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디지털 마케팅에서 다양한 중요한 지표가 광고 캠페인의 성공을 결정합니다.

이러한 중요한 지표 중 하나는 클릭률(CTR)입니다.

클릭률은 게시자와 광고주가 캠페인의 성공을 측정하는 핵심 지표입니다.

이 기사에서는 CTR의 의미를 살펴보고 이를 개선할 수 있는 방법에 대해 논의합니다.

클릭률이란 무엇이며 클릭률을 계산하는 방법은 무엇입니까?

클릭률은 해당 광고에 대한 총 노출수(또는 조회수)와 관련하여 특정 광고가 받은 총 클릭수입니다.

이는 웹 사이트 성능 및 온라인 광고의 필수 측정이며 많은 전자 상거래 회사에서 이를 면밀히 추적합니다.

클릭률 공식은 다음과 같습니다.

(총 광고 클릭수) / (총 노출수) = 클릭률

CTR은 PPC 검색 결과(Google 애드워즈 또는 기타 검색 엔진 사용), 랜딩 페이지의 CTA 또는 블로그 게시물 및 이메일 캠페인의 하이퍼링크의 성능을 측정하는 데 사용할 수 있습니다.

Google의 순위 알고리즘은 누군가가 검색하는 웹페이지에서 귀하의 광고가 표시되는 위치를 결정합니다. 이것은 얼마나 많은 사람들이 귀하의 웹사이트를 보고 클릭하는지에 영향을 미칩니다.

그러나 좋은 클릭률이란 무엇입니까?

질문은 여전히 ​​거짓말입니다. 좋은 CTR이란 무엇입니까? CTR은 광고 캠페인, 랜딩 페이지 또는 이메일 캠페인에 따라 다릅니까?

Hubspot의 연구에 따르면 검색 광고의 평균 클릭률은 1.9%인 반면 디스플레이 광고의 경우 약 0.25%였습니다.

검색 광고는 Google, Bing 및 Yahoo!와 같은 검색 엔진에 표시되는 광고입니다.

일반적으로 텍스트 광고 또는 배너 광고의 형태로 나타납니다. 이러한 광고는 특정 사용자를 타겟팅할 수 있으며 비즈니스와 관련된 항목을 검색할 때만 표시됩니다.

디스플레이 광고는 웹사이트, 온라인 간행물 및 모바일 앱에 표시되는 광고입니다. 동영상이나 텍스트 배너 또는 소셜 미디어 플랫폼의 인피드 광고와 같은 다양한 방식으로 표시될 수 있습니다.

디스플레이 광고의 주요 목표는 마케터에게 원하는 응답을 생성할 수 있는 관련 메시지로 사용자를 참여시킬 수 있는 기회를 제공하는 것입니다. 디스플레이 광고는 사용자의 브라우징 세션 동안 적시에 표시될 때 가장 잘 작동하므로 클릭할 가능성이 더 큽니다.

CTR을 볼 때 그들이 입찰하는 키워드와 산업을 살펴봐야 합니다. 웹사이트 또는 PPC 광고 캠페인에 대한 트래픽을 얻으려고 할 때 이러한 각 사항을 고려해야 합니다.

높은 CTR과 낮은 CTR은 무엇입니까?

높은 CTR

일반적으로 높은 CTR은 광고가 이전 광고보다 더 효과적이거나 일반적으로 더 많은 관심을 받고 있음을 나타냅니다.

브랜드 키워드를 사용하면 종종 두 자릿수 CTR을 얻을 수 있습니다. 경우에 따라 광범위한 비브랜드 키워드의 클릭률이 전혀 이상하지 않습니다.

낮은 CTR

낮은 CTR은 웹 카피나 페이지가 충분히 매력적이지 않다는 것을 나타냅니다.

낮은 클릭률은 여러 가지 이유가 있을 수 있지만 일반적으로 제안이 너무 오래 지속되어 사람들이 더 이상 관심이 없거나 조치를 취할 시간이 충분하지 않기 때문입니다.

다양한 사용 사례의 CTR

# 이메일 클릭률

이메일 CTR은 오픈율, 반송률 및 기타 항목 외에 이메일 마케터가 사용하는 중요한 지표입니다.

이메일 클릭률은 전송된 이메일 수에 대한 특정 이메일 목록에서 열린 이메일의 비율입니다. 열어본 이메일 수를 보낸 총 이메일 수로 나누어 측정합니다.

이메일 오픈율은 대상 고객이 이메일 마케팅 콘텐츠에 참여하고 있는지 알려주기 때문에 중요합니다.

전송된 이메일과 전달된 이메일

전송된 이메일 수와 전송된 이메일 수를 결정하면 획득 캠페인을 추적하고 측정하는 능력을 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 실제로 메시지를 여는 수신자의 비율에 대한 통찰력을 제공하여 지속적인 성과 코칭 및 보고에 도움이 됩니다.

