인플루언서 마케팅의 합법성 탐색: 인플루언서 및 브랜드를 위한 규정 준수 및 모범 사례

인도의 인플루언서 마케팅은 확실히 폭발적으로 증가하고 있습니다. 그리고 연구에 따르면 이 영향력 있는 거대 기업은 미래에 훨씬 더 높아질 것으로 예상됩니다.

평범한 사람들도 소셜미디어를 통해 소중한 정보나 일상을 공유하며 디지털 셀러브리티로 거듭나고 있습니다. 동시에 브랜드는 이러한 인플루언서의 디지털 명성을 활용하여 보다 폭넓은 틈새 잠재고객에게 쉽게 다가가고 있습니다. 인플루언서는 브랜드를 지지하고 브랜드가 진정한 인플루언서와 협력하여 엄청난 매출을 올리는 대가로 돈을 받고 있습니다. 인플루언서 마케팅은 분명 모두에게 윈윈(win-win)입니다!

재미있고 판매를 유도하는 것 외에도 인플루언서 마케팅에는 브랜드와 인플루언서 모두가 본질적으로 이해해야 하는 몇 가지 적법성과 규정 준수가 함께 제공됩니다. 인도에서는 정부가 급성장하는 인플루언서 마케팅 산업을 주시하고 탈세, 사업 부정, 사기 등의 사건을 억제하기 위해 새로운 규정을 도입하고 있습니다.

이 블로그 게시물에서는 인플루언서 마케팅 산업에 적용되는 전체 법적 프레임워크와 인플루언서 마케팅 파트너십에 참여하는 동안 주의를 기울일 수 있는 방법에 대해 논의하겠습니다.

참고: 이 기사를 단순히 인플루언서 마케팅 여정의 도움의 손길로 여기지 실제 출처의 법적 조언을 대체하지 마십시오. 결정을 내리기 전에 변호사에게 문의하시기 바랍니다.

지금 시작하자!

법적 틀 이해

인도의 소비자 보호법

현재의 치열한 경쟁 시장에서 브랜드는 소비자의 관심을 끌기 위해 끊임없이 경쟁하고 있으며 소비자는 여러 번 받침대에 올라 있습니다. 소비자가 실제로 최고로 대우받을 수 있도록 인도 정부는 국가에 필수적인 소비자 보호법을 도입했습니다. 이러한 법률은 인플루언서 마케팅 산업에서도 시행됩니다. 인플루언서, 브랜드, 의식 있는 시민으로서 명심해야 할 몇 가지 주요 법률을 살펴보겠습니다.

1. 인도 광고 표준 위원회(ASCI) 규정

인도 광고 위원회(ASCI)는 1985년에 설립된 인도의 자발적인 비영리 자율 규제 조직입니다. 이 조직은 여러 정부 기관과 협력하여 오해의 소지가 있고 유해한 광고에 대해 조치를 취합니다.

ASCI는 광고주와 브랜드가 경쟁에서 광고를 합법적이고 정직하며 위험하지 않고 공정하게 유지하도록 지시하는 자체 규제 강령을 제정했습니다.

2. 소비자보호법과 그 의미

소비자를 보호하기 위해 인도 정부는 2019년에 특히 영향력 있는 사람들을 위한 새로운 지침을 도입했습니다. 2019년 소비자 보호법에 따르면 인플루언서가 유료 프로모션임을 알리지 않거나 제품이 좋고 구매할 가치가 있다고 의도적으로 거짓말을 하는 경우 팔로워는 오해의 소지가 있는 광고로 고소할 수 있습니다. 유죄가 입증되면 해당 인플루언서는 최대 100만 달러의 벌금을 물게 됩니다. 반복 위반자에게도 최대 500만 달러의 벌금이 부과될 수 있습니다.

지적재산권(IPR)

지적 재산권. 콘텐츠가 도처에 넘쳐나는 소셜 미디어 시대에 누군가의 콘텐츠를 복사하는 것은 무방비 상태입니다. 인플루언서 마케팅에 참여하는 사람들도 개인이나 브랜드의 지적재산권을 미리 관리해야 한다.

인플루언서와 브랜드 모두 자신도 모르는 사이에 다른 크리에이터의 작품이나 다른 브랜드의 상표를 사용하는 경우 주의해야 합니다. 저작권 보유자는 자신의 지적 재산을 허가 없이 사용하는 사람을 고소할 수 있는 모든 권리를 갖습니다. 따라서 저작권 보유자와 적절한 라이센스 또는 계약을 얻거나 나중에 문제를 일으킬 수 있는 인플루언서 캠페인에 어떤 것도 사용하지 마십시오.

