8가지 방법으로 콘텐츠 마케팅 전략을 새로 고치는 방법 [인포그래픽]

무작위로 콘텐츠를 게시하고 결과를 기대합니까? 귀하의 제품을 홍보하는 인플루언서가 매출을 높일 것이라고 생각하십니까? 측정 항목을 추적하고 있습니까?

읽고 나면 마음이 복잡합니까? 내 것도!

콘텐츠 마케팅 전략이 필요합니다. 그렇지 않으면 당신은 여기 있지 않을 것입니다. 하지만 멋지다. 우리도 그렇습니다. 항상 개선할 여지가 있습니다.

실제로는 보이는 것보다 훨씬 간단합니다. 그러니 걱정하지 마세요. 콘텐츠 마케팅은 복잡할 필요가 없습니다. 그리고 여기 저기에 약간의 조정이 있으면 놀라운 일을 할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략을 즉시 새로고침하는 8가지 방법은 다음과 같습니다.

1. 콘텐츠 캘린더 또는 스케줄러 사용
2. SEO 블로그 게시물
3. 선별된 콘텐츠
4. 인터랙티브 콘텐츠
5. 소셜 미디어 게시물
6. 인플루언서 마케팅 및 공동 브랜드 콘텐츠
7. 이메일 마케팅
8. 작동하는 항목과 작동하지 않는 항목 추적

1. 콘텐츠 캘린더 또는 스케줄러 사용

모든 좋은 전략은 계획에서 시작됩니다. 그러나 필요한 것은 비즈니스 목표에 따라 다릅니다.

모든 일을 하는 1인 기업가라면 사전에 일정이 잡힌 일부 콘텐츠를 원할 수도 있습니다. 마케팅 팀이 있는 경우 콘텐츠 캘린더를 통해 모든 사람이 같은 페이지를 볼 수 있습니다.

Socialchief와 같은 소셜 스케줄러는 단순하고 매끄럽고 섹시합니다. 귀하의 콘텐츠 마케팅 계획이 바로 그것일 수 있습니다. 때때로 보고 싶은 것은 다음 몇 주 동안 게시할 내용뿐입니다.

출처: 소셜치프

그러나 더 자세한 내용이 필요한 경우 콘텐츠 캘린더가 적합할 수 있습니다. 콘텐츠 팀의 워크플로를 간소화하는 것입니다. 이를 통해 현재 사용 중인 모든 플랫폼에서 다양한 예약 콘텐츠를 볼 수 있습니다.

월요일의 이 템플릿과 같은 것:

출처: 월요일

스케줄러보다 이것이 당신에게 더 적합합니까? 그렇다면 Content Marketing Institute는 보다 전략적인 편집 일정을 위한 7단계를 공유했습니다.

1. 누가 포함되어야 하는지 결정
2. 분기 목표 식별
3. 게시할 콘텐츠 유형과 시기 결정
4. 달력에 세부 정보 지정
5. 콘텐츠 유형에 대한 주제 브레인스토밍
6. 유연성을 위한 계획
7. 결과를 측정하여 성공 여부 결정

무엇을 선택하든 2가지 작업을 수행해야 합니다. 콘텐츠 마케팅 전략의 전체 목표를 선택하세요. 그런 다음 거기에 도달할 콘텐츠를 미리 계획하십시오.

2. SEO 블로그 게시물

대부분의 콘텐츠 마케팅 활동은 기사와 긴 형식의 블로그 게시물로 시작합니다. 조립하고 게시하는 것이 가장 쉽기 때문입니다. 머리를 굴리기 위한 까다로운 형식은 없습니다.

그러나 콘텐츠의 90% 이상이 Google에서 유기적인 트래픽을 얻지 못합니다. 나다. 제로. 콘텐츠 마케팅 전략에 대한 자신감이 별로 없을 것입니다.

출처: Ahrefs

그렇다면 어떻게 새로운 콘텐츠에 눈을 뜨게 될까요?

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진에서 콘텐츠 순위를 높이는 데 도움이 됩니다. 귀하의 사이트를 Google의 첫 페이지에 표시하려면 몇 가지 SEO 작성 전략을 사용해야 합니다.

다음과 같은 것들이 있습니다.

1. 키워드 조사
2. 검색 의도 파악
3. 매력적인 제목 만들기
4. 특정 제목으로 구성
5. 링크 구축
6. 메타 설명
7. 모바일 친화적으로 만들기

세부 정보가 필요하면 위의 링크에서 단계별 가이드를 확인하세요. 어느 쪽이든, 다음 생각을 기억하십시오.

