Twitter 카드에 대한 완전한 가이드

Twitter 카드는 최적화된 멀티미디어 트윗을 만드는 효과적이고 효율적인 방법을 제공합니다. 이 가이드에서는 Twitter 카드가 무엇이고 마케터가 어떻게 사용할 수 있는지 설명합니다. 또한 다양한 유형의 Twitter 카드를 다루며 Twitter 광고에서 카드를 사용하는 방법에 대해 간략히 설명합니다.

트위터 카드란 무엇입니까?

Twitter 카드는 Twitter 사용자가 트윗에 콘텐츠가 표시되는 방식을 최적화할 수 있는 기능입니다. 사용자가 Twitter 외부의 콘텐츠(예: 사용자 웹사이트의 페이지)에 일부 특수 코드를 추가하면 해당 콘텐츠가 Twitter에서 공유될 때 최적화된 형식으로 표시됩니다.

Twitter 인터페이스 내에서 Twitter 카드를 만들고 저장하여 트윗에서 사용할 수도 있습니다. 이렇게 하려면 광고 인터페이스로 이동합니다.

카드 만들기를 선택하기만 하면 4가지 카드 유형 중 하나를 만들어 트윗에 사용할 수 있습니다. Twitter 내에서 카드를 만들고 편집하는 것은 정말 쉽습니다. 사용하려는 시각적 자산을 업로드하고 카드를 연결할 제목과 URL을 지정하기만 하면 됩니다. 카드가 자신의 웹 페이지 중 하나를 가리키도록 하는 경우 적절한 분석 UTM 추적 코드를 추가하는 것을 잊지 마십시오. 아래 예에서 우리는 그렇게 한 다음 Bit.ly 링크를 사용하여 추적을 단축했습니다.

주요 팁: 카드 이름은 공개되지 않습니다. 계정 카드 인터페이스에서 볼 수 있는 것입니다. 카드 안의 시각적 자산이 무엇인지 식별하는 데 도움이 되는 이름을 선택하십시오. 썸네일을 만들 때 유사하게 보일 수 있으므로 테스트를 위해 여러 변형 동영상 자산을 만드는 경우 특히 중요합니다 .

현재 Twitter 카드에는 비디오, 오디오, 앱에 대한 프레젠테이션 옵션과 썸네일 또는 큰 이미지가 있는 웹페이지 링크가 있습니다. Twitter 내에서 직접 카드를 만들면 선택이 좀 더 간소화됩니다. 이미지 / 비디오 웹사이트 카드 또는 이미지 / 비디오 및 앱 카드 중에서 선택할 수 있습니다.

Twitter 카드를 사용하는 주요 이유는 트윗에 대한 참여를 유도하는 것입니다. Twitter Business에 따르면 카드가 포함된 프로모션 트윗은 링크가 포함된 일반 트윗보다 참여율이 43% 더 높습니다. 카드는 또한 리치 미디어와 카피의 조합을 통해 트윗 내에서 상대적으로 많은 양의 정보를 전달할 수 있는 좋은 방법입니다. 이것은 트위터 카드가 출시되었을 때 특히 중요한 이점이었습니다. 그 당시 트윗은 140자로 제한되어 있었기 때문입니다.

기업용 트위터 사용자는 트위터 카드에 대해 다른 경험을 하게 됩니다. 이 가이드의 '광고에서 Twitter 카드 사용' 섹션에서 이 카드 변형을 간략하게 소개합니다.

Twitter 카드의 다른 유형은 무엇입니까?

Twitter 카드에는 네 가지 유형이 있으며 각각 다른 콘텐츠 구성을 제공합니다.

• 요약 카드: 제목, 설명, 미리보기 이미지.
• 큰 이미지가 있는 요약 카드: 위와 같지만 썸네일 대신 추천 이미지가 있습니다.
• 앱 카드: 모바일 앱에 대한 직접 다운로드 링크.
• 플레이어 카드: 비디오 및 오디오를 포함한 리치 미디어 형식 표시

모든 카드 유형은 모바일, 데스크탑 및 그 사이의 모든 유형의 사용자에게 제공하기에 적합합니다.

Twitter 카드의 범위는 수시로 변경되었습니다. 예를 들어 리드 생성 카드 옵션이 한 번 있었습니다. 새로운 옵션이 제공되는 대로 알아보려면 developer.twitter.com/en을 가끔 확인하는 것이 좋습니다.

