만큼만 표시하고 성가신 정도는 되지 않도록 하세요.

• 내 목표에 이상적인 블로그 길이는 얼마입니까?즉, 블로그는 기사의 목적을 완수할 만큼 충분히 길어야 합니다.긴 글은 끝까지 읽지 못할 수도 있습니다.이 예에서 회사는 1100 단어를 목표로 해야 합니다.글쓰기 스타일을 간결하게 유지하되 구어체 표현을 허용하세요.

• 콘텐츠 제작을 아웃소싱해야 합니까? 아마도 그렇습니다. 이 예의 브랜드는 중소 규모이므로 일주일에 세 개의 블로그를 관리하는 것은 관리하기 너무 벅찰 수 있습니다. 특히 여기에는 콘텐츠 조사, 편집, 게시 및 홍보가 포함되기 때문입니다. 블로그 생성을 아웃소싱하면 글쓰기 측면이 완화되지만, 기업은 여전히 ​​블로깅 및 게시 일정을 조정하고, 소셜 미디어에서 팔로어와 소통하고, 리드와 소통하고, 정상적인 운영을 완료해야 합니다. 전체 콘텐츠 전략 및 관리도 아웃소싱할 수 있습니다. 즉, 시간이 지나면 블로그 빈도나 주제 깊이를 높일 수 있습니다.

성공적인 블로그는 어떤 모습일까요?

블로그 전략을 개발하고 구현하는 것이 처음이라면 첫 단계를 밟고 블로그 기사 게시를 시작하는 것이 어렵게 보일 수 있습니다.

하지만 그렇게 하세요! 반창고를 떼어내세요! 도약하세요!

비즈니스 블로깅은 그렇게 무섭지 않아야 합니다. 기업으로서 귀하의 회사 블로그는 성공적인 블로거가 게시하는 일반적인 콘텐츠나 다른 사람의 개인 블로그에서 찾을 수 있는 콘텐츠보다 훨씬 더 독특할 것입니다. 당신의 목표는 그들의 목표와 크게 다릅니다. 대신, 귀하의 브랜드에 유용한 정보가 있고 사람들이 정말로그 정보에 대해 알고 싶어한다는사실을 확신하십시오 .

성공적인 블로그는 다음과 같습니다.

• 모든 것을 알지 못한다는 것을 알고 있습니다. 출처를 인용하고 겸손함을 유지하세요.
• 정기적입니다. 블로그를 최신 상태로 유지하세요. 소셜 미디어 팔로어와 블로그 팔로어가 기대할 수 있는 게시 빈도를 설정하세요.
• 백엔드가 깔끔함: 성공적인 블로그는 프런트엔드에 고품질 콘텐츠를 보유하고, 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 높은 순위를 얻는 데 도움이 되는 SEO 전략을 백엔드에 마련해야 합니다.
• 소셜 사이트와 공유해야 합니다. 블로그가 게시되면 즉시 Facebook, Twitter, LinkedIn과 같은 소셜 사이트에 공유되어야 합니다. 블로그는 이메일 마케팅, 소셜 미디어 마케팅, 인플루언서 마케팅 캠페인에 쉽게 포함될 수 있는 형식으로 작성되어야 합니다.
• 훌륭한 콘텐츠일 뿐입니다. Google에 따르면 검색 엔진은 의미가 있는 콘텐츠를 봅니다. 키워드가 포함된 횡설수설을 작성하지 마세요. 읽기 쉽고, 유익하며, 브랜드와 관련이 있어야 합니다.
• 맞춤 콘텐츠입니다. 부정행위는 없습니다! 귀하의 블로그 콘텐츠는 반드시새로운 정보일 필요는 없지만 , 반드시 독창적인 글이어야 하며 모든 외부 소스가 인용되어야 합니다.
• 어쩌면 게스트 블로그 기능이 있을 수도 있습니다. 때로는 게스트 게시물이 혼합되어 페이지를 최신 상태로 유지할 수 있습니다. 특히 게스트 블로거가 양질의 게시물 수를 늘리고 다른 관련성 있는 관점을 제공할 수 있다면 주저하지 말고 게스트 블로그를 개설하세요.
• 즐겁습니다. 성공적인 블로그는 읽기 쉬워야 하며, 감동적이어야 하지만 사람들이 자신에 대해 나쁜 느낌을 갖게 해서는 안 됩니다.
• 매력적 임 : 새로운 콘텐츠는 잠재 고객과 독자가 귀하의 콘텐츠를 더 자주 즐길 가능성이 높다는 것을 의미합니다. 귀하의 것이 아닌 콘텐츠를 재사용하지 말고 귀하의 콘텐츠를 너무 자주 반복하지 마십시오.
• 전략에 대한 관심: 블로그 게시물 빈도가 일정하도록 콘텐츠 캘린더를 설정합니다.

효과적인 콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 방법

콘텐츠 마케팅 전략은 적시에 적절한 청중에게 적절한 콘텐츠를 제공하는 방법을 정의해야 합니다.

개발된 전략에 따라 일관되거나 정기적으로 블로그를 운영하는 것은 청중, 업계 및 비즈니스의 특정 요구 사항을 충족하는 확실한 방법입니다.

이러한 조치는 브랜드를 성장시키고, 권위를 높이며, 더 높은 판매 수치로 전환율을 높일 수 있습니다.

okwrite 팀은 두 분야 모두에서 수년간의 경험을 갖고 있으며 브랜드가 모든 기대 이상으로 성공하는 것을 지켜보는 데 큰 기쁨을 느낍니다. 전략을 개발하고 정기적인 블로그 콘텐츠를 제작할 준비가 되었다면 지금 Vendasta를 통해 okwrite에 문의하여 시작해 보세요!