2021년 10대 중국 마케팅 하이라이트

2021년은 브랜드와 중국 마케팅 전략, 전자상거래 플랫폼, KOL(Key Opinion Leaders)에 있어 생산적인 해였습니다. 또한 618(6월 18일) 및 Double Eleven(11월 11일) 쇼핑 페스티벌 모두 전년 동기 대비 판매량이 26.5% 및 9% 증가한 기록적인 매출을 기록하면서 새로운 이정표가 된 한 해였습니다.

KOL, 소셜 미디어, 짧은 비디오 등을 통합하는 포괄적인 중국 마케팅 전략을 수립할 때는 조사를 하는 것이 중요합니다. 플레이어, 플랫폼, 최신 전술 및 성공의 주요 척도에 대해 알아보십시오.

내년을 준비하려면 전년도의 주요 하이라이트를 확인하고 China KOL 마케팅 전략을 극대화하는 방법을 알아보십시오.

KOL(Key Opinion Leaders in China)에 대해 알아야 할 모든 것

서양에서 인플루언서 마케팅 전략을 수립하는 것도 중요하지만 중국 소셜 미디어 채널에서 브랜드를 성공적으로 알리려면 어떻게 해야 할까요? 첫 번째 단계는 더 이상 인플루언서가 아니라 동부에 해당하는 핵심 오피니언 리더(Key Opinion Leader)를 상대하고 있다는 점을 이해하는 것입니다.

그렇다면 인플루언서와 Key Opinion Leader의 차이점은 무엇입니까? KOL은 주요 중국 플랫폼에서 콘텐츠를 어떻게 제공합니까? 그리고 당신의 브랜드는 그것을 어떻게 활용할 수 있습니까?

소셜 미디어의 성격이 서구와 중국 간에 다르듯이 KOL과 영향력 있는 사람이 만든 콘텐츠도 다릅니다. 성공의 열쇠는 중국 시장이 있는 곳을 연결하고 해당 시장의 기본 사항을 파악한 다음 맞춤형 전략에 대해 더 깊이 파고들어 브랜드를 위한 최고의 중국 KOL 관계를 구축하는 것입니다.

520 – 새로운 발렌타인 데이

중국에는 세 가지(예, 세 가지 ) 사랑의 축하 행사가 있습니다. 520은 3개 중 최신형으로, 최근 인터넷 붐으로 인기를 얻었으며, 520의 발음이 중국어 "사랑합니다"(我爱你)와 유사하여 상징성이 있습니다. 당연히 사랑의 축하는 판매를 위한 무르익은 기회이며 520도 예외는 아닙니다.

618 – 한여름 밤의 꿈(전자상거래)

618 쇼핑 축제는 중국에서 가장 큰 연중 행사로 Double Eleven에 이어 두 번째로 중요합니다. 2009년에 618 축제는 기념일을 축하하기 위해 온라인 소매 대기업 JD.com에 의해 시작되었습니다. 이 판매액은 450만 달러를 넘어섰고 첫 번째 축제에서 45,000개 이상의 주문이 이루어졌습니다. 얼마 지나지 않아 전자상거래 경쟁자인 타오바오(Taobao)는 자체 연간 618 캠페인을 시작했습니다.

JD.com은 2021년 618 페스티벌에서 530 억 달러 이상의 기록적인 거래량을 기록했으며 이는 전년 동기의 4.3배입니다. Tmall 판매 데이터에 따르면 축제 첫 시간의 판매는 전년 대비 100% 증가한 것으로 나타났습니다.

2021년에는 수천 개의 브랜드가 연례 618 페스티벌에 참가했습니다. 이 축제는 하루 동안 진행되는 JD.com 전용 프로모션에서 몇 주 동안 지속되는 보편적인 전자상거래 판매 기간으로 발전했습니다. 축제의 결과는 브랜드가 KOL 마케팅, 판촉 전략 및 라이브 스트리밍을 활용하여 판매 활동을 촉진할 수 있는 방법 을 찾는 데 도움이 됩니다.

Double Eleven 2021 에디션: MIV 트렌드

더블 일레븐 쇼핑 페스티벌은 디지털 금융 및 전자 상거래 대기업 알리바바가 시작한 2009년에 처음 시작되었습니다. 그것은 11월 11일에 24시간 블랙 프라이데이 같은 플래시 세일로 시작되었습니다. 그러나 프로모션은 10월 21일에 시작하여 11월 12일까지 지속되어 Double 11을 몇 주 동안 진행되는 마라톤 판매 이벤트로 전환했습니다.

이 연장은 코로나 바이러스 전염병으로 인한 경제 혼란과 불확실성의 부진한 해에 경제를 활성화하려는 노력의 일부였습니다. 2020년 1분기 중국 경제는 6.8% 위축되어 1970년대 후반 이후 처음으로 하락했습니다. 한편 더블11의 매출은 페스티벌 구상 이후 기하급수적으로 늘었다 .

2021년 10월 20일, 중국 최고의 KOL인 Viya, Li Jiaqi 및 Cherie가 각각 라이브 스트리밍을 통해 페스티벌의 시작을 기념하여 처음 몇 시간 만에 총 53억 엔의 매출을 올렸습니다. 올해 Double Eleven 판매 마라톤 전체에서 30개 이상의 라이브 스트리밍 KOL 이 1,000억 엔 이상의 매출을 올렸 습니다. 최고조에는 초당 583,000건의 주문이 있었습니다.

