참신한 아이디어와 더 나은 결과를 위해 콘텐츠 마케팅 감사를 수행하는 방법

구성 요소로 가득 찬 창고를 보유한 제조업체이든 복잡한 공급품 및 장비를 관리하는 B2B 서비스 제공업체이든 정확한 재고의 가치 를 과대평가하기는 어렵습니다.

보유하고 있는 항목과 찾을 수 있는 위치를 정확하게 파악하면 운영을 효율적으로 운영할 수 있으며 회사의 시간과 비용을 절약할 수 있습니다 .

인바운드 마케터로서 우리는 동일한 원칙을 우리가 만드는 콘텐츠에 적용합니다. 마케팅 콘텐츠 감사 는 당신이 가지고 있는 콘텐츠 자산과 당신이 놓치고 있는 것을 명확하게 보여줍니다.

정기적인 콘텐츠 감사가 없으면 일부 주제에 대한 콘텐츠가 너무 많아 다른 주제는 소홀히 하기 쉽습니다. 그리고 중요한 대상 고객 을 유치하고 참여시키고 기쁘게 할 수 있는 중요한 기회를 놓치기 쉽습니다.

SEO의 관점에서 볼 때 품질이 낮거나 오래되거나 성능이 떨어지는 콘텐츠 가 모두 Google의 관점에서 웹사이트의 권위를 떨어뜨릴 수 있음을 이해하는 것이 중요합니다. 이는 SERP 위치 나선 에 기여할 수 있습니다.

감사 프로세스는 새로운 아이디어를 제공하고, 기존 콘텐츠의 용도를 변경할 기회를 강조하고, SEO를 크게 개선하고, 콘텐츠 마케팅 전략 목표를 달성 하기 위해 편집 일정을 채우는 스트레스를 없앨 수 있습니다.

따라서 다음 콘텐츠 마케팅 감사에 체계적으로 접근 하는 방법과 발견한 정보를 최대한 활용하는 방법이 있습니다.

콘텐츠 마케팅 인벤토리를 감사해야 하는 이유는 무엇입니까?

수년 동안 콘텐츠 마케팅 기술을 일관되게 사용해 왔다면 웹사이트에 이제 10,000개 이상의 페이지가 축적되었을 가능성이 큽니다. 모든 정보가 해당 업계의 경험과 전문성을 입증하기 위해 추가된다고 생각할 수도 있지만 많은 웹페이지가 추가되면 부풀려진 사이트가 될 수 있습니다 .

항목을 줄이면 웹사이트를 크롤링할 때 Google에서 가장 중요한 콘텐츠를 더 쉽게 인식할 수 있습니다. 동일하거나 유사한 키워드를 너무 많이 사용하고 검색 엔진이 우선 순위를 매길 콘텐츠를 파악할 수 없을 때 발생하는 키워드 자기잠식( keyword cannibalization)을 제한 하는 데 도움이 됩니다.

또한 더 이상 관련성이 없거나 정확하지 않은 콘텐츠는 브랜드를 약화시킬 수 있습니다 . 오래되거나 중복되거나 너무 유사한 콘텐츠를 제거하면 사용자가 제공해야 하는 최상의 정보를 더 쉽게 찾을 수 있으므로 문제를 얼마나 잘 이해하고 솔루션의 가치를 얼마나 확신하는지 보여줍니다.

어떤 콘텐츠를 감사해야 합니까?

조직적인 접근 방식과 구조를 설정하면 마케팅을 위한 콘텐츠 분석에서 블로그, eBook, 인포그래픽, 백서, 가이드, 팁 시트, 비디오 및 시간이 지남에 따라 만든 기타 콘텐츠를 놓치지 않을 수 있습니다.

전문 소프트웨어가 필요하지 않습니다. 간단한 스프레드시트로 할 수 있습니다. 마케팅 콘텐츠를 수동으로 추적하는 것에는 단점이 있는 것은 사실이지만 스프레드시트의 단순함 덕분에 새 항목을 게시할 때 업데이트를 쉽게 할 수 있습니다. 스프레드시트를 효과적인 살아있는 문서 로 만들고 팀 구성원이 항상 최신 상태로 쉽게 액세스하고 기여할 수 있도록 Google 스프레드시트 사용을 고려하세요(또는 Microsoft Excel에 대한 이러한 대안을 살펴보세요).

수년간 콘텐츠를 게시하고 방대한 인벤토리를 축적했다면 모든 콘텐츠를 수집하는 것이 어려울 수 있습니다. 마케팅 자동화 소프트웨어는 감사 프로세스를 간소화하는 또 다른 중요한 도구입니다. HubSpot에서 페이지 유형(예: 블로그, 방문 페이지, 사이트 페이지 등)별로 정렬하고 다음을 포함한 기타 중요한 정보와 함께 각 콘텐츠 유형의 목록을 내보낼 수 있습니다 .

