2019년에 영향을 미치는 3가지 크리스마스 캠페인

게시 됨: 2019-12-24

연말이 다가오고 축제 기간이 한창인 가운데 올해 영향을 미친 2019 크리스마스 캠페인을 살펴봅니다. Zalando에서 S. Oliver 및 Douglas Cosmetics에 이르기까지 이러한 브랜드가 어떻게 휴가 전략을 옹호했는지 살펴보고 어떤 채널과 목소리가 성공의 열쇠가 되었는지 확인합니다.

이정표 기념

독일 패션 기업 S. 올리버의 경우 헤리티지 브랜드가 창립 50주년 기념 캠페인을 시작했다. S.Oliver는 전략의 일환으로 수년 동안 축적한 다양한 커뮤니티에 영향을 미치기 위한 다양한 전술을 통합했습니다 . 더 흥미로운 것 중 하나는 밀레니얼과 Z세대 청중의 관심을 끌고 있는 암스테르담에 기반을 둔 인플루언서인 Style Scrapbook과의 콜라보레이션이었습니다. 캠페인을 위해 그녀는 리버서블 데님과 체크무늬 재킷을 입고 부츠에 어울리는 바지를 입은 자신의 스냅 사진을 게시했습니다. Facebook의 단순한 게시물처럼 보이는 것이 실제로 지금까지 170만 명이 넘는 사람들에게 도달했지만 약 150명만이 참여하기로 선택했습니다.

브랜드는 이 파트너십의 후속 조치로 Style Scrapbook의 S. Oliver 룩 사진을 Instagram에 게시하기로 결정했습니다 . 이는 게시물의 성공을 기반으로 하고 인플루언서와 브랜드 간의 강력한 연결을 유도하기 위한 것 입니다. 브랜드 공유 Instagram 게시물은 지금까지 135,000개 이상에 도달했습니다.

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그래, 아가씨! @stylescrapbook의 사랑스러운 Andy Torres는 이미 어렸을 때 수표에 집착했습니다. 그녀가 #50years50stories의 일부이며 마드라스 기념일 컬렉션에서 멋지게 보입니다. #50yearssOliver #artdirector #스타일리스트 #andytorres #justcool #madrasallover #checkedpants #madrasbag #alleskaro #madrasliebe ________________________________________________________ Verkauf durch: s.Oliver Bernd Freier GmbH & Co. KG, s.Oliver Str. 1, 97228 로텐도르프. Preise konnen abweichen.

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브랜드 캠페인에 대한 보이스의 가치를 이해하면서 소유 미디어, 인플루언서, 미디어, 유명인 및 파트너로 구성된 완벽한 조합을 개발하는 것에 대해 자주 이야기합니다. 위에서 언급한 바와 같이 인플루언서의 활용은 50주년 캠페인의 핵심이었습니다.

소유 미디어와 관련하여 S.Oliver의 YouTube 채널에서 취임 캠페인을 알리는 동영상은 이미 40,000에 가까운 조회수를 기록했으며 브랜드 해시태그 #50yearssoliver를 사용하여 가시성을 높였습니다( YouTube 동영상은 특정 지역에서만 사용할 수 있지만 Vimeo에서 볼 수 있음 ). 이는 가장 인기 있는 소유 동영상 이 되었으며, 올해의 중요한 순간에 회사 이정표를 활용 하고 최적의 접점 조합(이 경우 Facebook, Instagram 및 YouTube)을 선택하면 캠페인의 가치 있는 도달범위를 생성 하고 전반적인 성능.

표현과 포함

수많은 접점에 대해 말하자면, 온라인 전자 상거래 상점 Zalando는 소비자가 도달하는 모든 채널 에서 캠페인 경험이 일관되도록 소셜 전반에 걸쳐 원활하게 통합되는 전략을 선택 함으로써 이점을 얻었습니다. 올해 그들은 2012년 이후 첫 슬로건인 "Free to Be"라는 새로운 슬로건을 출시했습니다.

캠페인에 대해 Zalando의 마케팅 전략 및 캠페인 이사인 Jonny Ng는 다음과 같이 말했습니다. Zalando는 캐주얼에서 스트리트 스타일, 기본에서 프리미엄까지 모든 스타일을 수용하는 패션의 출발점이 되기를 원합니다. 고객이 우리와 함께 자신의 스타일 감각을 표현할 수 있도록 하는 것입니다.” 2019년 9월에 공개된 이후 캠페인은 더욱 강력해졌으며 크리스마스 시즌을 위해 출시되었습니다.