각 카드 유형을 자세히 살펴보겠습니다.

요약 카드

주요 사양:

• 제목: 앱 보기에서 최대 두 줄; 웹 보기에서 최대 한 줄
• 설명: 최대 3줄(앱 보기에는 표시되지 않음)
• 이미지: 144 x 144px에서 4096 x 4096px로; 종횡비 1:1; 최대 5MB의 파일 크기; 파일 형식 JPG, PNG 또는 GIF

카피를 메인 훅으로 사용하여 클릭을 유도하려는 경우 사용하기에 완벽한 카드입니다.

요약 카드에는 제목, 설명 및 축소판 이미지만 포함됩니다. 이미지는 자동으로 정사각형으로 잘리고 상대적으로 작게 렌더링되어 그 자체로 클릭 드라이버보다 복사본에 더 많은 반주 역할을 합니다. 요약 카드는 종종 블로그 기사, 전자책 및 제품 페이지를 홍보하는 데 사용됩니다.

개인적인 경험에 비추어 볼 때 이 카드는 최근에 인기가 없어진 것 같습니다. 대부분의 사용자는 다음에 설명할 큰 이미지가 포함된 시각적으로 매력적인 요약 카드를 선호하는 것 같습니다.

Twitter의 기술 세부 정보

큰 이미지가 있는 요약 카드

주요 사양:

• 제목: 앱 보기에서 최대 두 줄; 웹 보기에서 최대 한 줄
• 설명: 최대 3줄(앱 보기에는 표시되지 않음)
• 이미지: 300 x 157픽셀 ~ 4096 x 4096픽셀, 종횡비 2:1; 최대 5MB의 파일 크기; 파일 형식 JPG, PNG 또는 WEBP

큰 이미지가 있는 요약 카드는 제목과 설명을 위한 충분한 공간을 포함하는 매력적인 이미지 주도 형식으로 클릭을 유도합니다. 이 카드에 사용되는 큰 가로 이미지는 종종 링크된 기사나 웹 페이지의 추천 이미지와 같을 수 있으므로 마케터의 관점에서 많은 추가 노력이 필요하지 않습니다.

Twitter에서 큰 이미지가 포함된 요약 카드는 다음과 같이 표시됩니다.

스마트폰은 다양한 장치(계산기, 카메라 등)의 역할을 수행합니다. 그러나 이것이 환경적 이득으로 이어지지는 않았습니다 https://t.co/26Ksf110Ve

— Angela Lashbrook(@lemonsand) 2020년 7월 15일

이 큰 이미지가 포함된 요약 카드를 최대한 활용하려면 5MB 파일 크기 제한을 준수하면서 이미지가 최대한 선명한지 확인해야 합니다. 무료 브라우저 기반 이미지 압축기 Squoosh를 사용하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 이미지의 품질을 과도하게 낮추지 않고 이미지의 파일 크기를 줄이는 데 도움이 됩니다.

높은 기술 품질을 가질 뿐만 아니라 이러한 유형의 카드에 사용된 이미지는 브랜드의 대상 고객에게 어필해야 합니다. 마케터는 브랜드 잠재고객에 대한 이해를 바탕으로 타겟 고객의 클릭을 유도하는 이미지 종류를 선택해야 합니다.

Twitter의 기술 세부 정보

앱 카드

주요 사양:

• 제목: 앱 ID에서 가져옴
• 설명: 최대 200자
• 이미지: 앱 ID에서 가져온 앱 로고. JPG, JPEG, PNG 또는 GIF 형식의 최소 800 x 320픽셀

이 전문화된 Twitter 카드 유형은 홍보할 앱이 있는 브랜드에 매우 유용할 수 있습니다. 카드의 유일한 목적은 앱 다운로드를 촉진하는 것이기 때문에 다른 사람에게는 완전히 쓸모가 없습니다. 다음은 앱 카드 트윗의 예입니다.

업데이트된 ESPN 리치몬드 모바일 앱을 통해 우리와 계속 연락하세요. 라이브 스트림, 팟캐스트, 업데이트된 스포츠 헤드라인, 스튜디오에 문자 메시지 보내기 등. 최신 뉴스와 실시간 스트림을 보려면 지금 바로 Google Play 또는 iTunes Store에서 다운로드하십시오. https://t.co/YSG4KNJgCE

— ESPN 리치몬드(@ESPNRichmond) 2020년 7월 17일

앱 카드의 콘텐츠는 Apple iTunes 및 Google Play 앱 스토어에서 가져오기 때문에 카드를 만드는 코드를 추가하기 전에 이미지, 제목 및 설명이 해당 위치에 올바르게 나열되어 있는지 확인해야 합니다.

