3가지 일반적인 국제 SEO 문제와 이를 식별하고 수정하는 방법
게시 됨: 2022-04-26국제 SEO는 뉘앙스의 공정한 몫을 가질 수 있습니다. 중복 콘텐츠 방지 및 hreflang 태그의 적절한 활용과 같은 특정 기술 문제 외에도 국제화에는 종종 심층적인 현지 조사와 높은 수준의 전략적 사고가 필요합니다.
다 지역 및 다국어를 구사하는 청중을 위해 SEO에 전화를 거는 것은 비즈니스의 국제 요구 사항 이면에 있는 더 큰 그림을 해결하는 것으로 시작됩니다. 국가 및 언어별 타겟팅과 같은 고려 사항과 문화적 차이는 사이트의 콘텐츠 및 기술 SEO 전략에 엄청난 영향을 미칠 수 있습니다.
다소 밀도가 높은 주제를 선별하는 데 도움이 되도록 여기에서 다중 지역/다국어 SEO를 둘러싼 몇 가지 일반적인 문제와 가정, 그리고 팀이 올바른 관점에서 이러한 문제를 더 잘 수용할 수 있는 방법을 정리합니다.
문제 #1: 국제 페이지 변형에서 전체 또는 거의 중복 콘텐츠
국제 SEO와 관련된 가장 일반적인 문제 중 하나는 중복 콘텐츠입니다. 이는 목적 없는(하위)도메인/폴더 설정, 불규칙한 언어/국가 타겟팅 또는 기지를 덮기 위해 만능으로 hreflang을 사용하는 것과 같은 많은 시나리오에서 발생할 수 있습니다(... 그렇지 않습니다!).
아래에서는 왜 발생할 수 있고 조치를 취하기 위해 무엇 을 할 수 있는지를 포함하여 국제 SEO와 관련된 완전하거나 거의 중복된 콘텐츠의 일반적인 증상을 분류합니다. 동일한 분류가 다음 두 가지 문제에 적용됩니다.
자세히 알아보기 전에 빨리: 국제 SEO에서 "중복 콘텐츠"로 간주되는 것은 무엇입니까?
일반적으로 다른 지역을 대상으로 하는 다른 URL 의 동일한 언어로 동일하거나 거의 동일한 페이지 사본입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
- 벨기에와 프랑스의 프랑스어
- 미국, 캐나다, 영국(또는 전 세계 어디에서나)의 영어
SEO 목적을 위해 영국 영어와 미국 영어는 동일합니다.
이미지 출처: https://twitter.com/spammack/status/1100651883981623301
정의에 따라 다른 핵심 언어로 번역된 사본은 중복 콘텐츠가 아니므로 이 상황에 대해 걱정하지 마십시오.
이미지 출처: https://twitter.com/glenngabe/status/1455221270614888451
증상
국제 중복 콘텐츠는 다양한 형태를 취할 수 있어 종종 해결해야 할 미스터리입니다. 다음은 볼 수 있는 몇 가지 가장 일반적인 시나리오입니다.
- 인덱싱 부족 – Google은 단순히 새로운 국제 페이지 변형을 인덱싱하지 않기로 결정합니다. GSC에서는 일반적으로 "중복, 제출된 URL이 정식으로 선택되지 않음"으로 표시됩니다.
- 무작위 색인 생성 – Google은 한 변형을 다른 국제 변형과 비교하여 무작위로 정규화하여 페이지 색인 생성을 해제하는 경우가 많습니다. 일반적으로 이전 페이지가 더 많은 내부/외부 페이지 자산을 가질 가능성이 있기 때문에 색인이 제거된 것은 귀하가 도입한 최신 변형입니다. 그러나 항상 그런 것은 아닙니다.
- 잘못된 위치에 색인이 생성된 URL – Google은 특정 국가별 페이지를 잘못된 지역에 표시합니다(예: 미국 사용자의 경우 Google.com에서 색인이 생성된 /en-ca/ 페이지 및 Google.ca에서 색인이 생성된 /en-us/ 페이지 캐나다 사용자)
이는 모두 동일한 핵심 문제의 변형입니다. Google이 올바른 위치에 올바른 페이지를 성공적으로 표시하지 못하고 있습니다.
왜 그런 일이 일어났습니까?
나타날 수 있는 다양한 증상을 감안할 때 중복 콘텐츠는 문제를 해결하기가 다소 어려울 수 있습니다. 이것이 발생하는 가장 일반적인 이유는 주로 다음 가정에 근거합니다.
