A/B 테스팅을 위한 마케팅 소프트웨어 선택

마케팅 캠페인은 회사의 성공을 보장하는 데 필요한 결과를 제공하도록 설계되었습니다. 그렇기 때문에 기업의 약 89%가 전환율 최적화(CRO)가 비즈니스 전략에 매우 중요하다고 생각합니다. 마케팅 캠페인에 A/B 테스트와 같은 CRO 기술을 사용하는 회사는 최대 70%까지 긍정적인 결과를 봅니다.

불행히도, 다른 모든 것이 있는 상태에서 A/B 테스트와 최적화는 종종 빗나가게 됩니다. 마케터의 약 58% 만이 CRO에 A/B 테스팅을 사용하고 35%는 향후 A/B 테스팅을 사용할 계획입니다. 마케팅 캠페인을 효과적으로 최적화하는 가장 좋은 방법 중 하나는 A/B 테스트를 이용하는 것이므로 마케팅 소프트웨어를 선택할 때 고려해야 할 사항에 대한 간략한 개요를 제공합니다.

A/B 테스팅이란?

A/B 테스트 (분할 실행 테스트 또는 버킷 테스트라고도 함)는 전환율 최적화(CRO)에 가장 널리 사용되는 방법 중 하나입니다. 여기에는 청중의 지정된 세그먼트를 무작위로 사용하는 실험 프로세스가 포함됩니다. 각 변형을 두 개의 다른 세그먼트(A 및 B)로 보낸 다음 어느 것이 더 나은 결과를 제공하는지 추적합니다.

A/B 테스팅이 왜 중요한가요?

A/B 테스트는 마케팅 캠페인에서 지속적으로 개선된 결과를 확인해야 하기 때문에 중요합니다. 마케팅은 제품과 서비스를 홍보하는 것을 목표로 하기 때문에 자신의 노력이 얼마나 효과적인지 알아야 합니다. 또한 마케팅 요소와 게재위치의 변화가 응답을 크게 향상시킬 수 있는지 여부도 알아야 합니다.

A/B 테스팅의 주요 이점

A/B 테스트를 통해 마케팅 캠페인의 결과를 측정하기 위한 실험을 실행할 수 있습니다. 청중과의 대화의 일부입니다. 그들이 귀하의 이메일을 열고 링크를 클릭하고 다른 방식으로 귀하의 콘텐츠와 상호작용할 때 그들은 귀하의 실험에 참여하고 자신의 선호도를 보여줍니다. 다음은 A/B 테스트의 주요 이점입니다.

전환율 증가 = 더 많은 판매

전환율이 가장 높은 테스트를 추적할 수 있습니다 . 이는 청중이 가장 매력적이라고 ​​생각하는 요소에 대한 필수 세부정보를 제공합니다. 이 지식을 사용하여 전환율을 높이고 더 많은 판매를 제공하는 방식으로 향후 마케팅 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

가격 구조 최적화

가격 책정이 까다로울 수 있습니다. 고객이 더 낮은 가격대에 대해서만 기대하고 비용을 지불할 것이라고 가정하기 쉬운 경우가 많지만 실제로는 경험적 데이터의 결과를 토대로만 알 수 있습니다. A/B 테스트는 다르거나 더 높은 가격대가 지속 가능한지 여부를 확인하는 한 가지 방법입니다. 마케팅 캠페인의 한 부분이 수익과 회사의 미래 성공에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.

위험 완화

조사 결과는 웹사이트, 이메일 및 기타 마케팅 캠페인 요소를 변경하는 방법을 결정하는 데 도움이 되는 실행 가능한 데이터를 제공합니다. 눈을 감는 대신 청중이 특정 변경 사항에 어떻게 반응하는지 확인하여 회사에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 변경 사항을 구현할 위험을 최소화합니다.

A/B 테스트할 캠페인 요소 결정

A/B 테스트의 중요성을 알고 있더라도 어떤 요소를 테스트해야 하는지 또는 테스트를 실행할 위치를 모를 수 있습니다. 배너 광고, 캠페인 전략, 뉴스레터, 마케팅 이메일, 모바일 광고, 소셜 미디어 게시물 및 웹사이트 페이지의 두 가지 버전에서 테스트를 실행할 수 있습니다. 개별 요소는 광고 카피의 그래픽, 언어, 길이, 크기 또는 색 구성표를 테스트하는 만큼 다양할 수 있습니다.

특정 요소를 테스트할 수도 있습니다. 다음은 테스트할 수 있는 몇 가지 요소입니다.

CTA 텍스트 대 버튼

클릭 유도문안을 디자인하는 방법은 사용하는 단어만큼 중요합니다. 버튼이나 텍스트를 사용하여 청중에게 가입 또는 구매를 요청합니까? 이것은 테스트하기에 완벽한 요소이며 어느 것이 더 효과적인지 알게 되면 높은 투자 수익을 얻을 수 있습니다.

이메일 제목 줄

이메일 제목 줄의 변형에는 이모티콘, 개인화, 행동 단어 또는 숫자의 사용이 포함될 수 있습니다. 제목 줄의 길이를 테스트하여 더 나은 결과를 제공하는 버전을 찾을 수도 있습니다.

