콘텐츠 마케터가 검색 마케팅 팀에 적합한 방법

콘텐츠는 항상 쇼의 스타였지만 지금만큼 높은 찬사를 받지는 못했습니다. 이는 콘텐츠 마케터의 형태로 새로운 역할을 창출하고 있습니다. 온라인에서 자신의 마케팅 전략이나 자신의 팀을 보고 있다면 콘텐츠와 콘텐츠 마케터가 어떻게 어울리는지 이해하려고 할 수 있습니다.

짧은 대답은 모든 곳입니다.

생각해 보세요. 콘텐츠는 지금 수행하는 모든 검색 마케팅 전략의 일부입니다. PPC 광고가 있습니까? 바로 그 내용입니다. 전환을 위해 랜딩 페이지를 설정했습니까? 콘텐츠. 페이스북 페이지가 있나요? 무슨 일이야? 예, 당신은 그것을 추측했습니다 - 내용.

콘텐츠는 그 어느 때보다도 검색 마케팅의 일부이지만 콘텐츠를 감시하는 사람의 역할이 변하고 있습니다. 검색 마케팅에 대한 이해를 전통적인 마케팅에 정통하고 전반적으로 콘텐츠 개발 기술과 결합시키는 특별한 역할입니다.

새로운 콘텐츠 마케팅 역할이 검색 마케팅 세계에 어떻게 적합하고 검색 마케팅에서 우리가 매일 하는 일을 향상시키는지 살펴보겠습니다.

콘텐츠 마케터가 검색 마케팅에 적합한 방법

캠페인 및 채널 내에서 콘텐츠 전략 및 개발을 감독하는 사람은 누구입니까? 당신이 만드는 콘텐츠 유형에 대한 표준을 누가 준수하고 있습니까? 머리 SEO가 이 일을 하고 있다고 말할 수 있습니다. 그리고 그것은 당신을 위해 일할 수 있습니다. 그러나 많은 SEO가 여러 기술을 가지고 있지만 대부분은 SEO 내에서 하나 이상의 범주를 전문으로 합니다.

예를 들어, 그녀가 하는 일에 매우 능숙한 슈퍼 테크니컬한 SEO가 있을 수 있습니다. 그녀는 사이트의 백엔드와 이것이 SEO에 미치는 영향, 인바운드, 아웃바운드 및 내부 링크 개발 전략과 좋은 이해에 대해 많이 알고 있습니다. 그녀가 발견한 키워드 세트를 기반으로 클라이언트를 위한 콘텐츠 최적화 및 콘텐츠 개발에 대해.

그런 다음 일반적으로 마케팅에 대해 많이 알고 검색 마케팅 내의 다양한 채널 및 분야에서 콘텐츠 개발에 대해 많이 알고 사용 가능한 콘텐츠 매체 및 채널을 통해 회사의 청중과 연결하는 방법에 대해 많이 알고 있을 수 있습니다. 이 사람은 이를 달성하는 데 도움이 되는 검색 마케팅 전술을 잘 이해하고 있습니다.

검색 마케팅 캠페인 전체에서 이러한 역할이 어떻게 서로를 보완하고 풍부하게 할 수 있는지 알아보기 시작했습니까?

검색 마케팅이 하나의 산업으로 발전함에 따라 기술 집합이 겹치고 팀이 함께 협력하여 훌륭한 최종 제품을 만들 때 매우 건전한 프로그램을 가질 수 있습니다.

핵심은 채워야 할 구멍을 찾기 위해 팀과 비즈니스의 검색 마케팅 전략을 살펴보는 것입니다. 검색 마케팅 팀의 약점은 어디에 있습니까? SEO 전략의 약점은 어디에 있습니까? 사실, 훌륭한 콘텐츠 전략과 개발은 검색 마케팅 프로젝트와 개별 분야를 향상시킬 수 있습니다.

콘텐츠 마케터에게 중요한 기술은 무엇입니까?