• 발행일
• 제목
• 체재
• 구매자 페르소나
• URL

모든 정보를 수집했으면 필요에 가장 잘 맞게 구성하십시오. 조직 스타일과 콘텐츠 컬렉션의 크기에 따라 콘텐츠 유형별로 열이 있거나 각 유형 전용 스프레드시트 내 전체 탭이 있을 수 있습니다.

콘텐츠 평가 및 분석 방법

가장 중요한 기준과 데이터를 결정하고 , 목표를 달성하기 위해 콘텐츠가 얼마나 잘 수행되는지 평가하고, 인바운드 프로그램에서 바늘을 움직이기 위해 콘텐츠를 측정, 추적, 조정 및 추가해야 합니다.

정기적인 키워드 연구 및 업데이트는 주제 클러스터 를 검토하여 블로그, 페이지 및 다운로드 가능한 콘텐츠가 잠재고객의 요구를 반영하고 키워드가 사용자 의도와 일치하는지 확인하는 데 도움이 됩니다.

분석을 사용하여 다음을 포함한 주요 지표를 기반으로 지난 1년 동안 블로그 게시물 및 고급 콘텐츠의 성능을 평가합니다 .

• 견해
• CTA 클릭수
• 순위 키워드 수
• 최고의 키워드 위치 순위
• 이탈률

우리는 분석을 위해 HubSpot에 의존하지만 SEMrush, Screaming Frog 및 기타 타사 응용 프로그램은 필요한 데이터를 쉽게 도달할 수 있는 범위에 배치하여 마케팅 가치를 위한 보다 광범위한 콘텐츠 분석을 수행할 수 있습니다.

단계를 저장하십시오! 샘플 콘텐츠 감사 워크시트를 받으십시오.

감사 결과에 따라 행동

모든 페이지와 콘텐츠를 고려하고 관련 성능 데이터를 수집하여 무엇이 강력한 결과를 제공하고 무엇이 당신을 힘들게 하는지 확인하고 나면 결정을 내리고 적절한 조치를 취하기 쉽습니다.

1. 도움이 되지 않는 것을 제거하라

과거 이벤트를 홍보하거나 이후 중단된 제품 또는 서비스를 강조하는 중복 기사 또는 콘텐츠 제안 및 게시물을 제거하십시오 . 해당 페이지를 동일한 주제를 다루는 더 나은 성능의 블로그 게시물 또는 기둥 페이지로 리디렉션 합니다.

2. 당신이 할 수 있는 것을 개선하라

다음으로 빠른 개선을 위해 더 나은 성능을 위해 기술적으로 최적화 할 수 있는 문서를 식별합니다. 다음과 같은 몇 가지 간단하고 큰 영향을 미치는 최적화 단계를 수행하십시오.

• 대상 키워드로 H1 수준 제목, 메타 제목 및 URL 업데이트
• 고성능 블로그가 필라 페이지와 연결되어 있는지 확인
• 순위가 10-19 이상인 키워드 최적화 블로그
• 블로그 제목에서 날짜 제거
• 트래픽이 많고 전환율이 낮은 콘텐츠에 대한 CTA 분석 및 개선

3. 미개척 가치 통합

실적이 저조한 여러 기사 를 하나의 길고 심층적인 기사로 결합하여 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 추가 조사와 글쓰기가 필요하기 때문에 이러한 과제를 편집 일정에 통합하는 것이 좋습니다.

4. 효과가 있는 것을 유지

지난 1년 동안 게시된 기사와 콘텐츠에 가치를 부여하십시오. 키워드 순위가 1에서 9 사이인 견고한 실적 기사는 개입이나 최적화 없이 유지될 수 있습니다.

5. 격차를 염두에 두십시오

마지막으로, 아직 누락된 것이 무엇인지 자세히 살펴보십시오. 가장 크고 광범위한 콘텐츠 컬렉션이라도 사용자의 검색과 요구가 완전히 해결되지 않은 공간을 남길 수 있습니다. 콘텐츠 감사 및 분석을 통해 발굴할 수 있는 새로운 기회 입니다. 새 기사와 고급 콘텐츠 할당을 다음 편집 일정에 작성하십시오.

콘텐츠 감사는 필요한 콘텐츠가 있는지 확인하는 필수적이고 기본적인 첫 번째 단계이며 가능한 최고의 인바운드 마케팅 가치를 위해 해당 콘텐츠를 활용하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

몇 가지 추가 단계를 통해 이미 가지고 있는 콘텐츠에서 훨씬 더 큰 성능과 인바운드 가치를 실현할 수 있습니다. 우리의 팁 시트인 용도 변경 콘텐츠에 대한 방법 가이드 는 열심히 제작한 콘텐츠를 최대한 활용하는 데 도움이 될 것입니다. 아래 링크를 클릭하여 사본을 요청하세요.