성공적인 공동 브랜드 사례 및 효과가 있었던 이유

"두 개의 머리가 하나보다 낫다"라는 문구는 단순한 일반적인 표현이 아닙니다. 비즈니스와 마케팅에서 이것은 온통 성공을 거두었습니다. 공동 브랜딩으로 널리 알려진 것입니다. 그것이 정확히 무엇이며, 당신의 비즈니스는 그것으로부터 어떻게 이익을 얻을 수 있습니까? 먼저 성공으로 이어진 공동 브랜드 사례 목록을 제공하여 그것이 무엇인지 보여드리겠습니다. 이를 통해 그래픽 디자인이 공동 브랜딩에서 큰 역할을 하는 이유와 Penji의 무제한 그래픽 디자인 서비스가 필요한 이유를 알 수 있습니다.

공동 브랜딩이란 무엇입니까?

브랜드 파트너십이라고도 하는 공동 브랜딩은 두 개 이상의 회사가 함께 수행하는 마케팅 전략입니다(하위 브랜딩과 혼동하지 말 것). 그들은 단일 프로젝트에서 로고와 브랜드 이름을 공유합니다. 브랜드 인지도, 시장 도달 범위 및 긍정적인 이미지를 결합하여 더 많은 고객을 확보합니다.

많은 기업이 주로 다음을 향상시키기 위해 공동 브랜딩을 시작합니다.

• 고객 기반
• 시장 점유율
• 수익성
• 인지된 가치
• 고객 충성도
• 브랜드 인지도

공동 브랜딩의 장점

마케팅 회사인 Partnerize가 실시한 연구에 따르면 기업의 54%가 파트너십이 수익의 20% 이상을 창출한다고 믿고 있습니다. 이것이 바로 74%가 파트너십 및 제휴 마케팅 캠페인에 매우 높은 우선순위를 부여하는 이유입니다.

위의 데이터는 이 마케팅 전략에 들어가는 충분한 이유 이상이어야 합니다. 그러나 여전히 확신이 서지 않는다면 공동 브랜딩의 질적 이점은 다음과 같습니다.

더 넓은 노출

다른 브랜드와 협업할 때 관객 노출이 두 배로 늘어납니다. 파트너 브랜드의 팬, 팔로워 및 충성 고객도 귀사의 브랜드를 보게 될 것입니다. 이는 더 많은 리드를 생성하고 브랜드 인지도를 높이려는 경우에 특히 유용합니다.

신뢰와 충성도 제고

잠재 고객이 자신이 좋아하는 브랜드와 함께 일하는 모습을 보면 신뢰가 높아질 것입니다. 이러한 잠재 고객이 이미 파트너 브랜드의 충성도 높은 팬인 경우 특히 그렇습니다.

비용 효율적인 마케팅 및 광고

다른 브랜드와 협력하면 광고 및 마케팅 비용을 최소화할 수 있습니다. 비용을 분할하기로 결정하든 별도의 계약을 체결하든 도달 범위는 여전히 두 배가 됩니다. 그리고 그것은 장기적으로 여전히 비용 효율적입니다.

성공적인 공동 브랜드 사례

다음 공동 브랜딩 예에서 4가지 주요 마케팅 전략을 찾을 수 있습니다. 그들은:

시장 침투: 귀하의 브랜드는 이전에는 도달할 수 없었던 파트너 브랜드의 청중에게 침투하게 됩니다.

글로벌 브랜드: 모든 고객에게 서비스를 제공하는 것을 목표로 하는 표준 글로벌 광고 전략 수립.

브랜드 강화(Brand Reinforcement): 기존 고객과 신규 고객 모두를 대상으로 새로운 브랜드 이름을 대담하게 사용하는 것입니다.

브랜드 확장: 이것은 파트너십이 특히 새로운 시장을 위한 새로운 정체성을 만드는 경우입니다.

이 모든 것을 이해하는 데 도움이 되도록 배울 수 있는 최고의 공동 브랜딩 예는 다음과 같습니다.

