잠재고객 부스트: 더 많은 트래픽을 위해 PPC 및 SEO 전략을 결합하는 방법

웹사이트 최적화는 사이트에 대한 도메인 이름을 방금 할당받은 열정적인 온라인 기업가의 주요 관심사 중 하나입니다. 일부 신진 기업가는 SEO 및 PPC의 중요성과 정의를 완전히 이해하지 못할 수 있습니다.

SEO는 검색 엔진 최적화 를 의미합니다.

이것은 제품 및 서비스와 관련된 키워드를 사용하여 다양한 검색 엔진에서 방문자를 유치하는 웹 사이트의 방법, 기술 또는 내부 정책입니다.

PPC는 클릭당 지불( Pay Per Click )의 약자입니다.

웹 사이트는 Google과 같은 검색 엔진이나 Facebook과 같은 타사 플랫폼에 비용을 지불하여 제품 또는 서비스에 관심이 있는 잠재 고객의 피드 또는 검색 결과에 광고를 전략적으로 게재합니다.

SEO는 유기적 전술의 핵심입니다. 브라우저가 비즈니스 및 해당 제품에 대한 정보를 가져오기 위해 수행하는 작업을 중단하지 않습니다. 반면 PPC는 반대입니다. 클릭당 지불은 본질적으로 방해가 됩니다.

종종 비즈니스의 이익을 홍보하기 위해 브라우저(또는 YouTube와 같은 플랫폼의 경우 뷰어)의 현재 환경을 중단합니다. 이제 PPC를 지원하는 플랫폼은 사람들이 더 많이 참여할 가능성을 보장하기 때문에 광고에 대한 "기본" 느낌을 갖도록 지속적으로 노력하고 있습니다. 그러나 네이티브 PPC의 기술은 완벽하지 않습니다.

(명백하게) 상충되는 특성 때문에 SEO와 PPC는 기업가와 마케터에게 거의 보완 요소로 간주되지 않습니다. 이 블로그에서는 SEO 전용 접근 방식과 PPC 전용 접근 방식의 장단점을 살펴보고 함께 사용하는 경우를 제시합니다.

PPC 광고 캠페인의 장점

PPC 광고는 비교적 짧은 기간에 많은 타겟 고객에게 도달할 수 있는 가장 쉽고 빠른 방법 중 하나입니다. PPC 광고를 위해 정해진 예산 금액을 지정할 수 있습니다. 할당된 한도에 도달하면 광고가 자동으로 제거됩니다. PPC의 가장 좋은 점은 추적 및 측정이 쉽다는 것입니다. 광고의 위치 기반 잠재고객을 타겟팅할 수도 있습니다. PPC는 다른 마케팅 기법과 함께 완벽하게 작동합니다. 또한 PPC 캠페인의 성공을 분석하는 통계도 얻을 수 있습니다. 이렇게 하면 PPC 캠페인을 사용하여 얼마나 많은 사람들을 고객으로 전환할 수 있었는지 정확히 쉽게 파악할 수 있습니다.

PPC 광고 캠페인의 단점

유감스럽게도 귀하의 웹사이트로 유입되는 트래픽이 실제로 귀하의 제품을 구매한다는 보장은 없습니다. 키워드를 적절하게 조사하지 않으면 부정적인 리뷰가 많이 나올 가능성이 있습니다. 전환율이 좋지 않으면 PPC가 상당히 비쌀 수 있습니다.

'클릭 사기'는 웹사이트 소유자에게 매우 의욕을 일으키고 과도하게 비용이 많이 들 수 있는 현실입니다. Academist Help의 Krystal Farmer에 따르면, “우리는 단순히 고객이 아닌 PPC 캠페인에 대한 클릭에 대해 비용을 지불하고 있었습니다. 그들은 우리가 PPC 캠페인을 구매한 회사와 동일한 회사에서 고용되었고 우리의 모든 마케팅 노력은 헛된 것이었습니다.”

생산적인 SEO 정책의 이점

웹사이트에 성공적으로 적용된 SEO 정책은 주요 검색 엔진 페이지에서 지정된 키워드를 검색하는 방문자를 끌어들일 것입니다. 사이트의 모든 페이지는 중심 아이디어 또는 제품과 연결되어야 합니다.

특정 페이지의 주요 아이디어 또는 제품은 각 페이지의 고유한 키워드와 일치해야 합니다. 일부 페이지에는 둘 이상의 키워드가 있을 수 있지만 키워드 조합은 전체 웹사이트에서 해당 페이지에만 고유해야 합니다.

