2017년에 모두가 콘텐츠 마케팅에 집중하는 이유와 당신도 그래야 하는 이유!

"콘텐츠 마케팅은 마케팅 게임을 완전히 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있습니다."라는 말을 들어보셨을 것입니다.

하지만 왜 그런지 말할 수 있습니까?

처음부터 하자..

보시다시피 콘텐츠 마케팅은 오래전부터 존재해 왔습니다. 놀라운 일이 아닙니다. 콘텐츠는 마케팅 담당자가 메시지를 청중에게 전달할 수 있도록 돕기 위해 존재했습니다.

콘텐츠는 브랜드가 잠재 고객을 유도할 뿐만 아니라 청중 사이에서 신뢰를 구축하여 전반적인 수익을 높이기 위해 암시하는 모든 마케팅 전략의 기초입니다.

브랜드와 콘텐츠가 같은 방향으로 흘러야 하는 것은 사실이지만 대부분의 마케터는 그 이유를 모릅니다. 본론으로 들어가기에 앞서, 콘텐츠 마케팅의 진정한 의미는 무엇인지 지금부터 살펴보도록 하겠습니다.

콘텐츠 마케팅이란?

콘텐츠 마케팅 은 수익성 있는 고객 행동을 유도할 목적으로 잠재 고객을 유치하고 획득하기 위해 가치 있고 관련성이 있으며 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 생산 및 할당하는 마케팅 전략입니다.

특정 산업 내에서 영향력 있는 사람들과의 관계를 개발하고 활용하여 브랜드 메시지를 전파하거나 콘텐츠 마케팅과 동일한 기반을 구축하는 데 도움이 됩니다. 콘텐츠 마케팅이 진정으로 효과적인 마케팅 형태로 여겨지는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

내가 당신을 위해 그것을 분해하자!

업계의 콘텐츠 마케팅 성장

의심할 여지 없이 콘텐츠 마케팅은 제대로 수행되면 비즈니스에 놀라운 결과를 가져올 수 있습니다.

"B2B 구매자의 51%는 1년 전보다 조사하고 B2B 구매 결정을 내리기 위해 콘텐츠에 더 많이 의존합니다." – DemandGen 보고서는 말합니다.

콘텐츠는 구매자가 구매 결정을 내리기 전에 브랜드의 심리와 윤리를 이해하도록 도와줌으로써 구매자 사이의 신뢰를 구축합니다.

DemandGen 의 조사에 따르면 "구매자의 47%는 영업 담당자와 계약하기 전에 3-5개의 콘텐츠를 보았습니다."

그들이 말하는 것처럼, 당신의 말을 현명하고 신중하게 사용하여 주목을 받으십시오. 이 3-5개의 콘텐츠는 고객이 브랜드가 테이블에 가져올 수 있는 가치를 이해할 수 있도록 설득력이 충분해야 합니다.

다음은 2017년 콘텐츠에 대한 업계 전문가의 평가입니다.

비디오 시놉시스 – "이 비디오에서는 콘텐츠 마케팅 전문가가 2017년에 어떻게 변화할지에 대한 통찰력을 공유하고 있습니다."

Curata 의 보고서에 따르면 "마케터의 75%가 콘텐츠 마케팅에 대한 투자를 늘리고 있습니다."

2017년에도 콘텐츠에 집중해야 할 더 많은 이유가 필요하십니까?

계속 읽으세요..

업계의 콘텐츠 마케팅 수요

"조사에 응한 마케팅 전문가의 94%는 콘텐츠 마케팅이 회사의 비즈니스 전략의 일부인 것이 중요하다고 말했습니다." – PR Newswire는 말합니다.

콘텐츠 마케팅은 B2B 마케터에게 시간이 걸리는 과정일 수 있지만 놀라운 결과를 얻고 브랜드를 온라인에서 눈에 띄게 개선하기 위한 지속적인 접근 방식입니다. 또한 고객과의 더 긴 관계를 소중히 여길 수 있습니다.