중국 뷰티 인플루언서 마케팅 하이라이트

미용 산업은 중국에서 진정으로 포화된 시장으로, 국내외 수많은 경쟁자들이 이 소비자 화합물을 놓고 다투고 있습니다. 뷰티 산업 자체는 메이크업과 화장품, 스킨케어, 페이셜 마스크에 이르기까지 수많은 하위 집합과 틈새 부문이 있는 다층적 생물 입니다.

2021년 1분기에 어떤 뷰티 브랜드가 가장 실적이 좋은지 알아보고 캠페인을 강화하기 위해 어떤 China KOL 마케팅 전략을 사용했는지 알아보세요.

중국 패션 인플루언서 마케팅 하이라이트

2021년 중국에서 패션 브랜드의 실적은 상당히 좋았습니다. 국내외 패션 브랜드, 특히 패스트 패션 카테고리에서 경쟁이 치열합니다. Meters Bonwe, Bosideng, Ochirly 및 Semir와 같은 브랜드가 시장의 주목할만한 부분을 차지하기 위해 부상했습니다.

2021년 2분기에 어떤 패션 브랜드가 가장 실적이 좋은지 알아보고 캠페인을 강화하기 위해 어떤 China KOL 마케팅 전략을 활용했는지 알아보세요.

Qixi 축제 – 원래 발렌타인 데이

칠시절은 2월 14일 발렌타인 데이와 5월 20일 520일에 이어 중국에서 세 번째로 열리는 사랑의 축제입니다. 그러나 발렌타인 데이와 비교할 때 Qixi 축제는 기원전 202년 한 왕조에서 시작된 훨씬 더 긴 역사를 가지고 있습니다.

문화적 중요성을 지닌 Qixi 축제는 젊은이와 노인 모두가 축하합니다. 중국의 많은 지역에서 전통 Qixi 의상은 축하 행사에 입습니다.

중국 소비의 증가하는 성장으로 인해 럭셔리 및 패션 브랜드는 China KOL 마케팅, 라이브 스트리밍, 체험 마케팅 등 을 통해 문화적으로 의미 있고 관련성 있는 캠페인을 통해 소비자와 연결할 수 있는 모든 기회에 집중하게 되었습니다.

상하이 패션 위크

상하이 패션 위크는 글로벌 패션 위크 시리즈 중 처음으로 완전히 대면 이벤트를 재개했습니다 . 이번 시즌 상하이 패션위크에는 마샤마(Mashama), 퍼코튼(Purcotton), 스케쳐스(Skechers) 등 낯익은 브랜드를 비롯해 국내외 수많은 브랜드들이 참가했다.

2022년 상하이 패션 위크 S/S 기간 동안 최고 실적 브랜드가 China KOL 및 유명인의 목소리를 활용하여 MIV(미디어 임팩트 가치) 실적을 향상시킨 방법에 대해 알아보십시오.

페이셜 마스크 - 새로운 스킨케어 트렌드

코로나 바이러스 전염병이 시작된 이후 "마스크"라는 단어는 수술용 마스크와 동의어가 되었습니다. 수술용 마스크 사용이 증가하면서 "마스크네"(장시간 마스크 착용으로 인한 여드름)라는 새로운 용어가 등장했습니다. Maskne은 새로운 스킨케어 솔루션에 대한 수요를 증가시켰습니다.

페이셜 마스크는 중국에서 스킨케어 요법의 일부로 성장하고 있습니다. 한때 베이징이나 상하이에서만 거의 독점적으로 소비되었던 사치품이 T3 및 T4 도시에서 한 번도 사용한 적이 없는 소비자들에게 안면 마스크가 빠르게 등장하고 있습니다.

중국 안면 마스크 시장은 2017년 30억 달러(+10% YOY)에 도달 했으며 2022년에는 50억 달러를 초과할 것으로 예상됩니다. 코로나바이러스 전염병으로 인한 미용 습관의 변화는 안면 마스크의 인기를 이끄는 중요한 요인입니다. China KOL이 이러한 추세를 활용하여 안면 마스크 판매 활동을 강화한 방법을 확인하십시오.

2021년 중국 설날: 패션, 뷰티, 럭셔리 캠페인

주요 국가 이벤트와 함께 중국 마케팅 전략을 연계하는 것은 캠페인 성공을 위한 가장 빠른 경로 중 하나가 될 수 있습니다. 그렇기 때문에 2022년 중국 설날 은 브랜드가 중국 청중의 관심을 끌 수 있는 불가결한 기회를 제공합니다.

호랑이의 해가 시작되면 이 중요한 행사를 활용하여 중국 소셜 미디어에서 귀사의 브랜드에 대한 소문을 퍼뜨릴 수 있는 방법을 생각할 때입니다. 그리고 2021년 이벤트에서 가장 성공적인 럭셔리 캠페인 중 일부를 되돌아보는 것은 다음 전략에 앞서 아이디어를 전달할 수 있는 완벽한 방법입니다.

이 게시물에서는 겔랑, 버버리, 구찌의 마스터 마케터들이 2021년 구정을 위해 준비한 캠페인 전략, 사용된 주요 목소리, 측정 가능한 성공 지표를 포함하여 알아낼 것입니다.

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