Google RankBrain 시대의 콘텐츠 마케팅

Google의 RankBrain 알고리즘은 콘텐츠 마케팅 담당자가 "놀라운 콘텐츠"를 더 잘 제공하지 않으면 모든 소음 속에서 길을 잃을 위험이 있습니다.

확인(Penguin, Panda, Hummingbird) 또는 미확인(예: 올해의 "Fred")에 관계없이 Google 업데이트는 부족하지 않습니다. 업데이트할 때마다 마케터는 콘텐츠가 관련성을 유지하고 검색되고 순위가 매겨지도록 전략을 신속하게 조정합니다. 위험이 높으며 대부분의 검색자는 검색 결과의 첫 페이지를 지나 스크롤하지 않습니다.

RankBrain은 검색자가 자신의 의도와 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 찾을 수 있도록 Google에서 사용하는 인공 지능 유형입니다. 이 기술은 검색 결과의 사용자 의미와 관련성을 정확하게 예측합니다.

작년에 RankBrain이 대부분의 생각보다 Google에서 더 큰 비중을 차지하고 있다는 사실이 알려졌습니다. Q&A 세션에서 Google의 Andrey Lipattsev는 RankBrain이 Google에서 세 번째로 중요한 순위 요소라고 설명했습니다.[

이 업데이트의 중요성은 분명히 높지만 콘텐츠를 가장 잘 최적화하기 위해 마케터가 알아야 할 것은 무엇입니까?

RankBrain 최적화 — 가능합니까?

처음에는 Panda 또는 Penguin의 경우와 같이 업데이트가 전통적이지 않기 때문에 RankBrain에 대한 최적화가 가능하지 않을까 걱정했습니다. 대신 업데이트는 인공 지능(AI)을 활용하여 고품질 콘텐츠를 분류하고 기계 학습을 통해 시간이 지남에 따라 더 똑똑해집니다. 기술이 더 날카로워졌지만 여전히 콘텐츠를 최적화할 수 있지만 사용하는 전략은 과거에 사용했던 것과는 많이 다를 것입니다.

이전에는 작업할 특정 요소 집합이 있었지만 오늘날에는 대신 하나의 주요 목표인 놀라운 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다. Google RankBrain 표준에서 "놀라운 콘텐츠"로 간주되는 것이 무엇인지 잘 모르시겠습니까? 다음은 전략 및 최적화를 안내하는 몇 가지 팁입니다.

자연어 사용

멈춰서 자세히 들어보면 흥미로운 소리를 들을 수 있습니다. 사람들이 음성 인식 기술을 사용하여 문자를 보내거나 길을 묻거나 질문에 대한 답을 찾는 소리입니다. Google에 따르면 모바일 검색어의 20%가 음성 검색입니다. 게다가 조사 대상자의 60%는 지난 12개월 동안 음성 검색을 사용하기 시작했다고 말했습니다. 이러한 유형의 검색의 인기는 분명히 증가하고 있으며, 이것이 RankBrain 업데이트의 관점에서 콘텐츠 생성에 중요한 이유입니다.

음성 검색 기능을 사용하는 검색자는 검색을 수행하기 위해 기존 키워드를 사용하는 검색자와 다른 쿼리를 생성합니다. 예를 들어 음성 검색을 사용하는 누군가가 이전에는 "좋은 비즈니스 리뷰를 받는 방법"이라고 입력했을 때 "내 비즈니스에 대한 더 나은 리뷰가 필요합니다"라고 말할 수 있습니다. 이것은 미묘한 변화처럼 보일 수 있지만 콘텐츠 마케팅 자료를 만드는 방법에 영향을 미칩니다.

RankBrain에서 최상의 결과를 얻으려면 고객이 콘텐츠를 검색할 때 말하는 실제 단어인 자연어를 사용하십시오. 단순한 키워드 대신 구문을 사용하고 모바일 사용자가 검색에 사용하는 단어를 모방하는 롱테일 쿼리를 식별합니다. Google 애드워즈 키워드 플래너는 콘텐츠에 사용할 핵심 문구를 찾는 데 유용한 도구입니다.