네, 키워드와 그 모든 기술적인 것들이 중요합니다. 그러나 당신이 정말로 누구를 위해 쓰고 있는지 잊지 마십시오.

출처: 지피

인간.

SEO 작성은 콘텐츠 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 그것을 읽는 인간은 그것을 거기에 머물게합니다. 이 때문에 콘텐츠를 다음과 같이 확인해야 합니다.

• 그들의 질문에 답하다
• 읽기 쉽고 소화하기 쉽습니다.
• 대화식 카피 사용
• 비쥬얼이 많다
• 가능한 경우 상호 작용합니다.

훌륭한 콘텐츠는 두 가지 모두를 충족해야 합니다. 검색 엔진을 즐겁게 유지하십시오. 그러나 당신의 인간 독자들은 더 행복합니다.

3. 선별된 콘텐츠

매우 중요합니다. 그러나 디지털 마케팅이 콘텐츠 제작의 전부는 아닙니다. 하지만 많은 사람들이 그런 실수를 합니다.

선별된 콘텐츠는 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 부분이기도 합니다. 이것은 귀하가 직접 생성하지 않은 공유 콘텐츠입니다. 그런데 왜 이런 종류의 것을 큐레이팅하고 싶습니까?

많은 이점이 있습니다.

1. 큐레이팅은 콘텐츠 캘린더를 가득 채웁니다.
2. 독특한 통찰력을 더하면 생각하는 리더가 될 수 있습니다.
3. 콘텐츠 큐레이션 도구(예: Quuu)는 공유할 양질의 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
4. 원본 콘텐츠를 혼합하여 너무 자기 홍보적으로 보이지 않도록 합니다.
5. 선별된 콘텐츠는 소셜 신호를 증가시킵니다(SEO에 연결됨)
6. 인플루언서들과 네트워킹을 시작하기에 좋은 기회입니다.
7. 참여도를 높이고 커뮤니티를 구축할 수 있습니다.

출처: Quu

큐레이션을 위한 연구 도구는 훌륭합니다. 그러나 수동 굴착 작업을 수행하려면 어떻게 해야 합니까? 아직 아무도 공유하지 않은 종류의 콘텐츠를 찾으려면.

다음은 선별할 다양한 유형의 콘텐츠를 찾을 수 있는 몇 가지 장소입니다.

• 좋은 옛날 구글
• RSS 피드
• 소셜 미디어의 콘텐츠 요약 및 스레드
• 이메일 뉴스레터
• 블로그 게시물의 인포그래픽
• 업종별 해시태그
• Spotify 또는 Apple의 팟캐스트
• YouTube 및 TikTok의 비디오 및 웨비나

리트윗은 쉽습니다. 네, 일종의 선별된 콘텐츠입니다. 그러나 그것은 많은 사람들이 멈추는 곳입니다. 그리고 그것이 그들이 잘못 알고 있는 부분입니다.

하지만 콘텐츠 큐레이션을 한 단계 끌어올릴 수 있는 한 가지 쉬운 수정 사항이 있습니다. 독특한 통찰력을 추가합니다.

청중이 왜 당신이 공유하는 내용에 신경을 써야 하는지 알려주세요. 선택할 수 있는 콘텐츠의 끝이 없기 때문입니다. 그리고 시간은 제한되어 있습니다. 따라서 귀하의 눈에 띄는지 확인하십시오.

4. 인터랙티브 콘텐츠(팟캐스트, 동영상, 인포그래픽 등)

디지털 마케팅의 부상은 우리가 좋아하는 브랜드에 연중무휴 24시간 액세스할 수 있음을 의미합니다. 고객은 항상 어떤 방식으로든 귀하와 상호 작용할 수 있습니다. 그렇다면 어떻게 하면 그들이 다시 돌아오도록 할 수 있습니까?

글쎄, 당신의 콘텐츠 마케팅 전략은 당신이 제공하는 경험 을 중심으로 이루어져야 합니다. 당신은 사람들이 당신과 함께하도록 격려하기를 원합니다. 인터랙티브 콘텐츠보다 더 매력적인 것은 무엇입니까?

대화형 콘텐츠는 약간의 사용자 참여가 필요합니다. 다음과 같은 것들이 있습니다.

