콘텐츠 제작자 대 인플루언서 — 당신에게 의미하는 것

베아트리체 마누엘이 각본을 맡은 작품

마케팅은 다면적입니다. 새로운 잠재고객을 확보할 수 있는 모든 가능한 방법을 위한 코너가 있습니다. SEO가 풍부한 블로그 게시물, 광고 및 소셜 미디어가 있습니다. 사실 플래시몹도 재미있고 창의적인 마케팅 방법이라고 할 수 있습니다.

최근 많은 브랜드가 콘텐츠 제작자와 인플루언서에게 빛을 발하고 있습니다.

놀랍게도 인플루언서와 콘텐츠 제작자는 정확히 동의어가 아닙니다. 유사점이 있으며 절대적으로 인플루언서이기도 한 콘텐츠 제작자를 만날 수 있습니다.

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그러나 대부분의 경우 주의해야 할 차이점이 있습니다. 그리고 브랜드로서 인플루언서와 콘텐츠 제작자의 차이점과 각각의 특성을 알아야 자신에게 가장 잘 맞는 사람이 누구인지 알 수 있습니다. 그것이 이 기사의 전부입니다.

콘텐츠 제작자란 무엇입니까?

콘텐츠 제작자의 직업 설명은 매우 간단합니다. 여기서 놀라운 일이 아닙니다. 콘텐츠를 생산합니다.

그러나 들리는 것처럼 간단하지 않습니다. 콘텐츠 제작자가 된다는 것은 영향력 있고 눈길을 끄는 콘텐츠를 정기적으로 만들어내야 한다는 것을 의미합니다.

다양한 형식을 가진 콘텐츠 제작자는 다양한 관심사를 가진 청중을 수용합니다. 그것은 예술, 사진, 이야기, 브이로그 및 훨씬 더 많은 매체를 통해 이루어질 수 있습니다.

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콘텐츠 제작자의 초점은 자신이 전문적인 분야에서 콘텐츠를 만드는 것입니다. 대상 고객의 팔레트에 맞게 조정할 수 있는 특별하고 선별된 풍미에 고유한 향신료를 더합니다.

제품을 홍보할 때 숫자가 중요하지만 콘텐츠 제작자와 협력하는 것의 하이라이트는 거기에 있지 않습니다. 인플루언서보다 팔로워가 적을 수 있기 때문입니다. 대신, 그것은 그들이 생산하는 것의 가치와 그들이 선택한 미디어 형식에서 그것을 표현하는 방법에 중점을 둡니다.

인플루언서란?

반면에 인플루언서는 사용자 참여로 유명합니다. 그들은 자연스러운 매력, 설득력 있는 페르소나, 시각적으로 매력적인 Instagram 피드로 스며듭니다.

그들은 일반적으로 자신의 작업이나 그들이 보증하는 제품을 지속적으로 지원하는 많은 팔로워를 보유하고 있습니다.

콘텐츠 제작자의 판매 포인트는 콘텐츠인 반면 인플루언서는 청중과의 관계와 신뢰에 더 중점을 둡니다.

인플루언서와 팔로워 사이의 동료애는 게시물과 탭마다 발전합니다. 가장 최근에 배운 메이크업 꿀팁을 공유하거나 믿을 수 있고 반짝이는 팬으로 내 집 같은 요리를 요리하며 만났던 귀여운 이야기를 나누면서일 수도 있습니다.

그럼에도 불구하고 십대의 70%가 전통적인 유명인이 아닌 인플루언서를 신뢰하므로 인플루언서가 많은 소비자의 구매 결정에 미치는 영향이 거듭 증명되었습니다.

콘텐츠 제작자 vs. 인플루언서

가장 큰 질문은 브랜드와 관련하여 콘텐츠 제작자와 인플루언서가 얼마나 다른가입니다.

우리가 당신을 위해 그것을 분해하자. 다음은 콘텐츠 제작자와 인플루언서와 협업할 때 고려해야 할 5가지 사항입니다.

1. 목표

드로잉 보드로 돌아가서 목표를 기억하고 그것을 고수하십시오.

우린 알아. 똑같이 열정적인 사람들과 협업하는 것은 흥미진진합니다. 당신은 당신의 브랜드를 세상에 알리고 싶어하고, 당신은 그렇게 할 수 있는 기회가 주어집니다. 아마도 목표 중 하나는 소셜 미디어 계정을 인증하는 것입니다. 이는 인플루언서와 콘텐츠 제작자가 모두 도울 수 있는 것입니다.