Pagefair 의 보고서에 따르면 “약. 전 세계적으로 2억 명의 인터넷 사용자가 광고 차단 소프트웨어를 설치했습니다.”

따라서 광고에 정통한 사람이라면 유료 광고에 대한 빠른 수익을 생각하고 있을 것입니다. 이런 말을 해서 유감이지만 특히 마케팅 기술이 우여곡절을 겪을 때 너무 오래 살아남지 못할 것입니다. 2017년.

기간.

앞으로 사업이 모든 면에서 번창하기 위해서는 콘텐츠 마케팅을 핵심으로 삼아야 하며, 이를 우회할 방법은 없습니다. 오늘날의 사람들은 귀하의 서비스에 의존하기 전에 정보를 찾고 있기 때문입니다.

그들이 이 회사가 나를 이해한다고 느끼면서 웹사이트를 떠난다면 당신은 콘텐츠 마케팅의 올바른 길을 가고 있다고 확신할 수 있습니다. 청중의 관심을 끌 수 있는 일관성 있는 콘텐츠를 만드십시오. 이 이정표를 달성할 수 있다면 분명히 성공할 것입니다.

콘텐츠 마케팅으로 큰 성공을 거둔 5가지 브랜드

콘텐츠 마케팅은 직접 판매하지 않기 때문에 더 큰 그림을 그리고 있습니다. 귀하의 웹사이트를 방문하는 사람들은 그보다 짜증나는 판매 톤을 경험하지 않습니다. 그들은 그들이 찾고 있던 정확한 정보와 함께 귀하의 사이트를 떠납니다.

ADP

ADP 는 기업에 인적 자원 관리의 선도적인 솔루션 제공업체입니다. 회사는 전문 지식을 활용하여 고객에게 매우 가치 있는 것으로 입증된 백서를 작성했습니다. 그들은 고객에게 인적 자본 관리에 대한 백서를 제공합니다.

핵심 내용: 백서가 마케팅에 아무런 영향을 미치지 않는다고 생각한다면, 당신은 틀렸습니다. 업계에서는 간과할 수 있지만 죽지는 않았습니다. 고객이 더 많은 백서를 선호하는 경우 고객을 위해 이 리소스를 엄청나게 많이 생성해도 됩니다.

시스코

Cisco 는 네트워킹 하드웨어 및 첨단 통신 장비를 판매하는 IT 솔루션 제공업체입니다. 회사는 소셜 미디어에 신제품을 출시하고 홍보하면서 콘텐츠 마케팅의 힘을 알게 되었습니다.

핵심 내용: 진화하는 세상과 함께 소셜 미디어는 10억 명의 사람들이 찾는 중심이 되었으며 제대로 이루어지면 이 플랫폼에서 관심을 끌 것이 분명합니다. 성공적인 캠페인을 위한 올바른 전략으로 소셜 미디어를 통해 제품을 홍보하십시오.

수요 기반

DemandBase 는 백서, SlideShare, 인포그래픽 및 웹 세미나를 사용하여 캠페인에 대한 새로운 리드를 제공함으로써 B2B 브랜드에 서비스를 제공하는 전문 지식을 활용하는 계정 기반 마케팅 기술 제공업체입니다. 그리고 콘텐츠 마케팅을 통해 100만 달러 이상을 벌어들였습니다.

주요 내용: ROI에서 놀라운 결과를 얻으려면 일정 기간 동안 청중을 위한 콘텐츠 전략을 개발해야 합니다.

콕스미디어그룹

Cox Media Group 은 세계에서 가장 큰 통합 출판, 방송 및 디지털 미디어 회사 중 하나입니다. TV에 최대한 노출되었지만 Cox Media Group은 eBook과 비디오를 통해 SMB에 솔루션을 제공하는 온라인 "Success Kit"라는 새로운 기술을 생성하고 5000 다운로드를 통해 2000 이상의 리드를 얻었습니다.