• 애니메이션 인포그래픽
• 360° 비디오
• 설문조사 및 설문조사
• 무료 도구(예: 계산기 및 분석기)
• 퀴즈

다음은 360° 동영상의 멋진 예입니다.

우리는 시각적 콘텐츠가 얼마나 인기가 있는지 알고 있습니다. 인간은 시각적 동물입니다. 놀라운 일이 아닙니다.

인포그래픽은 시각적인 요소 때문에 잘 작동합니다. 텍스트의 벽보다 훨씬 더 매력적입니다. 그리고 온라인 사용자의 80%가 비디오를 시청합니다. 그러나 그들 중 20%만이 내용을 읽을 것입니다.

한 차원 높은 비디오 마케팅

그러나 누군가가 실제로 비디오와 상호 작용하게 만드는 것은 무엇입니까? 의자에 등을 기대고 흡수하는 것보다? 글쎄, 이것을 확인하십시오.

이와 같은 비디오는 마케팅 캠페인의 미래가 될 것입니다. "꿈" 버전과 "현실" 버전 사이를 전환하려면 시청하는 동안 화면을 클릭하십시오.

출처: 에코

정말 창의적입니다. 너무 매력적입니다. 그리고 곧 표준이 될 것입니다.

하지만 팟캐스트는 어떻습니까? 무슨 생각하는지 알아. 그것들도 소극적으로 소비되는 것뿐이죠? 글쎄요, 아마도 그들은 예전에 그랬을 것입니다. 하지만 더 이상은 아닙니다.

Spotify는 작년에 일부 팟캐스트에 Q&A 및 투표 기능을 추가했습니다. 사람들은 이제 제작자와 상호 작용할 수 있습니다. 그래서 더 이상 일방통행로가 아닙니다. 그리고 이러한 종류의 도구가 모든 곳에서 나타나기 시작할 것입니다.

출처: 스포티파이

따라서 아직 이러한 종류의 대화형 콘텐츠에 대한 시간이나 예산이 없을 수도 있습니다. 그러나 그 동안 이 12가지 영리한 콘텐츠 마케팅 사례를 통해 더 성취할 수 있는 영감을 얻을 수 있습니다.

창의력을 발휘할 시간입니다!

5. 소셜 미디어 게시물

소셜 미디어에 게시하는 모든 것이 "컨텐츠"가 아니라고 생각한다면 오산입니다. 타겟 오디언스와 직접 소통하는 곳입니다. 따라서 게시하는 모든 것이 콘텐츠 형식입니다.

이를 정확하게 파악하려면 각 플랫폼에 어떤 인구 통계가 있는지 확인해야 합니다. 따라서 잠재 고객을 위한 구매자 페르소나를 만들어 보십시오. 이것은 타겟 청중을 가상으로 표현한 것입니다. 그러나 실제 데이터를 기반으로 합니다.

그런 다음 구매자의 여정을 파악해야 합니다. 그들이 당신의 소셜 채널로 향하는 이유는 무엇입니까? 그곳에서 그들을 기다리고 있었던 것은 무엇일까요? 그들의 고통을 해결하십시오.

소셜 미디어 마케팅 담당자의 70%는 브랜드 인지도를 높이기 위해 소셜 미디어를 사용합니다. 그 논리에 따르면 최고의 콘텐츠만 공유해야 합니다. 피드를 채우기 위해 무언가를 게시하지 마십시오. 그것이 바로 큐레이팅입니다.

출처: 새싹 소셜

소셜 미디어에서 "말하는" 방법도 중요합니다. 브랜드 보이스는 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 부분입니다. 모든 플랫폼에서 사용자를 식별할 수 있습니다.

멕시코 패스트푸드의 거인 치폴레(Chipotle)를 예로 들 수 있습니다. 그들의 브랜드 보이스는 매우 차갑고 재미있고 공감할 수 있습니다. 그들은 청중이 말하는 것을 아는 방법을 입력합니다.

또는 초콜릿 마시멜로 간식을 만드는 MoonPie가 있습니다. 그들의 트윗은 대부분 거의 의미가 없습니다. 그러나 사람들은 여전히 ​​그들을 사랑합니다. 오늘날 우리는 대부분 소셜 미디어를 오락으로 사용합니다. 그리고 MoonPie는 다음을 얻습니다.

여기서 교훈? 소셜 미디어에서 바보짓을 하는 것을 두려워하지 마십시오. 사람들은 유머를 좋아합니다. 그리고 가벼운 마음의 포스팅. GIF와 밈은 이에 적합합니다.