그러나 달성하고자 하는 목표를 명확히 하는 것도 중요합니다(기본 SEO 점수, 수치, 추천 마케팅 성공은 제외).

한 발 물러서서 다른 사람들과 협력하여 달성하고자 하는 것이 무엇인지 재평가하십시오. 제품의 예술적인 비디오입니까, 아니면 재치 있는 캡션과 함께 포즈를 취하는 것을 좋아하는 사람의 사진입니까?

타겟 판촉 활동에 공감하는 것은 무엇이며 그 결과를 가장 잘 전달할 수 있는 협력자는 무엇입니까?

2. 전문성 수준

그들의 전문성 수준을 평가하는 것이 왜 중요한가? 짧은 대답: 기대치를 관리하는 데 도움이 됩니다.

반면에 긴 것은 다음과 같습니다.

콘텐츠 제작자가 예술에 더 집중하고 선택한 분야에서 경험이 있기 때문에 콘텐츠의 품질은 일반적으로 더 좋습니다. 따라서 모든 측면에 대해 다른 팀을 고용하는 대신 마케팅 및 기타 기여 기술에 대한 개인적인 지식을 갖춘 콘텐츠 제작자를 찾을 수 있습니다.

그림을 그려서 이것을 풀어 봅시다.

완벽한 살사를 만드는 방법에 대한 단계별 가이드가 필요하다면 요리에서 인상적인 실적을 가진 제작자가 최선의 선택이 될 수 있습니다. 그러나 인플루언서가 다양한 살사 소스를 시도하는 매력적인 동영상 블로그를 선호한다면 시청자를 끌어들이는 것이 당신에게 적합한 선택입니다.

걱정하지 마세요. 일부 인플루언서는 놀랍고 매혹적인 콘텐츠도 제작합니다. 콘텐츠 제작자는 품질을 소유하지 않습니다.

그러나 브랜드 홍보에서 콘텐츠 제작자의 작업을 에뮬레이트하려는 경우 그들이 제공할 수 있는 것은 당신이 생각하는 것과 더 비슷할 수 있습니다.

3. 청중 유형

목표를 기록하고 기대치를 설정했습니다. 이제 도달하려는 청중의 인구통계에 대해 스스로에게 물어볼 때입니다.

저희를 믿으세요; 그것은 많이 중요합니다.

Acowebs의 데이터에 따르면 온라인 소비자의 92%는 브랜드의 콘텐츠 대신 추천을 신뢰할 가능성이 더 높습니다. 그리고 Izea Insights가 1000명이 넘는 응답자를 대상으로 실시한 연구에 따르면 18~29세 응답자의 92%가 소셜 미디어에서 최소 한 명의 인플루언서를 팔로우합니다.

자, 이 숫자가 당신에게 어떤 의미가 있습니까?

목표 목록으로 돌아갑니다. 누군가가 귀하의 브랜드를 추천하는 것의 효율성을 이미 알고 있습니다.

따라서 타겟이 젊은 연령대라면 인플루언서의 팔로워가 브랜드에 큰 도움이 될 것입니다. 그러나 틈새 시장이 브랜드와 일치하는 잠재고객에게 도달하고 싶다면 유사한 콘텐츠를 제작하는 콘텐츠 제작자를 찾는 것이 이상적인 선택일 수 있습니다.

4. 브랜드가 제공하는 서비스

인플루언서와 콘텐츠 제작자 모두 프로모션을 제공합니다. 그들이 식탁에 가져올 수 있는 것에는 유사점이 있지만 대부분의 경우 독특한 메뉴를 제공합니다. 다음은 각각이 제공하는 몇 가지 일반적인 사항입니다.

인플루언서 :

• 상품평을 하다
• 재미있는 경품 대회 개최
• 효과적인 브랜드 홍보대사 만들기
• 후원 콘텐츠 제작

콘텐츠 제작자:

• 제품에 대해 이야기하는 콘텐츠 제작
• 브랜드에 맞는 로고 및 그래픽 디자인 제작
• 혼합 미디어 조각 그리기, 페인팅 및 만들기
• 사진 촬영 개최

5. 트렌드에 대한 의존

트렌드에 대해 이야기해 봅시다. 트렌드는 판매를 촉진합니다. 그것은 논쟁의 여지가 없습니다. 우리는 다양한 소셜 미디어 플랫폼과 산업에서 이러한 결과를 보았습니다. 트렌드는 단순히 새로운 제품과 경력을 낳는 것이 아닙니다. 그들은 또한 소비자가 갖고 싶어하는 제품을 강조합니다.