핵심 내용: 청중을 위한 정보 콘텐츠를 만들어 더 많은 리드를 확보할 수 있습니다. 시작하는 데 시간이 걸릴 수 있지만 장기적으로 가치가 있습니다.

도시바

Toshiba 는 IT 및 통신 장비를 포함한 제품과 서비스를 제공하는 일본 대기업입니다.

2011년에 Toshiba는 재생 에너지 솔루션에 대한 인식을 지지하는 "스마트 커뮤니티"를 만들었습니다. 그들은 순위를 높이기 위해 대규모 SEO 캠페인에 투자했습니다. 그들의 캠페인은 전 세계 LinkedIn에서 160,000명 이상의 팔로워를 생성했습니다.

핵심 내용: SEO에 투자하여 SERRP 위에 서비스를 제공하는 것은 콘텐츠 마케팅이 최대의 견인력을 얻을 수 있는 훌륭한 전략입니다.

그들에게 효과가 있었던 것이 귀하의 비즈니스에 효과가 있을 수도 있고 그렇지 않을 수도 있지만, 이는 귀하가 내년에 콘텐츠 마케팅 활동을 시작할 수 있도록 하는 확실한 영감입니다.

콘텐츠 마케팅에서 피해야 할 실수

잘못하고 있다면 아예 하지 않는 것이 좋다.

1. 당신의 콘텐츠가 형편없다

아직도 검색 엔진을 위해 글을 쓰고 계십니까? 단순히 키워드를 채우고 봇을 위한 글을 쓰는 것만으로는 더 이상 문제가 해결되지 않습니다. 청중에게 좋은 반응을 얻을 수 있는 콘텐츠가 있어야 합니다. 결국, 열악한 콘텐츠는 아무 것도 얻지 못합니다.

2. 귀하의 콘텐츠가 쓸모가 없습니다

이제 귀하의 콘텐츠가 정말 고품질이라고 말할 수 있지만 다시 고려하십시오. 콘텐츠가 문제를 해결하거나 질문에 답하는 데 도움이 되지 않으면 청중으로부터 인정을 받지 못할 것입니다.

3. 귀하의 콘텐츠가 홍보용입니다

아무도 귀하의 블로그나 갤러리에 와서 귀하의 제품에 대한 2페이지 분량의 기능과 귀하가 "최고 + ________ + + 지역의 회사"인 방법을 읽은 적이 없습니다. 콘텐츠의 초점은 독자를 교육하고 정보를 제공하는 것이어야 합니다. 대부분의 경우 콘텐츠가 끝날 때까지 제품이나 서비스에 대해 언급조차 해서는 안 됩니다. 독자에게 문제를 해결하도록 가르칠 수 있는 것보다 더 좋은 것은 없습니다.

4. 당신은 당신의 주제에 대한 권위가 아닙니다

글쎄, 당신이 아닌 누군가가 되려고 노력하는 것은 의미가 없습니다. 당신이 무언가를 잘하지 못한다면, 항상 전문가에게 당신을 대신해 작업을 맡기는 것이 좋습니다. 당신의 분야에 대한 완전한 지식이 없다면 청중이 당신을 이해할 것입니다. 그리고 그들이 당신이 전문가가 아니라는 것을 알게 되면, 그들은 돌아오는 것을 멈출 것입니다. 기업이 저지르는 가장 큰 실수 중 하나는 신인 블로거나 값싼 아티스트가 콘텐츠를 제작하게 하는 것입니다. 이것은 실제로 전혀 노력하지 않는 것보다 더 나쁩니다.

5. 콘텐츠 마케팅 노력과 SEO를 혼합하지 않습니다.