- 전체 사이트를 복사할 수 있다고 가정하고 새 ccTLD(또는 cc-하위 도메인 또는 cc-하위 폴더)에 붙여넣고 SEO 결과를 마술처럼 따르십시오.
- 여기에서 명확하게 하기 위해 지역별 철자법(예: "색상" 대 "색상")을 수정하고 한두 단어(예: "바지" 대 "바지")를 바꾸는 것은 여전히 중복 콘텐츠를 구성합니다.
- Hreflang이 모든 중복 콘텐츠 문제를 해결할 것이라고 가정합니다. (놀라움 – 그렇지 않습니다!)
- SEO 국제화가 본질적으로 언어 및 지역 타겟팅을 의미한다고 가정합니다.
이미지 출처: Gray Dot Co에서 제작/소유- 일반적으로 이는 이 확장에 대한 비즈니스 요구 사항을 적절하게 정의하지 않아 국제화를 위한 브랜드의 SEO 요구 사항 범위를 적절하게 지정하지 않았기 때문입니다.
어떻게 해야 할까요?
고유한 사본에 대한 기준이 높으므로 비즈니스에 다음이 필요한지 여부를 결정하는 것이 좋습니다.
- 언어 전용 타겟팅,
- 지역 전용 타겟팅 또는
- 언어 및 지역 타겟팅…
그런 다음 그에 따라 사이트를 구성하십시오.
다른 지역(예: en-UK 및 en-US)에서 동일한 언어를 타겟팅하는 것이 법적 의무 또는 핵심 비즈니스 요구 사항인 경우 고유한 변형을 만드는 것이 가능 하며 판매/전환을 개선할 수도 있습니다.
즉, 일반적으로 구현하는 데 비용이 많이 들기 때문에 올바르게 수행하는 데 필요한 시간/비용에 대해 예산을 편성해야 합니다. 이것을 정확히 어떻게 할 것인지에 대한 도전을 받고 있습니까? 독특한 전략적 각도에서 카피를 재구성하는 방법에 대한 아이디어를 탐색하십시오.
그렇지 않은 경우 전 세계적으로 언어 전용 타겟팅 을 수행하는 것이 완벽하고 유효합니다. 솔직히 말해서 설정 및 유지 관리가 더 간단하고 저렴하고 쉽습니다.
귀하에게 적합한 설정이 무엇이든 현지화된 링크 구축에 참여하는 것도 고려하십시오. 강력한 지역 순위 신호를 구축하면 지역별 URL이든 글로벌 URL이든 브랜드의 대상 지역 내에서 실적이 향상됩니다!
문제 #2: 저품질(종종 자동화된) 번역
사람과 마찬가지로 Google은 페이지의 보이는 콘텐츠를 사용하여 언어를 결정합니다. 따라서 귀하의 콘텐츠를 관심 대상 언어로 번역하는 것은 귀하 사이트의 제품 또는 서비스를 국제적으로 이용하기 위한 일반적인 관행입니다.
쉽고 효율적이지만 자동 번역이 항상 의미가 있는 것은 아니며 Google에 따르면 스팸으로 간주될 수 있습니다. 인위적으로 들리는 번역이나 상용구 번역은 사이트의 인지도를 떨어뜨리는 동시에 좋지 않은 사용자 경험을 제공할 수도 있습니다.
징후
저품질 번역의 가장 흔한 증상은 원본 핵심 페이지 또는 전체 사이트의 성능 저하를 경험하는 것입니다! – 국제화 요소를 도입한 후.
왜 그런 일이 일어났습니까?
이러한 현상이 발생하는 이유는 명백해 보이지만 다음과 같이 겹치는 레이어가 많은 경우가 많습니다.
- 자동 번역된 사본이 잘릴 것이라고 가정합니다.
- 적절한 고품질 번역을 위해 필요한 작업에 대한 예산 부족.
궁극적으로 여러 개의 저품질 페이지를 도입하면 전체 사이트 품질에 영향을 미칠 수 있고 실제로 영향을 미치며, 이는 다시 모든 순위에 영향을 미칠 수 있습니다.
이미지 출처: https://www.searchenginejournal.com/website-quality/432065/
어떻게 해야 할까요?
해결책은 매우 간단합니다. 더 나은 번역을 만드는 것입니다. 물론, 자격을 갖춘 번역가를 고용하는 노력은 힘든 일이나 값비싼 투자처럼 보일 수 있습니다. 그러나 다른 언어를 사용하는 새로운 시장에 진입할 때 정확하고 고품질의 번역을 위한 비용을 지불해야 합니다.
그렇지 않으면 사이트의 기존 성능을 위태롭게 할 위험이 있습니다.
