콘텐츠 감사: 필요한 방법, 시기 및 이유

콘텐츠 감사를 한 번도 수행한 적이 없다면 해야 할 일 목록의 맨 위에 있어야 합니다. 비즈니스 웹사이트가 있는 경우 때때로 사이트 감사를 수행해야 한다는 것을 알고 있습니다. 모든 기능이 제대로 작동하고 SEO가 적절한지, 사이트 속도가 제대로 작동하는지 확인하기 위해 꽤 자주 실행할 것입니다.

콘텐츠 감사는 웹사이트의 실제 콘텐츠를 검토하는 프로세스입니다. 콘텐츠의 양에 따라 상당한 시간이 소요될 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 감사는 일회성이 아닙니다. 한 번의 감사를 수행한 다음 다시는 수행하지 않습니다. 계속해서 사이트에 콘텐츠를 추가하고 콘텐츠 마케팅 활동을 미세 조정하기 위해 계속 노력할 것이기 때문에 보유한 콘텐츠가 제대로 생산되고 있고 최신 상태인지 확인해야 합니다.

콘텐츠 감사란 무엇입니까?

콘텐츠 감사는 간결한 프로세스여야 합니다. 첫 번째 콘텐츠 감사는 특히 오랜 기간 동안 정기적으로 업데이트되는 방대한 콘텐츠가 포함된 웹사이트의 경우 시간이 오래 걸릴 수 있습니다. 도구를 사용하여 도움을 받을 수 있지만 일부 콘텐츠 감사는 필요에 따라 수동입니다. 웹사이트의 모든 콘텐츠를 읽고 변경해야 할 사항과 변경해야 하는 이유를 결정할 수 있는 프로그램은 없습니다.

시작하기 전에 프로세스를 정의해야 합니다. "컨텐츠 감사를 어떻게 수행합니까?"에서 전체 단계별로 논의할 것입니다. 부분. 그러나 첫 번째 단계는 목표를 명확하게 정의하는 것으로 시작됩니다. 많은 기업이 콘텐츠 전략을 수정하거나 설계할 때 첫 번째 콘텐츠 감사를 수행합니다. 콘텐츠 전략을 사용하지 않은 비즈니스의 경우 웹사이트 콘텐츠가 타겟 고객에게 적합하지 않을 수 있습니다. 감사를 통해 각 부분을 평가하고 용도를 ​​변경하는 방법을 확인하며 해당 유형의 콘텐츠가 미래에 유용할지 여부를 결정하기 위해 메트릭을 자세히 살펴봅니다.

왜요? 콘텐츠 튠업이 필요하십니까?

"감사"라는 단어는 대부분의 사람들을 두렵게 합니다. 감사를 들을 때 우리는 자동으로 많은 시간 동안 정보를 헤매는 모습을 상상하게 되기 때문입니다. 감사를 한 번도 해본 적이 없다면 긴 과정이 될 수 있습니다. 그러나 좋은 소식은 초기 감사에서 단계를 개발하여 모든 후속 감사를 훨씬 더 쉽고 직관적으로 실행할 수 있다는 것입니다.

웹사이트에 콘텐츠 조정이 필요한 몇 가지 이유가 있습니다. 다음은 몇 가지입니다.

• 콘텐츠 전략을 개발했거나 피벗했습니다. 이것은 중요하다. 많은 기업이 콘텐츠 전략 개발을 막 시작했지만 수년 동안 마케팅을 해왔습니다. 즉, 현재 전략을 염두에 두고 설계되지 않은 풍부한 콘텐츠가 웹사이트에 있습니다. 감사를 통해 콘텐츠를 수정할 수 있으므로 현재 전략에서 보다 생산적이며 개발한 모든 새로운 브랜드 또는 시장 포지셔닝에 적합합니다.
• 업데이트합니다. 이는 마케팅이나 기술과 같이 변화하는 산업에 특히 중요합니다. 5년 전에 작성된 블로그 게시물은 너무 오래되어 정보가 현재의 모범 사례와 다를 수 있습니다. 아니면 전혀 유용하지 않을 수도 있습니다. 이러한 기사 중 일부가 우수하더라도 편집되었음을 맨 위에 표시하고 새 날짜를 추가하는 것이 좋습니다. 대부분의 청중은 날짜를 보고 오래된 콘텐츠를 무시합니다. 그러나 그들은 여전히 ​​좋은 정보라는 것을 알고 편집 날짜가 있는 콘텐츠를 읽을 것입니다.
• 용도 변경 귀하의 콘텐츠는 단발성 조랑말이 아닙니다. 대부분의 콘텐츠를 재활용할 수 있습니다.
• SEO를 개선하기 위해. 정기적인 콘텐츠 감사를 통해 SEO를 개선할 수 있는 많은 기회를 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 새 블로그 게시물을 이전 게시물에 연결할 기회를 찾을 수 있습니다.