콘텐츠 마케터는 기존의 마케팅 기술과 검색 마케팅 기술 및 전문적인 콘텐츠 개발 기술의 균형을 잘 잡아야 회사의 브랜드를 반영하고 의도한 사람들과 연결되는 방식으로 청중을 위해 콘텐츠를 개발하고 최적화할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 담당자를 고용할 때 다음 기술을 고려하십시오.

• 전통적인 마케팅 원칙. 콘텐츠 마케팅 담당자가 전통적인 마케팅 배경을 가지고 있거나 마케팅을 깊이 이해하여 콘텐츠 제작 프로세스에 풍부함과 깊이를 더할 때 도움이 됩니다.
• 마케팅 지식을 검색합니다. 콘텐츠 마케터는 웹 마케팅 내의 모든 분야가 함께 작동하는 방식을 이해하고 개별적으로 각 분야에서 콘텐츠가 존재하고 탁월한 방식을 이해하는 것이 중요합니다.
• 전략적 사상가. 콘텐츠 마케터는 콘텐츠가 각 영역에서 어떤 역할을 하는지에 대한 최상의 조언을 제공하기 위해 많은 움직이는 부분이 있는 복잡한 검색 마케팅 캠페인 내에서 점을 연결할 수 있어야 합니다.
• 저널리즘 원칙. 제작된 콘텐츠에서 저널리즘의 무결성을 유지하는 것은 오늘날의 웹 콘텐츠 개발에서 필수 요소입니다. 저널리스트처럼 글을 쓰는 것이 모든 채널이나 콘텐츠 유형에 항상 적용되는 것은 아니지만 항상 적용해야 하는 한 가지 원칙은 콘텐츠의 진실입니다.
• 카피라이팅 노하우. 특히 해당 채널에 대해 정통한 콘텐츠를 작성하는 방법을 아는 것이 중요합니다(예: 백서 대 전환 방문 페이지 대 유료 검색 광고 대 eBook).
• 쓰기 능력의 폭. 적응력이 있고 다양한 유형의 콘텐츠를 만들 수 있는 재능이 있거나 청중과 브랜드에 적합한 다양한 스타일로 글을 쓰는 것은 과소 평가할 수 없는 특별한 기술입니다.
• 모든 콘텐츠 매체에 대한 크리에이티브 디렉션 . 콘텐츠 마케터는 실제로 그래픽 디자인을 할 수 있는 능력이 있을 수도 있고 없을 수도 있지만 인포그래픽에 대한 중요한 정보를 수집하고 구성하는 방법을 알고 있어야 합니다. 최종 완성까지. 콘텐츠 마케터는 매체 전반에 걸쳐 브랜드 메시지를 전달하는 방법을 알아야 하며 여기에는 그래픽과 비디오도 포함됩니다.
• 출판 경험. 게시 경험은 콘텐츠 마케터가 정기적으로 콘텐츠를 게시하기 위해 복잡하고 잘 정비된 시스템을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 사용자 경험을 이해합니다. 콘텐츠가 보이는 방식, 배치되는 방식 및 웹 페이지의 다른 요소와 함께 존재하는 방식은 사용자 경험에 영향을 미칩니다. 콘텐츠 마케터는 이에 대한 전략적 권장 사항을 알고 있어야 합니다.
• 분석을 알고 있습니다. 사용 가능한 데이터에서 콘텐츠를 추적하고 예측할 수 없다면 콘텐츠 제작에 대한 전략적 결정을 내릴 수 없습니다.
• 기본 HTML을 이해합니다. 최소한 HTML의 기본을 알면 콘텐츠 마케터가 필요에 따라 웹에서 콘텐츠의 중요한 요소를 수정하거나 생성하는 방법에 대한 결정을 내릴 수 있습니다.
• 검색 엔진 품질 가이드라인을 최신 상태로 유지하십시오. 훌륭한 콘텐츠 마케터는 Google이 그들에게 말하지 않아도 양질의 콘텐츠가 무엇인지 알아야 하지만, 콘텐츠 생성과 관련하거나 오래된 콘텐츠를 감사할 때 잠재적인 실수를 피하기 위해 검색 엔진 품질 가이드라인을 따라야 합니다.