중요한 주의사항
- 모든 SEO와 마찬가지로 다국어 SEO 및 번역에 관해서도 - 그것은 달려 있습니다! 일부 대형 브랜드는 품질이 낮은 자동 번역을 사용하지 않습니다. 대부분의 경우 이는 Google이 대신 특정 국가/지역에 대해 순위를 매기는 더 나은 대안이 없기 때문입니다. 그러나 이것이 변경되면... 모든 베팅이 해제됩니다.
- "완벽한" 번역은 다른 사이트 요소에 비해 일부 사이트 요소에 더 중요합니다. 예를 들어, 핵심 페이지 카피(예: 페이지에 고유한 크고 눈에 잘 띄며 중요한 카피)는 충분히 번역하는 데 가장 중요합니다. 다른 카피 요소(예: UGC 리뷰)에는 이러한 수준의 노력이 필요하지 않을 수 있습니다(특히 규모 가 문제인 경우). 이러한 종류의 "지원" 요소에 대한 품질 자동 번역은 종종 더 수용 가능합니다.
문제 #3: 현지화되지 않은 페이지 사본(및 키워드 타겟팅)
양질의 번역 외에도 적절한 키워드 타겟팅으로 페이지 카피를 현지화하기 위한 조치를 취하는 것은 사용자를 달아나게 하는 불쾌한 경험을 초래하는 흔히 놓치는 기회입니다.
이것을 고려하십시오: 스페인의 스페인어는 멕시코의 스페인어와 실질적으로 다릅니다(예를 들어, 미국과 영국의 영어보다 더 많이 다릅니다!)
방언, 언어 및 용어가 다를 뿐만 아니라 문화적 도덕과 경제도 지역에 따라 크게 다를 수 있습니다. 우리는 언어 유사성에도 불구하고 두 명의 매우 다른 청중에 대해 이야기하고 있습니다.
결과적으로 페이지 카피와 키워드 타겟팅(언어가 유사하더라도)을 현지화하는 것은 국제 SEO로 성공을 실현하는 데 중요한 요소입니다. 이 공을 떨어뜨리면 일반적으로 증상이 분명합니다.
[사례 연구] Googlebot의 웹사이트 크롤링 기능을 개선하여 가시성 향상
사례 연구 읽기증상
위의 문제와 달리 순위 및 트래픽과 같은 표준 SEO 메트릭은 페이지 카피가 사용자에게 완전히 반향을 일으키지 않을 때 여전히 향상될 수 있습니다. 하지만 항상 그런 것은 아닙니다. 따라서 증상에는 다음이 포함될 수 있습니다.
- 유기적 트래픽은 거의 또는 전혀 증가하지 않으며 타겟 지역 전환도 없습니다.
- 유기적 트래픽은 증가하지만 타겟 지역에 대한 전환은 거의 또는 전혀 없습니다.
왜 그런 일이 일어났습니까?
분명히 여기에서 잘못될 수 있는 많은 것들이 있습니다(SEO 및 기타!) – 가격대에서 잘못된 UVP에 이르기까지 – 하지만 SEO 타겟팅이 요인이 될 수 있습니다.
- 단순히 제품 이름을 새로운 언어로 번역하고 있습니까? 해당 언어/지역에서 해당 제품이라고 부를 수도 있고 아닐 수도 있습니다!
- 해당 제품/지역에 대한 올바른 키워드를 적절하게 타겟팅하더라도 번역에 대한 내용이 불쾌하거나 가치가 없거나 혼란스럽거나… 적극적으로 모욕을 주기도 합니다.
어떻게 해야 할까요?
이 문제를 해결하는 데 필요한 조치의 대부분은 근면한 배경 조사와 지역 또는 언어 뒤에 있는 진정한 청중을 이해하는 데 달려 있습니다.
- 언어/지역별 키워드 연구를 수행하고 사본에 포함할 고유한 의미를 이해합니다.
- 대상 국가를 조사합니다. 실제 사용자와 대화하십시오. 시장 조사를 합니다. 귀하의 제품/서비스가 의미가 있는지 확인하십시오.
- 더 나은 번역에 투자하세요.
기술적 SEO에 국한되지 않고 새로운 국제 시장에서 전략을 세우고 성장하는 데 필요한 것이 많습니다. 검색 엔진은 페이지의 내용과 의도된 대상을 이해하는 데 도움이 필요할 뿐만 아니라 번역의 품질과 전체 페이지 사본이 많은 것을 말해줍니다(이는 SEO를 훨씬 능가합니다).