콘텐츠 감사는 어떻게 수행합니까?

콘텐츠 감사를 수행하는 몇 가지 방법이 있습니다. 웹 사이트가 정기적으로 업데이트되고 콘텐츠가 많은 경우 프로세스가 오래 걸릴 것으로 예상할 수 있습니다. 그러나 좋은 소식은 각 콘텐츠가 명확하게 분류되고 태그가 지정되도록 미리 효율적으로 구성할 수 있다는 것입니다. 그렇게 하면 향후 감사가 훨씬 빨라집니다.

감사가 모든 오래된 콘텐츠를 제거해야 한다는 의미는 아닙니다. 브랜드에 더 이상 맞지 않거나 완전히 결함이 있는 경우 일부를 제거해야 할 수도 있습니다. 대부분의 경우 콘텐츠를 피벗하거나 SEO를 업데이트하여 콘텐츠를 구할 수 있습니다.

여기에서는 기본 단계를 다룹니다.

1. 목표 나열
2. 감사 계획
3. 분류 및 구성
4. 분석하다
5. 콘텐츠의 각 부분 평가

목표 나열

계획은 항상 첫 번째 단계이며 감사는 자신의 목표에서 시작됩니다. 염두에 둘 수 있는 몇 가지 목표가 있습니다. 항상 기존 분석으로 시작하는 것이 좋습니다. 페이지 순위를 높이려고 하시나요? 메일링 리스트를 늘리려고 하시나요? 아마도 당신은 더 많은 참여를 보려고 할 것입니다. 대부분의 비즈니스에서 전환이 목표이지만 확인해야 하는 기본 또는 유일한 측정항목이 아닐 수도 있습니다.

모든 목표에는 KPI(핵심 성과 지표)가 연결되어 있습니다. 따라서 목표를 명확하게 나열한 다음 분석을 통해 KPI가 해당 목표에 연결된 위치를 확인하려고 합니다.

새로운 콘텐츠 전략을 시작하는 경우 감사에서 과거 실적이 그다지 중요하지 않을 수 있습니다. 감사의 주된 이유는 모든 콘텐츠가 현재 전략과 일치하도록 브랜드가 변경되었는지 확인하기 위한 것일 수 있습니다. 감사에서 콘텐츠로 작업하는 동안에도 분석을 확인해야 합니다. 이렇게 하면 최소한 충성도가 높은 청중, 재방문자 및 전환하는 사람들에게 효과적인 콘텐츠 유형에 대해 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

감사 계획

전체 현장 감사를 수행할 수 있습니다. 그러나 많은 양의 콘텐츠가 있는 경우 콘텐츠를 시간 프레임이나 주제로 나누는 것이 더 생산적일 수 있습니다. 감사할 콘텐츠를 분류하고 우선 순위를 지정합니다. 프로젝트를 아웃소싱하지 않는 한, 각 부분을 감사하기 위해 방대한 콘텐츠 카탈로그를 살펴보는 것은 매우 시간이 많이 소요될 수 있습니다.

계획에는 각 부분에 대한 분석을 수집하고 URL을 구성하는 것이 포함되어야 합니다. 또한 전체 사이트와 개별 콘텐츠에 대한 향상된 SEO를 위한 더 나은 옵션을 명확하게 결정할 수 있어야 합니다. 감사를 관리할 수 있도록 구성하십시오.