주요 내용: Google RankBrain으로 우위를 확보하려면 고객이 검색할 때 단순한 키워드 용어 목록이 아닌 자연어를 사용해야 합니다. 이러한 자연스러운 문구를 찾으면 콘텐츠가 RankBrain의 관점에서 관련성이 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

추측을 멈추고 절대적인 확신을 가지고 앞으로 나아가십시오.

올바른 키워드와 언어를 사용하는 것은 Google RankBrain의 콘텐츠를 최적화할 때 전투의 절반에 불과합니다. 독자가 좋아하는 콘텐츠도 만들어야 합니다. 이 작업을 수행하려면 검증된 놀라운 주제를 선택해야 합니다. 고객이 묻는 일반적인 질문을 사용하고 고객의 불만 사항을 파악하고 이전에 잘 수행된 콘텐츠를 활용하는 등 좋은 주제를 찾는 데 도움이 되는 효과적인 전략이 많이 있습니다. 그러나 RankBrain이 선호하는 콘텐츠를 제작하는 데 도움이 되는 또 다른 전략이 있습니다. 바로 귀를 땅에 대고 듣기 시작하는 것입니다.

예를 들어 Quora는 고객이 알고 싶어하는 정보를 찾을 수 있는 훌륭한 소스입니다. 사용자 커뮤니티에서 질문을 하고 답변을 편집하는 Q&A 사이트입니다. 이 사이트는 고객이 가장 힘들어하는 것이 무엇인지에 대한 통찰력을 제공하므로 이러한 문제를 해결하기 위해 보다 관련성 높은 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 예를 들어 "가장 큰 콘텐츠 마케팅 과제는 무엇입니까?"와 같은 질문을 사이트에 게시할 수 있습니다. 한 사용자가 이렇게 하여 21개의 다른 답변을 얻었습니다.

답변을 읽은 후 답변에서 패턴을 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 이 문의의 경우 콘텐츠 배포가 어려운 것이 분명하므로 이러한 추세에 따라 해당 주제에 대한 훌륭한 콘텐츠를 만들기로 결정할 수 있습니다.

BuzzSumo와 같은 도구를 사용하여 유행하는 주제를 식별할 수도 있습니다. 예를 들어 "콘텐츠 마케팅"을 입력하고 지난 24시간으로 검색 범위를 좁히면 "Google의 1페이지에서 순위를 매기는 데 도움이 되는 5가지 모범 사례"가 가장 많이 공유된 기사라는 것을 알 수 있습니다. Twitter 공유 396개, LinkedIn 공유 66개, Facebook 공유 65개.

주요 내용: Google RankBrain은 독자가 좋아하는 콘텐츠를 선호하므로 주제 선택이 중요합니다. 유행하는 주제를 찾고 이미 존재하는 콘텐츠를 검토하고 고객이 즐길 수 있는 콘텐츠를 만드세요.

특정 청중을 위한 특정 콘텐츠 만들기

Google RankBrain을 위한 완벽한 콘텐츠 마케팅 전략을 만드는 최고의 전략 중 하나는 콘텐츠 마케팅을 보다 구체적으로 만드는 것입니다. 예를 들어 몇 년 전에 "놀라운 마케팅을 만들기 위한 7가지 전략"이라는 제목의 콘텐츠를 만들었을 수 있습니다. 그러나 Google RankBrain이 변경되면서 이와 같은 콘텐츠가 너무 일반적이라는 것을 알게 될 것입니다. 다음은 시작하기 위한 몇 가지 팁입니다.

"콘텐츠 마케팅"이라는 키워드로 지난 24시간 동안 가장 인기 있는 콘텐츠를 보면 한 가지 분명해집니다. 가장 성과가 좋은 콘텐츠는 구체적이라는 것입니다. 입소문이 난 블로그 제목을 살펴보세요.