# 클릭률 및 SEO

"죽은 말이 좋은 말이 된다"는 말이 있는데 이것은 검색 엔진 최적화의 세계에서 매우 사실입니다.

높은 클릭률은 웹사이트의 수익성을 높이고 가장 관련성 높은 광고가 더 자주 클릭되기 때문에 검색 엔진 결과에서 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

그러나 SEO 및 SEA(검색 엔진 광고)와 같은 다른 요소가 중요한 역할을 합니다.

# 클릭률 및 SEA

10%의 클릭률이 좋은 것으로 간주되지만 광고에 대한 이상적인 클릭률은 20%에서 25% 사이여야 합니다.

더 높은 CTR을 달성할 수 있다면 검색 엔진 결과에서 귀하의 웹사이트가 더 높은 순위에 오르는 데 도움이 될 것입니다. 그러나 CTR이 낮으면 웹사이트 순위에 아무런 영향을 미치지 않습니다.

# CTR을 사용하여 광고 순위에 영향을 미침

CTR이 광고 순위에 영향을 미치는 두 가지 주요 방법이 있습니다.

첫째, 특정 광고에 대한 클릭 수를 늘리고 클릭당 비용을 줄입니다.

둘째, CTR의 증가는 과거 결과를 기반으로 광고 그룹의 향후 성과를 예측하는 데 사용할 수 있습니다.

이 두 요소 모두 광고 순위에 직접적인 영향을 미칩니다.

예를 들어 참여도가 높은 잠재고객이 있고 CTR이 1% 이상인 경우 광고 순위가 그렇지 않은 경우보다 더 높을 것으로 예상할 수 있습니다.

반대로 광고그룹의 CTR이 0.1% 미만이면 광고 순위가 낮아집니다.

# 인터넷 마케팅에 CTR 활용

CTR은 인터넷 마케팅에서 가장 중요한 도구 중 하나이며 디지털 마케팅 전략을 평가하는 데 사용되는 주요 지표 중 하나입니다.

마케팅 활동의 성공을 측정하는 지표로 사용할 수 있습니다. 이는 각 마케팅 캠페인의 클릭 수를 추적한 다음 해당 숫자를 설정한 목표 클릭 또는 노출 수와 비교하여 수행할 수 있습니다.

CTR 증가를 위한 팁

웹 사이트에서 클릭률을 높이기 위해 다양한 전략을 사용할 수 있습니다.

사용할 수 있는 주요 전략 중 하나는 웹사이트 디자인을 개선하는 것입니다. 여기에는 레이아웃, 글꼴 및 색 구성표 변경이 포함됩니다.

검색 엔진 순위에서 더 높은 순위를 차지할 수 있도록 웹 사이트가 탐색하기 쉽고 검색 엔진의 모범 사례를 따르는지 확인하는 것이 중요합니다.

웹 사이트의 CTR을 높이는 또 다른 방법은 랜딩 페이지에 클릭 유도 문안을 포함하는 것입니다. 이를 통해 사람들은 배너나 버튼을 클릭하고 페이지의 콘텐츠로 더 진행할 수 있습니다.

CTR을 높이는 빠른 방법은 다음과 같습니다.

1) 헤드라인 및 카피 최적화: 클릭 유도문안이 포함된 광고가 있는 경우 헤드라인과 카피가 명확한지 확인하십시오. 제목을 통해 문제를 해결하고 포커스 키워드를 사용하십시오.

2) 이미지 사용: 웹사이트에 이미지를 배치하려는 경우 이미지가 관련성이 있고 광고의 키워드가 포함되어 있는지 확인하세요.

이미지로 CTR을 높이려면 단순한 텍스트 로고나 스톡 사진이 아닌 고품질 그래픽을 사용하세요. 이렇게 하면 검색 엔진이 더 빠르게 인식하고 색인을 생성할 수 있을 뿐만 아니라 더 높은 품질의 트래픽을 가져올 수 있습니다.

3) CTA 포함: 청중에게 흥미롭고 매력적인 CTA를 작성하십시오. 당신은 그들이 그것을 클릭하고 지금 조치를 취하기를 원합니다!

4) 해시태그 사용: 유행하는 해시태그를 사용하려면 업계에서 인기 있는 해시태그를 조사한 다음 사람들이 검색할 때 볼 수 있도록 나머지 콘텐츠와 일치하는 키워드를 찾아야 합니다.

결론

웹사이트의 CTR은 광고를 클릭하고 거래를 완료한 사람들의 비율입니다.

CTR을 높이면 트래픽과 리드가 크게 증가할 것으로 예상할 수 있습니다.

따라서 웹사이트 참여도를 높이려면 CTR을 유지하여 광고 효과를 측정할 수 있어야 합니다.