하지만 어떻게 자신만의 고유한 브랜드 보이스를 만들 수 있을까요? 시작하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 이전에 언급한 구매자 페르소나를 생각해 보세요.
2. 몇 가지 브랜드 보이스 연습을 완료하십시오(위에 링크된 블로그에 나열됨!)
3. 당신의 목소리를 위한 템플릿을 만드세요
4. 공유하는 모든 콘텐츠로 연습
5. 일관성을 유지하기 위한 지침 만들기

게시물을 고품질로 유지하세요. 정기적으로 게시하십시오. 그리고 청중에게 답하세요. 자신의 게시물에 대한 참여를 원한다면 다른 사람들과의 참여가 중요합니다.

6. 인플루언서 마케팅 및 공동 브랜드 콘텐츠

소셜 미디어에서 가장 참여도가 높은 청중 중 일부는 인플루언서에 속합니다. 그리고 인플루언서 마케팅은 가장 많이 언급되는 마케팅 전략 중 하나입니다.

스타트업의 콘텐츠를 공유하는 인플루언서는 황금 티켓처럼 보일 수 있습니다. 그러나 성공적인 캠페인에는 그것보다 더 많은 것이 있습니다.

올바른 인플루언서를 선택하는 것부터 시작됩니다. 팔로워 수가 많다고 참여도가 높은 것은 아닙니다. 나노 및 마이크로 인플루언서는 실제로 가장 작지만 가장 활동적인 청중을 가지고 있습니다.

출처: 나중에

그렇다면 비즈니스에 가장 적합한 방법을 찾는 방법은 무엇입니까? 음, 틈새 시장에서 영향력 있는 사람을 찾는 데 도움이 되는 도구가 있습니다. 예를 들어, BuzzSumo는 수백만 개의 프로필을 스캔하여 진정한 권위를 가진 프로필을 찾습니다.

기억하세요. 관련성은 도달범위보다 훨씬 더 중요합니다. 그리고 일단 당신이 당신의 짝을 찾으면 그것이 가장 어려운 부분입니다.

그런 다음 다음 팁을 염두에 두십시오.

• 인플루언서에게 창의적인 통제권을 부여하는 것을 두려워하지 마십시오.
• 정품 유지
• 캠페인 성공 추적
• 장기적인 관계를 구축하기 위해 노력하십시오

두 팀이 한 팀보다 낫다

공동 브랜드 콘텐츠는 또 다른 파트너십입니다. 그러나 두 브랜드 중 하나. 그리고 인플루언서와 마찬가지로 누구와 함께 작업할지 신중하게 선택해야 합니다.

하지만 다음과 같은 분명한 이점이 있습니다.

• 모든 비용이 절반으로 줄어듭니다.
• 새로운 잠재고객으로 콘텐츠 도달범위 증가
• 버즈 생성
• 업계 관계 시작 및 발전
• 소비자와 신뢰 구축
• 다른 팀의 창의적인 아이디어에 액세스

Red Bull과 GoPro는 매우 다른 제품을 판매합니다. 그러나 매우 유사한 경험. 그들은 행동으로 가득 차 있고 두려움이 없는 생활 방식을 장려합니다.

그들의 우주 점프 협력은 두 회사를 직접적으로 홍보하지 않았습니다. 그러나 그것은 그들의 공유 가치에 대한 멋진 브랜드 인지도 캠페인이었습니다.

그와 같은 것은 아마도 우리 대부분에게 실행 가능하지 않을 것입니다. 그러나 일단 파트너를 찾으면 수많은 옵션이 있습니다. 공유 가능한 공동 브랜드 인포그래픽을 만들 수 있습니다. 또는 Instagram 스토리 인수를 수행하십시오.

원하는 대로 크거나 작습니다. 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 곧 알게 될 것입니다.

7. 이메일 마케팅

충성도 높은 청중을 구축하는 것은 모든 비즈니스 소유자의 꿈입니다. 그리고 이를 수행하는 가장 쉬운 방법은 올바른 콘텐츠를 사용하는 것입니다. 그리고 그것의 많은.

그러나 청중이 수많은 플랫폼에 흩어져 있다면 어떻게 될까요? 콘텐츠의 효과를 추적하는 것은 훨씬 더 어렵습니다. 따라서 이들을 모두 이메일 구독자로 전환하면 한 곳으로 이동합니다.