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엄마 잠옷 뜯기 전까지는 크리스마스가 아니다…

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강조하기 위해 12월 10일 브랜드의 Instagram 프로필에 올라온 캠페인 게시물은 감성을 사용하여 다음과 같은 메시지를 전달합니다 . 계절과 휴가 기간 전통의 연관성을 고려할 때 캡션은 감동적이며 선택한 잠옷 세트는 트렌디한 속옷 브랜드 센세이션을 불러일으키는 Calvin Klein의 제품으로 2,000개의 좋아요를 받았습니다. Zalando(800K 이상 도달)의 최고 참여도를 촉발한 또 다른 게시물은 12월 14일의 게시물입니다.

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설맞이 #poloralphlauren 스웨터를 설 시즌에 입을 수 없다면 우리는 언제 입을 수 있습니까?! @vikyandthekid⁠ ⁠ ⁠ 엄마: PO221I072-A11 ⁠#poloralphlauren 미니: PO223K01V-B11 ⁠#poloralphlauren ⁠ #ralphlauren #xmasfashion #xmas2019 #aw19 #zalando #freetobe⁠

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다시 한 번, Zalando는 계절에 적절한 감정을 전달하는 비주얼과 메시지를 사용하기로 결정하고 스웨터를 매치한 엄마와 아들과 게시물을 공유했습니다. 자세히 보면 이것이 단순한 엄마와 아들의 모델링이 아니라 뮌헨에 기반을 둔 영향력 있는 Viktoria Rader 와 그녀의 두 자녀 중 하나라는 것을 알게 될 것입니다. Zalando는 전 세계적으로 권위를 입증하기 위해 지역 인플루언서를 활성화한 또 다른 예입니다.

"Free to Be" 캠페인의 Zalando의 크리스마스 확장에 대해 주목할만한 것은 Elle Italia와 Grazia Italia의 세련되면서도 Z세대 친화적인 미디어 목소리 사이에서 패션 친구를 사귈 수 있다는 것입니다.

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“자유의 자유를 누리며 살아라!”. Donna, madre e moglie, Haiyan ha deciso di raccontare la sua vita e quella della sua famiglia, attraverso la sua passione per la fotografia nel profilo @digitalmodernfamily Scopri la sua storia su Elle.it; un inno allo spirito #freetobe, nuovo claim di @zalando

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Elle Italia의 이 Instagram 게시물은 이탈리아 인플루언서 가족인 Digital Modern Family 가 540,000명 이상에 도달했으며 미디어, 파트너 및 인플루언서의 목소리를 모두 한 게시물에 반영했습니다.

크리스마스 전통

다음 하이라이트로 크리스마스를 앞둔 뷰티 이벤트 캘린더를 선보이며 홀리데이 캠페인을 보다 전통적인 방식으로 진행하기로 결정한 뷰티 소매업체인 Douglas Cosmetics에 대해 알아보겠습니다. 브랜드와의 사용자 상호 작용을 증가시키기 위한 인센티브로 더글라스 코스메틱에서 판매되는 제품의 경품이 전략에 포함 되었습니다.

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꿀처럼 달콤! Im 14. Urban Decay의 NAKED Honey Vault 에디션. Enthalten ist unter anderem die heißbegehrte Naked Honey Palette 모피 글래머로즈 룩스. Was ihr tun musst, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Personen unter diesem Beitrag Teilnahmeschluss ist der 14.12.2019 um 24 Uhr. 간츠 비엘 글룩! www.douglas.de/tnb-ak14 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel

Douglas Cosmetics(@douglas_cosmetics)가 공유한 게시물

크리스마스 14일을 기념하는 게시물에는 엄선된 메이크업이 포함되었습니다. 이번 포스트에서는 어반디케이 코스메틱의 최신 메이크업 팔레트 중 하나를 선보였는데, 최근 출시된 컬렉션에 대한 소문과 경품 메커니즘을 유리하게 활용 했습니다. 일련의 Instagram 스토리와 함께 Douglas의 크리스마스 캠페인의 시각적 브랜딩은 원하는 효과를 얻었습니다. 지금까지 15,000개가 넘는 좋아요와 11,000개에 가까운 댓글이 있는 이 전략은 소셜 미디어에서 Owned Media에서 미용 소매업체를 위한 가장 매력적인 게시물 중 하나를 전달했습니다. 대담한 비주얼, 단순하지만 인기 있는 경품 역학 및 최근 출시된 메이크업 컬렉션을 활용하여 Douglas Cosmetics는 성공적인 조합을 만들었습니다 .