너무 많은 비즈니스에서 SEO를 비즈니스에 피할 수 있는 비용으로 간주합니다. 그러나 그들은 완전히 틀렸습니다. Enterprise Grade SEO는 온라인 마케팅 활동의 기초이며 또 그래야 합니다. 하나는 장기적으로 전체 소비자 획득 비용을 줄이는 데 도움이 되기 때문이고, 두 번째는 SEO가 완전히 새로운 시장인 검색 엔진에서 비즈니스를 확산하는 데 도움이 되기 때문입니다. 저는 콘텐츠 마케터이자 SEO 컨설턴트입니다. 그래서 이 두 분야가 가장 효과적이기 위해 어떻게 서로 동등하게 의존하는지 알고 있습니다.

콘텐츠 제작자를 찾을 수 있는 최고의 장소

콘텐츠 개발은 돈이 제한이 없는 한 매우 리소스 집약적인 작업이 될 수 있습니다. 디자이너, 작가, 코더, 개발자, 애니메이터 등을 사내에서 고용하는 것은 소규모 비즈니스와 신생 기업에게 엄청난 부담으로 보일 수 있습니다. 처음 시작하는 경우 계약에 따라 프리랜서를 고용하여 작업을 완료하는 것이 항상 좋습니다. 인터넷에는 프리랜서가 부족하지 않습니다. 다음은 아티스트와 콘텐츠 개발자를 매우 저렴한 가격으로 얻을 수 있는 곳의 목록입니다.

• 파이브르
• 파이버업
• 긱벅스
• 저크
• SEOClerks
• 원형 선반

이것들은 독점적 인 가격으로 예외적으로 좋은 콘텐츠를위한 나의 goto 장소 중 일부입니다. 면책 조항: 이러한 플랫폼의 모든 판매자가 좋은 작업을 제공하는 것은 아니므로 이러한 서비스를 사용하는 데 따른 위험은 사용자가 감수해야 합니다. 따라서 이러한 플랫폼에 나열된 서비스를 사용하기 전에 리뷰, 판매 횟수, 응답 시간, 진행 중인 주문 등을 확인하십시오.

2017년에 효과가 있는 것과 효과가 없는 것

이 게시물에서 우리의 테이크 아웃에 올 것입니다. 백서, 블로그, 비디오, 팟캐스트, 인포그래픽 등 소모성 콘텐츠를 생각할 때 많은 것들이 떠오릅니다. 그러나 콘텐츠 마케팅을 시작할 때 수익에 영향을 줄 수 있는 두 가지 요소가 있습니다.

1. 1년 전에는 효과가 있었던 것이 오늘날에는 좋은 선택이 아닐 수 있습니다. 더 나은 대안이 있을 수 있습니다.
2. 다른 사람에게는 효과가 있지만 반드시 귀하에게는 효과가 없을 수도 있습니다. 브랜드는 소비자를 위해 더 많은 인포그래픽과 이미지를 만들어 Pinterest를 활용할 수 있지만 소비자가 YouTube에 있다면 어떨까요? 따라서 인포그래픽 대신 브랜드용 동영상을 만드는 것이 현명한 결정이 될 것입니다. 이해가 되시죠??!?

따라서 이 두 가지 요소를 염두에 두고 2017년의 모범 사례를 살펴보겠습니다.

• 인기가 높아지고 있는 라이브 스트리밍:

녹화된 비디오는 유행을 타지 않을 것이지만 2015-2016년의 최근 트렌드는 라이브 스트리밍이 이제 시청자가 사용할 수 있는 가장 쉽게 소비할 수 있는 콘텐츠임을 보여줍니다. YouTube Live, Facebook Live 및 Snapchat과 같은 애플리케이션의 등장으로 라이브 제품 둘러보기, 출시 이벤트, 자습서, 브리핑 및 다른 형태의 콘텐츠를 더 쉽게 호스팅할 수 있습니다.