Twitter의 기술 세부 정보

선수 카드

주요 사양:

• 제목
• 설명: 최대 200자
• 비디오: H.264, BP(Baseline Profile), 레벨 3.0, 초당 30프레임(fps)에서 최대 640 x 480픽셀의 비디오 크기
• 오디오: AAC, 낮은 복잡성 프로필
• 이미지: 사용자 플랫폼이 iFrame 또는 인라인 플레이어를 지원하지 않는 경우에 대비하여 사용됩니다. 이미지는 최소 68,600픽셀로 플레이어와 크기가 같아야 합니다. 최대 5MB의 파일 크기; 파일 형식 JPG, PNG 또는 WEBP

비디오 카드 유형은 다른 트위터 카드보다 사용하기 까다롭지만 고품질 오디오 또는 비디오 자산을 보유한 브랜드에게는 매우 유용할 수 있습니다. 팟캐스트 스니펫, 음악 녹음, 동영상 블로그 및 비디오 광고를 비롯한 다양한 미디어를 Twitter 사용자의 피드에 직접 게시하는 데 사용할 수 있습니다.

다음은 플레이어 카드 형식의 트윗 예입니다.

새로운 트위터 기능. 재미있나요? 신나는? 유용한? 그들은 심지어 새롭다!? 당신이 결정합니다. 이번 주 #DigitalMarketingPodcast를 들어보지만 쇼를 녹화할 때 우리의 오랜 고통 @danielrowles가 얼마나 참을성이 있는지 알 수 있습니다.

— 대상 인터넷(@Target_Insights) 2020년 7월 13일

비디오 카드를 만드는 단계는 추천 콘텐츠의 형식에 따라 다릅니다. 이 비교적 고급 카드 유형을 사용하기 전에 Twitter의 기술 정보를 읽어야 합니다.

트위터 카드 사용 방법

대부분의 경우 Twitter 카드는 Twitter 사용자 인터페이스 내에서 구현되지 않습니다. 대신 사용자는 카드에 포함하려는 콘텐츠에 코드를 추가하여 생성해야 합니다.

먼저 사용자는 링크하려는 웹 페이지의 메타데이터에 Twitter 카드 코드를 추가합니다. 이 작업이 완료되면 Twitter는 웹 페이지가 트윗에 로드될 때마다 Twitter 카드 코드를 인식합니다. 사용자는 평소와 같이 트윗에 대한 링크를 추가하기만 하면 되며 해당 트윗은 관련 Twitter 카드 형식으로 게시되어야 합니다.

CMS 플러그인을 통해 Twitter 카드 추가

웹사이트가 WordPress 또는 Joomla와 같은 인기 있는 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 기반으로 구축된 경우 몇 번의 클릭만으로 기사나 페이지에 필요한 코드를 추가할 수 있는 플러그인을 설치하여 Twitter 카드를 만들 수 있어야 합니다. CMS 플러그인을 사용하면 카드를 구현하는 과정에서 손으로 코딩할 필요가 없어집니다. 이는 분명 일부 사람들에게 도움이 될 것입니다.

인기 있는 CMS용 Twitter 카드 플러그인은 다음과 같습니다.

• JM 트위터 카드(WordPress)
• Twitter 카드 메타(WordPress)
• 트윗 카드(Joomla)

웹사이트에서 맞춤형 CMS를 사용하고 Twitter 카드를 많이 사용할 계획이라면 개발자에게 CMS에 추가할 플러그인과 같은 기능을 개발하는 가능성에 대해 문의하는 것을 고려할 수 있습니다. 모든 것을 말하지만 일부 사용자는 Twitter 카드 코드를 콘텐츠의 메타데이터에 수동으로 추가하는 것을 선호할 수 있습니다.

Twitter 카드를 구현하기로 선택하더라도 항상 Twitter의 카드 유효성 검사기를 통해 카드 코드로 최적화하는 각 페이지의 URL을 실행해야 합니다. 이렇게 하면 카드 미리보기가 표시되어 발생할 수 있는 오류를 쉽게 찾을 수 있습니다.