이렇게 하면 검색 엔진이 매번 검색 결과 내에서 사이트를 더 쉽게 분류하고 분류할 수 있습니다. 또한 특정 기간에 생성하는 만족 고객 수에 따라 웹 사이트가 더 높은 순위를 얻는 것이 더 편안해질 것입니다.

SEO 전용 정책의 단점

순전히 좋은 SEO 정책에 의존하는 것의 문제는 관련 검색 결과가 엄청나게 많은 일부 키워드가 있다는 것입니다. SEO 정책에는 아무런 문제가 없을 수 있지만 해당 키워드에 대한 엄청난 경쟁이 있기 때문에 귀하의 웹사이트는 거의 또는 전혀 눈에 띄지 않습니다. 특정 키워드를 확정하기 전에 적절한 키워드 조사를 수행했는지 확인하십시오. 또 다른 문제는 일부 단어의 의미가 시간이 지남에 따라 변한다는 것입니다. 구식 용어와 구문을 사용하는 경우 원하는 청중에게 전혀 도달하지 못할 가능성이 있습니다.

최적의 결과를 얻기 위해 PPC와 SEO 관행을 결합

PPC와 SEO – 둘 다 키워드 연구로 시작합니다.

검색 엔진 최적화는 기본입니다. 콘텐츠 리포지토리를 구축할 때 과도하게 사용하지 마십시오. 당신에게 중요한 모든 키워드와 구문에 집중하세요.

헤드 용어 는 짧은 키워드입니다. 예를 들어 "보험" 또는 'A/B 테스트'는 순위를 매기기 어렵기로 악명이 높습니다. 그러나 그들은 상록수입니다. 그들은 결코 스타일에서 벗어나지 않습니다. 따라서 계속 추가할 수 있는 용어집의 형태로 이러한 경쟁 키워드에 대한 초석 콘텐츠를 만드십시오.

롱테일 키워드 는 강력한 구매 의도를 나타냅니다. 그들은 문제가 있음을 인식하고 적극적으로 해결책을 찾고 있는 잠재 고객에게 신호를 보냅니다. 그들을 위해 정보를 미리 제공하거나 리드 마그넷으로 묶는 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다.

PPC의 장점은 페이지에 머문 시간 및 이탈률과 같은 요소에 긍정적인 영향을 줄 수 있다는 것입니다. 이는 Google과 같은 검색 엔진이 SERP를 개선하기 위해 사용하는 신호 입니다. 밀접하게 연결된 랜딩 페이지로 이동하는 잘 배치된 광고를 사용하면 실제로 해당 랜딩 페이지의 유기적 순위를 지원하게 됩니다.

헤드 용어는 잠재 고객이 "정보를 찾는" 모드에 있고 콘텐츠와 관련된 광고를 탐색할 가능성이 더 높은 Google과 같은 채널에서 PPC의 엄청난 이점을 얻습니다.

Long Tail 키워드는 타겟팅이 정교하고 일반적인 "분사 및 기도" 무작위성 없이 솔루션 시장에 있는 사람들을 가장 먼저 떠올릴 수 있는 Facebook과 같은 플랫폼의 광고에서 이점을 얻습니다.

한 단계 더 나아가고 싶다면 Facebook 계정의 픽셀을 페이지에 추가하고 인식-결정-행동 광고 시퀀스로 브라우저를 재타겟팅하여 콘텐츠의 SEO 인기도를 활용할 수 있습니다.

끝맺는 말: 웹사이트 레이아웃과 디자인을 간과하지 마세요

SEO 관행과 생산적인 PPC 정책이 웹사이트의 성공에 필수적이라는 것은 의심의 여지가 없지만 그래픽, 레이아웃 및 디자인도 중요한 역할을 합니다. 웹사이트 디자인의 전체적인 모양은 미학적으로 만족스러워야 합니다.

단일 웹페이지에 하나 이상의 주요 아이디어를 포함하지 마십시오. 독자가 이해하기 어려울 수 있는 용어의 사용이 있는 경우 정의에 쉽게 액세스할 수 있는 옵션을 추가합니다. 모든 페이지에서 일정하게 유지되는 매력적인 웹사이트 형식을 선택하는 것이 도움이 될 것입니다.

웹사이트에서 최신 SSL/TLS 인증서를 사용하는지 알려주세요. 시간이 지남에 따라 사용자는 사이트의 레이아웃과 디자인에 익숙해지고 웹사이트 순위가 높아집니다.