애플과 나이키

2016년 9월 Apple은 Siri 명령과 Nike 미학을 결합한 Apple Watch Nike+를 출시했습니다. 이것은 두 거인 사이의 많은 협력과 오랜 파트너십 중 하나일 뿐입니다. 그들은 iPod과 다양한 운동 장비 및 의류를 가지고 놀면서 승자로 나왔습니다.

두 유명 브랜드의 제품은 Apple의 추적 앱을 사용하여 동기화되므로 러너가 진행 상황을 쉽게 추적할 수 있습니다. Apple의 전담 팬층이 글로벌 스포츠 브랜드인 Nike와 합병한 강력한 공동 브랜딩 사례입니다.

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타코벨과 도리토스

Taco Bell의 재료로 Doritos 껍질을 채우는 것은 천국에서 만든 파트너십이었습니다. 2012년에 이 두 회사는 출시 첫해에만 이 맛있는 간식을 10억 개 판매했습니다. 그들의 전략은 파트너의 제품과 함께 자신의 제품을 사용하는 것이었습니다.

이 파트너십은 Doritos 팬이 Taco Bell에 소개되고 그 반대의 경우도 마찬가지이므로 전략적임을 입증했습니다. Doritos는 Taco Bell의 놀라운 제품 혁신의 혜택을 받았습니다. 그 대가로 Taco Bell 팬들은 Doritos의 충성도 높은 팔로워를 알게 되었습니다. 거의 동일한 대상 청중을 갖는 것이 도움이 될 수 있지만 이것은 순수한 천재적인 합병입니다.

루이비통과 BMW

일류 디자이너인 루이 비통(Louis Vuitton)이 뛰어난 자동차 제조업체인 BMW를 위해 여행가방 시리즈를 만들었을 때 그 결과 탁월했습니다. LV가 " 여행 예술의 선구자" 라는 이미지를 투영하는 데 BMW의 최신 제품과의 콜라보레이션보다 더 좋은 방법은 없을 것입니다.

4피스 수트케이스 컬렉션은 BMW의 i8 후면 소포 선반에 완벽하게 맞습니다. 또한 두 제품의 디자인을 보면 서로 잘 어울리도록 특별히 제작되었습니다. 우아함, 품격, 독창성 및 스타일에 대한 공유 가치는 이 파트너십에서 분명합니다.

맥도날드와 버거킹

LV와 BMW의 공동 브랜딩 노력은 억지스러워 보일 수 있지만 위의 내용은 완벽한 페어링인 이유를 설명합니다. 그러나 이것은 놀랍지 만 매우 현실적입니다. 고객을 서로 멀어지게 하기보다는 협력하는 두 개의 버거 레스토랑.

이미지 크레디트: 그릿 데일리

맥도날드와 버거킹은 2019년 공동 마케팅 캠페인을 위해 손을 맞잡았다. "와퍼 없는 하루"를 위해 Burger King은 아르헨티나와 일부 다른 국가에서 메뉴에서 베스트 셀러를 제거했습니다. 대신 그들은 사람들에게 빅맥을 사도록 권유했습니다. 차례로 Big Mac 주문마다 McDonald 's는 자선 단체, 특히 Children With Cancer 프로그램에 2 달러를 기부했습니다.

스타벅스와 스포티파이

스타벅스 팬들은 2015년 스트리밍 서비스 스포티파이에서 음악을 즐길 수 있게 되었습니다. 음악은 항상 스타벅스 경험의 일부였으며 스포티파이와의 파트너십은 호평을 받았습니다. 이는 이 인구 통계가 콘텐츠 소비의 중심에 스마트폰을 두기 때문에 참여자를 충성도 프로그램으로 유인하기 위한 것이었습니다.

이미지 크레디트: 브랜딩 저널

그런 다음 Starbucks는 "My Starbucks Rewards"라는 모바일 로열티 프로그램에 Spotify의 스트리밍 서비스를 통합했습니다. 이 보상 프로그램은 전 세계적으로 천만 명 이상의 사용자를 자랑하며 Spotify는 6천만 명의 강력한 고객 기반을 보유하고 있습니다.