그래픽/비디오/오디오 파일

매력적인 그래픽과 비디오는 효과적인 마케팅 캠페인의 초석입니다. 그렇다면 모두 잘 변환될 수 있는 여러 자산이 있는 경우 어떻게 해야 합니까? A/B 테스트를 통해 변형을 실행하여 어떤 것이 가장 잘 작동하는지 확인한 다음 해당 지식을 사용하여 향후 캠페인에서 사용할 그래픽에 대한 향후 결정을 내려야 합니다.

제목 및 소제목

이러한 주요 기능은 청중이 콘텐츠를 스캔하는 데 도움이 됩니다. 그들은 종종 귀하의 제품 및 서비스에 대한 중요한 세부 정보를 수집합니다. 카피라이팅 작업에 효과적이었다면 제목과 부제목이 매력적이며 눈길을 끌기까지 할 것입니다. 따라서 헤드라인은 참여를 유도하고 잠재 고객을 판매로 전환하는 데 도움이 되어야 합니다.

형세

마케팅 캠페인에서 콘텐츠를 표현하는 방법은 당신이 말하는 것만큼 중요합니다. A/B 테스트를 통해 그래픽을 앞쪽에 두는 것이 더 효과적인지 아니면 더 아래쪽에 두는 것이 더 효과적인지 알려줄 것입니다. 또한 콘텐츠를 분할하고, 더 짧은 이메일(또는 웹페이지)을 만들고, 캠페인의 다른 레이아웃 요소를 다양하게 테스트할 수 있습니다.

제안

제안을 A/B 테스트할 때 어떤 제안이 변형 잠재고객에게 가장 반향을 일으키는지 확인할 수 있습니다. 무료 평가판 제안을 테스트하거나 응답해야 하는 시간을 테스트할 수 있습니다.

제품 설명

"salesy" 버전이 더 높은 비율로 전환될 것이라고 가정할 수 있지만 항상 그런 것은 아닙니다. A/B 테스트를 실행하여 청중이 선호하는 제품 설명 버전을 확인하세요.

A/B 테스팅을 위한 최고의 마케팅 소프트웨어

A/B 테스트에 사용할 수 있는 옵션이 너무 많기 때문에 약간 압도될 수 있습니다. 귀하의 요구 사항에 가장 적합한 것을 어떻게 선택합니까? 최고의 A/B 테스트 소프트웨어 옵션에는 다음이 포함됩니다.

• Convert: 15일 무료 평가판을 통해 Convert 의 A/B 테스트 기능을 사용해 볼 수 있습니다 .
• Convertize: 이 "스마트" A/B 테스트 소프트웨어는 14일 무료 평가판을 제공합니다. Convertize Autopilot을 사용하면 트래픽을 추적하고 최적화할 수 있습니다 .
• Google Analytics 및 Google Optimize: Google은 여러분이 알고 사랑하는 이름이지만 데이터 를 최적화 할 수도 있다는 사실을 알고 계셨습니까?
• Kameleoon: 이 웹 기반, 클라우드 및 SaaS 소프트웨어 패키지는 MailChimp, Office365, Shopify 및 Slack과 통합됩니다.
• Optimizely: 이 앱은 Mac 프로그램이지만 웹 기반, 클라우드 및 SaaS이기도 합니다.
• VWO 테스팅: 이 앱은 앱, 웹사이트, 제품에 대한 A/B 테스팅을 지원합니다.
• Zoho PageSense: 이 웹 기반, 클라우드 및 SaaS 소프트웨어 패키지는 MailChimp, Office365, Shopify 및 Slack과 통합됩니다.

A/B 테스트를 위한 다른 옵션으로는 AB Tasty, Adobe Target, Apptimize, Evergage, Freshmarketer, Nelio AB Testing, Oracle Maxymiser, Monetate, HubSpot, Unbounce 및 Omniconvert가 있습니다.

어떤 옵션이 가장 적합합니까?

A/B 소프트웨어 테스팅에서 필요한 것이 무엇인지 이미 알고 있을 것입니다. 테스트를 가능한 한 효과적으로 수행하려면 목록을 만들고 청중으로부터 수집하려는 가장 중요한 정보가 무엇인지 결정한 다음 이를 달성하는 방법을 계획해야 합니다.

A/B 테스팅 프로그램은 귀하가 이미 알고 사용하고 있는 다른 프로그램과의 통합을 통해 가능한 가장 쉽고 간단한 방법으로 테스팅을 지원하도록 설계되었습니다. 모든 옵션을 고려하고 요구 사항을 가장 잘 충족하는 솔루션에 집중하십시오.

다음 단계: 지금 바로 콘텐츠를 주문하세요!

웹사이트와 마케팅 캠페인의 콘텐츠는 조직에서 필수적인 역할을 합니다. 그렇기 때문에 고객이 필요로 하는 리소스를 제공하면서 지식을 입증할 고품질 콘텐츠가 필요합니다. 이는 모두 신뢰와 이해를 바탕으로 청중과의 관계를 강화하고 심화시키는 데 필요한 부분입니다.

그렇기 때문에 Scripted 팀은 영향력 범위를 넓히고 콘텐츠 저장소를 더욱 발전시키며 제품 및 서비스와 관련된 필수 주제에 대해 청중을 교육하는 데 필요한 콘텐츠를 제공합니다. Scripted에서는 단순히 콘텐츠를 전달하는 것 이상의 일을 합니다. 우리는 전문 지식과 경험을 제공하여 귀하가 전문가라는 사실을 강화합니다. 지금 전문가 콘텐츠를 주문하세요!