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Topgestylt durch die Weihnachtszeit? Mit dem Gewinn aus unserem Turchen Nummer 16 ein Leichtes! Heute habt ihr die Chance, 3 x einen Dyson Supersonic zu gewinnen! Und das musst ihr tun, um teilzunehmen: Likt diesen Beitrag Folgt @douglas_cosmetics Taggt 2 Freunde Teilnahmeschluss ist der 16.12.2019 um 24 Uhr. 간츠 비엘 글룩! Teilnahmebedingungen: www.douglas.de/tnb-ak16 ___________________________ #douglascosmetics #adventskalender #douglaschristmas #xmas #gewinnspiel #dysonhair @dysonhair

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도달 및 참여와 관련 하여 Dyson Supersonic 헤어 드라이어를 보여주는 유사한 게시물이 917K 이상에 도달하고 상승했습니다. 뿐만 아니라 해당 게시물에는 지금까지 27000개가 넘는 댓글이 달렸습니다. 캠페인이 소셜, 온라인 및 인쇄 매체 전반에서 어떻게 작동하는지 자세히 알아보려면 미디어 보도 보고서 를 확인하세요 .

귀하의 캠페인을 증폭하기 위해 신체를 얻으십시오

디지털로 포화된 오늘날의 세상에서 기업은 물리적 이벤트와 경험이 브랜드에 미칠 수 있는 가치를 이해하고 있습니다 . 디지털 수단을 통해 최신 제품이나 컬렉션을 맛보는 것 이상을 제공하기 위해 브랜드는 의미 있는 경험을 제공하고 소비자와 소통할 수 있는 이벤트로 눈을 돌리고 있습니다. 축제 시즌은 모두 함께 모이는 것이므로 이보다 더 적절할 수 없습니다. 예를 들어 Zalando는 앞서 언급한 디지털 캠페인을 이벤트와 연결하여 선별된 인플루언서를 크리스마스 만찬에 초대했습니다. 옴니채널 전략을 선택한 Zalando는 360도 경험을 주도하고 신뢰할 수 있는 Voice of the Opinion Leaders 초대를 통해 캠페인을 더욱 확대할 수 있었습니다 .

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@zalando 크루와 함께하는 오늘 밤 크리스마스 만찬을 위한 Stoked의 축제 모드 다가오는 크리스마스 파티에 어울리는 의상이 이미 준비되었나요? #zalandostyle #freetobe #zalandocollective • @die_ida . . . #인스타그램 #커플 #귀여운커플 #holidayoutfit #getthelook #christmasoutfit #zalando #mensweardaily #gqstyle #instyle

manuel(@meanwhileinawesometown)이 공유한 게시물

특히 이벤트에 중점을 두고 게스트 경험을 향상하고 기술을 활용하여 캠페인을 지원하는 것은 필수입니다. 모든 사람이 일급 환영을 받는지 확인하십시오. 집에서 느낄 수 있도록 문에서 체크인하십시오. 또는 초대장에 RFID 칩을 구현하는 것과 같은 최신 기술을 통합 하여 손님이 문 앞에서 멈출 필요가 없도록 하십시오. 도착하는 즉시 환영 알림을 받게 됩니다. 이전에 이벤트의 영향을 측정하는 것의 중요성에 대해 이야기한 적이 있으므로 크리스마스와 같은 특정 세계 이벤트의 경우 효과가 있었던 작업, 이유 및 시기를 확실히 이해하는 것이 중요합니다. 올바른 도구가 통합되어 있는지 확인하면 영향을 측정하고 노력의 진정한 ROI를 계산할 수 있습니다.

한 해가 끝나고 우리는 이 캠페인을 되돌아보면서 내년을 위한 축제 음식을 제공하기를 바랍니다. 브랜드 성과에 대한 귀중한 통찰력을 수집하기 위해 수행하는 마케팅 활동과 브랜드에 대한 대화를 추적하십시오. 내년까지…