고프로와 레드불

이 두 브랜드를 생각할 때 액션으로 가득 찬 모험이 떠오릅니다. Red Bull과 GoPro는 이미 일련의 공동 브랜딩 파트너십을 맺고 있지만 가장 주목할만한 것은 "Stratos" 캠페인입니다. 오스트리아의 스카이다이버 Felix Baumgartner가 우주선에서 초음속으로 자유 낙하하는 장면을 GoPro로 촬영한 곳입니다.

점프하기 전에 스카이 다이버는 "내가 볼 수있는 것을 당신이 볼 수 있기를 바랍니다. "라고 말한 것으로 인용되었습니다. 그리고 GoPro를 통해 우리는 그가 본 것을 보았습니다. RedBull은 이 파트너십을 통해 콘텐츠, 흥미를 끄는 능력, 집단적 국제적 범위를 확대할 수 있었다고 말합니다.

허쉬와 베티 크로커

두 개의 상징적인 브랜드가 합쳐져 ​​베이킹 천국이 탄생했습니다. Hershey's와 Betty Crocker는 협력하여 "A Sweet for Every Style" 공동 브랜딩 캠페인을 만들었습니다. 새로운 라인은 Reese's, Almond Joy, Hershey's와 같은 상징적인 맛의 쿠키 및 컵케이크 믹스와 프로스팅으로 구성되었습니다.

파트너십은 Betty Crocker의 믹스에 Hershey의 제품에 대한 추가적인 추진력을 제공했기 때문에 완벽하게 이해되었습니다. 공동 브랜딩은 2013년에 시작되었으며 지금까지도 함께 볼 수 있습니다. 이것은 천국에서도 결혼이 이루어질 수 있다는 충분한 증거입니다.

Dr. Dre의 NBA 및 Beats

세계 최고의 헤드폰 제조업체인 Beats by Dr. Dre는 공식 NBA Studio 3 무선 헤드폰을 만들었습니다. 또한 NBA는 2018년부터 Beats by Dr. Dre를 비볼 리그의 모든 오디오 제품 공식 공급업체로 지정했습니다.

두 상징적인 브랜드의 페어링은 스포츠와 팝 문화 및 기술을 결합하여 성공적이었습니다. 운동 선수는 스포츠 선수 이상이되었습니다. 그들은 그 자체로 아이콘이 되었고 Beats by Dr. Dre는 그들의 스타일리시한 방식을 강조합니다.

스바루와 엘엘빈

2008년에 헤어졌지만 Subaru와 LL Bean의 협업은 8년 동안 결실을 맺었습니다. 아웃도어 장비 및 견고한 복장 회사와 Subaru의 아웃도어 이미지와의 파트너십은 완벽하게 이해되었습니다. 두 브랜드는 동일한 대상 청중과 고객을 수용합니다.

그리고 Subaru Outback 및 Forester 모델인 LL Bean 에디션도 나왔습니다. 그러나 주류 자동차 제조업체가 되기로 한 Subaru의 결정과 함께 그들은 도시의 세련된 시장에도 진출하기를 원했습니다. 따라서 헤어지기로 한 그들의 결정은 상호적이었고 파트너십이 실패했기 때문이 아닙니다.

커버걸과 루카스필름

2015년 영화 스타워즈: 깨어난 포스를 홍보하기 위해 Lucasfilm은 CoverGirl과 파트너십을 맺었습니다. 이 화장품 회사는 특히 립스틱, 매니큐어, 마스카라 등 19종의 컬렉션을 만들었습니다. 한정판 시리즈는 두 편으로 나뉘어 팬들에게 편을 선택하도록 요청했다. 그들은 드로이드와 라이트 측입니까, 아니면 스톰트루퍼와 다크 측입니까?

예전에는 공상 과학 영화가 남성 관객에게 더 적합했습니다. 그러나 시간이 흐르면서 여성 설득은 시장의 거대한 덩어리가 되었다. 결국 이 파트너십은 이전에 생각했던 것보다 더 의미가 있을 수 있습니다.

Levi Strauss & Co. 및 Pinterest

2018년, 세계적으로 가장 인정받는 청바지 브랜드 중 하나인 Levi's는 Pinterest가 그들에게 완벽한 플랫폼이라고 믿었습니다. 그런 다음 Styled by Levi's® 캠페인을 시작했습니다. 목표는 Pinterest 보드를 통해 개인화된 스타일링 경험을 만드는 것이었습니다.