콘텐츠 마케터가 팀 내에서 존재할 수 있는 방법

과거와 현재에도(우리는 변화의 한가운데에 있습니다) 콘텐츠는 구획화되어 있습니다. 그것은 그것이 존재하는 채널로 구획화되어 있습니다. 그리고 그 콘텐츠가 해당 채널 내에 존재하는 방식과 해당 실무자가 해당 채널에 콘텐츠가 존재하는 방식을 이해하는 방법에 관해서는 괜찮습니다. 그러나 한 발 물러서십시오.

예를 들어, 소셜 미디어 역할의 실무자는 전체 검색 마케팅 캠페인의 목표(비즈니스 목표에 의해 주도됨)가 콘텐츠에 어떤 영향을 미치는지 이해하기 위해 노력합니까? 그들은 회사가 유기적 SEO에서 목표로 삼고 있는 키워드 세트, 그것이 존재하는 이유, 그리고 그것이 콘텐츠에 대한 아이디어에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 고려합니까?

많은 회사들이 검색 마케팅 활동과 관련하여 서로 다른 역할을 합니다. 광고를 관리하는 PPC 담당자(콘텐츠에 대한 책임이 있거나 없을 수 있음)가 있고, 사이트 상태에 대한 심층 분석을 제공하는 기술 SEO 팀이 있으며, 키에 대해 A/B 또는 다변수 테스트를 수행하는 사람들이 있을 수 있습니다. 방문 페이지.

콘텐츠 마케팅 역할이 할 수 있는 일은 검색 마케팅 프로젝트의 상위 수준 목표와 비즈니스 목표를 모든 채널에서 생성되는 콘텐츠와 연결하는 것입니다. 이 역할은 또한 브랜드 및 브랜드가 제공하는 제품/서비스에 대한 주요 메시지가 있는지 확인할 수 있습니다(전통적인 마케팅 배경 입력).

콘텐츠 마케터는 원하는 경우 콘텐츠의 COO입니다. 그러나 전략적 권장 사항에서 멈추지 않습니다(많은 SEO가 이를 수행할 수 있기 때문에). 보다 전통적인 SEO가 중단되는 부분은 전문가 수준의 품질 콘텐츠를 개발하는 능력입니다.

이 사람은 어떤 유형의 콘텐츠가 어떤 상황(전환 유입경로의 어떤 단계, 어떤 채널)에 가장 적합한지 이해합니다. 이 사람은 콘텐츠와 사용자 경험이 함께 작동하는 방식을 이해하고 수년간의 경험과 검색 엔진 가이드라인을 기반으로 콘텐츠에 대한 품질 가이드라인을 개발했습니다.

콘텐츠 마케팅 담당자는 모든 유형의 채널에 사용해야 하는 콘텐츠 유형에 대한 권장 사항, 채널의 콘텐츠 제작 방법에 대한 제안을 제공하고 콘텐츠가 개별 검색 마케팅 분야의 성공에 어떻게 기여하는지 이해하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 그리고 전체 마케팅 캠페인의 가장 중요한 목표의 성공.

따라서 오늘날의 콘텐츠 마케터는 검색 마케팅에 대한 예리한 이해를 갖춘 전문 콘텐츠 개발자 및 전략 전문가가 되어야 합니다. 이 새로운 역할은 기존 팀 내에서 작동하고 웹 마케팅 노력의 거의 모든 부분을 향상시킬 수 있습니다.

콘텐츠 작성 또는 전반적인 콘텐츠 전략과 관련하여 도움이 필요하면 저희에게 전화하십시오.