• 가상 현실이 무대를 설정합니다:

Outdoor Clothing Company 및 North Face와 같은 회사가 VR 기술을 수용하여 의류와 운동 선수를 선보이기 때문에 VR이 이미 수용되고 있음을 알고 있습니다. 이 기능은 조만간 중소기업에서 사용할 수 없지만 비용으로 인해 모든 대기업에서 이 기능을 활용하게 될 것입니다. 당신이 이 기술을 감당할 수 있다면 당신도 이것을 염두에 두어야 합니다.

• 푸시 광고를 대체할 네이티브 광고:

광고 차단기와 배너 광고에 대한 진정한 증오로 인해 기업은 팝업, 팝언더, 배너 및 이탈 의도 광고를 활용하기 어렵습니다. 이는 배너 광고가 죽었다는 의미가 아니라 소비자가 진화하고 광고도 진화한다는 의미입니다.

• 스토리텔링은 마케팅의 가장 중요한 형태가 될 것입니다.

소비자는 광고 카피와 밋밋한 콘텐츠를 읽는 데 지쳤습니다. 그들은 더 많은 것을 원합니다. 좋은 스토리텔링은 소비자들에게 최고의 브랜드 영감의 원천이며 앞으로도 그럴 것입니다. 스토리텔링은 사례 연구뿐만 아니라 훨씬 더 많은 것을 참조합니다. 브랜드는 더 잘 받아들여지는 방식으로 자신을 홍보하기 위해 틀에서 벗어나 생각해야 합니다. 따라서 단순히 블로깅을 위해 블로깅하거나 소셜 네트워크를 업데이트하는 것만으로는 문제가 해결되지 않습니다. 청중과 소통할 수 있는 더 나은 방법을 찾아야 합니다.

• 이메일 뉴스레터는 죽지 않았습니다:

우리는 지난 몇 년 동안 이메일의 죽음에 대해 논의해 왔지만 2016년에 공개율이 높아짐에 따라 우리가 너무 이른 결정을 하고 있다는 느낌이 듭니다. 다시 말하지만, 이메일을 보내기 위해 이메일을 보내는 것은 작동하지 않을 것이며, 말할 필요도 없이 결코 작동하지 않습니다. 각 이메일이 이전 이메일과 연결되는 방식으로 이메일을 작성하여 청중이 더 많은 것을 기다리게 해야 합니다.

효과를 극대화할 수 있는 방법!

이제 최고의 브랜드가 콘텐츠 마케팅을 활용하는 방법, 초보자가 저지르기 쉬운 실수, 저렴한 콘텐츠 개발자를 얻을 수 있는 곳 및 2017년에 작동하는 내용을 알았으므로 레시피에 대한 모든 올바른 재료가 있습니다.

음식은 요리사만큼만 훌륭할 수 있다는 것을 기억하십시오. 따라서 게시물에서 언급한 이러한 지침을 최대한 활용해야 합니다. 시도 해봐. 사업을 하다 보면 낭패와 위험이 도사리고 있으니, 도전하고 실패하는 것을 두려워하지 마십시오. 결국, 실패와 함께 완벽이 옵니다.

2017년은 많은 진화하는 기술이 무대를 마련하고 있기 때문에 온라인 마케팅 현장에 발을 들이려는 기업들에게 정말 유익한 해가 되어야 한다고 생각합니다. 그리고 이 진화하는 기술을 사용하면 일찍 시작하여 큰 물고기와 정면으로 대결할 수 있는 이점이 있습니다.

2017년 온라인 마케팅 현장을 활용하려면 검색 엔진 최적화, 이메일 마케팅, 블로그 및 뉴스레터를 통한 스토리 텔링, 브랜드 전략에 맞는 경우 가상 현실 쇼케이스에 지출할 계획을 미리 세워야 합니다.

그렇게 말하면서, 나는 당신이 당신의 머리에 얼얼한 아이디어가 하나 이상 남아 있다고 확신하기 때문에이 지나치게 긴 게시물을 닫을 것입니다. 당신에게로 이동: 2017년에 한 가지 마케팅 전략에 돈을 걸었다면 무엇을 하시겠습니까?