"Google의 1페이지에 순위를 매기는 데 도움이 되는 5가지 모범 사례"

"대화형 네이티브 콘텐츠를 사용하여 브랜드를 마케팅하는 방법"

"시즌 키워드에 대해 콘텐츠 순위를 매기는 방법"

사람들이 어려움을 겪고 있는 문제에 답하는 특정 청중을 위한 콘텐츠를 만들면 RankBrain을 통해 더 나은 모습을 갖추게 될 것입니다.

주요 내용: Google RankBrain은 사람들이 검색하는 길고 좁은 문구에 더 잘 부합하기 때문에 일반적인 콘텐츠보다 구체적인 콘텐츠를 선호합니다. 다음 콘텐츠를 진행하기 전에 스스로에게 물어보십시오. 대답이 아마도 아니오라면 계속해서 새로운 주제를 검색하십시오.

긴 형식 콘텐츠의 힘 활용

"독자는 금붕어보다 짧은 집중 시간을 가지고 있습니다." 또는 "사람들은 온라인에서 긴 콘텐츠를 읽을 시간이 없습니다."라는 말을 들어본 적이 있을 것입니다. 그러나 진실은 독자들이 긴 콘텐츠(최대 3,000단어!)를 소비할 뿐만 아니라 그것을 좋아한다는 것입니다. BuzzSumo가 1억 개의 기사를 분석한 결과 깊이 있는 기사가 가장 많이 공유되는 것으로 나타났습니다. 또한 Quick Sprout은 1,500단어 이상의 블로그 게시물이 짧은 게시물보다 68% 더 많은 트윗과 22% 더 많은 좋아요를 얻는다고 보고합니다. 그러나 게시된 대부분의 블로그 게시물은 500단어 이하로 브랜드가 돋보일 수 있는 중요한 기회를 제공합니다.

또한 수행되는 롱테일 검색의 수가 매일 증가한다는 사실을 아는 것이 중요합니다. 구를 입력할 때 사용자가 검색하는 콘텐츠는 그 어느 때보다 구체적입니다. 독자가 귀하의 콘텐츠와 요구 사항이 일치하고 콘텐츠가 우수하면 귀하가 작성한 모든 내용을 읽을 것입니다.

Didit.com의 Steve Baldwin이 RankBrain이 사용자에게 더 관련성 있는 콘텐츠를 제공하기 위해 "공동 발생"을 사용한다고 설명했다는 점도 흥미롭습니다. 즉, 특정 용어나 관련 단어 그룹이 자료에 더 자주 나타날수록 순위가 더 높아집니다. 긴 형식의 콘텐츠를 작성하면 자연스럽게 관련 용어가 더 자주 표시되고 중복되지 않고 이러한 동시 발생이 생성됩니다(참고: 이것은 키워드 채우기가 아닙니다!).

주요 내용: 콘텐츠가 유용하고 관련성이 있으며 독자가 즉시 "플러그인 앤 플레이"할 수 있는 세부 정보를 포함하는 한 긴 형식의 콘텐츠는 Google RankBrain에 좋습니다.

더 큰 임팩트로 전진

벤자민 프랭클린은 “변화를 끝내면 끝이다”라고 말했습니다. 유동적이며 Google RankBrain과 같은 업데이트로 변화하는 마케터는 더 나은 검색 엔진 결과를 얻을 뿐만 아니라 놀라운 콘텐츠로 고객을 기쁘게 할 것입니다. 하지만 먼저 SEO에 대한 생각을 바꿔야 합니다.

새로운 전략은 SEO를 숙달해야 할 게임으로 생각하는 것에서 벗어나 독자에게 놀라운 가치를 "과도하게 전달"하는 데 초점을 맞춘 목표로 생각해야 합니다. 최적화는 더 이상 할 일 목록이 아니라 콘텐츠에 대해 생각하는 새로운 방식입니다.

RankBrain 업데이트와 잘 어울리는 성공적인 콘텐츠를 만드셨나요? 그렇다면 최선의 전략과 결과를 공유하십시오.