광고에서 Twitter 카드 사용

Twitter 카드를 프로모션 트윗에 사용하면 카드를 사용하는 전체 프로세스가 다르게 작동합니다.

비즈니스용 Twitter 인터페이스 내에서 사용자는 하향식 메뉴의 크리에이티브 > 카드에서 카드를 생성, 보기 및 편집할 수 있는 옵션을 찾을 수 있습니다.

이 변형된 Twitter 카드에서 카드는 비즈니스용 Twitter 플랫폼에 저장되고 반복적으로 사용할 수 있는 각 카드와 함께 영구적인 미디어 자산 역할을 합니다. 이러한 카드는 광고주를 위한 Twitter 플랫폼에서 생성 및 저장되지만 프로모션 및 유기적 트윗 모두에서 사용할 수 있습니다. 광고주용 Twitter 카드에 대한 자세한 내용을 보려면 Twitter for Business를 방문하십시오.

Target Internet에서 우리는 어떤 메시지와 시각적 자산이 가장 잘 작동하는지 알아내기 위해 서로 다른 텍스트 사본을 다른 시각적 자산과 혼합하여 동일한 트윗의 변형을 만드는 데 큰 재미를 느꼈습니다. 이를 위해 트위터 카드를 잘 활용하고 그 결과를 표준 이미지 또는 업로드된 비디오와 비교할 수 있습니다. 다양한 트윗과 시각적 자산을 광고 캠페인에 추가하고 프로모션 트윗으로만 실행할 수 있으므로 가장 높은 참여도를 얻는 시각적 요소와 메시지의 조합을 찾을 수 있습니다.

이를 통해 우리는 원래 메시지보다 최대 10배 더 많은 참여를 유도하는 창의적인 조합을 식별할 수 있었습니다. 성공적인 조합을 결정하기 전에 생성한 각 변형이 약 1000회 이상의 노출을 발생하는지 확인하십시오. 성공적인 메시지 조합을 찾으면 이를 주요 Twitter 팔로어 청중과 유기적으로 공유할 수 있습니다.

Twitter 카드 전략 및 팁

다양한 유형의 Twitter 카드를 실험하다 보면 특정 카드가 특정 마케팅 전환을 목표로 하는 데 특히 적합하다는 것을 알게 될 것입니다.

두 가지 유형의 요약 카드는 콘텐츠에 대한 클릭을 유도하는 데 이상적입니다. Play 카드는 멀티미디어 콘텐츠에 대한 Twitter 네이티브 참여를 높이는 데 적합합니다. 예상대로 앱 카드는 앱 다운로드를 유도하는 데 유용합니다.

Twitter의 기본 분석을 사용하여 카드의 성능을 추적할 수 있습니다. 이를 통해 카드가 일반 트윗보다 더 나은 전환율을 달성하고 있는지, 어떤 카드 유형이 최상의 결과를 얻고 있는지 확인할 수 있습니다.

Twitter 카드는 실험하기에 좋은 도구입니다. 그러나 카드를 사용할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 '하지 말아야 할 사항'이 있습니다. 첫째, 트위터 카드로 만든 트윗에 해시태그와 태그를 아껴 사용합니다. 이러한 구성요소는 사용자에게 카드에서 클릭연결할 수 있는 또 다른 위치를 제공하여 타겟 대상으로의 클릭률을 낮출 수 있습니다.

둘째, Twitter 카드에 GIF를 사용하지 않아야 합니다. 기술적으로 GIF는 모든 유형의 Twitter 카드에서 허용되는 이미지 형식입니다. 단, 애니메이션 GIF를 사용하는 경우 카드에는 첫 번째 프레임만 표시됩니다.

그러나 무엇보다도 Twitter 카드를 가지고 노는 것을 즐기십시오. Twitter에서 참여도를 높일 수 있는 입증된 기능을 갖춘 재미있는 기능입니다. 카드를 올바르게 사용하면 Twitter 마케팅의 가치를 크게 높일 수 있습니다.

지금 무료 멤버십을 받으세요 - 신용 카드가 전혀 필요하지 않습니다

• 디지털 마케팅 툴킷
• 독점 라이브 비디오 학습 세션
• 디지털 마케팅 팟캐스트의 전체 라이브러리
• 디지털 기술 벤치마킹 도구
• 무료 온라인 교육 과정

무료 회원