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대부분의 콘텐츠 아티스트와 인플루언서가 소셜 미디어를 기본 플랫폼으로 사용하기 때문에 관련 트렌드의 유행에 맞춰 춤을 추는 것이 최상의 결과를 달성하는 데 매우 중요합니다.

Izea Insights에 따르면 인플루언서의 게시물은 18-29세의 28.9%, 30-44세의 45.3%의 사람들이 신제품을 시도하도록 할 수 있습니다. 이 수치는 소셜 미디어에서의 관련성 있는 존재가 라디오 및 잡지 광고와 같은 전통적인 마케팅보다 훨씬 더 영향력이 있음을 증명합니다.

비즈니스 마케터의 90%가 소셜 미디어 프로모션이 비즈니스에 놀라운 성과를 거두었다고 믿고 있으므로 최신 트렌드를 살펴보고 마케팅 계획에 적합한 것이 무엇인지 확인하는 것이 가장 좋습니다.

장단점: 콘텐츠 제작자 및 영향력 있는 사람

콘텐츠 제작자와 인플루언서 모두 각자의 매력이 있지만 단점도 있습니다.

아니, 아직 떠나지 마세요! 콘텐츠 제작자와 인플루언서의 장단점 목록을 반드시 살펴보고 싶을 것입니다. 시작하겠습니다.

궁극적으로 브랜드에 필요한 것과 원하는 것에 달려 있지만 여기에 눈을 사로잡을 수 있는 특전이 있습니다.

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콘텐츠 제작자와 협력할 때의 장점:

1. 콘텐츠 제작자는 거의 항상 고품질 콘텐츠를 제공합니다.
2. 그들의 다재다능함과 많은 기술. 배우뿐만 아니라 시나리오 작가도 콘텐츠 제작자가 될 수 있습니다.
3. 그들의 이전 작품과 작업 스타일을 볼 수 있는 온라인 포트폴리오에 액세스할 수 있습니다. 그들의 작업이 당신이 염두에 두고 있는 아이디어와 일치합니까? 당신이 목표로하는 것과 일치합니까? 당신은 확인할 수 있습니다.

콘텐츠 제작자와 작업할 때의 단점:

1. 콘텐츠 제작자는 대부분 인플루언서보다 청중이 적기 때문에 가능한 한 많은 사람에게 도달하는 것이 목표라면 문제가 될 수 있습니다.
2. 예술적 통제와 입력이 부족합니다. 작업을 위해 콘텐츠 제작자를 고용할 때 뒤로 기대고 프로젝트를 직접 디자인할 수 있는 더 많은 자유를 주어야 할 수도 있습니다.

인플루언서와 협력할 때의 장점:

1. 번호. 인플루언서는 일반적으로 많은 팔로워를 보유하고 있으며 더 많은 사람들에게 다가가는 것이 항상 유리합니다.
2. 인플루언서는 이미 청중과 신뢰를 구축했습니다. 그들의 지지는 호기심 많고 주저하는 소비자가 당신의 브랜드를 신뢰하는 데 도움이 될 것입니다.
3. 인플루언서의 관심 있는 팔로워도 브랜드의 팔로워가 될 수 있습니다. 호기심이 발동하여 그들은 사랑하는 영향력 있는 사람을 더 많이 보고 싶어 귀하의 계정을 팔로우할 수 있습니다.

인플루언서 작업의 단점:

1. 특정 인플루언서가 브랜드에 적합한지 평가하는 작업을 해야 합니다. 그들은 동일한 원칙을 공유합니까, 아니면 귀하가 필요로 하는 기술과 이미지를 가지고 있습니까? 그들은 추종자들과 어떻게 상호 작용합니까? 올바른 경기를 알려줄 학습.
2. 다시 말하지만 인플루언서는 사용자 참여에 더 중점을 둡니다. 그들은 의심할 여지 없이 좋은 추종자를 개발했습니다. 따라서 그들이 발표하는 콘텐츠의 품질이 괜찮다면(콘텐츠 제작자의 작업만큼 인상적이지 않을 수 있음) 문제가 되지 않습니다.

귀하의 브랜드는 누구와 협력해야 합니까?

가장 큰 질문은 누구와 함께 일하느냐는 것입니다.