이메일 마케팅은 특정 목표를 가진 일련의 계획된 콘텐츠입니다. 그리고 마케터 10명 중 9명은 이메일을 사용하여 콘텐츠를 유기적으로 배포합니다.

출처: 오베를로

견고한 이메일 목록은 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략의 중추입니다. 그래서, 당신이 가질 수 있는 이러한 구체적인 목표는 무엇입니까?

귀하의 이메일 캠페인은 다음을 위한 것일 수 있습니다.

1. 브랜드 인지도 – 교육 콘텐츠 사용
2. 전환에 집중 - 리드 육성 콘텐츠 전송
3. 트래픽 생성 – 가치가 높은 콘텐츠 홍보
4. 기존 고객 – 후속 콘텐츠

이메일 마케팅을 처음 접하는 경우 이를 쉽게 만들어주는 수많은 도구가 있습니다. 이렇게 하면 그다지 좋아 보이지 않을 수도 있는 일에 많은 시간을 낭비하지 않게 됩니다!

다음과 같은 인기 있는 옵션을 시도해 보십시오.

• 센딘블루
• 옴니센드
• 센드펄스
• 메일침프
• 이메일문어

대량 발송을 위한 맞춤형 템플릿을 생성할 수 있습니다. 또는 A/B 테스트 콘텐츠를 통해 가장 높은 공개율을 얻은 것이 무엇인지 확인하십시오. 무엇을 하든지 이메일로 콘텐츠 마케팅 전략을 강화하십시오.

8. 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 추적하십시오.

종종 콘텐츠 마케팅 전략을 평가해야 합니다. 웹사이트 트래픽은 높지만 전환율이 낮은 블로그 게시물은 무엇입니까? 타겟 고객이 가장 많이 참여하는 소셜 미디어 채널은 무엇입니까? 트래픽의 출처는 어디입니까?

목표 설정이 중요합니다. 그리고 진행 상황을 추적하는 것이 필수적입니다.

출처: 긍정심리학

마케팅 목표를 달성하려면 KPI(핵심 성과 지표)가 중요합니다. 하지만 구체적으로 알아야 합니다. 따라서 그것들을 다른 영역으로 나눕니다.

여기 몇 가지 예가 있어요.

대부분의 측정항목에서 Google Analytics는 필수 도구입니다. 그것은 깊이 있고 귀중합니다. 그것은 또한 무료이기 때문에 굉장합니다.

여기에서 어떤 콘텐츠가 잘되고 있는지 확인할 수 있습니다. 그리고 그다지 많지 않은 것.

GA를 사용하여 다음과 같은 항목을 추적할 수 있습니다.

• 이탈률이 높은 페이지
• 사람들이 귀하의 사이트에서 검색하는 것
• 참여도가 높은 콘텐츠
• 전환을 유도하는 요인
• 출판하기 가장 좋은시기는 언제입니까

콘텐츠 감사도 정말 도움이 될 수 있습니다. 갭 분석은 자신의 콘텐츠를 평가하여 놓친 부분을 찾아냅니다. 당신은 당신이 만드는 모든 것을 확인하고 싶습니다:

1. 고객 여정 지원
2. 경쟁사 키워드보다 요구 사항 해결
3. 검색 의도를 염두에 두고 제작됨

사례 연구를 읽으십시오. 백서를 조사합니다. 데이터 기반 마케터가 되십시오. 당신의 전략은 감사할 것입니다.

결론

콘텐츠 마케팅 전략을 망칠 수 있는 방법은 많습니다. 대부분은 자신도 모르게. 그러나 약간의 분석은 큰 차이를 만들 수 있습니다.

예를 들어 다음과 같이 누락되었을 수 있습니다.

1. 예정된 일정
2. SEO 작성 전략
3. 선별된 콘텐츠
4. 인터랙티브 콘텐츠
5. 일관된 소셜 미디어 게시물
6. 파트너십 마케팅
7. 이메일 목록 작성 및 사용
8. 추적 결과

이들 각각은 전체의 조각입니다. 그리고 각각이 브랜드 인지도를 위해 무엇을 할 수 있는지 놀랄 것입니다. 한 번에 한 영역에만 집중하세요. 그리고 그것이 어떤 영향을 미치는지 보십시오. 올해의 새로운 그로스 해킹을 찾을 수 있습니다.

이러한 콘텐츠 마케팅 전략 팁으로 성공을 거둔 적이 있습니까? 우리가 놓쳤다고 생각하는 사람이 있습니까? 아래에 알려주세요!