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영향력 있는 사람과 브랜드 간의 공개 및 투명성

인플루언서를 위한 공개 지침

위에서 설명한 대로, 귀하가 인플루언서라면 유료 프로모션을 진행 중이라는 사실을 팔로워에게 공개해야 합니다. 그렇지 않으면 귀하의 추종자들이 오해의 소지가 있는 광고를 근거로 귀하를 고소할 권리가 있으며 귀하는 최대 50 lakhs의 막대한 벌금을 물게 될 수 있습니다.

명확하고 눈에 띄는 공개의 중요성

브랜드 콘텐츠를 공개하면 처벌을 피할 수 있을 뿐만 아니라 팔로어들 앞에서 진정성 있는 이미지를 더욱 높일 수 있습니다. 명확한 계시를 통해 추종자를 오도하지 않고 거짓말에 근거하여 구매 결정을 강요하지 않기 때문에 윤리적인 사업을 하고 있는 것입니다.

공개 유형 및 공개 가시성

소셜 미디어 플랫폼은 건강한 광고를 홍보하기 위해 더 많은 조치를 취하고 있습니다. Instagram은 최근 프로모션 게시물에 "유료 파트너십" 태그를 추가할 수 있는 기능을 출시했습니다.

그 외에도 #ad 또는 #sponsored와 같은 해시태그를 사용하여 선언문을 더 크게 만들 수도 있습니다.

계약상 의무 및 합의

서면 계약의 중요성

비디오와 오디오가 대세인 이 시대에도 우리는 문자로 된 말을 더욱 진지하게 받아들입니다. 당사자의 서명이 포함된 서면 계약은 보다 명확하고 확실한 증거 소스로 간주됩니다. 따라서 인플루언서들은 어떤 브랜드와도 협업할 때 법적 구속력이 있는 서면 계약을 요청해야 합니다.

인플루언서 계약에 포함할 주요 조항

1. 지급조건 및 의무

나중에 잘못된 의사소통을 방지하려면 인플루언서 마케팅 계약서에 지불 조건 및 의무에 대한 모든 세부 사항을 명확하게 언급해야 합니다. 합의된 지불 조건, 업무 범위, 위반 시 의무 사항을 언급합니다.

2. 독점 및 비경쟁 조항

브랜드로서 인플루언서와의 계약에서 독점권과 비경쟁 조항을 언급할 수 있습니다. 이는 인플루언서가 귀하의 브랜드와 직접 경쟁하는 다른 브랜드에 대해 동일한 보증 콘텐츠를 사용하지 않도록 법적으로 구속합니다.

3. 지적재산권 및 콘텐츠 소유권

인플루언서는 계약을 통해 자신의 지적 재산과 콘텐츠에 대한 안전망을 강화할 수 있습니다. 브랜드에 로고, 시리즈 이름, 심지어 해시태그와 같은 상표가 저작권에 속한다는 점을 언급하도록 요청할 수 있습니다. 브랜드는 협업이 끝난 후 인플루언서의 허가 없이 이러한 상표를 사용할 수 없습니다.

개인정보 보호 및 데이터 보호

일반 데이터 보호 규정(GDPR) 준수

귀하가 사업을 운영하는 국가나 지역에 관계없이 귀하의 브랜드가 EU(유럽 연합)에 고객을 보유하고 있다면 귀하는 GDPR 법률을 준수해야 합니다. GDPR은 EU 시민에게 자신의 온라인 데이터가 수집되고 사용되는 방식을 제어할 수 있는 권리를 부여하는 데이터 개인 정보 보호 규정입니다. GDPR을 준수하지 않으면 최대 2천만 유로 또는 회사의 연간 총 매출액의 4% 중 더 높은 금액이 발생할 수 있습니다.

동의 및 데이터 수집 모범 사례

영향력 있는 사람들과 브랜드는 웹사이트와 소셜 미디어 계정에 개인정보 보호정책을 게시해야 합니다. 이는 귀하가 데이터를 수집하기 전에 귀하가 데이터를 수집하려고 한다는 것을 추종자들이 아는 데 도움이 될 것입니다. 브랜드와 영향력 있는 사람들은 팔로어의 개인 정보를 보호할 책임을 갖고 누구도 이를 오용하지 못하도록 해야 합니다.

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결론

죄송합니다보다 더 안전. 당신이 인플루언서이든 브랜드이든, 스트레스 없는 인플루언서 마케팅 여정을 위해서는 모든 조항과 규정 준수를 주의 깊게 살펴야 합니다. 나중에 막대한 비용을 지불하는 것보다 사전에 법률 전문가를 고용하는 것이 좋습니다.