기업이 감사를 연기하는 한 가지 이유는 감사를 완료하지 않았을 때 감사가 매우 큰 일이기 때문입니다. 새로운 콘텐츠를 출시하는 것이 더 쉬운 것 같습니다. 첫 번째 감사를 완료하면 항상 안정적인 콘텐츠를 지정하고(향후 감사에서 이러한 부분이 문제가 없을 가능성이 있음을 알 수 있음) 정기적으로 업데이트해야 하는 콘텐츠를 기록할 수 있습니다(감사에서 해당 부분을 빠르게 찾고 평가할 수 있음).

분류 및 구성

콘텐츠를 분류하고 구성하는 것이 주요 목표 중 하나입니다. 구매자 여정의 어느 부분에 속하는지 알 수 있도록 콘텐츠를 구성하려고 합니다. 또한 콘텐츠에 태그를 지정하려고 합니다. 스프레드시트나 보고서에서 관련 정보를 수집하면 향후 감사에서 콘텐츠를 훨씬 쉽게 평가할 수 있습니다.

확인해야 할 몇 가지 사항에는 사용된 키워드 구문과 감사 당시 페이지 순위가 포함됩니다. 콘텐츠 및 모범 사례를 업데이트하는 경우 페이지 순위가 변경되므로 감사할 때마다 이를 다시 확인하고 싶을 것입니다.

분석하다

분석을 사용하십시오. 콘텐츠를 분석하여 과거에 어떻게 수행되었는지 확인해야 합니다. 고성능 콘텐츠를 없애고 싶지는 않지만 모든 것이 현재 전략과 브랜딩에 맞는지 확인해야 합니다. 따라서 용도 변경 또는 편집의 문제일 수 있습니다.

프로세스의 이 부분에서 도구를 사용하게 됩니다. 실제로 이러한 많은 프로세스에 다양한 도구를 사용할 수 있습니다. SEMRush 또는 Google Analytics와 같은 것은 콘텐츠에 대한 간결한 그림을 얻는 데 탁월합니다. 콘텐츠도 수동으로 살펴봐야 합니다. 그러나 이러한 분석을 통해 해결해야 할 영역을 정확히 찾아내고 콘텐츠를 보다 효율적으로 분류할 수 있습니다.

콘텐츠의 각 부분 평가

다음은 프로세스의 핵심 부분입니다. 콘텐츠를 분류, 태그 지정 및 분석한 후에는 각 콘텐츠를 수동으로 살펴봐야 합니다. 당신은 이미 그것이 어떻게 수행되고 있는지에 대한 배경 지식이 있고 현재 목표나 새로운 전략이 있습니다.

이 정보로 무장하면 콘텐츠를 개별적으로 살펴보고 콘텐츠가 어떻게 개발되는지 확인할 수 있습니다. 키워드를 교체해야 합니까? 톤이 맞나요? 길이가 맞나요? 정보가 최신 상태입니까? 더 나은 메타 설명과 메타 제목으로 SEO를 개선할 기회가 있습니까? 연계할 기회를 찾을 수 있습니까?

각 콘텐츠는 다음 범주 중 하나에 속합니다.

• 그대로 유지
• 업데이트
• 용도 변경
• 삭제

일부 감사는 완료하는 데 많은 시간이 걸립니다. 좋은 일정을 수립하면 감사의 어떤 측면이 우선 순위인지 우선 순위를 정하는 데 도움이 됩니다. 또한 전체 프로젝트가 완료되었는지 확인하기 위해 정해진 기한을 제공합니다.

용도 변경 또는 편집이 필요한 콘텐츠 목록을 수집하고 나면 현재 마케팅 계획에서 작동하는 일정을 시작할 수 있습니다. 콘텐츠의 용도를 변경하여 감사를 더 빨리 완료하는 데 도움을 줄 작성자를 찾고 계십니까? Scripted 에는 이러한 과제를 신속하게 완료할 수 있는 작가 팀이 있습니다.