인플루언서와 콘텐츠 제작자 모두 브랜드에 유익한 결과를 제공할 수 있으며 함께 작업할 사람을 선택하는 것은 주로 브랜드의 요구 사항에 따라 다릅니다.

액세스하려는 서비스뿐만 아니라 장단점을 저울질하십시오. 당신의 비전과 더 일치하는 것처럼 보이는 사람이 완벽한 선택이 될 것입니다.

선택하는 동안 다음 팁을 참고하세요.

콘텐츠 제작자와 작업하기 위한 팁

• 그들의 전문성을 존중하십시오. 콘텐츠 제작자는 자신의 예술의 대가입니다. 선택하신 가장 큰 이유입니다. 협업할 때 브랜드로서 의견을 공유하는 것은 당연하지만 프로젝트에 대한 최상의 결과를 제공할 것이라고 신뢰하면 인상적인 결과와 건전한 업무 관계를 얻을 수 있습니다.
• 그들의 이전 작품을 확인하십시오. 그들은 이미 다른 브랜드와도 파트너 관계를 맺었을 가능성이 큽니다. 그들에게 이전 작업의 샘플을 요청하고 협업 경험에 대해 배우면 그들이 당신에게 적합한지 판단하는 데 도움이 될 것입니다.
• 그들의 책임을 정의하십시오. 업무의 범위와 필요한 것이 무엇인지 명확히 하십시오. 이것은 객관적이고 강력한 회의 의제의 도움으로 초기에 설정되어야 합니다.
• 파트너십의 성공을 추적하십시오. 물론 제작자와 공동 작업하는 것은 프로세스의 절반에 불과합니다. 프로젝트의 효과를 보고 배우고 싶습니다. 마케팅 보고서를 만들고 전환율 최적화 도구를 사용하여 통찰력을 구현하면 됩니다.

인플루언서와 작업하기 위한 팁

• 청중을 주의 깊게 분석하십시오. 팔로워 대다수의 인구 통계는 무엇입니까? 그들이 당신의 표적 소비자입니까? 이것은 그들이 당신의 브랜드에 완벽한 선택인지 확인하는 데 도움이 될 것입니다.
• 프로젝트 관리 소프트웨어를 사용하십시오. 이렇게 하면 파일을 깔끔하게 유지하면서 여러 프로젝트를 저글링하는 데 도움이 됩니다. 원격으로 작업하는 경우에도 할 일 목록을 추적하고 진행할 수 있습니다. 여러 사람(프로젝트의 일부인 영향력 있는 사람 포함)과 원활하고 최신 정보를 공유할 수 있습니다.
• 명확한 지침을 제공하십시오. 창의적인 차이를 피하려면 색상 구성표, 판매 깔때기 전략, 해야 할 일과 하지 말아야 할 일, 프로젝트 세부 정보, 요구 사항 등 특정 브랜드 지침을 명확하게 설명합니다. 이러한 방식으로 협상하고 가장 유익하고 공정한 합의에 도달할 수 있습니다. 브랜드와 인플루언서 모두에게.

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콘텐츠 제작자 또는 인플루언서와 협업할 준비가 되셨습니까?

논의한 바와 같이 인플루언서와 콘텐츠 제작자 사이에는 유사점과 차이점이 있으며 둘 중 하나가 특정 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

영향력 있는 콘텐츠 제작자를 찾아 두 세계의 장점을 모두 얻을 수는 있지만 둘을 비교하면 브랜드 비전에 가장 잘 맞는 사람에 대한 더 깊은 통찰력을 얻을 수 있습니다.

당신이 선택하는 것이 유행하는 인플루언서이건 예술적인 콘텐츠 제작자이건 간에, 당신의 브랜드를 위한 최선의 선택은 항상 당신이 필요로 하는 것과 당신에게 완벽한 조화에 달려 있습니다.

저자 소개:

Beatrice Manuel은 MediaBerry의 콘텐츠 및 운영 책임자입니다. 그녀는 브랜드가 심리학, 스토리텔링 및 데이터의 스마트한 조합을 사용하여 전환을 높이기 위한 전략과 콘텐츠를 연결하도록 돕습니다. 그녀가 B2B 참호에 깊이 빠져 있지 않을 때, 당신은 출판되고 유명한 작가가 되기 위한 그녀의 평생 추구에 있는 그녀의 펜싱 소설을 발견하게 될 것입니다.