개인 취향에 따라 패션 제안을 받게 됩니다. 예를 들어 어떤 것이 좋아 보이고 어떻게 입어야 하는지에 대한 권장 사항이 있는 청바지가 있습니다. 그것은 마치 가상 스타일리스트가 있고 당신에게 잘 어울릴지 웹을 돌아다닐 필요가 없는 것과 같습니다.

아마존과 아메리칸 익스프레스

중소기업을 염두에 두고 만들어진 American Express와 Amazon은 독점 신용 카드를 출시했습니다. Amazon Business American Express 카드와 Amazon Business Prime American Express 카드의 두 가지 버전이 있으며 둘 다 다양한 기능을 제공합니다.

글로벌 시장 현상은 소기업 소유자가 플랫폼에서 판매 경험을 개선할 수 있도록 돕고 싶었습니다. 공동 브랜드 신용 카드는 재정을 효율적으로 관리하는 데 도움이 됩니다. 또한 다양한 지불 옵션을 통해 온라인 판매를 보다 효율적으로 만드는 것을 목표로 합니다.

유니세프와 타겟

비영리 조직과 협력하면 위에 나열된 것 외에도 더 많은 이점이 있습니다. 그것은 또한 당신이 사회적으로 책임 있는 기업이라는 것을 세상에 보여줍니다. 이것이 타겟과 유니세프의 공동 브랜딩 노력이 하나의 책인 이유입니다.

두 기업은 전국의 모든 어린이에게 세계 최초의 "wearable-for-good™" Kid Power Band를 제공하는 것을 목표로 하는 Kid Power 캠페인을 만들었습니다. 이 피트니스 제품은 아이들에게 건강한 라이프스타일을 수용하고 웰빙을 삶의 방식으로 만드는 방법을 가르치는 데 도움이 될 수 있습니다.

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이러한 공동 브랜딩 사례가 성공적인 이유는 무엇입니까?

모든 공동 브랜드 벤처가 성공적인 길을 가는 것은 아닙니다. 이에 대한 좋은 예는 석유 회사인 Shell이 ​​장난감 회사인 Lego와 제휴한 경우입니다. Shell은 레고의 장난감에 그들의 이름을 찍어 Greenpeace가 주목하게 만들었습니다.

이 두 가지 방법은 환경 단체가 Shell의 의심스러운 관행을 지적했을 때 갈라졌습니다. 이것은 많은 사람들이 아이들의 장난감이 지구를 의심스럽게 생각하는 회사와 연관되어서는 안된다고 믿는 대중의 분노를 불러일으켰습니다.

반면에 이 목록에 있는 공동 브랜딩 사례는 효과적으로 작동하는 것으로 입증되었습니다. 그들은 모두 표준 제품 및 서비스에 부가 가치를 제공합니다. 예를 들어 Betty Crocker는 믹스에 초콜릿을 사용합니다. 하지만 일반 브랜드 대신 Hershey's를 사용하여 한 단계 더 올라갔습니다.

이러한 모든 공동 브랜딩 사례는 해당 파트너와 유사한 가치, 사명 및 대상을 공유합니다. 그러나 Shell과 Lego의 예는 정반대였습니다. 그들은 밤낮만큼 다르며 그들의 공동 브랜딩 시도는 그들이 틀렸다는 것을 증명했습니다.

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공동 브랜딩은 흥미로운 비즈니스 벤처가 될 수 있습니다. 또한 모든 회사에 생산적이고 유익합니다. 그러나 파트너십이 작동하려면 훌륭한 그래픽 디자인이 필수입니다. 공동 브랜딩 노력을 위한 디자인을 만들 때 Penji를 파트너로 삼으십시오.

당사의 전문 그래픽 디자이너 팀은 귀하와 귀하의 파트너가 귀하의 모든 캠페인에 적합한 디자인을 얻을 수 있도록 도와드릴 수 있습니다. 지금 데모 비디오를 보고 당사의 설계 프로세스와 이를 수행하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.

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